Содержание
Содержание 2
Введение 3
1. Задачи проекта исследования 4
2. Сбор и анализ существующих данных о рынке спортивных товаров Санкт-Петербурга 6
3. Проведение маркетингового исследования методом экспертного опроса 19
Заключение 22
Список литературы 23
Приложение 1 25
Приложение 2 26
Содержание
Выдержка из текста
Наличие необходимой маркетинговой информации позволяет принимать правильные управленческие решения, поэтому в современных непростых рыночных условиях сбор и анализ данной информации становится столь актуальным.Настоящая работа посвящена исследованию структуры рынка спортивных товаров, основных игроков рынка и тенденции развития рынка.Целью настоящей работы является изучение структуры рынка спортивных товаров, основных игроков рынка и тенденции развития рынка Санкт-Петербурга.
Предмет исследования — потребительское поведение.- провести оценку позиции компании Nike на рынке спортивных товаров;
В условиях рыночной экономики действует большое разнообразие рынков: товаров и услуг, финансов, рабочей силы, недвижимости и др.– стимулирование спроса и предложения новых товаров и услуг в условиях конкурентной борьбы;Актуальность исследования определена тем, что рынок нуждается в постоянном совершенствовании и регулировании, а его субъекты в постоянном развитии.
В последние годы принимается много новых нормативных документов, касающихся развития операций на фондовом рынке, расширяется сфера профессиональных участников и финансовых институтов, участвующих в операциях с ценными бумагами, улучшаются инвестиционный климат и возможности применения институциональными инвесторами новых технологий работы на фондовом рынке, обусловленных развитием внебиржевых систем торговли ценными бумагами и Интернет-трейдинга.
Объективная значимость рынка вызвана теми же причинами, которые вызывают необходимость существования товарного производства, а именно: развитое общественное разделение труда; экономическая обособленность рыночных субъектов, обусловленная наличием разных форм собственности; тесная связь с мировой экономикой посредством внешней торговли; потребность выхода национальной экономики на мировое экономическое пространство в целях ее дальнейшего экономического роста; и др.
Кроме того, неотъемлемым элементом рыночной экономики является рыночная инфраструктура: банки, биржи, страховые общества. Механизм функционирования рыночной экономики основывается на трех главных принципах:
Маркетинговые исследования рекламной деятельности (конкретного предприятия)
Главная цель изучения конъюнктуры рынка — определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка.
Одни из них могут быть прямо связаны между собой, другие косвенно, отсюда существенным методологическим аспектом в экономическом анализе при изучении аспектов хозяйственной деятельности, является исследование и измерение степени влияния факторов на величину анализируемых экономических показателей.Таким образом, факторный анализ дает ответ на два главных вопроса: описание предмета исследования емко и в то же время всесторонне, так как с помощью факторного анализа допустимо выявление факторов, отвечающих за присутствие линейных статистических связей корреляций между наблюдаемыми факторами. Финансовый анализ предприятия – ключ к его дальнейшему развитию, а следовательно, чрез систему создания рабочих мест, отчислений налогов в бюджет и предоставления товара на рынок, и всей экономики в целом.
Анализ и прогнозирование денежных потоков Кейс 1, ВАРИАНТ 1
Метод исследования — сбор, обобщение и систематизация информации, анализ, формализованное представление. Решение поставленной в курсовой работе цели осуществляется на основе системного подхода, логического и сравнительного анализа имеющихся теоретических и практических данных.
В настоящее время тенденции рынка подтверждают целесообразность предоставления этих услуг, поскольку спрос превышает предложение. Основными услугами, которые будут предоставляться населению: стрижка женская, мужская, укладка, мелирование волос, маникюр, педикюр и прочее.
При написании реферата предполагается использовать различную литературу: нормативно-справочную, учебно-методическую, информационно-справочную, а так же применять при анализе преимущественно методы качественного анализа и другие методы исследования.
Список литературы
1. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2012 – 293 с.
2. Губайдуллин Д. Рынок спортивных товаров в России //Fashionomica – URL: http://fashionomica.ru/ryinok-sportivnyih-tovarov-v-rossii/
3. Деклатон. Официальный сайт. URL: http://www.decathlon.ru/shops.html
4. Интерспорт. Официальный сайт. URL: http://intersport.ru/stores/google_map/?city_id=2
5. Обзор российского рынка спортивных товаров //Информационный портал межрегионального делового сотрудничества. – URL: http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-9186.html
6. Постановление правительства Санкт-Петербурга N91 от 9.02.2010 «Об утверждении Концепции в долгосрочной целевой программы Санкт-Петербурга «Программа развития физической культуры и спорта в Санкт-Петербурге на 2010 – 2014 годы»» (с изм. 28.08.2013)
7. Пономарева С. Кто лидирует на рынке спорттоваров?/ Бизнес Лидер – URL: http://www.profi-forex.by/news/entry5000016217.html
8. Россия занимает лишь 1,5% мирового рынка спортивных товаров – URL: http://marketing.rbc.ru/news_research/11/11/2013/562949989531662.shtml
9. Россия занимает 1,5 процента глобального рынка спортивных товаров // Sportbox– URL: http://news.sportbox.ru/business/marketing/spbnews_NI415654_Rossiya-zanimaet-15-procenta-globalinogo-rinka-sportivnih-tovaro
10. Спортивный ритейл: розничные торговые сети по продаже спортивных товаров 2013. Демо версия// РБКResearch — М.2013
11. Спортмастер. Официальный сайт – URL: http://www.sportmaster.ru
12. Триал-спорт. Официальный сайт. – URL: http://trial-sport.ru/magaz/18.html
13. Федеральная служба государственной статистики – URL: http://www.gks.ru
14. DRG: Исследование рынка спортивных товаров// Деловой Петербург – URL: http://www.dp.ru/a/2011/11/13/DRG_Issledovanie_rinka_s/
15. Bosco. Официальный сайт. – URL: http://boscosport.ru/ru/shops.html
16. Columbia. Официальный сайт. – URL: http://www.columbia.ru/
17. Nike. Официальный сайт. – URL: http://www.nike.com/ru/ru_ru/sl/store-locator
18. Speedo, Umbro. Официальный сайт. – URL: http://abmsport.ru/shops/spb
список литературы