История становления и перспективы развития связей с общественностью в России: всесторонний академический анализ

В 2023 году объем рынка PR-услуг в России достиг внушительной отметки в 1,006 триллиона рублей, демонстрируя не только его колоссальный масштаб, но и динамичность, обусловленную растущим спросом на антикризисные и digital-коммуникации. Эта цифра не просто статистика; она — маяк, указывающий на стремительную эволюцию публичных коммуникаций в стране, уходящую корнями в глубокую историю.

Введение

Связи с общественностью (PR) давно вышли за рамки простого информирования, став неотъемлемой частью успешной деятельности любой организации, будь то государственная структура, бизнес-корпорация или общественное движение. В современном мире, где информация распространяется со скоростью света, а общественное мнение формируется мгновенно, понимание механизмов PR становится критически важным. Для студентов гуманитарных и социально-политических специальностей, стремящихся освоить тонкости работы с аудиторией и репутацией, глубокое изучение истории становления и перспектив развития связей с общественностью в России является не просто академическим требованием, но и ключом к пониманию уникальных социокультурных и политических контекстов, формирующих эту дисциплину, а также к формированию способности прогнозировать будущие изменения в этой динамичной сфере.

Настоящая курсовая работа ставит перед собой амбициозную цель — разработать всесторонний академический анализ истории становления и перспектив развития связей с общественностью в России. Для достижения этой цели были сформулированы следующие задачи:

• Раскрыть исторические предпосылки и ранние формы публичной коммуникации в допетровской Руси.
• Проанализировать развитие концепций и практик связей с общественностью в Российской империи под влиянием ключевых социальных и политических трансформаций.
• Изучить трансформацию PR в пропаганду в советский период, выявив ее методы и особенности восприятия.
• Осветить основные этапы институционализации и профессионализации сферы связей с общественностью в постсоветской России.
• Выявить текущие тенденции, вызовы и теоретические, а также практические перспективы дальнейшего развития российского PR, учитывая глобальные тренды и национальную специфику.

Структура работы логично выстраивается от базовых определений к историческим этапам, а затем к современному состоянию и будущим перспективам. Мы начнем с погружения в понятийный аппарат, затем пройдем через века, исследуя зарождение публичной коммуникации в Древней Руси, ее развитие в имперский период, трансформацию в советскую пропаганду и, наконец, становление как профессиональной отрасли в современной России.

Прежде чем углубиться в исторический экскурс, необходимо четко определить ключевые понятия, которые будут сопровождать нас на протяжении всего исследования.

• Связи с общественностью (PR) — это не просто набор инструментов, но целая философия управления. Эдвард Бернейз, один из пионеров PR, определял его как усилия, направленные на убеждение общественности изменить свой подход или действия, а также на гармонизацию деятельности организации с интересами общественности. В более широком смысле, PR — это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах как организаций, так и общественности. Это функция управления, способствующая созданию и поддержанию доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее аудиторией. С точки зрения социальных наук, PR можно рассматривать как социально-коммуникативные технологии — системно организованную совокупность операций, структур и процедур, обеспечивающих достижение цели социального субъекта посредством управления процессами социальной коммуникации.
• Пропаганда — термин, прошедший сложный путь от нейтрального до уничижительного. Изначально, в 1622 году, он был связан с латинским «Congregatio de Propaganda Fide» (Конгрегация распространения веры), созданной для распространения католической веры. Однако со временем пропаганда приобрела негативный оттенок, ассоциируясь с распространением взглядов, фактов, аргументов, слухов или заведомо ложных сведений с целью формирования нужного общественного мнения и манипулирования общественным сознанием. Несмотря на это, пропаганда может быть и механизмом двухсторонней коммуникации, цель которой — мобилизация общественного мнения на поддержку общенациональных целей и ценностей, а также политическая социализация населения.
• Агитация — это более прямолинейная и часто краткосрочная форма публичной коммуникации. Она представляет собой устную, печатную и наглядную политическую деятельность, воздействующую на сознание и настроение людей с целью побудить их к политическим или другим действиям. Классическим примером является предвыборная агитация — деятельность в период избирательной кампании, цель которой побудить избирателей голосовать за или против кандидата/списка кандидатов.
• Общественное мнение — это фундаментальное понятие для понимания как PR, так и пропаганды. Это форма массового сознания, в которой проявляется отношение различных групп людей к событиям и процессам действительной жизни, затрагивающим их интересы и потребности. Общественное мнение выражается публично и, как правило, оказывает существенное влияние на функционирование общества и его политической системы. Интересно, что термин «общественное мнение» появился в Англии в XII веке, связанный с именем Иоанна Солсберийского, использовавшего его в «Поликратике», а на Руси схожие концепции начали формироваться уже в IX веке.
• Коммуникация — это базовый процесс, лежащий в основе всех вышеперечисленных понятий. Это процесс, посредством которого идея передается от источника к получателю с целью изменить поведение этого получателя. В социальных науках область знания, изучающая коммуникацию, получила наименование Communication или Communication Studies (теория коммуникации), подчеркивая ее междисциплинарный характер и огромное значение для понимания взаимодействия людей и обществ.

Эти определения станут нашим компасом в путешествии по истории российской публичной коммуникации, позволяя различать тонкие грани между информированием, убеждением и манипулированием на разных этапах развития страны.

Исторические предпосылки и ранние формы публичной коммуникации в России (VIII-XVII вв.)

История публичной коммуникации в России начинается задолго до появления современных концепций PR. Ее корни уходят глубоко в древнерусское общество, где уже существовали зачаточные элементы того, что сегодня мы бы назвали связями с общественностью. В этот период формирование общественного мнения и распространение информации были тесно связаны с государственными и церковными структурами, которые выступали главными акторами в этом процессе.

Зарождение публичной коммуникации в Древнерусском государстве

В Древней Руси, начиная с VIII века, княжеская власть использовала примитивные, но эффективные методы для доведения информации до населения и формирования лояльности. Это были, по сути, первые формы публичных коммуникаций.

Роль светского государственного аппарата:

Ключевую роль в распространении княжеских указов и важнейших новостей играли специальные государственные служащие – глашатаи, известные как «биричи» или «бирючи». Летописи, начиная с X века, регулярно упоминают их деятельность. Эти люди «кликали по торгам», то есть объявляли новые указы и решения князей на площадях, рынках и в других людных местах. Их голос был голосом власти, доносящимся до широких слоев населения, которые в подавляющем большинстве были неграмотны. Позднее, с появлением бумаги и постепенным распространением грамотности, появилась практика вывешивания письменных указов в общественных местах, что стало следующим шагом в эволюции публичного информирования.

