Оглавление
Введение 3
1.Теоретические аспекты продвижения товара 5
1.1.Сущность и принципы системы продвижения товара 5
1.2.Продвижение товара в соответствии со стадиями жизненного цикла 7
1.3.Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций 9
1.4.Особенности продвижения на рынке В2В 14
2.Исследование средств продвижения товаров на рынках сбыта на примере ОАО КБАЛ 18
2.1.Характеристика предприятия 18
2.2. Инструменты продвижения товара, используемые в ОАО «КБАЛ» 23
2.3.Совершенствование продвижения товара в ОАО «КБАЛ» 25
Заключение 31
Список использованной литературы 34
Содержание
Выдержка из текста
Следует констатировать, что теории и методологии маркетинговых услуг посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику рекламы и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку. Интересными, с точки зрения развития института маркетинга в России, являются научные исследования молодых ученых и специалистов Т.В.Родниковой, В. Коркиной, Т.Н. Шапоревой.
Актуальность исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке возникли определенные сложности, связанные с неопределенностью внешней среды, что вызывает необходимость усиления представленности компании на рынке через эффективные средства продвижения.Цель работы – исследование проблем продвижения товара на разных стадиях жизненного цикла.-исследование средств продвижения товара на предприятии;
Разработка стратегии предприятия по продвижению товара на рынок
сформулировать выводы об эффективности использования Product placement в практике российского рекламного бизнеса и отношении населения к данному виду рекламной продукции.
Научная разработанность проблемы. Следует констатировать, что теории и методологии маркетинговых услуг посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику рекламы и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку. Интересными, с точки зрения развития института маркетинга в России, являются научные исследования молодых ученых и специалистов Т.В.Родниковой, В. Коркиной, Т.Н. Шапоревой.
Субъекты рынка молочной продукции (производители и переработчики молока) тоже имеют отличительные черты. Прежде всего, это их социально-экономическое положение. Большинство из них — средние и крупные хозяйства, личные подсобные хозяйства, которые могут приспосабливаться к изменениям па рынке не сразу, а постепенно.
Если производитель лишится такой эффективной связи с потребителем, как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Поэтому в странах с массовым производством тратятся огромные деньги на маркетинговые коммуникации.Предметом исследования является структура, организация и стимулирование сбыта, товародвижение, эффективность системы сбыта и пути продвижения продукции.
— провести комплексный анализ практики продвижения товаров зарубежных производителей на рынке лодочных двигателей ООО «Навигатор-Центр».с целью выявления резервов и направлений повышения её эффективности;
Список использованной литературы
1) Барышева А. Инновационный менеджмент.- М.: Дашков и К.,2012.-384 с.
2) Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией .. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.
3) Душкина М.Р. Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
4) Зундэ В.В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций монография / — М.: Экон. науки, 2008. – 180 с.
5) Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Дашков и Ко, 2009. – 253 с.
6) Кузнецов Б.Т. Инновационный менеджмент.- М.:Юнити,2009-368 с.
7) Прокудина О.А. Исследование понятийного аппарата «продвижение» и «коммуникации»// О.А.Прокудина/ Молодой ученый, №1,2014.-С.45.
8) Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. — М.: Бизнес-школа, 2009. – 384 с.
9) Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности.- М.: Дашков и К,2010.-268 с.
10) Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 408 с.
11) Шамина Л.К. Особенности жизненного цикла продуктовой инновации — http://economics.open-mechanics.com/articles/779.pdf
12) Зубенко А.А. Виды жизненных циклов инноваций-econindustry.org/arhiv/mag/2005/vip_02_28/st_28_13.pdf
13) Шульц Д. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Д. Шульц. – СПб., 2005. –http://cfin.ru/
14) http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2013_4_52_65.pdf
15) http://www.oborudunion.ru/expo.php?id=1853
16) ttp://www.expoclub.ru/search/?q=&profile%5B0%5D=12893&date_from=&date_to=&type=&PAGEN_4=4
список литературы