Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
1.1. Понятие и виды рекламы
1.2. Законодательное регулирование рекламы
ГЛАВА 2. ГЕНЕЗИС РАЗВИТИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ КОМПАНИИ COCA-COLA
2.1. Первая печатная реклама компании Coca-Cola
2.2. Современные тенденции развития печатной рекламы компании Coca-Cola
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. РЕКЛАМА КОМПАНИИ COCA-COLA 1886-1905 ГГ
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. РЕКЛАМА КОМПАНИИ COCA-COLA В 1930-1950 ГГ
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. РЕКЛАМА КОМПАНИИ COCA-COLA В 1950-1960 ГГ
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. РЕКЛАМА КОМПАНИИ COCA-COLA В 1990-2016 ГГ
Выдержка из текста
Актуальность темы. В современном мире трудно представить какой-либо узнаваемый бренд без рекламы в различных средствах массовой информации, а также в сети интернет. Однако так было не всегда и буквально столетие назад производителям приходилось придумывать различные методы привлечения и удержания аудитории. Вместе с тем, печатная реклама по праву является основоположником других средств коммуникации. В конце 19 века многие фирмы уделяли достаточно большое внимание к ее созданию. Рекламные плакаты создавались художниками, а тираж не был большим. Вместе с тем, многие бренды, известные сегодня во всем мире, оставили богатое наследие. Их печатная реклама и сегодня не теряет актуальности и может являться эталоном при формировании рекламных образов.
Целью работы является рассмотрение истории развития печатной рекламы на примере компании «Кока-Кола».
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1. Дать определение понятию рекламы и выявить ее основные виды;
2. Рассмотреть законодательное регулирование рекламы;
3. Проанализировать первую печатную рекламу компании «Кока-Кола»;
4. Выявить современные тенденции развития печатной рекламы компании «Кока-Кола».
Объектом исследования является печатная реклама, предметом – особенности развития печатной рекламы компании «Кока-Кола».
Список использованной литературы
1. Coca-cola – История бренда, история рекламы // lookatme.ru — http://www.lookatme.ru/flow/posts/reklama-radar/121217-coca-cola-istoriya-brenda-istoriya-reklamy
2. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – СПб.: Питер,2009.
3. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012.
4. Дунаев Р.Б. Рекламный процесс как технология создания и управления брендом // Вестник Казанского технологического университета. – 2006. — №6.
5. Конституция Российской Федерации принята 12 декабря 1993 г.
6. Ларионов И.А. Реклама как фактор формирования массового сознания в глобализирующемся мире // Система ценностей современного общества. – 2011. — №18.
7. Лейн Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. – СПб.: Питер, 2009.
8. Маркетинг PR и реклама: учебник / под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити – Дана, 2012.
9. Мэйк А. Партизанская навигация // Взгляд. — 2013. — №14.
10. Объемы рекламы в средствах ее распространения в январе- сентября 2015 года — http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6210
11. Свердлык Г.А., Андреев А.Н. Страунинг Э.Л. Проблемы рекламных правоотношений. — М.: ИНФРА-М, 2002.
12. Ушанов П.В. Реклама в телевизионной программе: учеб. пособие. — M.: ФЛИНТА, 2012.
13. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012.
14. http://www.adme.ru/zhizn-nostalgiya/istoriya-coca-cola-v-plakatah-465555/#image6172455