Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ОБЗОР РЫНКА МОДНОЙ ОДЕЖДЫ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ 1.1. Сегментация рынка модной одежды………………………………………..6
1.2. Реализации продвижения бренда на рынок на примере торговой компании ZARA
ВЫВОДЫ
ГЛАВА
2. ТЕХНОЛОГИИ ВЫВОДА БРЕНДА НА РЫНОК МОДНОЙ ОДЕЖДЫ…………………………………………………………………………22 2.1. Особенности маркетинговых коммуникаций индустрии моды………… 22
2.2. Продвижение собственной торговой марки в розничной торговле
2.3. Технико-экономическое обоснование продвижения бренда на рынок
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Содержание
Выдержка из текста
В значительной степени данный факт объясняется тем, что основные усилия участников экономической деятельности в прошлые десятилетия были сосредоточены на наиболее прибыльных отраслях и на получении быстрого дохода: добыча, производство сырья.
Методология исследования складывается из совокупности методов, в которую вошли следующие: методы системного анализа, методы контент-анализа, графический метод, табличный метод, историко-логический метод, метод анализа документов.
Предметом исследования является отношения и механизмы образующиеся в процессе формирования конкурентоспособности строительных компаний на мировом строительном рынке в сегменте гражданского строительства (на примере "ПТК Автозаводстрой").
Так как проблема продвижения товара связана с мощным психологическим воздействием на покупателя‚ эта проблема достаточно жестко регулируется нормами права и деловой этики. Это и наличие законодательства запрещающего вводить в заблуждение покупателей; наличие институтов, которые следят за тем, чтобы информация была достоверной; саморегулирование в компаниях; определенные этические нормы, сложившимися в обществе и осуждающими использование экологически не безупречных товаров, методов воздействия, которые формируют агрессивное поведение и т.д.
Понятие конъюнктуры применяется во всех случаях, когда речь идет о характеристике ситуации, складывающейся во внешнеэкономической среде по отношению к хозяйствующему субъекту в каждый данный момент или период. Под внешнеэкономической средой понимаются внутренний и внешний рынки, в условиях которых действует хозяйствующий субъект.
В своей работе я постаралсяраскрыть сущность,основные направления и методымаркетинговыхисследований рынка и показать их необходимость. В третьей главе, являющейся прикладной дан анализ рынка услуг сотовой связи.
Комплексное исследование рынка предполагает тщательное изучение экономической конъюнктуры. Маркетинг как понятие, производное от рынка, является одновременно научной и практической деятельностью по управлению производством и сбытом товаров в зависимости от долговременных и краткосрочных тенденций развития рынка, экономической конъюнктуры в целом и товарного рынка, в частности. Конъюнктурные исследования, связанные с изучением спроса и предложения на рынке и отдельных его сегментах, емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и предложения, степени и условий рыночной конкуренции, необходимы для принятия соответствующих решений на всех уровнях маркетинговой деятельности — стратегическом, тактическом и оперативном. Наблюдение за текущей конъюнктурой и ее анализ позволяют решать оперативные задачи маркетинга, а изучение длительных тенденций и прогноз конъюнктуры — тактические и стратегические задачи для достижения поставленных среднесрочных и долгосрочных целей .
Наличие необходимой маркетинговой информации позволяет принимать правильные управленческие решения, поэтому в современных непростых рыночных условиях сбор и анализ данной информации становится столь актуальным.Объектом исследования является разработка и проведение маркетингового исследования, а предмет исследования составляет разработка и проведение маркетингового исследования рынка спортивных товаров Санкт-Петербурга.Для достижения поставленной цели предполагается последовательное решение ряда задач:
При современном развитии маркетинга и его необходимости не только коммерческие фирмы, но и некоммерческие организации обнаруживают, что им тоже нужны маркетинговые исследования. Так, например, больница хочет знать, положительно ли настроены к ней лица, живущие в зоне ее обслуживания; политическая организация желает установить, что думают избиратели о ее кандидатах; магазин (разумеется, держащий марку) стремиться узнать насколько широка его посещаемость среди местного населения.
