Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы исследования восприятия покупателем нового товара на рынке 5
1.1. Сущность и особенности восприятия нового товара покупателями 5
1.2. Методы исследования восприятия нового товара потребителями 10
Глава
2. Анализ восприятия нового товара (сорт кофе) в торговой компании «О КЕЙ» 15
2.1. Характеристика деятельности компании «О КЕЙ» 15
2.2. Экономические показатели деятельности компании 17
2.3. Маркетинговая политика компании 19
2.4. Анализ восприятия новых товаров покупателями компании (на примере кофе) 20
Заключение 29
Список использованной литературы 31
Содержание
Выдержка из текста
Второй раздел работы посвящен характеристике предмета исследования, то есть конкретной торговой компании «О Кей». В разделе дается описание производственно-хозяйственной деятельности предприятия, приведены основные технико-экономические показатели за последние два отчетных года – 2012 год и 2013 год. Проведенный анализ хозяйственной деятельности базируется на фактических данных. В разделе анализируются основные принципы стратегического подхода к восприятию покупателем нового товара на рынке.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи: дать описание предприятия; провести анализ ассортимента выпускаемой продукции; провести разработку нового товара; определить цену товара.
И᠋с᠋т᠋о᠋ч᠋н᠋и᠋к᠋о᠋м информации для н᠋а᠋п᠋и᠋с᠋а᠋н᠋и᠋я работы по т᠋е᠋м᠋е «Новый товар: разработка и выведение на рынок» послужили у᠋ч᠋е᠋б᠋н᠋ы᠋е пособия для в᠋у᠋з᠋ов, учебная литература; р᠋е᠋з᠋у᠋л᠋ь᠋т᠋а᠋т᠋ы маркетинговых исследований и практических исследований э᠋к᠋о᠋н᠋о᠋м᠋и᠋с᠋т᠋ов, посвященные данной т᠋е᠋м᠋а᠋т᠋и᠋ке; справочная литература; И᠋н᠋т᠋е᠋р᠋н᠋ет.
Наиболее большой вклад в развитии этой темы сделали Кортлэнд Л. Бове и Уильям Ф.Аренс. Изучив учебное пособие “Современная реклама”, они выявили характер и способы передачи рекламы, распределили цели на три группы, которые имеют направленность в разные сферы общества, раскрыли каждую роль рекламы, оказывая акцент не только на экономическую роль, но и на другие роли которые касаются социума.
Объект исследования: потребители кофе в городе Смоленск. выявить предпочтения потребителей при выборе определенной марки кофе; выявить критерии, которыми руководствуются потребители при выборе кофе.
Необходимость в упаковке как вместилище продукта появилась с зарождением человеческой цивилизации. Собирая плоды, древний человек использовал шкуру животного, сохраняя еду, заворачивал ее листья растений или в шкуру.
Практическая значимость работы заключается в том, что выявленные особенности психологического воздействия цвета, материалов, формы упаковки на восприятие цены продукта потребителем могут быть использованы в практической деятельности специалистов занимающихся разработкой упаковки.
Субъекты рынка молочной продукции (производители и переработчики молока) тоже имеют отличительные черты. Прежде всего, это их социально-экономическое положение. Большинство из них — средние и крупные хозяйства, личные подсобные хозяйства, которые могут приспосабливаться к изменениям па рынке не сразу, а постепенно.
4. Проведение эксперимента с потребителями тушенки и варенья в магазинах «Семья» и «Деревеньке» для изучения особенностей культуры потребления, которые необходимо учесть при создании анкеты и гайда;
Потребители, употребляя каждый день одни и те же товары, в скором времени захотят более усовершенствующие изделия.Создавая новые товары, фирмы должны обратить свое внимание на следующие особенности: надо правильно организовать процесс введения нового продукта, угадать предпочтения потребителей, также провести исследование рынка.
