Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1 История бренда «Coca-Cola».
1.1 Построение и поддержание бренда.
1.2 Роль рекламы в организации сбыта
Глава 2 Ошибки «Coca-Cola.
Заключение
Приложение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время приходится очень часто сталкиваться с некорректным созданием бренда и неэффективным продвижением продукции на рынок. Поэтому вышеуказанная проблема является актуальной в рекламной сфере деятельности на сегодняшний день.
Можно предположить, что у каждого бренда есть своя история, история, которую потребители рассказывают себе сами, когда заходят в магазин, с целью приобрести тот или иной товар. Если же говорить о покупателе, который постоянно покупает продукт под одним и тем же брендом, то эта история, скорее всего, так и останется на уровне его подсознания. Потребители создают связные истории о брендах, которые остаются в человеческой памяти в закодированном виде. Кроме того, попробовав продукцию одной марки, и убедившись в качестве этой продукции, покупатель будет доверять этому бренду и при выборе остальной продукции. Например, купив кефир «Веселый молочник», и оценив качество, потребитель купит и сметану «Веселый молочник», а затем и молоко.) Таким образом, можно сделать вывод, что бренд выигрывает далеко не на одном продукте.
Создавая истории о брендах на основе рекламы, потребители выхватывают те самые элементы, которые составляют воспоминания : прошлый опыт, связанный с этим брендом, мысли и чувства о нем, причины интереса к нему и доступные стимулы, имеющие отношения к этому бренду, поступающие не из маркетинговых источников. Все эти факторы влияют на выбор бренда, при предъявлении потребителю рекламы
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Апшоу Л. Создание брендов – гибкий подход. М., 2000, стр. 233
2. Бове, Аренс. Современная реклама. М., Довгань,1995, стр. 661
3. Зайцев А. Наука о цвете. М., 1990, стр. 175
4. Кляйн Н. Люди против брендов. М., Добрая книга, 2003, стр. 245
5. Картер Г. Эффективная реклама. М., Прогресс,1992, стр.356
6. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. М., Экономист 2004, стр.665
7. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. М.ДИС, 2003,стр.301
8. Огилви Д. О рекламе. М., Эксмо, 2002, стр.225
9. Орлов А. Бренды и средний класс. М., 2001, стр.145
10. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. М., АСТ,2003, стр.109
11. РивкинС. Мудрая идея. М., 2003, стр.221
12. Роль рекламы в создании сильных брендов./ под ред. Джоунса Дж. Ф. М., Вильямс, 2005,стр. 475
13. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. С.-Птб., Нева, 2003, стр.211
14. Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы. С.-Птб., Нева, 2004, стр.207
15. Траут Дж., Ривкин Ст. Дифференцируйся или умирай. С.-Птб., Нева, 2003, стр.135
16. Тренев Н. Стратегия предприятия: разработка и анализ. М.,2001, стр. 211
17. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. С.-Птб.,