Пример готовой курсовой работы по предмету: Психология
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Процесс восприятия и познания человеком окружающего мира 6
1.1 Процесс восприятия в теории Дж.Брунера 6
1.2 Концепция восприятия У. Найссера 12
1.3 Восприятие в концепциях социологов (Л.Ф. Уорд и Д. Белл) 18
1.4 Восприятие в концепциях специалистов по рекламе (Е. Песоцкий и В. Шуванов) 23
Глава
2. Стратегия восприятия и влияния в рекламе 26
2.1 Основные элементы психологии рекламы 26
2.2 Художественные средства баннерной рекламы, направленные на психологическое влияние аудитории 35
Глава
3. Влияние баннерной рекламы на не целевую аудиторию 42
Список литературы 50
Приложение 1 52
Приложение 2 56
Выдержка из текста
Введение
Реклама как явление современной жизни занимает прочное место в картине окружающего мира. Она оказывает большое и неоднозначное воздействия на сознание человека, это рассматривалось в работах психологов и социологов (Зазыкин В.Г., Зимбардо Ф., Мокшанцев Р.И., Пронина Е.Е, Федотова Л.Н., Шуванов В.И., Изард К.Е, Лебедев А.Н., Боковиков А.К., Додонов Б.И. и др.), что определило актуальность нашего исследования. Влияние рекламы на целевые группы исторически занимает большое место в исследованиях психологов ученых и практиков. Однако, специфика влияния баннерной рекламы на не целевую группу с точки зрения психологии восприятия не получила достаточного отражения, что и выступило проблемой исследования.
Баннерную рекламу можно определить, как искусство производить направленное воздействие на людей с целью стимулирования сбыта товара и получения прибыли, на местах потенциально высокого уровня посещения людбми, большая часть которых не представляют целевую группу. Баннерная реклама использует комплекс средств выразительности – какие специфические, почему у нее такой высокий уровень влияния?
Цель исследования изучение психологических механизмов и результатов влияния баннерной рекламы на не целевую группу.
Объектом исследования является восприятие баннерной рекламы и психологические механизмы влияния.
Предметом исследования является стратегия восприятия как набор переменных, которые находятся между сенсорной стимуляцией и осознанием, и процесс их взаимодействия, который обнаруживается в словесном отчете или ответной поведенческой реакции.
Гипотеза исследования: баннерная реклама в силу своей специфики оказывает огромное влияние на не целевую группу и формирует представление о стиле жизни.
Методология исследования: Психолого-теоретические положения субъект ориентированной концепции восприятия (Дж.Бруннер, У.Найссер), данные экспериментальных исследований, посвященные изучению психологии рекламы (Лебедев А.Н., Боковиков А.К., Демидов В.Е, Зазыкин В.Н, Любимов А.М.)
Методы исследования:
1. Анализ литература, как общенаучный метод исследования;
2. Тесты;
3. Включенное наблюдения (цель наблюдения — проследить за процессом восприятия «образа» испытуемыми, а так же за их реакцией на этот образ);
4. Фокусированное интервью (цель — получить как можно более полной и разнообразной информации о том, как и почему участники групповой дискуссии воспринимают «образ» и как он влияниет на поведение);
5. Метод сравнительного анализа полученного эмпирического материала.
Задачи исследования:
1. провести анализ процесса восприятия, как процесса отражения в сознании человека целостных комплексов свойств предметов и явлений объективного мира при их непосредственном воздействии в данный момент на органы чувств;
2. на основе изученной литературы вывести характеристики стратегии восприятия и влияния;
3. на основе изученной литературы провести анализ художественных средств, используемые при создании баннерной рекламы с целью выявления их психологической направленности.
4. Составить экспериментальный план и проверить выдвинутую гипотезу.
Быстро меняющийся мир, где реклама и огромное количество товаров и услуг окружают человека каждый день, важным становится изучение психологического воздействия на человека такого потока информации. Потому в рекламе основной задачей становится изучение процесса восприятия и влияния рекламы на человека, для достижения поставленной цели, а именно: продажи товара и услуги и формирование положительного имиджа для дальнейшего сотрудничества. Поэтому теоретическое значение данной работы заключается в подтверждении мысли о формировании с помощью рекламы стиля жизни целевых и не целевых групп.
Результаты данной работы могут быть использованы в качестве теоретического и практического пособия в изучении процессов восприятия в целом, а также в восприятии рекламы человеком. Также данное исследование можно использовать при создании баннерной рекламы, используя рекомендации об эффективности рекламной информации.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник. — 2-е изд., доп. и перераб. — М.: МГУ, 1988.- 149 с.
2. Ассэлъ Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 1999. — 804 с.
3. Бадалов Д. С, Кисмерешкин В. Г. Регулирование рекламной деятельности. — М.: Рекламный совет России, 2000.- 312 с.
4. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. – М.: Дашков и К., 2012. – 132 с.
5. Бодалев А. А. Восприятие и понимание человека человеком. — М.: Изд-во Моск. Ун-та, 1982. — 200 с.
6. Брушлинский А. В. О формировании психического // Психология формирования и развития личности. — М.: Наука, 1981.
7. Брушлинский А. В. Субъект: мышление, учение, воображение. — М.: Институт практической психологии; Воронеж: НПО Модэк, 1996.
8. Величковский Б. М. Современная когнитивная психология. — М.: МГУ, 1982. — 336 с.
9. Викентъев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов.
1. практических приложений и
20. примеров. — Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. — 315 с.
10. Викентъев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб.: ТРИЗ-ШАНСД, 1995. — 283 с.
11. Выготский Л. С. Психология искусства. — М.: Искусство, 1986. — 573 с.
12. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы: [пер. с англ.]
/ Боб Гарфилд. — СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006. — 249 с.
13. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. — М.: Наука, 2007. – 187с.
14. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. — М.: ЧеРо, МГУ, 1997. — 215 с.
15. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М.: ДатаСтром, 1992.- 64 с.
16. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. — СПб.: Питер, 2000. — 448 с.
17. Лебедев А. Н. Психология рекламы // Психология. Учебник для экономических вузов / Общ. ред. В. Н. Дружинина. — СПб.: Питер, 2000. — 540 с.
18. Лебедев А. Н. Психология рекламной деятельности с точки зрения системного подхода// Современная психология: состояние и перспективы. Тезисы докладов / Отв. ред. А. В. Брушлинский, А. Л. Журавлев. — М.: ИП РАН, 2002. Т. 2. — 540 с.
19. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: / В. Л. Музыкант. — М.: Eksmo education, 2007. — 239 с.
20. Найссер У., Хаймен А. Когнитивная психология / Под ред. У.Найссера, А.Хаймена. — М.: Прайм-Еврознак, 2005. — 640 с.
21. Наружная реклама. — [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/naruzhnaya-reklama.html
22. Ривз Р. Реальность в рекламе (дайджест) // Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. — 245 с.
23. Робер М. А., Тильман Ф. Психология индивида и группы. / Пер. с фр. — М.: Прогресс, 1988. — 257 с.
24. Смирнова Е. Э. О методах измерения некоторых эффектов восприятия человеческого лица // Автореф. дисс. канд. психол. наук. — Л., 1972. 280 с.
25. Чалдини Р. Психология влияния. — СПб.: Питер Ком, 1999. — 214 с.
