Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Процесс восприятия и познания человеком окружающего мира 6
1.1 Процесс восприятия в теории Дж.Брунера 6
1.2 Концепция восприятия У.Найссера 12
Глава
2. Стратегия восприятия и влияния в рекламе 19
2.1 Основные элементы психологии рекламы 19
2.2 Художественные средства баннерной рекламы, направленные на психологическое влияние аудитории 27
Глава
3. Влияние баннерной рекламы на не целевую аудиторию 34
Список литературы 42
Приложение 1 44
Приложение 2 48
Содержание
Выдержка из текста
4. Фокусированное интервью (цель — получить как можно более полной и разнообразной информации о том, как и почему участники групповой дискуссии воспринимают «образ» и как он влияниет на поведение);
4. Фокусированное интервью (цель — получить как можно более полной и разнообразной информации о том, как и почему участники групповой дискуссии воспринимают «образ» и как он влияниет на поведение);
Практическая значимость исследования состоит в том, чтобы выявить возможно необходимые изменения в рекламной компании и оценить текущую рекламную компанию в интернете среди целевой аудитории.
Проблема исследования заключается в противоречии между знанием о том, что телевизионная реклама действительно влияет на потребительское поведение и незнанием в сторону положительного или отрицательного отношения к ней.
Методика исследования базируется на результатах трудов отечественных и зарубежных социологов, психологов, в которых содержатся научные сведения по проблемам институционализации рекламы и ее влияния на процесс социализации аудитории.
Степень научной разработанность темы. Проблему влияния вирусной рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи можно рассматривать с различных точек зрения. В данном случае теоретической базой исследования могут выступать работы, касающиеся как роли рекламы в современном мире в целом, так и непосредственно исследования, посвященные проблемам вирусной рекламы.
Задача рекламы — побудить аудиторию к действию, выбору определенного товара или услуги, а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования. Однако, процесс изменения поведения молодежи, как социально – демографической группы, изменяет и факторы влияния на потребительское поведение в связи с чем выбранная темы исследования остается актуальной для изучения.Целью в данной работе было поставлено изучить влияние телевизионной рекламы на формирование потребительского поведения молодежи.
Предмет исследования: В качестве предмета исследования Мы выбрали политическую рекламу как механизм воздействия на выбор избирателей.Цели: Целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик политической рекламы России, а также выявление основных способов её влияния на формирование выбора избирателей.• Провести социологическое исследование на предмет отношения курганской молодёжи к политической рекламе в местных СМИ
Характерной тенденцией современного общества становится потребительский мейнстрим, который выражается в ставке на гедонистическую функцию, когда телевидение не информирует, а развлекает.Цель данной работы – рассмотреть влияние рекламы на детей и подростков.
Также существует ряд ученых, большое внимание уделяют психическому развитии детей и влиянию на них телевизионной рекламы — это А. Дейан, Д.Б. Эльконин, В.В. Колечко, Л.И. Рюмшина, разрабатывающих подходы к изучению особенностей восприятия телевизионной рекламы в младшем школьном возрасте, разрабатывают методы и исследуют их применения на практике.
Производить исследования рынков, относящихся к подобным отраслям, на основе общих принципов, не учитывая внутреннюю специфику, некорректно.Однако большинство исследований в области рекламы по-прежнему осуществляется по инициативе отдельных индивидуумов и не носит системный характер.Выявлено влияние формально-содержательных характеристик и компонентов телевизионной рекламы на мотивационную сферу молодежи.
В тренде форматы торговли и оказания услуг, рассчитанные на удовлетворение запросов иной аудитории – людей, живущих поблизости или отдыхающих во вновь созданных городских комфортных пространствах. Квартиры перестали быть привлекательным активом для инвестирования – ликвидность на вторичном рынке низкая, и в реальности сделки заключаются по ценам, значительно ниже декларируемых среднерыночных.
Список литературы
1. Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник. — 2-е изд., доп. и перераб. — М.: МГУ, 1988.- 149 с.
2. Ассэлъ Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 1999. — 804 с.
3. Бадалов Д. С, Кисмерешкин В. Г. Регулирование рекламной деятельности. — М.: Рекламный совет России, 2000.- 312 с.
4. Бодалев А. А. Восприятие и понимание человека человеком. — М.: Изд-во Моск. Ун-та, 1982. — 200 с.
5. Брушлинский А. В. О формировании психического // Психология формирования и развития личности. — М.: Наука, 1981.
6. Брушлинский А. В. Субъект: мышление, учение, воображение. — М.: Институт практической психологии; Воронеж: НПО Модэк, 1996.
7. Величковский Б. М. Современная когнитивная психология. — М.: МГУ, 1982. — 336 с.
8. Викентъев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов.
1. практических приложений и
20. примеров. — Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. — 315 с.
9. Викентъев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб.: ТРИЗ-ШАНСД, 1995. — 283 с.
10. Выготский Л. С. Психология искусства. — М.: Искусство, 1986. — 573 с.
11. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. — М.: ЧеРо, МГУ, 1997. — 215 с.
12. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М.: ДатаСтром, 1992.- 64 с.
13. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. — СПб.: Питер, 2000. — 448 с.
14. Лебедев А. Н. Психология рекламы // Психология. Учебник для экономических вузов / Общ. ред. В. Н. Дружинина. — СПб.: Питер, 2000. — 540 с.
15. Лебедев А. Н. Психология рекламной деятельности с точки зрения системного подхода// Современная психология: состояние и перспективы. Тезисы докладов / Отв. ред. А. В. Брушлинский, А. Л. Журавлев. — М.: ИП РАН, 2002. Т. 2. — 540 с.
16. Моль А. Теория информации и эстетическое восприятие. / Пер. с франц. — М.: Мир, 1966.
17. Найссер У., Хаймен А. Когнитивная психология / Под ред. У.Найссера, А.Хаймена. — М.: Прайм-Еврознак, 2005. — 640 с.
18. Наружная реклама. — [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/naruzhnaya-reklama.html
19. Ривз Р. Реальность в рекламе (дайджест) // Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. — 245 с.
20. Робер М. А., Тильман Ф. Психология индивида и группы. / Пер. с фр. — М.: Прогресс, 1988. — 257 с.
21. Смирнова Е. Э. О методах измерения некоторых эффектов восприятия человеческого лица // Автореф. дисс. канд. психол. наук. — Л., 1972. 280 с.
22. Чалдини Р. Психология влияния. — СПб.: Питер Ком, 1999. — 214 с.
список литературы