Значение народных вече как формы демократического PR и городского самоуправления:

Наряду с централизованными методами княжеской власти, в Древней Руси существовали и более демократические формы публичной коммуникации, наиболее ярким примером которых являются народные вече. Вече — это собрание городского населения, которое обладало значительными полномочиями и выступало в роли органа городского самоуправления. Это была площадка для прямых связей с общественностью, где обсуждались и решались важнейшие вопросы, касающиеся жизни города и княжества.

Функции вече были чрезвычайно широки:

• Призыв князя на престол: Вече имело право приглашать или изгонять князей, что свидетельствует о его колоссальном влиянии на политическую жизнь.
• Решение хозяйственных вопросов: Обсуждение и принятие решений по городскому благоустройству, торговле, налогам.
• Объявление войны и заключение мира: Внешнеполитические вопросы также могли решаться на вече, особенно в Новгороде и Пскове.

Вече, по сути, представляло собой раннюю форму «демократического PR», где власть (в лице избранных старост или представителей) должна была убеждать народ в правильности своих решений, а общественность имела возможность напрямую выражать свое мнение. Однако с ликвидацией феодальной раздробленности и установлением единовластия московского князя этот механизм прямой демократии постепенно угас, а граждане Древней Руси были отстранены от участия в обсуждении государственных и общественных дел.

Роль Русской православной церкви в публичной коммуникации

Наряду со светской властью, огромную роль в формировании общественного мнения и публичной коммуникации играла Русская православная церковь. Ее иерархическая структура и моральный авторитет делали ее мощным каналом влияния.

Организация церковной структуры:

Православная церковь в Древней Руси имела четкую иерархию, во главе которой стоял Константинопольский митрополит (как вселенский патриарх). Затем следовал митрополит на Руси, подчинявшийся Константинополю, за которым шли епископы и архиепископы, управлявшие епархиями. На низовом уровне находились монахи и священники, которые непосредственно взаимодействовали с населением. Эта разветвленная структура позволяла церкви эффективно распространять информацию, формировать ценности и влиять на мировоззрение.

Участие церкви в дипломатических миссиях и контактах с соседними странами:

Церковь не ограничивалась духовными функциями. Ее представители часто участвовали в дипломатических миссиях, способствуя установлению и поддержанию контактов с соседними странами и народами. Митрополиты и епископы выступали посредниками в переговорах, их высокий статус и моральный авторитет помогали сглаживать противоречия и строить диалог.

Активизация политической роли церкви в XIV-XV веках после татаро-монгольского нашествия:

После татаро-монгольского нашествия роль Русской церкви в общественной и политической жизни значительно возросла. В XIV-XV веках она стала активным участником политической борьбы, поддерживая объединительную политику московских князей и способствуя преодолению феодальной смуты. Церковь выступала идеологическим стержнем, вокруг которого сплачивались русские земли. Перенос митрополичьей кафедры из Владимира в Москву в 1325 году (при Митрополите Петре) стал важным шагом, способствовавшим превращению Москвы в общерусский церковный центр.

Вклад Митрополита Алексия в усиление Московского княжества:

Одним из наиболее ярких примеров политического влияния церкви является деятельность Митрополита Алексия. Он был не только духовным лидером, но и фактическим правителем Московского княжества при трех московских князьях (Иване II Красном, Дмитрии Ивановиче и молодом Дмитрии Донском). Алексий сыграл ключевую роль в окончательном закреплении великого княжения Владимирского за московскими князьями. Его дипломатические способности проявились, например, в Орде, где он, по преданию, исцелил ханшу Тайдулу, что обеспечило благосклонность к Московскому княжеству. Он также способствовал браку Евдокии с московским князем Дмитрием Донским и формированию московско-суздальской коалиции, что имело огромное значение для усиления Москвы.

Деятельность Преподобного Сергия Радонежского:

Другой выдающейся фигурой, оказавшей колоссальное влияние на публичную коммуникацию того времени, был Преподобный Сергий Радонежский. Его духовный авторитет был беспрекословен. Он примирил Дмитрия Донского с нижегородским князем, что укрепило единство русских земель перед лицом Орды. Его благословение Дмитрия Донского перед Куликовской битвой не просто подняло боевой дух, но и укрепило веру русских воинов в победу, став мощнейшим актом психологической поддержки и своеобразного «морального PR». Основанные им монастыри, такие как Троицкий, становились центрами православия, образования и культурного развития, распространяя идеи духовности и национального единства.

Обретение Русской церковью автокефалии в 1448 году и ее значение:

Важной вехой стало обретение Русской церковью автокефалии (самостоятельности) в 1448 году, когда Собором русских епископов был избран рязанский епископ Иона митрополитом Киевским и всея Руси, без утверждения в Константинополе. Это стало де-факто первым шагом к независимости, которая была формально подтверждена согласием вселенских патриархов на избрание русского патриарха в 1589 году. Автокефалия значительно укрепила позиции церкви внутри страны и ее способность выступать как независимый идеологический центр.

Развитие публичной коммуникации в Московском государстве (XV-XVII вв.)

С укреплением Московского государства в XV-XVII веках произошла централизация власти, что повлияло и на характер публичной коммуникации.

Система приказов как органы центрального управления:

В Московском государстве сложилась сложная система государственного управления – приказы. Это были отраслевые органы центрального управления, появившиеся в конце XV – начале XVI веков. К XVII веку их число достигало около 100. Каждый приказ имел свои функции, которые включали и коммуникационные аспекты:

• Посольский приказ ведал внешней политикой, что подразумевало ведение дипломатической переписки, составление грамот и поддержание связей с иностранными державами, т.е. вел своего рода «международный PR».
• Челобитный приказ рассматривал прошения и жалобы на имя царя от населения. Это был канал обратной связи, пусть и строго контролируемый, позволявший власти получать информацию о настроениях и проблемах в обществе.
• Приказ Тайных дел, созданный при Алексее Михайловиче, подчинялся лично царю и контролировал деятельность других приказов. Его функции включали не только надзор, но и сбор информации о состоянии дел в стране, что можно считать ранней формой мониторинга общественного мнения и информационного поля.

Эта система приказов, несмотря на свою бюрократичность, служила инструментом для сбора, обработки и распространения информации, а также для поддержания коммуникации между центром и регионами.

Усиление централизованной государственной власти и постепенное отстранение граждан от участия в государственных делах:

Во второй половине XVII века в Московском государстве наметилась явная тенденция к усилению централизованной власти и абсолютизации государственной власти. Это привело к постепенному свертыванию последних остатков демократических форм, таких как вече, и отстранению граждан от участия в обсуждении государственных и общественных дел. Власть становилась все более закрытой, а публичная коммуникация — все более односторонней, направленной сверху вниз. Церковь, хотя и сохраняла сильные позиции, также ощущала нарастающее давление со стороны государства, стремящегося подчинить ее своим интересам. Этот период стал важной прелюдией к петровским преобразованиям, которые кардинально изменили ландшафт публичной коммуникации в России.

