Избирательная Кампания как Комплексная Система Политической Коммуникации: Теоретический Анализ и Эволюция Технологий

Введение: Избирательная Кампания в Системе Политической Науки

Если политический процесс представляет собой непрерывный поток взаимодействий и принятия решений, то избирательная кампания — это его кульминация, период максимальной концентрации информационных потоков и технологического воздействия. В условиях современного демократического государства, где право голоса является ключевым инструментом власти, кампания перестала быть просто сбором голосов; она трансформировалась в сложнейшую, многоуровневую систему политической коммуникации.

Обоснование актуальности темы исследования обусловлено двумя главными факторами: развитием демократических институтов, требующих прозрачности и эффективности взаимодействия с электоратом, и стремительной цифровизацией, которая радикально изменила каналы, скорость и характер политического воздействия. Понимание избирательной кампании как коммуникативной технологии позволяет перейти от описательного анализа к изучению ее внутренних механизмов, эффективности и, что особенно важно, этико-правовых границ.

Ключевые термины определяют предметное поле исследования:

• Избирательная кампания представляет собой разновидность политико-коммуникационного процесса, в ходе которого используются такие формы политической коммуникации, как политическая реклама, пропаганда, паблик рилейшнз (PR), политический маркетинг, вербальная и невербальная коммуникации. Это целенаправленная деятельность субъектов политики, нацеленная на достижение электорального успеха.
• Политическая коммуникация — процесс передачи политически значимой информации от одного субъекта к другому или к аудитории, влияющий на формирование политического сознания и поведения.
• Коммуникативная технология — совокупность методов, приемов и средств, используемых для структурирования и управления информационными потоками в целях достижения заданного политического результата.

Цель работы — провести комплексный анализ избирательной кампании как системы политической коммуникации, изучить ее теоретические основы, ключевые технологии (PR, реклама), механизмы воздействия на общественное мнение и сравнить отечественную и зарубежную практику. Задачи включают критический разбор классических моделей, анализ структуры инструментария (включая цифровые методы) и рассмотрение актуальных правовых и этических дилемм.

Теоретические Основы Избирательной Кампании как Коммуникативного Процесса

Изучение избирательной кампании как коммуникативного процесса требует погружения в классические теории, которые заложили основу для понимания того, как политические сообщения транслируются и воспринимаются аудиторией. Эволюция взглядов шла от упрощенных моделей прямого воздействия к сложным теориям опосредованного влияния и когнитивных рамок.

Ключевой тезис: Изучение эволюции взглядов на процесс коммуникации и ее эффекты в политической сфере

Классические Модели Коммуникации и Их Критика

Фундаментом, на котором строится любая коммуникативистика, является классическая «пятивопросная» линейная модель коммуникации, предложенная Гарольдом Д. Лассуэллом в 1948 году.

Модель Лассуэлла описывает коммуникационный акт через ответы на пять ключевых вопросов:

1. «Кто говорит?» (Анализ коммуникатора: кандидат, партия, политический институт).
2. «Что сообщает?» (Анализ содержания: программа, лозунги, медиа-послания).
3. «По какому каналу?» (Анализ средства: ТВ, радио, социальные сети).
4. «Кому?» (Анализ аудитории: целевые группы, электорат).
5. «С каким эффектом?» (Анализ результата: изменение мнения, повышение явки, победа).

Эта модель ценна своей простотой и применимостью для структурирования процесса, но она также является императивным, побудительным процессом («стимул-реакция»), склонным преувеличивать результативность воздействия. Специфическая особенность модели Лассуэлла состоит в ее линейном, однонаправленном характере, что стало предметом серьезной академической критики. Модель игнорирует информационный «шум» (помехи, искажения, которые могут возникнуть в канале) и, что критически важно для политической практики, отсутствие обратной связи между получателем и коммуникатором.

Для избирательной кампании отсутствие обратной связи означает, что штаб кандидата не может оперативно корректировать свое сообщение в ответ на реакцию электората. И что из этого следует? То, что эффективность такой стратегии снижается критически, поскольку штаб продолжает говорить в пустоту, тратя ресурсы на нерелевантное сообщение.

