Содержание
Введение
Глава I.История развития рекламы
Глава II.История и особенности рекламы компании Сoca-Сola
Глава III.История рекламы товаров, объединенных под брендом Coca-Cola
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
В современном мире трудно представить какой-либо узнаваемый бренд без рекламы в различных средствах массовой информации, а также в сети интернет. В конце 19 века многие фирмы уделяли достаточно большое внимание к ее созданию.Целью работы является рассмотрение истории развития печатной рекламы на примере компании «Кока-Кола».
Некоторые исследователи считают, что реклама – это составная часть PR, т.к. «Тот факт, что реклама оплачивается, не меняет сути ее определения. Поскольку реклама является одним из средств связей с общественностью, есть все основания отнести ее к PR» .
В первом случае «реклама — вид деятельности или изготовленная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленности, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, которая сформирована таким образом, чтобы осуществить усиленное влияние на массовое или индивидуальное сознание, вызывая запланированную реакцию выбранной целевой, потребительской аудитории».
Цель работы — охарактеризовать существующие креативные технологии в рекламе, проанализировать современное состояние рынка рекламных услуг и специфику рекламной информации и ее восприятия в нашем государстве.
Не стоит напоминать, что наружная реклама для рекламодателя является, в первую очередь, каналом коммуникаций с конечным потребителем, через размещение рекламного изображения на различных специальных конструкциях и зданиях.- Изучить историю наружной рекламы в мире; — Историю развития рекламы в России;
В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Краткая история вопроса.
В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Краткая история вопроса.
Характер рекламы, ее содержание и форма испытывают кардинальные перемены совместно с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Глобальными факторами становления рекламы считаются потребности производства, торговли и финансов, форма государственного правления, цели всевозможных религиозных конфессий, политических деятелей и простых людей [6].Тема курсовой работы очень актуальна, так как понимание современной рекламы не может быть полным без изучения основных исторических этапов ее развития.
Список использованной литературы
1.Академия рынка. Маркетинг. – М.: Экономика, 2009. – 566с.
2.Амблер Т. Практический маркетинг. – М.: Экономика, 2009. – 678с.
3.Баркан А.Д. Управление маркетингом на предприятии. – М.: Юнити, 2000. – 898с.
4.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. –М.: Юнити, 2009. – 786с
5.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2009. – 988с.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг предприятия: Учебник. – М.: РАГС. — 2008.- 678с.
7. Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования: Учебник. – Киев: Наукова думка. — 2009. – 566с.
8 Пилдич Дж. Путь к покупателю: Учебное пособие. – М.: Прогресс. — 2008. – 444с.
9. Ривз. Р. Реальность в рекламе: Учебное пособие. – М.: Внешторгреклама.- 2009. – 566с.
10. Спицын И.О., Спицын Я.О. Основы маркетинга: Учебник. – Киров: АЭС. — 2008. – 688с.
11. Сэндидж И., Фрайбургер В. – Реклама: теория и практика: Учебное пособие. – М.: Прогресс. — 2008. – 244с.
12. Тэпман Л.Н. Малый бизнес: опыт зарубежных стран: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана. — 2009. – 378с.
13. Уткин Э.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Тандем. — 2009. – 488с.
14. Федько В.П., Федько И.Д. Основы маркетинга.- Ростов-на-Дону: Феникс. — 2008. — 782с.
15. Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика. – М.: Высшая школа. — 2009. – 286с.
16. Хейс Дж. Управление маркетингом: опыт и проблемы: Учебное пособие.- М.: Новое знание. — 2009. – 184с.
17. Хойер В. Как делать бизнес в Европе: Учебное пособие. – М.: Прогресс. — 2008. – 422с.
18. Холленсен С. Глобальный маркетинг: Учебное пособие. – М.:Новое знание. — 2008. – 248с.
19. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. – М.: Финансы и статистика. – 2007. – 478с.
20. Цзе К.К. Методы эффективной торговли: Учебник. – М.: Экономика. — 2008. – 566с.
21. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Учебное пособие. – М.: Республика. — 2009. – 556с.
21. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика. — 2009. – 344с.
22.Варшавская Е. О тенденциях развития ПР.// Маркетинг. – 2010. — №5. – С.62-69.
23.Мясникова Л. Ошибки и мифы российской рекламистики// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – №5. – с.56-60.
24.Прихач А. Информационное поле товара: понятие и значение// Практический маркетинг. – 2010. — №11. – с.6-10.
25.Осадчий А. Российская специфика ПР//Маркетинг. – 2010. — №6. – с.57-65.
26.Синяева И. ПР – наука о рыночных и общественных связях. // РИСК. – 2010. – №3. – с.83-95.
27.www.coca-cola-russia.ru.
список литературы