Развитие концепций и практик связей с общественностью в Российской империи (XVIII — начало XX вв.)

Эпоха Российской империи ознаменовалась глубокими трансформациями, которые оказали решающее влияние на развитие публичной коммуникации. От радикальных преобразований Петра I до предреволюционных потрясений начала XX века, страна прошла путь от архаичных форм информирования до зарождения современного общественного мнения и политического PR.

Эпоха Петра I и зарождение общественного мнения

Петровские преобразования стали водоразделом в российской истории, затронувшим все сферы жизни, включая и публичную коммуникацию.

Влияние преобразований Петра I на общественную жизнь и формирование общественного мнения:

Петр I, с его стремлением к модернизации и вестернизации, осознавал важность управления информацией и формирования нового образа государства. Его реформы, ломавшие вековые устои, требовали активного разъяснения и обоснования. Именно в эту эпоху, под влиянием быстрых социальных и культурных изменений, начинает по-настоящему зарождаться общественное мнение в России, отличное от традиционного народного мнения или мнения элиты.

Появление первых газет («Ведомости о военных и иных делах» с 1703 года) и частного книгоиздания:

Ключевым инструментом этой новой коммуникационной стратегии стало появле��ие периодической печати. С 1703 года начали выходить «Ведомости о военных и иных делах» – первая русская печатная газета. Изначально она печаталась в Москве, затем попеременно в Петербурге и Москве, а с 1710 года для нее стал использоваться гражданский шрифт. «Ведомости» не только информировали о военных победах и государственных указах, но и формировали образ могучей Российской империи, ее успехов и достижений. Наряду с государственной печатью, в XVIII веке проявляется интерес к частному книгоизданию. В Санкт-Петербурге при Петре I существовали типографии при Сенате и Морской академии, а также при Александро-Невском монастыре (основанном в 1720 году), где публиковались указы царя, узаконения по духовному ведомству, проповеди Феофана Прокоповича и другие духовные книги. Эти новые каналы распространения информации дали мощный импульс общественной жизни и способствовали формированию просвещенной публики.

Каналы коммуникации в XVIII-XIX веках

Послепетровская Россия продолжала развивать институты публичной коммуникации, ища новые способы взаимодействия между властью и подданными.

Использование почты для прошений, ящиков для прошений и публикация ответов в «Санкт-Петербургских ведомостях» и «Московских ведомостях» при Екатерине II и Павле I:

При Екатерине II и Павле I появились новые, более структурированные каналы коммуникации между подданными и правителем. Система «почты для прошений» и «ящиков для прошений» предоставляла гражданам возможность напрямую обращаться к монарху со своими нуждами и жалобами. Более того, публикации ответов на эти прошения в «Санкт-Петербургских ведомостях» и «Московских ведомостях» не только информировали, но и служили целям правового просвещения, укрепляя традицию персонального отправления правосудия монархом. Это создавало иллюзию «открытости» власти и стремления к справедливости.

Влияние европейской прессы на русское общество:

Русское общество, особенно его образованные слои, внимательно следило за европейской прессой. Новости из европейских газет регулярно перепечатывались в русских изданиях вплоть до конца XIX века, что способствовало интеграции России в европейское информационное пространство и формированию общих культурных и политических дискурсов.

Теоретическое осмысление общественного мнения:

На рубеже XVIII-XIX веков российские мыслители начали теоретически осмысливать феномен общественного мнения.

• М.М. Сперанский в 1802 году в записке «О силе общего мнения» подчеркивал, что «общее мнение», или «дух народный», является внутренним убеждением большей части людей, и им необходимо управлять. Это было одним из первых признаний необходимости целенаправленного воздействия на массовое сознание со стороны государства.
• Поэт П. Вяземский в начале 1820-х годов планировал издание журнала, чтобы «действовать на общее мнение» и быть «вожатым мнения общественного». Это демонстрировало осознание потенциала периодической печати как инструмента формирования и направления публичных настроений.

Коммуникационные стратегии власти и общества в XIX – начале XX века

Несмотря на бурные преобразования, алгоритм взаимодействия власти и общества в Российской империи оставался консервативным: основу составляли распоряжения и информация от верховной власти. Императорские указы и решения высших государственных органов были главным источником формирования правительственной идеологии.

Роль духовенства как основного канала взаимодействия власти с населением:

Власть продолжала активно работать с населением через духовенство, которое на протяжении всей истории России пользовалось большим авторитетом. Церковные проповеди, разъяснения и наставления были мощным инструментом донесения государственных идей до самых широких слоев населения, особенно в сельской местности.

Распространение имперской символики:

Визуальная коммуникация также играла важную роль. Распространялась российская имперская символика: двуглавый орел, штандарты – на официальных бланках, афишах, в массовых мероприятиях. Эти символы призваны были укреплять чувство единства, лояльности и национальной гордости.

Периодическое созывание представителей населения:

Хотя прямая демократия вече ушла в прошлое, власть периодически прибегала к созыванию представителей населения для участия в государственных делах. Ярким примером является Уложенная комиссия Екатерины II в 1767 году, целью которой был сбор информации о нуждах и чаяниях различных сословий для разработки нового свода законов. Это было попыткой создать видимость диалога и легитимизировать действия власти через участие представителей народа.

Нарастающее недоверие между властью и обществом к началу XX века:

К началу XX века, несмотря на различные коммуникационные усилия, доверия между властью и обществом практически не было. Правительство все чаще рассматривало общество как потенциального конкурента, что неизбежно вело к нарастанию конфликтных ситуаций и революционных настроений.

Анализ политического PR на примере выборной кампании в I Государственную Думу 1906 года:

На этом фоне особенно интересным становится анализ политического PR в дореволюционной России на примере выборной кампании в I Государственную Думу 1906 года. Это был первый опыт относительно свободных выборов, и политические партии активно использовали доступные им каналы для агитации: газеты, листовки, митинги, выступления. Это была предтеча современного политического PR, где различные силы стремились убедить избирателей в своей программе и завоевать их голоса.

Формирование политических партий и либерального движения на рубеже XIX-XX веков:

На рубеже XIX-XX веков активизировалось либеральное движение и происходило формирование политических партий. Такие организации, как «Народная воля» (1879), социал-демократическая партия (1898-1903), эсеры (1902), активно использовали свои каналы коммуникации для распространения своих идей, формирования сторонников и противостояния официальной пропаганде. Это был период интенсивной борьбы за общественное мнение, который, в конечном итоге, привел к потрясениям 1917 года.

