Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
1.Развитие рекламного дела с древности до Нового времени………………….4
1.1.Возникновение рекламы в древних государствах…………………………..4
1.2. Реклама в эпоху Средневековья……………………………………………..6
1.3. Развитие рекламы в период Нового времени……………………………….8
2.Эволюция рекламы в России………………………………………………….14
2.1. Развитие рекламы в России до конца 19 века……………………………..14
2.2. Реклама в России в 20 веке…………………………………………………17
3.Рынок современной рекламы в России………………………………………29
Заключение……………………………………………………………………….34
Литература……………………………………………………………………….36
Приложение………………………………………………………………………38
Выдержка из текста
Реклама окружает нас повсюду, и так было с древнейших времен. Умение вызвать интерес к объекту рекламирования является искусством. Способы, приемы и методы этого искусства оттачивались веками. Но в тоже время реклама способна манипулировать общественным сознанием, менять стандарты поведения и образа жизни. В зависимости от намерений создателей рекламы она может оказывать как положительное влияние на развитие общества, так и причинить ему вред.
Сегодня реклама проникла в каждый дом посредством телевидения, радио и Интернета. Воздействие рекламы на человека оказывается с его рождения. Поэтому столь важно очертить рамки, выходя за пределы которых реклама становится вредоносной и установить меры ответственности за причиняемый вред. Этими рамками являются законы. Вместе с тем, для принятия адекватной нормативной базы необходимо знать историю развития рекламного дела и учитывать опыт предыдущих поколений.
Распространение информации о продаваемом товаре или услуге является неотъемлемым атрибутом любой предпринимательской деятельности. Из этого следует, что зарождение и развитие рекламы связано с формированием рыночных отношений.
Цель работы- рассмотреть историю развития рекламы с древних времени до наших дней.
Задачи работы:
— изучить вопросы появления рекламы в древнем мире, её развитие в средние века и в новое время,
— изучить историю развития рекламы в России в дореволюционный период, в советское время,
— показать современные перспективы развития рекламы.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2013. – 736с.
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2015. – 456 с.
4. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2015. – 215 с.
5. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. — 407 c.
6. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2016. – 271 с.
7. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2013. – 688 с.
8. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2014. – 360 с.
9. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. — М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 240 c.
10. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. — М.: Магистр, ИНФРА-М, 2012. — 416 c.
11. Мудров, А.Н. Основы рекламы: Хрестоматия / А.Н. Мудров. — М.: Магистр, ИНФРА-М, 2012. — 301 c.
12. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2013. – 280 с.
13. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 415 с.
14. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 345 с.
15. Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2011. – 424 с.
16. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2014. – 518 с.
17. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2016. – 399 с.
18. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер, 2013. – 556 с.
19. Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2016. – 532 с.
20. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб, 2012. – 270 с.
21. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. — М.: Юрайт, 2013. — 521 c.