Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 5
1.1. Понятие розничной торговли 5
1.2. Влияние конкурентных сил в отрасли. Модель пяти конкурентных сил М. Портера 9
1.3. Стратегии достижения конкурентных преимуществ 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ СИЛ НА РЫНКЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ Г. НОВОСИБИРСКА 17
2.1. Анализ рынка розничной торговли г. Новосибирска 17
2.2. Исследование конкурентных сил на рынке розничной торговли г. Новосибирска 23
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ НА РЫНКЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ Г. НОВОСИБИРСКА 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
За последнее десятилетие Россия серьезно продвинулась по пути экономических и политических реформ: появились и активно развиваются социальные институты, необходимые для нормального функционирования современной рыночной экономики. Совершенствуется законодательная база, которая создает единую основу для «здоровой» конкуренции. Политическая и экономическая открытость дала импульс расширению различных сфер бизнеса и развитию конкурентных рынков.
В современных экономических условиях России с возрастанием конкуренции на большинстве рынков от предприятий требуется новый подход к управлению. Необходимым и востребованным для менеджеров отечественных предприятий становится арсенал инструментов исследования рынка. Динамизм внешней среды и острая конкуренция требуют своевременного выявления и формирования существенных конкурентных преимуществ предприятия и их реализации.
Данные обстоятельства обусловливают актуальность данной курсовой работы, целью которой является рассмотрение сущности и содержания конкурентных преимуществ предприятий сферы розничной торговли на основе исследования рынка.
Объект исследования курсовой работы – рынок розничной торговли г. Новосибирска.
Предмет исследования – конкурентные преимущества участников рынка розничной торговли г. Новосибирска.
Для достижения указанной цели ставятся следующие задачи:
• анализ различных точек зрения на сущность и содержание понятия «конкурентное преимущество»;
• рассмотрение инструментов и методов исследования рынка и оценки характеристик развития рынка;
• практическое применение теоретических положений на примере рынка розничной торговли г. Новосибирска.
Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили труды зарубежных и отечественных специалистов по маркетингу и стратегическому анализу. Среди них, М. Портер, И. Ансофф, Ф. Котлер, А. Томпсон, Дж. Стрикленд, А.Н. Петров, Р.А. Фатхутдинов, М.И. Кныш и др. Кроме этого, при написании курсовой работы были использованы публикации в журналах и сети интернет.
В основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития предприятия (В.А. Квартальнов, В.И. Беляев и др.). Необходимая глубина анализа, достоверность выводов обеспечивается применением общенаучных методов: системного подхода, анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования.
База исследования: фирмы, функционирующие на рынке розничной торговли г. Новосибирска, а именно в сегменте супермаркетов.
К основным выводам курсовой работы, выносимым на защиту, следует отнести:
• обоснование конкурентного преимущества как превосходства компании над другими компании, которое позволяет добиваться лучших результатов деятельности;
• выявление основных методов и инструментов исследования рынка, использование которых позволяет выявить конкурентные преимущества конкретного участника рынка;
• адаптация теоретических методологических подходов к хозяйственной практике торгового предприятия.
Структура курсовой работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, две главы, заключение и список использованной литературы.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бакшт К.А. Усиление продаж. – СПб.: Питер, 2014.
2. Беляев В.И. Практика менеджмента. – М.: Кнорус, 2013.
3. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков: учебник/ И.С. Березин. — М.:: Русская деловая литература, 2010.
4. Березин И.С. Проведение массовых опросов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2011. — № 5. — С. 33-35.
5. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – СПб.: Вектор, 2011.
6. Веснин, В.Р. Основы менеджмента: учебник/ В.Р. Веснин. — М: Триада.Лтд, 2010.
7. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков — М.: Дело, 2011.
8. Иванов Н.Н., Халиков В.К. Особенности торговли и их влияние на менеджмент в организациях торговли// Современные аспекты экономики, №4 (97), 2014. С. 82-86.
9. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие. – СПб.: 2000.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/Пер. с англ. — СПб: Питер, 2000.
11. Краюхин, Г.А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики: учебное пособие/ Г.А. Краюхин. — СПб., 2010.
12. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. — М.: ЮНИТИ, 2010.
13. Минцберг Г., Альстрэнд Б. Школы стратегий. – СПб.: Питер, 2000.
14. Румянцев И.А. Основы стратегического управления: учебное пособие. – СПб.: СЗТУ, 2001.
15. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2011. — № 2. — С.114-120.
16. Стратегический менеджмент: Учебник/Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
17. Стратегический менеджмент: учебник/Под. ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2005.
18. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. – М.: Инфра-М, 2000.
19. Федько, С.А. Основы маркетинга: учебник/ С.А. Федько. — М.: ДАНА, 2010.
20. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкуренция за будущее. Создание рынка завтрашнего дня. – М.: ЗАО «Олимп бизнес», 2002.
21. Хлусов, В.П. Основы маркетинга: учебник/ В.П. Хлусов — М.: «Издательство ПРИОР», 2011.
22. http://www.gazeta.ru/realty/2015/09/10_a_7747211.shtml
23. http://www.finanz.ru/novosti/aktsii/oborot-roznichnoy-torgovli-v-rf-v-2015-g-upal-na-10percent-rosstat-1001012159
24. http://www.retail-loyalty.org/knowledgebase/terms_166355/
25. http://utmagazine.ru/posts/10566-ekonomika-rossii-cifry-i-fakty-chast-13-torgovlya
26. http://nsk.bmarket.su/news/28112014-news298