Связи с общественностью в Советской России (1917-1991 гг.): трансформация в пропаганду

Октябрьская революция 1917 года кардинально изменила ландшафт публичной коммуникации в России. Вместо зарождавшихся элементов PR и относительно свободной общественной дискуссии, страна погрузилась в эпоху тотального государственного контроля, где связи с общественностью трансформировались в мощный и всеобъемлющий аппарат пропаганды.

Формирование системы советской пропаганды

После революции новые власти немедленно приступили к выстраиванию новой системы коммуникаций, направленной на укрепление своего положения.

Свертывание демократического плюрализма и установление диктатуры одной партии:

После Октябрьской революции (1917) и разгона Учредительного собрания (1918) демократический плюрализм мнений быстро свернулся. Молодая советская власть сделала ставку на террор и насилие как инструменты управления. Диктатура пролетариата, провозглашенная большевиками, трансформировалась в диктатуру одной партии – Всесоюзной коммунистической партии (большевиков), позднее – Коммунистической партии Советского Союза (ВКП(б)/КПСС). Это привело к установлению жесткой иерархии государственной власти и полному контролю над всеми сферами общественной жизни, включая информацию.

Целенаправленный и централизованный характер советской пропаганды:

Советская пропаганда проводилась целенаправленно и централизованно под руководством ВКП(б) (позднее КПСС). Она официально называлась «идеологической работой» и «просвещением масс», но по сути являлась инструментом формирования нужного общественного мнения и манипулирования общественным сознанием в интересах правящей партии. Весь информационный поток – от газет до кинофильмов – был подчинен единой цели.

Идеологические основы: марксизм-ленинизм:

В основе советской пропаганды лежала четко артикулированная идеология марксизма-ленинизма. Она пронизывала все сферы жизни, объясняя прошлое, настоящее и будущее страны, формируя мировоззрение «нового советского человека». Все сообщения должны были соответствовать этой идеологической матрице.

Ленин о значении партийной пропаганды и печатных изданий как «коллективного пропагандиста»:

Владимир Ильич Ленин с самого начала уделял огромное значение пропаганде. Уже в 1920-е годы он подчеркивал роль партийной пропаганды, называя печатные издания «коллективным пропагандистом, коллективным агитатором и коллективным организатором». Это демонстрирует глубокое понимание Лениным силы слова и его способности влиять на массы.

Ликвидация многопартийной прессы и создание государственной сети газет:

Для обеспечения централизованного контроля к 1921 году многопартийная пресса была полностью ликвидирована. Вместо нее была выстроена обширная государственная сеть газет, которая к началу 1920-х годов насчитывала 232 издания. Эта монополия на информацию позволяла власти формировать единую повестку дня и эффективно транслировать свои сообщения без какого-либо конкурирующего мнения.

Методы и инструменты советской пропаганды

Советская пропаганда использовала широкий арсенал методов и инструментов, которые совершенствовались на протяжении десятилетий.

Роль устной агитационно-пропагандистской работы:

Несмотря на развитие печати, советское руководство уделяло особое место устной агитационно-пропагандистской работе. Лозунг «Каждый большевик – агитатор» был одним из первых и имел огромное значение. К концу 1930-х годов ею постоянно занималось более 112 тысяч человек – целая армия агитаторов, доносивших идеи партии до рабочих и крестьян. Это позволяло охватывать даже самые удаленные уголки страны и вести прямую, персонализированную коммуникацию.

Использование кинематографа как эффективного орудия власти:

Кинематограф был признан Лениным важнейшим средством воздействия на массы. С начала 1930-х годов активно выпускались кинофильмы-агитки, ориентирующие зрителей на определённое восприятие действительности. Эти фильмы формировали образы героев и врагов, прославляли труд, коллективизм и партийное руководство, становясь мощным инструментом эмоционального воздействия.

Применение риторики классовой борьбы и образа врагов:

До Великой Отечественной войны советская пропаганда активно использовала риторику классовой борьбы. Общество делилось на «своих» и «чужих», «пролетариев» и «эксплуататоров», «друзей» и «врагов народа». Создание образа внешнего и внутреннего врага позволяло мобилизовать население, оправдывать репрессии и консолидировать общество вокруг партии.

Стахановское движение (1935 г.) как пример эффективного советского PR:

В 1935 году Стахановское движение стало ярким примером эффективного советского PR. История шахтера Алексея Стаханова, перевыполнившего норму добычи угля в 14 раз, была широко освещена государственными СМИ. Это был тщательно спланированный кейс, призванный стимулировать трудовую деятельность, показать пример героизма и вдохновить миллионы рабочих на производственные подвиги.

Значение агитационной работы в годы Великой Отечественной войны:

В годы Великой Отечественной войны разъяснительная, агитационная и пропагандистская работа приобрела критическое значение. Она играла огромную роль в разъяснении смертельной опасности, исходящей от врага, и во вселении веры в победу. Плакаты, радиопередачи, кинохроника, выступления артистов – все это было направлено на поддержание морального духа народа и мобилизацию всех сил для отпора агрессору.

Кампания «Борьба с космополитизмом» (1948-1953) в период «холодной войны»:

В период «холодной войны» (1946-1991) система пропаганды в СССР опиралась на накопленный опыт и имела ключевое значение в «борьбе за умы людей». Кампания «Борьба с космополитизмом», проводившаяся в 1948-1953 годах, была направлена против скептических и прозападных тенденций в культуре, науке и общественной мысли. Это был яркий пример идеологического давления и формирования «правильного» патриотического мировоззрения.

Восприятие пропаганды и кризис идеологии в позднем СССР

Система советской массовой коммуникации достигла пика развития в эпоху застоя. К началу 1980-х годов в СССР выходило более 13 тысяч изданий, а тиражи газет составляли 170-180 миллионов экземпляров. Подобный охват не имел аналогов в мире. Однако, несмотря на кажущуюся всеобщность, эффективность этой системы постепенно снижалась.

Критическое восприятие идеологических штампов населением:

Многие граждане, особенно в условиях нарастающего кризиса идеологии, доступности альтернативных источников информации (хоть и ограниченной) и расхождения пропагандистских постулатов с реальностью, начали критически воспринимать идеологические штампы. Это выражалось в различных формах:

• Массовое распространение политических анекдотов: Юмор стал способом сублимации недовольства и выражения скрытого протеста. Анекдоты высмеивали партийных лидеров, абсурдность лозунгов и экономические проблемы.
• Интерес к зарубежным радиостанциям: «Голоса Запада» – «Голос Америки», «Радио Свобода», BBC – несмотря на глушение, находили своих слушателей. Эти станции предлагали альтернативный взгляд на события в мире и внутри СССР, подрывая монополию официальной информации.
• Самиздат: Распространение самиздата – неподцензурных текстов, копируемых вручную или на машинке – также свидетельствовало о поиске правды и недоверии к официальным источникам.

