Содержание
Введение3
1. Общая характеристика товара4
1.1. Наименование продукции, его назначение и применение4
1.2. Марки продукции5
1.3. Химический состав изделия5
1.4. Механические свойства5
1.5. Специальные свойства продукции6
1.6. Упаковка продукции7
1.7. Маркировка продукции7
1.8. Товарный знак7
2. Исследование рынка8
2.1 Конъюнктура рынка8
3. Разработка нового (модифицированного) товара для целевого рынка15
3.1 Качество товара и его сравнения с товаром конкурентов15
3.2 Разработка товарной марки и товарного знака17
3.3 Разработка товарного ассортимента18
3.4 Потребители, проявившие интерес к модифицированной продукции19
3.5 Разработка ассортиментной концепции предприятия19
3.6 Разработка специальных указаний для производственных подразделений предприятия20
3.7 Разработка системы цен на товар21
4. Реализация товара28
5. Разработка системы маркетинговых коммуникаций30
6. Разработка службы маркетинга33
7. Разработка бюджета отдела маркетинга35
7.1 Разработка плана маркетинга35
7.2 Бюджет отдела маркетинга37
Заключение42
Список источников43
Приложение44
Выдержка из текста
Введение
Челябинский металлургический комбинат (ОАО «ЧМК») — один из основных производителей специальных сталей и сплавов в России, предприятие с полным металлургическим циклом: коксохимическим, аглодоменным, сталеплавильным производством, комплексом спецэлектрометаллургии и прокатным производством. Построенный в годы Великой Отечественной войны, комбинат за пять десятилетий стал признанным лидером в производстве коррозионностойких («нержавеющих»), жаропрочных и специальных марок сталей. Существующие мощности позволяют производить в год более 4 миллионов тонн стали и 3,5 миллиона тонн проката. Продукция ОАО «ЧМК» предназначена предприятиям тяжелого, химического, энергетического и сельскохозяйственного машиностроения, авиационным и подшипниковым заводам. Потребители горячекатаного и холоднокатаного нержавеющего листа — пищевая промышленность, предприятия оборонного комплекса, атомная энергетика, производители бытовой техники, медицинского оборудования и инструментов. В перспективных планах комбината — развитие и совершенствование действующих технологий, дальнейшая реконструкция комплекса по производству нержавеющих сталей. Это позволит ведущему предприятию России еще выше поднять марку традиционного сортамента Челябинского металлургического комбината.
Совершенствование цеха по изготовлению горячекатаного листа у Челябинского металлургического комбината.
Список использованной литературы
1.http://www.mechel.ru/products/metallurgical/index.wbp
2.Автомобильные Известия. 2008. Апрель, № 5 (8)
3.Бюллетень иностранной коммерческой информации (ВИКИ) 30.111.2002. НН
4.Вальтер M и др. Черные металлы, октябрь 2001, стр. 55-59
5.Ганжин В., Киселёв Ю. Технология XXI века. Перспективы России
6.ГОСТ 19281-89* Госстандарт СССР
7.Запускалов H. M.. Сталь. 2002. № 9. стр. 94-101
8.Маркетинговые исследования рынка стального металлопроката и металлопродукции // http://www.metalloprokat.com/research/
9.Металлурги преодолели кризис, но готовятся к очередной коррекции // Газета «Коммерсантъ» № 130 (4430) от 21.07.2010
10.ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО “ЧЕЛЯБИНСКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ КОМБИНАТ” ГОДОВОЙ ОТЧЕТ по результатам работы за 2009 год
11.Сарана Е.Ю. Сбытовой логистический контроллинг металлургических предприятий в условиях финансового кризиса // Эффективная логистика: сб. статей участников II Всерос. научно-практич. конф. (3 дек. 2008 г.) — Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2008. – стр. 287 – 289 (0,2 п.л.)
12.http://www.expomarket.su/cat
13.http://www.31tv.ru/advertisment/
14.http://www.metobr-expo.ru/ru/participants/rates/
15.http://www.expoclub.ru/db/exhibition/view/7947/
16.http://www.indpg.ru/advert/
17.http://www.expert.ru/commercial/print/expert/
18.http://www.inpro.org/prices/
19.http://www.port-press.ru/index/?node_id=311