Введение
РЕЛЕВАНТНЫЙ ФАКТ: По итогам 2024 года, Франция уверенно укрепила свою позицию как мировое направление №1, приняв 100 миллионов иностранных туристов, а доходы от международного туризма составили внушительные 71 миллиард евро. Эти ошеломляющие цифры не просто подтверждают статус Франции как туристической сверхдержавы, но и ставят перед исследователями задачу понять, как формировалась эта мощная индустрия, и в частности, как развивалось в ней экскурсионное дело — важнейший элемент культурно-просветительной работы.
Актуальность темы обусловлена не только беспрецедентным масштабом туристического потока, но и необходимостью изучения исторического опыта страны, которая смогла гармонично соединить богатое культурное наследие с передовыми управленческими и маркетинговыми стратегиями. Анализ эволюции французского экскурсионного дела — от камерных художественных салонов XVIII века до цифровых и устойчивых маршрутов XXI века — позволяет выявить универсальные закономерности становления туристской отрасли и оценить ее способность к адаптации перед лицом глобальных кризисов.
Цель работы состоит в проведении историко-аналитического обзора развития экскурсионного дела во Франции, начиная с его ранних прообразов и заканчивая современными тенденциями устойчивого туризма.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Раскрыть теоретико-методологические основы экскурсионного дела, опираясь на классическую отечественную школу.
- Провести историческую периодизацию развития французского экскурсионного дела.
- Оценить влияние крупных исторических событий (Всемирные выставки, мировые войны) на трансформацию экскурсионных форм и содержания.
- Проанализировать современные тенденции (цифровизация, устойчивый туризм) и стратегические ответы Франции на вызовы сюртуризма.
Объектом исследования выступает система экскурсионного дела во Франции. Предметом исследования являются исторические этапы, формы и методы развития экскурсионного дела в этой стране. Хронологические рамки охватывают период с XVIII века (зарождение организованного публичного показа) до 2025 года (актуальное состояние отрасли).
Теоретико-методологические основы экскурсионного дела и его место в системе туризмоведения
Прежде чем приступить к историческому анализу французского опыта, необходимо строго определить понятийный аппарат, базируясь на классических работах отечественной школы экскурсоведения, в частности, на наследии Б.В. Емельянова. Этот подход позволяет обеспечить методологическую строгость исследования и создать единую систему координат для оценки зарубежной практики.
Понятийный аппарат и ключевые категории экскурсоведения
В отечественном туризмоведении четко разделяются три основных понятия: экскурсия, экскурсоведение и экскурсионное дело.
Экскурсия определяется как наглядный процесс познания окружающего мира через специально подобранные объекты, изучаемые на месте их расположения. В более широком смысле, это целенаправленный, заранее запрограммированный процесс восприятия, построенный на слиянии зрительных, слуховых и других впечатлений. Ключевая особенность экскурсии — ее наглядность и связь с конкретными объектами, расположенными в пространстве.
Экскурсоведение, согласно Б.В. Емельянову, представляет собой общую сумму теоретических положений, которая служит основой экскурсионного дела. Оно занимается моделированием идеальных экскурсий, определением критериев их культуры и качества, а также поиском путей повышения эффективности познавательного процесса. Экскурсоведение — это теоретический фундамент, методология.
Экскурсионное дело — наиболее широкое понятие. Это важный раздел культурно-просветительной работы, представляющий собой систему теоретических, методических и практических положений, которая определяет главные направления и содержание его развития. В контексте Франции, экскурсионное дело включает в себя деятельность туристических агентств, музеев, национальных парков и гидов, направленную на организацию и проведение познавательных маршрутов.
Методология экскурсионного дела, как отмечает Емельянов, строится на разрешении фундаментального противоречия между организацией знания по временному принципу (история) и его пространственной формой (маршрут). Экскурсоводу необходимо «привязать» исторические события к конкретным материальным объектам, сохраняя при этом логику повествования. Этот методологический вызов актуален и для французских маршрутов, изобилующих историческими и культурными памятниками, поскольку именно гармоничное слияние «что было» с «что мы видим» определяет качество погружения туриста.
Исторические прообразы экскурсионного метода во Франции
В академической среде не принято выделять отдельную, специфическую французскую школу экскурсоведения как уникальный теоретический корпус, сравнимый, например, с советской или российской школой. Однако это не отменяет того факта, что Франция была пионером в разработке форм управляемого массового познания.