Все эти факторы указывают на глубокий кризис идеологии и неэффективность пропаганды в условиях, когда информационная среда становится более сложной, а общество — более требовательным. Односторонняя коммуникация, основанная на манипуляции, оказалась неспособной поддерживать доверие и лояльность в долгосрочной перспективе, что стало одной из причин краха советской системы.

Институционализация и профессионализация PR в постсоветской России (с 1991 г.)

С распадом Советского Союза в 1991 году и переходом России к рыночной экономике начался качественно новый этап в развитии публичной коммуникации. Свертывание централизованной пропаганды открыло дорогу для становления PR как самостоятельной, профессиональной отрасли, ориентированной на диалог и взаимопонимание. Этот процесс был сложным и многоступенчатым, сопровождавшимся формированием институтов, этических норм и образовательных программ.

Этапы становления PR-отрасли

Профессионалы и исследователи выделяют четыре основных этапа становления связей с общественностью в России, каждый из которых имел свои уникальные черты и внес вклад в формирование современной PR-индустрии.

1. Доинституциональный период (1988–1991 гг.): Этот период, пришедшийся на закат СССР, характеризуется первыми робкими шагами к формированию PR.
   • Появление первых PR-служб в госструктурах: Уже в 1988 году были созданы отделы по связям с общественностью и СМИ в исполкомах Моссовета и Ленсовета. Это был знак признания необходимости нового подхода к коммуникации со стороны государства.
   • Создание отечественных PR-фирм: В это же время начали появляться первые частные PR-агентства. Среди пионеров отрасли можно назвать «Никколо М», «Миссия Л» (обе основаны в 1989 году), «Имиджленд PR» (1990 год в Москве) и «Балт-Арт» (1991 год в Петербурге). Эти компании закладывали фундамент коммерческого PR, работая в условиях быстро меняющегося рынка.
2. Первичная институционализация (1991–1994/1995 гг.): С провозглашением независимости России процесс институционализации PR ускорился.
   • Создание Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО): В 1991 году была создана РАСО как общественная некоммерческая организация. Ее появление стало краеугольным камнем в формировании профессионального сообщества. Цели РАСО были амбициозными: создание инфраструктуры отрасли PR, защита ее интересов, внедрение профессиональных и этических норм, развитие кадрового потенциала и совершенствование образования.
   • Появление специальности «Связи с общественностью» (022000) в государственном образовательном реестре и вузах: Признание PR как самостоятельной академической дисциплины стало важным шагом. Вузы начали открывать соответствующие кафедры и программы, формируя первое поколение профессиональных PR-специалистов.
   • Формирование более 400 официальных PR-структур: За эти годы значительно выросло количество PR-подразделений в компаниях и государственных органах, что свидетельствовало о растущем спросе на профессиональные коммуникации.
3. Вторичная институционализация (1994/1995–1999 гг.): Этот этап характеризуется дальнейшим укреплением отрасли и ее интеграцией в международное сообщество.
   • Принятие «Декларации профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью» (1994 г.): На конференции РАСО был принят важный документ, закрепивший базовые этические стандарты для российских PR-специалистов.
   • Признание PR в академической среде: Дисциплина PR стала частью учебных программ более чем в 40 вузах страны, что способствовало ее дальнейшему развитию и научному осмыслению.
   • Вступление РАСО в Европейскую Конфедерацию по связям с общественностью (CERP) в 1997 г.: Этот шаг ознаменовал международное признание российского PR-сообщества и стремление к соответствию мировым стандартам.
   • Появление первого профильного журнала о PR «Советник»: Запуск специализированного издания способствовал обмену опытом, формированию профессиональной дискуссии и повышению уровня знаний в отрасли.
   • Образование рынка политических PR-услуг и первые успехи российских PR-агентств: В условиях развивающейся демократии и избирательных кампаний активно формировался рынок политического PR. Российские агентства начали демонстрировать первые заметные успехи.
   • Становление профильных конкурсов и премий: С 1997 года стала проводиться премия «Серебряный Лучник» – одна из старейших и наиболее авторитетных наград в российской PR-индустрии, стимулирующая профессиональный рост и качество работы.
4. Современный период (с 1999–2004 гг.): Этот этап, продолжающийся и поныне, характеризуется дальнейшим совершенствованием профессиональных стандартов и развитием отрасли.
   • Утверждение «Основных принципов профессиональной сертификации» (2000 г.) и принятие «Российского Кодекса профессиональных и этических принципов» (2001 г.) РАСО: Эти документы укрепили нормативную базу отрасли, способствуя повышению квалификации и этической ответственности PR-специалистов. Они подтвердили стремление к саморегулированию и высоким стандартам качества.

Законодательное и этическое регулирование PR-деятельности

В отличие от многих западных стран, в России до сих пор отсутствует специальное законодательство, регулирующее именно PR-деятельность. Однако это не означает правовой вакуум.

Отсутствие специального закона о PR, но регулирование через смежные нормативные акты:

Правовое поле для PR-деятельности очерчено рядом других нормативных актов, которые косвенно регулируют различные аспекты работы PR-специалистов. К ним относятся:

• Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (от 27 июля 2006 года № 149-ФЗ).
• Федеральный закон «О рекламе» (от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ).
• Федеральный закон «О средствах массовой информации» (от 27 декабря 1991 года № 2124-1).
• Федеральный закон «Об авторском праве» и «О товарных знаках».
• Гражданский кодекс РФ (в частности, часть 4, регулирующая интеллектуальные права).
• Уголовный кодекс РФ (статьи о клевете, оскорблении).
• Различные подзаконные акты.

Таким образом, PR-специалисты в России действуют в рамках существующего законодательства, что требует от них глубокого знания правовых норм и ответственного подхода к своей работе.

Значение профессиональной этики PR-деятельности:

В условиях отсутствия специфического законодательного регулирования особую важность приобретает профессиональная этика PR-деятельности. Это совокупность моральных принципов и ценностей, определяющих поведение PR-специалистов. Ключевые этические принципы включают:

• Честность и прозрачность: Открытость в коммуникациях, предоставление достоверной информации.
• Ответственное отношение к профессии: Признание социальной ответственности PR-специалиста.
• Поддержка репутации профессии: Стремление к повышению престижа и доверия к PR-отрасли.
• Высокая мораль специалиста: Личная порядочность и соблюдение общепринятых норм морали.
• Уважение к правам и независимости СМИ: Признание роли СМИ как важного канала информации и партнера.