Нет необходимости проводить глубокое исследование для бизнес-плана. Помните, ради чего проводится такое исследование — для получения первого информационного
Точка зрения о том, что рынок – это идеальная экономическая система, родилась в 18 в., когда капитализм уверенно вытеснял пережитки феодальных отношений. Однако уже в начале 19 в. начались кризисы перепроизводства, которые показали, что капиталистическая рыночная система периодически уничтожает часть общественного богатства. Марксистская политическая экономия впервые стала рассматривать рынок как исторически преходящую систему, которая со временем будет заменена плановым регулированием. В 20 в. критика рынка как «лучшего из миров» стала еще более сильной, особенно после Великой депрессии 1929– 1933 – величайшей экономической катастрофы за всю историю рыночного хозяйства. После этого постепенно общепринятым стало мнение, что чисто рыночное регулирование опасно для общества.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Андреева А.Н. Дизайнерские бренды в современном фэшн-бизнесе [Электронный ресурс]
/ А.Н. Андреева // Рынок легкой промышленности. – 2005, январь. – № 41. – Режим доступа: http://rustm.net/catalog/article/253.html .
2.Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. [Электронный ресурс]
/ Дж. Барнет, С. Мориарти. – Питер, 2011. – Режим доступа: http://www.knigka.info/2009/09/19/marketingovye-kommunikacii..html .
3.Варли Р. Основы управления розничной торговлей / Р. Варли, М. Рафик. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009. – 456 с.
4.Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман — М.: Наука. – 2009. – 160 с.
5.Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегия / П. Дойль, Ф. Штерн; перевод с англ. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 544 с.
6.Кризис классического маркетинга [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.metaphor.ru/er/approach/marketing.xml, 2008.
7.Леви М. Основы розничной торговли / М. Леви, Б. Вейтц ; пер. с англ. ; под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2010. – 448 с.
8.Ополченная Л.П. Разработка оптимальных коллекций одежды и их использование в производстве / Ополченная Л.П., Турулина Л.И., Линде В.П. – М.: 2008.– 32 с.
9.Пикалова Д. В погоне за модой / Дарья Пикалова // Одежда и текстиль. – 2006. – 1(30).
– с. 32– 34.
10.Портал Youtube [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=OriCElooe_o.
11.Правда о латеральном маркетинге [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.metaphor.ru/er/misc/lateral_marketing_0.xml.
12.Рыбкина Е.А. Системный подход к созданию и построению коллекций моделей одежды. Конспект лекций /Рыбкина Е.А. – М.: МТИ, 2008. – 31 с.
13.Система TERRASOFT XRM. Руководство пользователя
14.Создание ассортимента // Индустрия моды. – 2010. – № 3. – с.42– 43.
15.Толстяков Р.Р. Информационная экономика – экономика постиндустриального общества [Электронный ресурс]
/ Р.Р. Толстяков. – Режим доступа: http://knowhow.virtech.ru/qa/68.2.htm.
16.Эволюция рынков и вертикальные инновации [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.metaphor.ru/er/misc/lateral_marketing_1.xml.
17.BT delivers virtual fitting rooms to Tommy Hilfiger [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.btconferencing.co.uk/news/2010/04/29/bt-delivers-virtual-fitting-rooms-to-tommy/.
18.Fashion Marketing / [еdited by Mike Easey].
– [2 edition].
– Blackwell Science Ltd, a lackwell Publishing company, 2008. – 196 с.
19.Reed R. Strategy in action: techniques for implementing strategy / R. Reed, R.M. Buckley // Long range planing. – 2007. Vol. 21. № 3. P. 67-74.
20.Robin D.P. Marketing. Basic concepts for making / Robin D.P. – N.Y. L., 2008. р. 139.
21.Rogers ЕМ. Communication of innovations. A crosscultural approach / Rogers ЕМ. Shoemaker F.F. – N.Y. L., 2011. P. 174 – 196 c.,
список литературы