Ранним прообразом организованного познавательного процесса, который лег в основу будущих экскурсий, можно считать систематизированную художественную критику, связанную с развитием публичных выставок.
Ключевым событием XVIII века, ставшим основой для этого, было создание Парижского Салона. С 1737 года эта художественная выставка, регулярно проводимая в Лувре (в Salon Carré), стала привлекать широкую публику. Важнейшая роль в превращении простого посещения выставки в познавательный акт принадлежит философу и просветителю Дени Дидро. Начиная с 1759 года, он начал публиковать свои знаменитые «Салоны» — подробные критические обзоры выставляемых картин.
Дидро, описывая и анализируя произведения искусства, фактически создавал модель управляемого познавательного процесса для массового зрителя. Его тексты служили негласными путеводителями, объясняющими замысел художника, исторический контекст и художественное исполнение. Это была первая форма систематизированного «экскурса» в искусство, доступная широкому кругу лиц, что стало культурным прологом к развитию экскурсионного дела в XIX веке. Таким образом, роль искусствоведческой критики XVIII века в формировании современного экскурсионного нарратива недооценивается.
Историческая периодизация развития экскурсионного дела во Франции (XVIII век – 1970-е гг.)
Историю развития экскурсионного дела во Франции можно условно разделить на три крупных периода, каждый из которых отмечен влиянием масштабных политических и экономических событий.
Зарождение и становление: Эпоха Великих Выставок (XVIII в. – 1914 г.)
Истоки современного экскурсионного дела во Франции неразрывно связаны с развитием публичного доступа к культурным ценностям и демонстрацией научно-технических достижений.
Как уже было отмечено, Парижский Салон (с 1737 г.) создал прецедент публичной экспозиции. Однако настоящий бум в развитии организованного туризма и экскурсионной инфраструктуры пришелся на вторую половину XIX века, благодаря Всемирным выставкам. Эти мероприятия, проводившиеся в Париже в 1855, 1867, 1878, 1889 и 1900 годах, стали мощнейшим стимулом для:
- Создания инфраструктуры: Выставки требовали строительства новых вокзалов, мостов и гостиниц. Так, к Выставке 1900 года были построены Лионский вокзал, вокзал Орсе (ныне Музей Орсе), мост Александра III, Большой и Малый дворцы. Все эти объекты немедленно вошли в постоянные туристические маршруты.
- Массовости: Выставки привлекли миллионы людей, которые нуждались в организованном сопровождении и познавательных маршрутах. Парижская Всемирная выставка 1900 года привлекла свыше 50 миллионов человек, установив мировой рекорд по посещаемости на тот момент. Это потребовало создания профессиональных бюро по организации экскурсий.
- Логистики: Открытие первой линии парижского метро 19 июля 1900 года, приуроченное к Выставке, стало революцией в городской логистике. Метро сделало возможным создание более сложных, длинных и эффективных городских экскурсионных маршрутов, позволяя туристам быстро перемещаться между ключевыми достопримечательностями.
В этот период экскурсии приобрели классические черты: они стали четко структурированными, привязанными к транспортным сетям и профессионально сопровождаемыми, ориентированными на знакомство с достижениями науки, промышленности и искусства. Почему же именно Париж, а не Лондон, стал законодателем мод в экскурсионном деле? Ответ кроется в централизованном, государственном подходе Франции к демонстрации своего культурного и технического превосходства, что стало основой для стандартизации маршрутов.
Кризисы и послевоенное восстановление отрасли (1914 – 1970-е гг.)
Этот период характеризуется резкими спадами и не менее резкими подъемами, вызванными двумя мировыми войнами.
Первая мировая война (1914–1918 гг.) нанесла колоссальный удар по французской экономике и демографии. Ущерб был не только человеческим (1,4 млн смертей), но и территориальным: опустошение 10% территории страны, включая развитые северо-восточные районы, подорвало экономическую основу для развития туризма в межвоенный период. В этот период экскурсионное дело было практически парализовано, а затем ориентировалось на восстановление и посещение мест памяти.
После Второй мировой войны французское правительство осознало критическую важность туризма для восстановления экономики и привлечения иностранной валюты. Была провозглашена политика «открытых дверей», направленная в первую очередь на привлечение американских граждан:
- Спешное восстановление гостиничного хозяйства.