Последствия несоблюдения этики:

Несоблюдение этических норм может привести к серьезным негативным последствиям для PR-специалиста, компании или даже всей отрасли. Это может быть утрата доверия со стороны общественности и партнеров, потеря имиджа и репутации, бойкоты, а также правовые проблемы, включая судебные и административные взыскания. Именно поэтому этические кодексы, разработанные профессиональными ассоциациями, такими как РАСО, играют столь важную роль в саморегулировании отрасли и поддержании высоких стандартов.

Современные тенденции, вызовы и перспективы российского PR

Современный российский PR — это динамичная и постоянно развивающаяся отрасль, которая сталкивается с уникальными вызовами и открывает новые перспективы. Глобальные тренды, такие как цифровая трансформация, и национальная специфика, обусловленная экономическими, политическими и культурными факторами, формируют уникальный ландшафт для PR-деятельности в России.

Динамика и структура рынка PR-услуг

Российский рынок PR-услуг демонстрирует устойчивый рост, адаптируясь к меняющимся условиям.

Объем рынка PR-услуг в России и рост спроса:

В 2023 году объем рынка PR-услуг в России достиг впечатляющих 1,006 триллиона рублей. Этот рост обусловлен несколькими факторами, прежде всего, увеличением спроса на антикризисные и digital-коммуникации. По данным Ассоциации компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС), в 2023 году средний темп роста рынка PR составил 13-15%. Это свидетельствует о возрастающей значимости PR для бизнеса и государственных структур в условиях высокой турбулентности.

Доля digital-коммуникаций в общем объеме услуг:

Цифровая трансформация оказывает колоссальное влияние на PR. Доля digital-коммуникаций в общем объеме услуг достигла 60-70% в 2023 году. Это подчеркивает смещение акцентов в сторону онлайн-каналов, социальных сетей, инфлюенс-маркетинга и других цифровых инструментов. Не пора ли всерьёз задуматься о полноценной интеграции ИИ в эти процессы?

Тенденции в кадровом составе:

На рынке PR наблюдаются интересные кадровые тенденции:

• Уход топовых PR-экспертов в частную практику: Опытные специалисты, обладающие глубокими знаниями и широкими связями, часто предпочитают работать самостоятельно или создавать бутики, предлагая более персонализированные и высококлассные услуги.
• Концентрация молодых PR-специалистов на инструментальной части профессии: Новое поколение PR-специалистов, как правило, отлично владеет цифровыми инструментами и технологиями, но иногда им не хватает стратегического мышления и понимания комплексных коммуникационных задач. Это создает разрыв между инструментальными навыками и стратегическим видением.

Влияние Интернета и цифровых технологий на PR (e-PR)

Интернет стал не просто одним из каналов коммуникации, а ключевой средой для развития PR, открывая новые горизонты и ставя новые задачи.

Перспективы Интернета как среды и инструмента PR:

E-PR (электронный PR) предлагает колоссальные возможности:

• Доступность и актуальность: Информация в интернете дольше сохраняет доступность и актуальность, позволяя аудитории обращаться к ней в любое время.
• Кумулятивный эффект: Онлайн-коммуникации обладают кумулятивным эффектом – накапливаясь, они формируют обширное информационное поле и устойчивый образ.
• Экономичность и скорость: Интернет позволяет недорого и быстро создать необходимую информационную среду, что особенно важно для стартапов и малого бизнеса.
• Широкий выбор инструментов: От социальных сетей и блогов до онлайн-медиа и мессенджеров – арсенал e-PR постоянно пополняется.

Проблемы использования Интернета в российском PR:

Несмотря на огромный потенциал, существуют и проблемы. Зачастую использование Интернета как инструмента PR в современной России остается однонаправленным и скудным, не в полной мере раскрывая его интерактивные возможности. Это может быть связано с недостаточной квалификацией, инертностью или ограниченностью бюджетов.

Требования к PR-кампаниям в Сети:

Для успешной PR-кампании в интернете необходимо соблюдать ряд требований:

• Формирование положительного мнения: Главная цель любой PR-деятельности.
• Запоминаемость: Контент должен быть ярким и цепляющим.
• Информативность: Сообщения должны быть содержательными и полезными.
• Удобство в восприятии информации: Контент должен быть легко читаемым и доступным.

Растущий спрос на специалистов, владеющих нейросетями:

С развитием искусственного интеллекта растет спрос на специалистов, владеющих нейросетями. Эти технологии могут значительно повысить эффективность PR-деятельности, автоматизируя анализ данных, генерируя контент и персонализируя коммуникации. Ожидается, что зарплата таких специалистов может вырасти на 15%.

Национальная специфика и вызовы российского PR

Российский PR имеет свои уникальные особенности, обусловленные историей, экономикой и культурой страны.

Экономические факторы как основа становления:

Становление и развитие института PR в России во многом определяется экономическими факторами, связанными с развалом Советского Союза и переходом к рыночной модели. Необходимость конкурировать за потребителя, привлекать инвестиции и формировать репутацию в условиях новой экономики дала мощный толчок развитию PR.

Проблемы незащищенности общества от непроверенной информации:

Переход от полностью контролируемых СМИ к информационной «свободе» породил проблемы незащищенности общества от непроверенной информации и использования общественного мнения для лоббирования интересов. Отсутствие сильных институтов фактчекинга и медиаграмотности делает население уязвимым перед дезинформацией.

Культурные особенности:

Россия – многонациональная страна с развитой культурой. В PR-деятельности, по сравнению с Западом, меньше внимания уделяется вопросам трансгендерной идентичности, расовым и межкультурным проблемам. Это отражает социокультурные приоритеты и особенности общественных дискуссий в стране.

Тренд на естественность и прозрачность:

Исторически российский бизнес предпочитал демонстрировать лишь успех, создавая иногда искусственно приукрашенный образ. Однако современная аудитория ценит откровенность и реальные истории, что ведет к тренду на естественность и прозрачность в коммуникациях.

Роль слухов и «сарафанного радио» в региональных PR-стратегиях:

Культурные характеристики регионов не всегда играют большую роль в выборе конкретной PR-стратегии на федеральном уровне. Однако опытные пиарщики в регионах хорошо знают, что люди склонны доверять влиятельным лицам, поэтому активно ориентируются на слухи и «сарафанное радио». Это подчеркивает важность неформальных каналов коммуникации.

Особенность российского PR: совмещение нескольких технологий:

Особенностью российского PR является частое совмещение нескольких технологий в одном проекте. Это может быть связано с ограниченностью бюджетов, необходимостью добиться максимального эффекта или просто с гибкостью и креативностью российских специалистов.

