Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты исследование рынка рекламы
1.1. Развитие и современные тенденции российского рынка рекламных услуг
1.2. Современное понимание рекламы в РФ
1.3. О некоторых проблемах и перспективе развития рынка рекламных услуг в России
2. Исследование рынка рекламы РФ
2.1. Оценка динамики рынка рекламы в России
2.2. Сегменты рынка рекламы в РФ
Заключение
Список используемой литературы
Выдержка из текста
Объектом исследования выступает реклама, как социальный институт современного общества.
Предметом исследования избраны особенности функционирования рекламы в современной России.
Цель данной работы заключается в изучении современных тенденций российской рекламы за последние годы.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
— критически обобщить и уточнить категориальное содержание рекламы и рекламного рынка, указав специфические черты и отличие от других инфраструктурных рынков;
— рассмотреть закономерности становления рекламы, как инструмента, обеспечивающего слаженность функционирования экономической системы, возникновение которой вызвано объективной необходимостью развития экономических отношений рыночного типа;
— проанализировать кризис и эффективность рекламного рынка;
— проследить и выявить особенности прогнозов развития рекламных рынков.
Совокупность цели и поставленных задач обусловили следующую структуру исследования, которая состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
1. АКАР [Электронный ресурс] / Объем рынка маркетинговых коммуникаций России по итогам 2015 года. – Режим доступа: http:// www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id2990 (дата доступа: 12.08.2017)
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. — 320 с.
3. Гражданское право: учеб. / Отв. ред. В.П. Мозолин: В 2 ч. Ч. 2. М.: Юристъ, 2007. — 927 с.
4. Исаенко, Е. В. Организация и планирование рекламной деятельности [Текст] / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. – М. : ЮНИТИ, 2012. – 420 с.
5. Исаенко, Е. В. Разработка программы маркетинговых коммуникаций дилерских сетей, осуществляющих реализаци автомобилей, – важный фактор повышения эффективности их деятельности [Текст] / Е. В. Исаенко, А. С. Тарасов // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2015. – № 4(44). – С. 29–38.
6. Китаева К. Рекламный рынок в России вырастет только на 8,6% [Электронный ресурс] // Еженедельная деловая газета «РБК daily онлайн». 08.07.2017.URL: http://rbcdaily.ru/media/562949991100273 (дата доступа: 09.07.2017).
7. Коммуникационный рынок России: вчера, сегодня, завтра [Электронный ресурс]. – http://www.akarussia.ru/knowledge/research. (дата доступа: 12.08.2017)
8. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: учебник для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. Пер. с англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. М.: ЮНИТИ, 2005. — 1063 с.
9. Объемы рынка рекламы [Электронный ресурс]. – http://www. akarussia.ru/knowledge/market_size. (дата доступа: 12.08.2017)
10. Основные субъекты рекламного рынка [Электронный ресурс]. – http:// internet-advance.ru/reklama/65-subektireklamnogo-rinka.html. (дата доступа: 12.08.2017)
11. Понятие и основные сведения о рынке рекламы. Теория и практика рекламной деятельности // Индустрия рекламы [Электронный ресурс]. – http://adindustry.ru/doc/1134. (дата доступа: 12.08.2017)
12. Публичные услуги и право: науч.-практ. пособие / Под ред. Ю.А. Тихомирова. М.: Норма, 2016. — 416 с.
13. Российский рекламный рынок: итоги полугодия [Электронный ресурс]. – http://www.sostav.ru/columns/adpress/ 2015/ akar/.(дата доступа: 12.08.2017)
14. Русский орфографический словарь: около 180 000 слов. / Российская академия наук. Институт русского языка им. В. В. Виноградова / О. Е. Иванова, В. В. Лопатин (отв. ред.), И. В. Нечаева, Л. К. Чельцова. М., 2016. — 960 с.
15. Степанов Д.И. Услуги как объект гражданских прав. М.: Статут, 2012. — 349 с.
16. Тарасова, Е. Е. Совершенствование управления коммерческой деятельностью организаций потребительской кооперации на основе логистического и маркетингового подходов [Текст] : монография / Е. Е. Тарасова, О. А. Муратова. – Белгород : Изд-во БУПК, 2015. – 232 с.
17. Теплов, В. И. Использование маркетинговых стратегий и менеджмента категорий для обеспечения конкурентоспособности розничной торговли [Текст] / В. И. Теплов, Е. Е. Тарасова // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. – 2016. – № 5. – С. 3–13.
18. Чалова, А. А. Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями [Текст] / А. А. Чалова, Е. Е. Тарасова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2017. – № 2. – С. 112–120.
19. Шаблова Е.Г. Гражданско-правовое регулирование отношений возмездного оказания услуг: автореф. дне. … д-ра юрид. наук. Екатеринбург, 2013. — 24 с.
20. Штапова И.С., Кондратова Н.В., Колбачев Е.Б., Колбачева Т.А. Теория отраслевых рынков. Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. – 522 с.
21. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк М.В. Введение в рекламоведение: учебник. М.: ООО «ТД Элит-2000», 2015. — 304 с.
22. Advertology [Электронный ресурс] / Прогноз ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article114850.htm (дата доступа: 12.08.2017)
23. ZenithOptimedia: Прогноз развития глобального и российского рекламных рынков в 2015-2014 году. [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. URL: http://gtmarket.ru/news/ 2015/06/19/4441 (дата доступа: 10.07.2017).