- Отмена въездных виз для граждан ряда стран.
- Введение выгодного «туристского курса» обмена иностранной валюты (370 французских франков за 1 доллар США вместо 350 фр. по официальному курсу), что делало Францию более привлекательной для зарубежных гостей.
Эти меры дали результат: к 1960-м годам иностранный туризм вышел на третье место среди статей экспорта Франции (после черной металлургии и автомобилестроения).
Экономические особенности 1960-х и проблема дефицита туристского баланса
Несмотря на внешние успехи, 1960-е годы выявили серьезные структурные проблемы, которые начали влиять на экскурсионный бизнес.
Франция оставалась одной из самых «дорогих» для туристов стран. В результате, наметилась двойная негативная тенденция:
- Сокращение продолжительности пребывания иностранных туристов (экскурсии становились более интенсивными, но короткими).
- Увеличение выезда французов за границу (дешевый отдых в других европейских странах).
Эта ситуация привела к возникновению дефицита туристского баланса — когда расходы граждан Франции на туризм за рубежом превышали доходы от иностранных туристов в стране. Ухудшение экономических показателей туризма стало предметом серьезного беспокойства на государственном уровне.
Для борьбы с этим явлением, в программе экономического и социального развития на 1966–1970 гг. был выделен специальный раздел, посвященный мерам по сдерживанию роста дефицита туристского баланса. Государство начало активно вмешиваться в регулирование отрасли, стимулируя внутренний туризм и повышая конкурентоспособность национальных туристических продуктов, что стало прологом к современным стратегиям развития. Это вмешательство заложило основу для централизованного управления туризмом, которое мы наблюдаем сегодня в плане «Destination France».
| Период | Ключевые события | Влияние на экскурсионное дело | Формы экскурсий |
|---|---|---|---|
| XVIII в. | Парижский Салон (с 1737 г.), "Салоны" Дидро. | Зарождение управляемого познавательного процесса. | Художественно-критический обзор. |
| 1855–1914 гг. | Всемирные выставки (1900 г. — 50 млн чел.), открытие метро. | Массовизация, развитие инфраструктуры, стандартизация маршрутов. | Обзорные городские, технические, музейные. |
| 1914–1945 гг. | Мировые войны, экономический коллапс. | Резкий спад, стагнация, затем акцент на мемориальный туризм. | Военно-исторические, места памяти. |
| 1945–1970 гг. | Политика «открытых дверей», «туристский курс». | Быстрое восстановление, рост иностранного потока, гос. регулирование. | Классические маршруты, курортный туризм. |
Современное состояние и основные тенденции развития экскурсионного дела (с 1970-х гг. по 2025 г.)
Современное экскурсионное дело во Франции определяется двумя ключевыми факторами: беспрецедентным успехом в привлечении туристов и острой необходимостью управления этим успехом в контексте экологической ответственности и технологического прорыва.
Стратегический план «Destination France» и борьба с сюртуризмом
Как уже упоминалось, Франция продолжает укреплять свой статус мирового лидера, достигнув в 2024 году отметки в 100 миллионов иностранных туристов. Однако такой успех сопровождается проблемой сюртуризма (чрезмерного туризма), сосредоточенного в таких знаковых точках, как Париж, Лазурный Берег и Мон-Сен-Мишель.
В ответ на эти вызовы, правительство Франции запустило масштабный национальный стратегический план «Destination France» в 2021 году. Этот план предусматривает инвестиции в размере 1,9 млрд евро и имеет три основные цели, напрямую влияющие на экскурсионное дело:
- Географическое перераспределение потоков: Продвижение городов среднего размера и менее известных регионов, чтобы снизить нагрузку на переполненные центры. Это стимулирует разработку новых, региональных и тематических экскурсионных маршрутов.
- Развитие экологичных путешествий: Переориентация всей отрасли на принципы устойчивого развития.
- Повышение качества и персонализация: Уход от массовых, шаблонных экскурсий в пользу альтернативных маршрутов и персонализированных впечатлений (туры в малых группах, нишевые тематические экскурсии).
Цифровизация и популяризация устойчивого (экологичного) туризма
Две важнейшие тенденции современного экскурсионного дела Франции — это цифровизация и переход к устойчивости. Именно эти факторы определяют будущее облика страны как туристического направления.