Доверие к PR-специалистам:

На российском рынке PR доверяют не всем специалистам, что требует правильного подхода, глубокого вникания в тему, умения разворачивать информацию под разными углами. Репутация и экспертиза играют здесь ключевую роль.

Различия российского и западного PR:

Российский и западный PR сильно отличаются: за рубежом отрасль четко выделена и имеет долгую историю, в России же она часто интегрирована в маркетинговые коммуникации, что иногда приводит к размыванию границ и целей.

Специфика PR в госкомпаниях и ведомствах:

Госкомпании и ведомства в России нередко тратят большие деньги на то, чтобы о них «молчали» или, по крайней мере, контролировали информационное поле. Они часто имеют интегрированные внутренние PR-структуры, подконтрольные руководству. Внешних PR-специалистов часто привлекают для «технических» задач (организация мероприятий, пресс-туров), а не для стратегического планирования, что указывает на специфику взаимодействия с властными структурами.

Проблемы PR в деятельности российских компаний:

Среди проблем, характерных для российского PR, можно выделить:

• Непонимание ценности PR-менеджеров со стороны руководства компаний.
• Нехватка компетенций у некоторых специалистов.
• Неумение отрабатывать кризисные коммуникации, что может привести к серьезным репутационным потерям.
• Неправильное разграничение публичного и личного пространств PR-специалистов, что ведет к профессиональным ошибкам.

Перспективы развития PR в России

Несмотря на вызовы, будущее российского PR выглядит многообещающим.

Неизбежное дальнейшее развитие и совершенствование PR-деятельности:

PR-деятельность будет развиваться и совершенствоваться, поскольку является важным компонентом успешной деятельности компании в любой конкурентной среде.

Влияние конкурентной среды на темпы развития PR:

Чем более конкурентной будет среда, тем быстрее будет идти развитие PR в России. Конкуренция за потребителя, инвесторов и таланты заставляет компании инвестировать в эффективные коммуникации.

Сохраняющийся спрос на рекламные инструменты, приносящие немедленный результат:

Спрос на рекламные инструменты, приносящие немедленный результат, по-прежнему превышает предложение. Это связано с ростом экономики и уходом зарубежных платформ, что открывает новые возможности для развития отечественных PR-агентств и специалистов, способных предложить быстрые и эффективные решения.

В целом, российский PR находится на пути активного развития, адаптируясь к новым технологиям, глобальным трендам и уникальной национальной специфике. Он будет продолжать играть ключевую роль в формировании общественного мнения, управлении репутацией и построении эффективных коммуникаций в России.

Заключение

История становления и развития связей с общественностью в России – это увлекательная сага, пронизанная многовековыми трансформациями, отражающими глубокие изменения в государственном устройстве, общественной жизни и технологиях. От незамысловатых глашатаев Древней Руси и мудрого слова церковных иерархов до изощренных пропагандистских машин советской эпохи и динамично развивающейся PR-индустрии постсоветского периода – каждый этап вносил свой вклад в формирование уникального коммуникационного ландшафта.

Мы увидели, как зачаточные формы публичной коммуникации в VIII-XVII веках были неразрывно связаны с институтами власти и церкви, где глашатаи и народные вече обеспечивали одностороннее и двустороннее информирование, а духовные лидеры, такие как Митрополит Алексий и Сергий Радонежский, выступали мощными акторами влияния на общественное сознание. С приходом Российской империи, под влиянием Петровских реформ и последующего развития печати, начало формироваться общественное мнение в современном его понимании, а идеи Сперанского и Вяземского заложили теоретическую основу для управления им.

Советский период стал кардинальным поворотом, превратив связи с общественностью в централизованную систему тотальной пропаганды, основанной на марксистско-ленинской идеологии и использующей все доступные каналы, от устной агитации до кинематографа. Однако, как показал кризис позднего СССР, даже самая мощная пропагандистская машина неспособна противостоять критическому мышлению общества, ищущего правду в альтернативных источниках.

Постсоветская Россия ознаменовала собой эпоху институционализации и профессионализации PR. Создание РАСО, появление профильных специальностей в вузах, разработка этических кодексов и интеграция в международное PR-сообщество – все это свидетельствует о зрелости отрасли, которая, несмотря на отсутствие отдельного законодательства, успешно функционирует в рамках смежных правовых актов.

Современный российский PR сталкивается с целым комплексом вызовов, от экономической турбулентности до необходимости адаптации к доминированию цифровых технологий. Рынок PR-услуг демонстрирует устойчивый рост, особенно в сегменте digital-коммуникаций, а спрос на специалистов, владеющих нейросетями, подчеркивает вектор на технологичность. Однако сохраняются и национальные особенности: меньшее внимание к некоторым западным социокультурным проблемам, предпочтение демонстрации успеха, роль слухов и «сарафанного радио», а также специфическое взаимодействие с госкомпаниями. Проблемы, такие как непонимание ценности PR-менеджеров и нехватка компетенций, требуют системного решения.

В перспективе, развитие российского PR будет тесно связано с нарастанием конкуренции, что подтолкнет компании к более эффективным и прозрачным коммуникациям. Продолжится доминирование цифровых каналов, а интеграция искусственного интеллекта станет неотъемлемой частью работы PR-специалиста. PR, будучи жизненно важным компонентом успешной деятельности любой организации, будет и дальше развиваться и совершенствоваться, играя ключевую роль в формировании общественного мнения и управлении репутацией в условиях постоянно меняющегося информационного пространства России.

Таким образом, история российского PR – это не просто хронология событий, а живой организм, эволюционирующий под влиянием сложных исторических, политических, экономических и культурных факторов, которые формируют его уникальный облик и определяют его будущее.

