Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы исследования восприятия покупателем нового товара на рынке 5
1.1. Сущность и особенности восприятия нового товара покупателями 5
1.2. Методы исследования восприятия нового товара потребителями 10
Глава
2. Анализ восприятия нового товара (сорт кофе) в торговой компании «О КЕЙ» 15
2.1. Характеристика деятельности компании «О КЕЙ» 15
2.2. Экономические показатели деятельности компании 17
2.3. Маркетинговая политика компании 19
2.4. Анализ восприятия новых товаров покупателями компании (на примере кофе) 20
Заключение 29
Список использованной литературы 31
Выдержка из текста
Одной из наиболее важных особенностей развития компании является узнаваемость ее брендов, способная оказывать влияние на потребителя на протяжении нескольких покупок и, таким образом, формировать стойкую покупательскую способность на данный товар. Разработка стратегии продвижения товара на рынке должна основываться так же и на исследовании восприятия товара покупателем.
Разработка стратегической политики в области маркетинга организации требует постоянного глубокого анализа возможность, желаний покупателя приобрести выпускаемую продукцию, оказываемые услуги и работы.
Актуальность выбора данной темы обусловлена тем, что на современном этапе развития общества всем компаниям необходимо разрабатывать и применять новые методы управления позиционированием товара. Разработка направлений стратегического развития в области маркетинговых позиций способствует повышению конкурентоспособности услуг организации, повышению качества, росту эффективности хозяйственной деятельности. Для рыночной экономики характерна нестабильность внешней среды, события становятся все более непредсказуемыми, именно поэтому важно для предприятия выработать свое направление развитие товарной политики, основанное наряду с прочими факторами и на восприятии данного товара покупателем.
Основной целью данной работы является изучение процесса восприятия покупателем нового товара на рынке. Для осуществления поставленной цели перед автором работы поставлены следующие задачи:
- выявить сущность и основные особенности восприятия покупателем нового товара на рынке;
- определить методы исследования восприятия покупателем нового товара на рынке;
- кратко проанализировать деятельность торговой компании «О Кей»;
- провести анализ восприятия покупателем нового товара на рынке.
Объектом данного исследования можно считать торговую компанию «О Кей»; предметом исследования является процесс восприятия покупателем нового товара на рынке.
Работа состоит из двух основных разделов. В первом разделе раскрываются теоретические основы подхода к особенностям восприятия покупателем нового товара на рынке.
Второй раздел работы посвящен характеристике предмета исследования, то есть конкретной торговой компании «О Кей». В разделе дается описание производственно-хозяйственной деятельности предприятия, приведены основные технико-экономические показатели за последние два отчетных года – 2012 год и 2013 год. Проведенный анализ хозяйственной деятельности базируется на фактических данных. В разделе анализируются основные принципы стратегического подхода к восприятию покупателем нового товара на рынке.
Список использованной литературы
Книги, изданные под фамилией автора (авторов)
1.Баринов В.А. Стратегический менеджмент: Учебник / В. А. Баринов, В. Л. Харченко. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 237 с.
2.Виханский, О.С. Стратегическое управление: учебник / О.С.Виханский. — изд. 3-е , перераб.и доп. – М.: Гардарики, 2011. – 389 с.
3.Галицкая, С.В. Финансовый менеджмент. Финансовый анализ. Финансы предпритий: Учебное пособие / С.В.Галицкая. – М.: Эксмо, 2012. – 541 с. – (Высшее экономическое образование)
4.Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Системный бренд-менеджмент. — М., 2012. — 513 с
5.Грошев, И.В. Особенности создания и продвижения бренда на мировом рынке: статья // И.В. Грошев, А.А.Каснолобцев. — Проблемы совеменной экономики, 2013. – № 2 (46)
6.Иванюк И. А. Международный маркетинг: монография / И.А.Иванюк. – ВолгГТУ . — Волгоград, 2009
7. Клименко А.А. Брендинг: сущность, методические подходы к оценке и направления развития: Монография. – Белгород: Кооперативное образование, 2011. – 260 с.
8.Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров. – М.: Юрайт -2012 г.
9.Кратько И. Г. Формирование кросскультурной компетенции в сфере маркетинговых коммуникаций. Залог успеха и предостережение от ошибок при выходе на зарубежные рынки /Кратько И. Г.//Маркетинг и маркетинговые исследования. № 8 (52), 2009, с. 57
10.Мадиярова, Д. М. Мировые товарные рынки / Д.М.Мадиярова. –Изд 2-е. — Изд: Алматы «Экономика», 2009. – 217 с.
11. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический менеджмент: учебник / изд. 9-е, перераб. и доп. – М.: Дело, 2010. – 391 с.
Книги, указанные по заглавию
12.Практикум по дисциплине «Маркетинговые исследования». – Изд-во РЭУ им.Г.В.Плеханова, 2012.
Книги, изданные под редакцией автора (авторов)
13.Экономика организации (предприятии, фирмы): Учебник / Под ред. проф Б.Н.Чернышева, проф. В.Я.Горфинкеля. – М.: Вузовский учебник, 2012. – 426 c.
Электронный ресурс
14. Великая стройка бренда: этапы большого пути: статья // Рекламный бизнес. – Электронный ресурс. – Режим доступа [http://www.adbusiness.ru/content/document_r_58F32827-9E1F-4324-A5D7-6D5872D27ACB]
15.Маркетинг и маркетинговые исследования в России: www.marketingandresearch.ru
16.Маркетинг в России и за рубежом:http://www.cfin.ru/press/marketing
17.Компания «О КЕЙ». Официальный сайт / Электронный ресурс. — Режим доступа: http://www.okmarket.ru/
18.Клименко А.А. Стратегические направления развития бренда кооперативного ритейла // Электронный ресурс. – Режим доступа [
http://www.be 5.biz/ekonomika 1/r 2012/3302.htm]
19.Центр Управления финансами. Портал CENTER-YF. БРЕНД / Электронный ресурс . – Режим доступа: http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/Brend.php
Прочие источники
20 Отчетные бухгалтерские, организационные документы организации, приказы, распоряжения, положения торговой компании «О КЕЙ»