Устойчивый туризм и концепция «медленного туризма» (slow travel) являются идеологической основой современной французской стратегии. «Медленный туризм» предполагает более глубокое, неспешное погружение в культуру и природу, а также популяризацию сельской местности как «сердца страны». Экскурсионное дело активно интегрирует эти принципы:
- Природные маршруты: Для продвижения экотуризма страна активно использует сеть из 11 национальных парков и 54 природных региональных парков, которые ежегодно посещают около 32 миллионов человек. Экскурсии здесь носят образовательный, экологический и природоохранный характер.
- Региональная гастрономия и виноделие: Экскурсии в регионы, посвященные местным продуктам и традициям, становятся основой для slow travel, замещая быстрые городские туры.
Цифровизация выступает не просто инструментом бронирования, но и средством управления потоками. Инструменты планирования на базе искусственного интеллекта (ИИ) позволяют туристам:
- Находить и бронировать менее загруженные, но аутентичные маршруты.
- Получать персонализированные рекомендации, которые способствуют более равномерному распределению посещений во времени и пространстве.
- Развитие AR/VR-экскурсий, которые дополняют реальное восприятие объекта виртуальными историческими реконструкциями, особенно популярно в крупных музеях.
Законодательные меры и новые формы экскурсий
Франция не ограничивается декларациями, а предпринимает конкретные законодательные шаги для стимулирования устойчивого развития, что напрямую влияет на формирование экскурсионных маршрутов.
Ключевым практическим шагом, принятым с 2023 года, стал запрет на внутренние авиарейсы на маршрутах, которые поезд покрывает менее чем за 2,5 часа. Это решение стало прямым стимулом для:
- Развития железнодорожных экскурсионных туров: Повышается спрос на более длительные, но экологичные путешествия по стране.
- Стимулирования регионального туризма: Поскольку туристы вынуждены дольше находиться в регионах, через которые проходит железнодорожный мар��рут, это способствует развитию локального экскурсионного обслуживания в городах, которые ранее служили лишь транзитными точками.
Современные экскурсии во Франции, таким образом, стремятся уйти от модели «смотри и слушай» к модели «участвуй и проживай». Это могут быть:
- Иммерсивные экскурсии с актерами.
- Велосипедные и пешие туры по винным дорогам.
- Тематические квесты и интерактивные маршруты, построенные на цифровых платформах.
| Современная тенденция | Ключевая цель | Практическая реализация в экскурсионном деле | Статистическое подтверждение |
|---|---|---|---|
| Устойчивый туризм | Снижение углеродного следа, сохранение наследия. | Запрет на короткие авиарейсы (с 2023 г.), популяризация "медленного туризма". | Сеть 11 нацпарков и 54 регпарков (32 млн посетителей). |
| Борьба с сюртуризмом | Равномерное распределение потоков. | Инвестиции в «Destination France» (1,9 млрд евро), продвижение средних городов. | Рост доли региональных туров в малых группах. |
| Цифровизация | Персонализация и управление. | Использование ИИ для планирования маршрутов, AR/VR-дополнения в музеях. | Рост бронирований аутентичных, нешаблонных маршрутов. |
Заключение
Проведенный историко-аналитический обзор подтверждает, что развитие экскурсионного дела во Франции не было линейным, а представляло собой сложный, адаптивный процесс, тесно связанный с макроэкономическими циклами и крупными историческими событиями.
Резюмируя ключевые выводы:
- Теоретические основы: Хотя специфическая "французская школа экскурсоведения" отсутствует, ранние прообразы управляемого познавательного процесса, заложенные в XVIII веке (Дени Дидро и Парижский Салон), стали культурной почвой для дальнейшего развития. Методологически французский опыт может быть успешно проанализирован через призму отечественной школы (Б.В. Емельянов).
- Периодизация: Предложенная периодизация (Эпоха Выставок, Кризисы и Восстановление, Эпоха Устойчивости) показала свою адекватность. Всемирные выставки конца XIX века (особенно 1900 г., 50 млн посетителей) послужили катализатором массовизации, инфраструктурного развития (метро, вокзалы) и стандартизации экскурсионного обслуживания.
- Влияние кризисов: Мировые войны сначала парализовали, а затем резко стимулировали отрасль. В частности, после 1945 года политика «открытых дверей» и «туристский курс» стали стратегическим ответом на необходимость привлечения валюты. В 1960-е годы возникла проблема дефицита туристского баланса, что заставило государство впервые на программном уровне (1966–1970 гг.) включить меры по регулированию туризма.
