Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава 1 История «The Coca-Cola Company» 5
1.1 Создание компании «Coca-Cola» 5
1.2 Эволюция логотипа «Coca-Cola» 10
1.3 Развитие «The Coca-Cola Company» 14
Глава 2 Глобализация «The Coca-Cola Company» 17
2.1 Маркетинг «Coca-Cola» 17
2.2 «Coca-Cola» в разных странах мира 20
2.3 Пример создания рекламного персонажа «The Coca-Cola Company» 22
Заключение 25
Список используемой литературы 26
Содержание
Выдержка из текста
Актуальными для изучения является и история отдельных брендов на рынке, в том числе и «Coca-Cola». Изучение особенностей его развития и трансформации является одним из актуальных направлений изучения практического применения средств рекламы и PR. Также интерес история развития бренда «Coca-Cola» представляет в связи с тем, что многие составляющие продвижения, которые применялись в его рамках, получили дальнейшее развитие на уровне других брендов и сформировали новые технологии и методы рекламирования и PR.
Необходимо понимать, что брендинг занимает пограничную область между маркетинговым исследованием, посвященным проблемам сегментирования и позиционирования товара, и созданием рекламного креатива, с помощью которого исследовательские концепции переводятся в адекватные им словесные и визуальные образы.
«реклама; с помощью каких методов коммуникации создавался бренд Coca-Cola»
Создавая истории о брендах на основе рекламы, потребители выхватывают те самые элементы, которые составляют воспоминания : прошлый опыт, связанный с этим брендом, мысли и чувства о нем, причины интереса к нему и доступные стимулы, имеющие отношения к этому бренду, поступающие не из маркетинговых источников. Все эти факторы влияют на выбор бренда, при предъявлении потребителю рекламы
выявления влияний рекламной кампании на успешность бренда в контексте анализа связи между рекламными кампаниями и успешностью двух брендов, являющихся предметов исследования данной дипломной работы.
В 2006 году компания Coca-Cola испытывала некие трудности, которые начались в результате скандала с Майклом Джексеном (его обвинили в педофилии).
За неделю до дня всех влюбленных «Coca-Cola» выпускает парные, красочно оформленные, дизайнерские бутылки с газировкой:
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
Среди авторов, затрагивающих проблемы рекламы и PR необходимо отметить С.Блэк , в которой рассматривается понятие PR, его развитие, способы внедрения, стратегии и возможности использования, в том числе и при позиционировании определенных брендов. А.С. Грачев подробно рассматривает возможности использования PR в современных ькомпаниях, принципы организации PR-кампаний и возможности повышения их результативности. У. Уэлс, Д. Бернет, С. Мориарти , представляющие возможности использования и принципы разработки рекламы в условиях современной экономики и конкуренции.
Среди авторов, затрагивающих проблемы рекламы и PR необходимо отметить С.Блэк , в которой рассматривается понятие PR, его развитие, способы внедрения, стратегии и возможности использования, в том числе и при позиционировании определенных брендов. А.С. Грачев подробно рассматривает возможности использования PR в современных ькомпаниях, принципы организации PR-кампаний и возможности повышения их результативности. У. Уэлс, Д. Бернет, С. Мориарти , представляющие возможности использования и принципы разработки рекламы в условиях современной экономики и конкуренции.
Происхождение Coka Cola связано с именем американского фармацевта Джона Стита Пембертона из штата Атланты. Случилось это в мае 1886 года, после поражения Юга в гражданской войне. В то время большой популярностью пользовались средства, позиционируемые как «лекарства от всех болезней», ввозимые из северных штатов. Они преимущественно являлись спиртовыми настойками, что не могло не настораживать южан, раз развернувших активную кампанию за здоровый образ жизни и борьбу с пьянством. Поэтому фармацевты стали искать менее опасную замену спирту, и нашили ее в кокаине (в те времена побочные эффекты данного алкалоида были мало изучены, и этот препарат можно было достать совершенно легально) [3].
Список используемой литературы
1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ Д. Аакер, М.: Дашков и Ко, 2003. – 513 с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
3. Алексеева О. Разработка маркетинговой стратегии ивента// Event-маркетинг – 2012 — № 1. – С. 4– 10.
4. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг – 2013 — № 3. – С. 3 – 8.
5. Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг – 2012 — № 3. – С.8 – 16.
6. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. – М.: Академия, 2005. – 412 с.
7. Беквит Г. Продавая незримое. — М: Альпина Паблишерз, 2009. – 422 с.
8. Бернейс Э. Пропаганда: пер. с англ. / Э. Бернейс. – М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
9. Бернофф Дж. Взрывная Web волна / Дж. Бернофф. – М. : Альпина Паблишн, 2010. – 276 с.
10. Берлов А., Шумович А. Смешать, но не взбалтывать: рецепты организации мероприятий. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 214 с.
11. Бурнацева Э. Event-Маркетинг в комплексе внешних и внутренних коммуникаций компании «Эггер» //Event-маркетинг – 2013 — № 2. – С. 8 – 14.
12. Ванэкен Б. Бренд-помощь /Ванэкен Б., СПб.: Питер, 2005. – 511 с.
13. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынка и преодоление стереотипов / Д. Грант, М.:Группа ИДТ, 2007. – 422 с.
14. Грейзинг Д. Я хотел, чтобы весь мир покупал Coca-Cola.— М.: Красивая страна, 2006. – 320 с.
15. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
16. Домин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2009. — 352 с.
17. Исдел Н., Бизли Д. Внутри Coca-Cola. История бренда № 1 глазами легендарного CEO [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.libros.am/book/read/id/348950/slug/vnutri-coca-cola.-istoriya-brenda (дата обращения 18.12.2015)
18. Кожин Р. «Coca-Cola» — история создания и производителя знаменитой «сладкой водички» [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.myrouble.ru/coca-cola-bio/ (дата обращения 18.12.2015)
19. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
20. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011.- 384с.
21. Мамонтов А. Практический PR./ А. Мамонтов. – М.: Вершина, 2007. – с. 168.
22. Музыкант В.Л. Формирование брендами средствами PR и рекламы: учебное пособие./ В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2006. – 606 с.
23. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник для бизнес-школ, Н.Н. Павлова, М.: Норма, 2007. – 422 с.
24. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации:28 инструментов миллениума/А.В. Ульяновский. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с.
25. Шарков Ф.И. Паблик рилейшенз. / Ф.И. Шарков . — М. ; Екатеринбург : Акад. проект; Деловая книга, 2005. — 303 с.
26. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
27. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
28. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 304 с.
29. Явербаум Э. Паблик рилейшенз для «чайников» / Э. Яврбаум, Р. Блай, пер. с анг. М.: ООО И. Д. Вильямс, 2007. – 432 с.
30. Mark Pendergrast For God, Country, and Coca-Cola: The Definitive History of the Great American Soft Drink and the Company That Makes It. — 2 ed. — Basic Books, 2000. — 621 p.
список литературы