Эти недостатки были частично преодолены в более поздних моделях:

• Модель К. Шеннона и У. Уивера ввела понятие «шума», признав, что сообщение может быть искажено.
• Модель М. Дефлера добавила в схему «обратную связь», превратив однонаправленный процесс в циклический, что позволяет штабам проводить мониторинг и адаптацию стратегии.

Теории Медиаэффектов: От «Волшебной Пули» до Фрейминга

Политическая коммуникативистика прошла путь от идеи прямого и тотального влияния СМИ до признания избирательности восприятия и роли когнитивных рамок.

Теория «Спираль молчания», разработанная Элизабет Ноэль-Нойман, утверждает, что человек с меньшей вероятностью выскажет своё мнение на ту или иную тему, если чувствует, что находится в меньшинстве, так как боится изоляции. Движущей силой этой теории является именно страх социальной изоляции. Этот страх многократно усиливается, когда индивид воспринимает свое мнение как непопулярное, ориентируясь на доминирующую позицию, часто формируемую и транслируемую через массовые коммуникации (СМК). В контексте выборов это означает, что медиа могут не просто отражать, но и активно формировать видимое большинство, заставляя сторонников оппозиционных или менее популярных взглядов умалчивать свое мнение, что в конечном итоге влияет на результаты голосования.

Теория фрейминга оперирует понятием «фрейм» — когнитивная рамка восприятия действительности, которая направлена на селекцию и интерпретацию элементов реальности. Фрейм действует как линза, через которую избиратель смотрит на кандидата или политическую проблему. Применяя определенный фрейм (например, фрейм «кризиса» или «стабильности»), политические коммуникаторы могут выделить одни аспекты реальности и полностью проигнорировать другие, тем самым управляя общественным мнением.

Понимание фрейминга пришло в политическую коммуникативистику из социологии. Социологическая концепция «фрейма» была введена американским социологом Ирвингом Гофманом в его работе «Анализ фреймов: эссе об организации повседневного опыта» (1974 г.).

Теория фрейминга является частью теории медиаэффектов, которая пришла на смену более раннему, упрощенному подходу «теории волшебной пули» (или «теории подкожных инъекций»). «Теория волшебной пули» базировалась на тезисе «стимул-реакция» и постулировала прямой, унифицированный и немедленный эффект медиасообщений на пассивную аудиторию. Современная теория фрейминга, напротив, признает, что эффект опосредован когнитивными рамками и не является тотальным. Разве не очевидно, что избирательная кампания сегодня — это сложный процесс, требующий тонкого когнитивного инжиниринга, а не просто «впрыскивания» информации?

Структура и Инструментарий Избирательной Кампании

Ключевой тезис: Детализированный анализ основных инструментов воздействия на электорат, которые упускаются конкурентами

Управление политическими коммуникациями — это не хаотичный набор действий, а строго соблюдаемая последовательность этапов. Корректное управление коммуникациями служит основой для повышения их эффективности и является залогом успешного и бесконфликтного достижения целей кампании, поскольку включает своевременный переход между этапами и эффективное осуществление всех необходимых технологических процессов.

Роль, Различие и Взаимодополнение Политического PR и Политический Рекламы

В арсенале коммуникативных технологий избирательной кампании центральное место занимают политический PR и политическая реклама. Несмотря на частое совместное использование, они имеют принципиальные различия.

Разграничение PR и Рекламы

Критерий	Политический PR (Паблик Рилейшнз)	Политическая Реклама
Цель	Построение долгосрочной репутации, формирование доверия, создание благоприятного образа (имиджа).	Достижение конкретных, краткосрочных политических задач (голосование, поддержка инициативы).
Характер коммуникации	Двусторонний диалог, предполагает обратную связь с аудиторией.	Односторонний, императивный характер (убеждение).
Периодичность	Проводится систематически или эпизодически, часто является постоянным процессом.	Ограничена сроками избирательной кампании и проводится через СМИ.
Тип сообщения	Информация, новости, аналитика, экспертные оценки, не всегда оплачивается напрямую (ньюс-менеджмент).	Оплаченное сообщение с явным указанием спонсора или рекламодателя.