- Современность и устойчивость: Сегодняшнее экскурсионное дело во Франции находится на этапе борьбы с последствиями собственного успеха (сюртуризм). Стратегический план «Destination France» (1,9 млрд евро) и законодательные меры (запрет на короткие авиарейсы с 2023 г.) являются яркими примерами перехода от массового, нерегулируемого туризма к модели устойчивого и персонализированного экскурсионного опыта. Акцент смещается на «медленный туризм», цифровизацию и популяризацию менее известных регионов.
Оценка французского опыта показывает его высокую адаптивность и дальновидность в области государственного регулирования. Французский опыт в управлении туристическими потоками и развитии концепции устойчивого туризма, подкрепленный конкретными законодательными и финансовыми мерами, может служить эталоном для других стран, сталкивающихся с проблемой чрезмерной нагрузки на культурное и природное наследие.
Перспективы дальнейших исследований могут быть связаны с более глубоким изучением влияния ИИ-технологий на работу экскурсоводов и разработкой методик оценки эффективности устойчивых экскурсионных маршрутов в природных парках Франции.
Список использованной литературы
- Mauchamp N. La France de Toujours. Civilisation. – Paris, Cle International, 1987. – 290 р.
- Азар В. И. Введение в экономику иностранного туризма. – М., 1975. – 426 с.
- Ананьев М. А. Экономика и география международного туризма. – М., 1975. – 378 с.
- Всемирные выставки Парижа XIX века: градообразующая роль и общественное значение. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Евсевьев В. В. Paris: [Сборник] / В. Евсевьев, Н. Евсевьева-Громова. – СПб.: СП «Совиттурс», 1992. – 110 с.
- Емельянов Б. В. Методика подготовки и проведения экскурсии. М.: Турист, 1980. – 340 с.
- Емельянов Б. В. Основы экскурсоведения. М.: Турист, 1985. – 235 с.
- Емельянов Б. В. Экскурсоведение. Часть 1. Основы экскурсионной теории. URL: https://scribd.com (дата обращения: 23.10.2025).
- Касаткин В. Ф. Факторы развития и общественное значение туризма. – М., 1983. – 260 с.
- Квартальнов В. А., Федорченко В. К. Туризм социальный: история и современность: Учеб. Пособие. – К.: Высшая школа, 1989. – 342 с.
- Логинов Л. М. История развития туристско-экскурсионного дела : учеб. пособие / Л. М. Логинов. – М. : Центр. рекл.-информ. бюро «Турист», 1989.– 281 с.
- Моруа А. Париж / Пер. с франц. Е. Монидовой. – М.: Из-во «Искусство», 1970. – 168 с.
- Немолаева М. Э., Ходорков Л. Ф. Международный туризм: вчера, сегодня, завтра. – М.: Междунар. отношения, 1985. – 174 с.
- Особенности истории развития и организации туризма. URL: https://studfile.net (дата обращения: 23.10.2025).
- Париж: Путеводитель «Афиши». – СПб.: Журн. «Нева», 2000. – 370 с.
- Пилявский В. И., Лейбошиц Н. Я. Париж. М., 1968. – 112 с.
- Сапрунова В. Б. Туризм: эволюция, структура, маркетинг. – М.: Ось-89, 1997. – 160 с.
- Смирнова Н. Париж: Приглашение к путешествию: [Путеводитель]. – Paris: Edime intern., 1994. – 235 с.
- Современное состояние туристической отрасли Франции. URL: https://scispace.com (дата обращения: 23.10.2025).
- Тайные тропы 2026: почему эксперты фиксируют бум на необычные направления и туры в малых группах. URL: https://tourprom.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- ТРЕНДЫ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИИ ТУРИЗМА И ГОСТЕПРИИМСТВА В МИРЕ, РОССИИ И ПРИБАЙКАЛЬЕ. ЧАСТЬ 1. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Философский энциклопедический словарь. – М.: Советская энциклопедия, 1983. – С. 676.
- Франция идеальное направление для устойчивого туризма. URL: https://france.fr (дата обращения: 23.10.2025).
- Хуусконен Н. М., Глушанок Т. М. Практика экскурсионной деятельности. – СПб.: «Издательский дом Герда», 2006. – 208 с.