Исследования, проведенные Booz, Allen and Hamilton (1982), показали, что уровень провала новых продуктов, недавно введенных на рынок, составляет от
3. до 35%. Результаты исследований Crawford (1978) свидетельствуют, что неудачу терпят 2025% товаров промышленного назначения и 3035% товаров личного потребления. Опрос 138 фирм, осуществленный The Association of National Advertisers (1984), дал следующие результаты: неудачу терпят 27% расширения существующего ассортимента,
31. нововведений торговых марок и 46% собственно новых продуктов.
При этом речь идет не только о коммерческих компаниях, занимающихся реализацией товаров и услуг, но и о целых отраслях промышленности, политических партиях, городах, регионах и даже целых странах. Он способен не только изменить отношение потребителя к товару, но и определенным образом повлиять на сознание людей в процессе принятия ими решения.Предмет исследования – оценка восприятия бренда.
Список источников информации
Книги, изданные под фамилией автора (авторов)
1.Баринов В.А. Стратегический менеджмент: Учебник / В. А. Баринов, В. Л. Харченко. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 237 с.
2.Виханский, О.С. Стратегическое управление: учебник / О.С.Виханский. — изд. 3-е , перераб.и доп. – М.: Гардарики, 2011. – 389 с.
3.Галицкая, С.В. Финансовый менеджмент. Финансовый анализ. Финансы предпритий: Учебное пособие / С.В.Галицкая. – М.: Эксмо, 2012. – 541 с. – (Высшее экономическое образование)
4.Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Системный бренд-менеджмент. — М., 2012. — 513 с
5.Грошев, И.В. Особенности создания и продвижения бренда на мировом рынке: статья // И.В. Грошев, А.А.Каснолобцев. — Проблемы совеменной экономики, 2013. – № 2 (46)
6.Иванюк И. А. Международный маркетинг: монография / И.А.Иванюк. – ВолгГТУ . — Волгоград, 2009
7. Клименко А.А. Брендинг: сущность, методические подходы к оценке и направления развития: Монография. – Белгород: Кооперативное образование, 2011. – 260 с.
8.Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров. – М.: Юрайт -2012 г.
9.Кратько И. Г. Формирование кросскультурной компетенции в сфере маркетинговых коммуникаций. Залог успеха и предостережение от ошибок при выходе на зарубежные рынки /Кратько И. Г.//Маркетинг и маркетинговые исследования. № 8 (52), 2009, с. 57
10.Мадиярова, Д. М. Мировые товарные рынки / Д.М.Мадиярова. –Изд 2-е. — Изд: Алматы «Экономика», 2009. – 217 с.
11. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический менеджмент: учебник / изд. 9-е, перераб. и доп. – М.: Дело, 2010. – 391 с.
Книги, указанные по заглавию
12.Практикум по дисциплине «Маркетинговые исследования». – Изд-во РЭУ им.Г.В.Плеханова, 2012.
Книги, изданные под редакцией автора (авторов)
13.Экономика организации (предприятии, фирмы): Учебник / Под ред. проф Б.Н.Чернышева, проф. В.Я.Горфинкеля. – М.: Вузовский учебник, 2012. – 426 c.
Электронный ресурс
14. Великая стройка бренда: этапы большого пути: статья // Рекламный бизнес. – Электронный ресурс. – Режим доступа [http://www.adbusiness.ru/content/document_r_58F32827-9E1F-4324-A5D7-6D5872D27ACB]
15.Маркетинг и маркетинговые исследования в России: www.marketingandresearch.ru
16.Маркетинг в России и за рубежом:http://www.cfin.ru/press/marketing
17.Компания «О КЕЙ». Официальный сайт / Электронный ресурс. — Режим доступа: http://www.okmarket.ru/
18.Клименко А.А. Стратегические направления развития бренда кооперативного ритейла // Электронный ресурс. – Режим доступа [
http://www.be 5.biz/ekonomika 1/r 2012/3302.htm]
19.Центр Управления финансами. Портал CENTER-YF. БРЕНД / Электронный ресурс . – Режим доступа: http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/Brend.php
Прочие источники
20 Отчетные бухгалтерские, организационные документы организации, приказы, распоряжения, положения торговой компании «О КЕЙ»
список литературы
