Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1 История «The Coca-Cola Company» 5
1.1 Создание компании «Coca-Cola» 5
1.2 Эволюция логотипа «Coca-Cola» 10
1.3 Развитие «The Coca-Cola Company» 14
Глава 2 Глобализация «The Coca-Cola Company» 17
2.1 Маркетинг «Coca-Cola» 17
2.2 «Coca-Cola» в разных странах мира 20
2.3 Пример создания рекламного персонажа «The Coca-Cola Company» 22
Заключение 25
Список используемой литературы 26
Выдержка из текста
Введение
Бренд – это собирательное понятие, и оно включает в себя в себя все аспекты, которые соотносятся с предлагаемым продуктом, делают бренд узнаваемым среди всех других.
На современном этапе в связи с повышением уровня конкуренции во всех бизнес – сферах специалисты обращаются к междисциплинарным изысканиям, позволяющим более успешно воздействовать на поведение потенциального потребителя. Актуальными для изучения является и история отдельных брендов на рынке, в том числе и «Coca-Cola». Данный бренд является одним из достаточно давно появившихся на рынке и прочно на нем закрепившимся. Изучение особенностей его развития и трансформации является одним из актуальных направлений изучения практического применения средств рекламы и PR. Также интерес история развития бренда «Coca-Cola» представляет в связи с тем, что многие составляющие продвижения, которые применялись в его рамках, получили дальнейшее развитие на уровне других брендов и сформировали новые технологии и методы рекламирования и PR.
«Coca-Cola» в целом является одним из старейших брендов, который не простоя связывается с товаром, а с образом жизни. Брендом продвигается собственная система ценностных ориентиров и принципов, которые выделяют продукцию компании среди всех остальных.
Объектом изучения в данной работе является бренд «Coca-Cola».
Предметом изучения в данной работе является история развития бренда «Coca-Cola».
Целью в данной работе было поставлено изучить историю развития бренда «Coca-Cola» на рынке.
Задачи:
1. рассмотреть историю создания компании «Coca — Cola»;
2. проследить эволюцию логотипа «Coca — Cola»;
3. изучить развитие «The Coca-Cola Company»
4. проанализировать маркетинг-план глобализации компании;
5. рассмотреть формат присутствия «Coca- Cola» в разных странах мира;
6. рассмотреть пример создания рекламного персонажа «The Coca Cola Company».
В основе методологии данной работы лежат описательный подход, метод сравнения, систематизации, обобщения, анализ брендовой продукции «Coca-Cola».
Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ Д. Аакер, М.: Дашков и Ко, 2003. – 513 с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
3. Алексеева О. Разработка маркетинговой стратегии ивента// Event-маркетинг – 2012 — № 1. – С. 4– 10.
4. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг – 2013 — № 3. – С. 3 – 8.
5. Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг – 2012 — № 3. – С.8 – 16.
6. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. – М.: Академия, 2005. – 412 с.
7. Беквит Г. Продавая незримое. — М: Альпина Паблишерз, 2009. – 422 с.
8. Бернейс Э. Пропаганда: пер. с англ. / Э. Бернейс. – М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
9. Бернофф Дж. Взрывная Web волна / Дж. Бернофф. – М. : Альпина Паблишн, 2010. – 276 с.
10. Берлов А., Шумович А. Смешать, но не взбалтывать: рецепты организации мероприятий. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 214 с.
11. Бурнацева Э. Event-Маркетинг в комплексе внешних и внутренних коммуникаций компании «Эггер» //Event-маркетинг – 2013 — № 2. – С. 8 – 14.
12. Ванэкен Б. Бренд-помощь /Ванэкен Б., СПб.: Питер, 2005. – 511 с.
13. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынка и преодоление стереотипов / Д. Грант, М.:Группа ИДТ, 2007. – 422 с.
14. Грейзинг Д. Я хотел, чтобы весь мир покупал Coca-Cola.— М.: Красивая страна, 2006. – 320 с.
15. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
16. Домин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2009. — 352 с.
17. Исдел Н., Бизли Д. Внутри Coca-Cola. История бренда № 1 глазами легендарного CEO [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.libros.am/book/read/id/348950/slug/vnutri-coca-cola.-istoriya-brenda (дата обращения 18.12.2015)
18. Кожин Р. «Coca-Cola» — история создания и производителя знаменитой «сладкой водички» [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.myrouble.ru/coca-cola-bio/ (дата обращения 18.12.2015)
19. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
20. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011.- 384с.
21. Мамонтов А. Практический PR./ А. Мамонтов. – М.: Вершина, 2007. – с. 168.
22. Музыкант В.Л. Формирование брендами средствами PR и рекламы: учебное пособие./ В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2006. – 606 с.
23. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник для бизнес-школ, Н.Н. Павлова, М.: Норма, 2007. – 422 с.
24. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации:28 инструментов миллениума/А.В. Ульяновский. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с.
25. Шарков Ф.И. Паблик рилейшенз. / Ф.И. Шарков . — М. ; Екатеринбург : Акад. проект; Деловая книга, 2005. — 303 с.
26. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
27. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
28. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 304 с.
29. Явербаум Э. Паблик рилейшенз для «чайников» / Э. Яврбаум, Р. Блай, пер. с анг. М.: ООО И. Д. Вильямс, 2007. – 432 с.
30. Mark Pendergrast For God, Country, and Coca-Cola: The Definitive History of the Great American Soft Drink and the Company That Makes It. — 2 ed. — Basic Books, 2000. — 621 p.