Список использованной литературы

1. Абчук В. А. Менеджмент: Учебник. – Санкт-Петербург: Изд-во Союз, 2002. – 464 с. – (Высш. школа).
2. Административно-территориальное устройство России: История и современность / под общ. ред. А. В. Пыжикова. – Москва: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 318 с.
3. Агитация. – Википедия.
4. Борьба с космополитизмом. – Википедия.
5. Бунташный век в Москве.
6. Генезис российских связей с общественностью: актуальные аспекты // Электронный научный журнал «Медиаскоп».
7. Голубев К. И. История менеджмента: тенденция гуманизации. – Санкт-Петербург: Изд-во Юрид. Центр Пресс, 2003. – 224 с.
8. Греков Б. Киевская Русь. – Москва: ООО Изд-во АСТ, 2004. – 672 с. – (Историческая библиотека).
9. Гэлловэй Л. Операционный менеджмент. – Санкт-Петербург: Питер, 2001. – 320 с.: ил. – (Теория и практика менеджмента).
10. Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка: в 4 т. Т. 3: П. – Санкт-Петербург: Диамант, 1998. – 560с.
11. Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка: в 4 т. Т. 4: Р–V. – Санкт-Петербург: Диамант, 1998. – 688 с.
12. Дашкова Е. Р. Записки 1743 – 1810. – Ленинград: Лениздат, 1986. – 286 с.
13. Дашкова Е. Р. Записки. Письма сестер М. и К. Вильмот из России / Вступ. ст. С. С. Дмитриев, Г. А. Веселая. – Москва: Изд-во Моск. ун-та, 1987. – 496 с. – (Университетская библиотека).
14. Дашкова. Суворов. Воронцовы. Сперанский. Канкрин: Биогр. Повествования / Сост., общ. ред. Н. Ф. Болдырева; послесл. А. Ф. Арендаля. – 2-е изд. – Челябинск: Урал LTD, 1997. – 522 с.: ил. – (Жизнь замечат. людей. Биогр. Б-ка Ф. Павленкова; Т. 4).
15. Знаменитые россияне XVIII–XIX веков: Биографии и портреты. По изданию великого князя Николая Михайловича Русские портреты XVIII и XIX столетий / Сост. Е. Ф. Петинова. – Санкт-Петербург: Лениздат, 1995. – 958 с.: ил.
16. ИГУМО Институт гуманитарного образования В.Ф. Кузнецов. Связи с общественностью.
17. Ильин С. В. Витте. – Москва: Молодая гвардия, 2006. – 510 с.: ил. – (Жизнь замечательных людей).
18. История и культура Отечества: Учебное пособие для вузов. – 3-е изд. перераб. и доп. / Под ред. В. В. Гуляевой. – Москва: Академический проект, Трикста, 2005. – 752 с. – (Gaudeamus).
19. История менеджмента: Учеб. пособие / под ред. Д. В. Валового. – Москва: ИНФРА-М, 1997. – 256 с.
20. История PR в России: путь от пропаганды к профессионализму. – EduSMI.
21. История развития связей с общественностью.
22. Казарезов В. В. Самые знаменитые реформаторы России. – Москва: Вече, 2002. – 480 с.
23. Ключескский В. О. Русская история. Полный курс лекций / Послесл., коммент. А. Ф. Смирнова. – Москва: ОЛМА-Пресс, 2005. – 832 с.: ил.
24. Кодекс чести: этика в PR. – Faros.Media.
25. Коммуникация (социальные науки). – Википедия.
26. Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие / Под общ. ред. С. Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Акад. проект, 2004. – 432 с. – (Gaudeamus).
27. Лозинская Л. Я. Во главе двух академий. – Москва: Наука, 1978. – 144 с.: ил.
28. Молева Н. М. Княгиня Екатерина Дашкова: Роман / Оформл. В. И. Харламова. – Москва: АРМАДА, 1996. – 470 с. – (Сподвижники и фавориты).
29. Обзор рынка PR | Итоги года 2024. – AdIndex.ru.
30. Общественное мнение. – Википедия.
31. Огарков В. В. Е. Р. Дашкова (ее жизнь и общественная деятельность). – Санкт-Петербург, 1893. – 116 с.
32. Определение понятия коммуникации в современной лингвистике // КиберЛенинка.
33. Определения связей с общественностью. Public relations (PR) (Менеджмент и маркетинг). – СтудИзба.
34. Особенности форм публичной коммуникации и общественной самоорганизации в России в первой половине XIX в. // КиберЛенинка.
35. Особенности российского PR. – CFO Russia.
36. Петров И. В. Государство и право древней Руси. – Санкт-Петербург: Изд-во Михайлова, 2003. – 414 с.
37. Почекаев Р. Ю. История связей с общественностью. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 288 с.
38. Предвыборная агитация. – Википедия.
39. Предвыборная агитация в вузах. – HH.ru.
40. Предвыборная агитация: особенности Законодательного регулирования и судебной практики разрешения избирательных споров // КиберЛенинка.
41. Проблемы и перспективы PR в деятельности российских компаний. – Экономика и менеджмент инновационных технологий.
42. Пропаганда. – Википедия.
43. Пропаганда (значения). – Википедия.
44. Пропаганда как открытая самоорганизующаяся система.
45. Профессиональная этика PR-деятельности: сущность понятия, принципы // КиберЛенинка.
46. Профессиональная этика PR-деятельности: сущность понятия, принципы.
47. Рейтинг ТОП-20 PR агентства. Весь рекламный рынок России 2024/2025. – AllAdvertising.
48. Роль Русской православной церкви в публичной дипломатии в дореволюционной России: историко-правовой аспект // КиберЛенинка.
49. Роль церкви в общественной жизни Руси. – Московский Кремль.
50. Санкт-Петербург. 300+300 биографий: Биографический словарь / Сост. Г. Гопиенко. – Москва: Маркграф, 2004. – 320 с.: ил.
51. Санкт-Петербург. Живописная Россия. Отечество наше в его земельном, историческом, экономическом и бытовом значении / Статья Л. А. Ивановой. – Санкт-Петербург: Логос – СПб, 1994. – 310 с.
52. Связи с общественностью. – Интернет PR. Public Relations.
53. Связи с общественностью в системе коммуникаций. – МГУ.
54. СОЦИОЛОГИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ. – Издательский центр «Академия».
55. Социология. Лекция 10: Общественное мнение. – НОУ ИНТУИТ.
56. Становление и развитие PR-деятельности. – MA1402: Паблик рилейшнз.
57. Сущность коммуникаций. – Аналитика культурологии.
58. Сущность и основные категории пропаганды. – Высшая школа экономики.
59. Теория и практика связей с общественностью.
60. Тургенев А. И. Российский двор в XVIII веке / Перевод с франц. Д. В. Соловьева. – Санкт-Петербург: Искусство – СПб, 2005. – 528 с.: ил.
61. Управление общественным мнением: учебное пособие. – Электронный научный архив УрФУ.
62. Филюшкин А. И. История России с древнейших времен до 1801 года: Пособие для вузов. – Москва: Дрофа, 2004. – 336 с.: ил.
63. Цечоев В. К., Асташин В. Е. Отечественная история: Учеб. пособие / Под ред. В. К. Цечоева. – Москва: ИКЦ МарТ; Ростов н/ Д: Изд-кий центр МарТ, 2004. – 528 с.
64. Эйдельман Н. Я. Мемуары Екатерины II – одна из раскрытых тайн самодержавия // Вопросы истории. – 1963. – № 1. – С. 149–160.
65. Этика в PR: важность прозрачности и честности в коммуникациях. – СКАН-Интерфакс.
66. Этапы развития PR в России.