Политический PR и политическая реклама могут существовать параллельно и эффективно дополнять друг друга: PR создает фон доверия и репутационную основу, а реклама обеспечивает адресное и мощное побуждение к действию в критические моменты кампании. Политическую рекламу можно разделить на рекламу политического деятеля, рекламу политической организации и рекламу политического проекта (например, реформы).

Академическая классификация выделяет три основных вида политического PR, различающихся по степени открытости и этичности используемых методов:

1. «Белый» PR: Основан на открытой, честной и верифицируемой информации. Цель — информирование и позиционирование.
2. «Серый» PR: Промежуточный вид, который определяется как реклама или информация, скрывающая свой источник (анонимные Telegram-каналы, «сливы» под видом экспертного мнения). Часто называется «искусством тонких намеков», влияющих на репутацию без использования прямой лжи.
3. «Черный» PR: Направлен на дискредитацию оппонента, разрушение его положительного имиджа любыми способами (соответствует «демаркетингу»). Использует заведомо ложную или сфабрикованную информацию.

Этапы Разработки Стратегии и Создания Политический Рекламы

Процесс создания политической рекламы как вида политических коммуникаций строится поэтапно. Игнорирование этих этапов может резко снизить эффективность использования ресурсов кампании.

Пять основных этапов, которые необходимо строго соблюдать для создания эффективной политической рекламы, включают:

1. Исследование «политического рынка» (определение целевых групп): Глубокий социологический анализ электората, выявление его потребностей, страхов и ожиданий. На этом этапе определяются сегменты (целевые группы), на которые будет направлено основное сообщение.
2. Выбор типа рекламной кампании: Определяется по критериям направленности (например, имиджевая, мотивирующая) и охвата (общенациональная, региональная, локальная).
3. Разработка концепции: Включает формирование стратегического послания (месседжа), создание ключевого лозунга, разработку визуальных и вербальных элементов, которые должны резонировать с ценностями целевой аудитории.
4. Создание медиаплана и размещение: Выбор оптимальных каналов коммуникации (ТВ, радио, Digital, наружная реклама) с учетом бюджета, охвата и частоты.
5. Проведение самой политической рекламной кампании (реализация): Непосредственное размещение и трансляция рекламных материалов, сопровождающееся постоянным мониторингом реакции.

Российская практика имеет свои особенности. Исследования показывают, что в России избиратели склонны голосовать за личность, а не за политические идеи. Это объясняет высокую эффективность личностно ориентированной политической рекламы, представляющей сильную личность. Согласно социологическим данным, в электоральном поведении россиян ключевую роль играет формирование «целостного восприятия кандидата», которое определяется объективно-личностными и социально-политическими атрибутами (имиджем). Соответственно, успешная коммуникативная стратегия должна не просто транслировать программу, но и создавать убедительный, сильный, релевантный образ кандидата, вызывающий доверие. Таким образом, работа с Политическим PR становится приоритетной задачей.

Цифровизация и Новые Медиа в Электоральном Процессе

Ключевой тезис: Анализ роли SMM и Digital-технологий, включая их институциональное внедрение в РФ

Стремительная цифровизация последних двух десятилетий кардинально преобразовала ландшафт политической коммуникации, сместив акцент с традиционных СМИ на интернет-платформы и социальные сети.

Эволюция Digital PR и SMM-кампании

Процесс цифровизации избирательного процесса в РФ зародился с 2004 года, когда политические кандидаты стали создавать сайты для продвижения своей кампании. Однако институциональная цифровизация, затронувшая сам процесс волеизъявления, началась позднее. Ключевым этапом стало внедрение Дистанционного Электронного Голосования (ДЭГ). Эта технология была впервые применена на выборах в законодательные органы 8 сентября 2019 года в Москве, после принятия Федерального закона № 103-ФЗ от 29 мая 2019 г. Внедрение ДЭГ является знаковым событием, поскольку оно не только упрощает процесс голосования, но и требует полной перестройки коммуникативной стратегии, включая обеспечение информационной безопасности и прозрачности цифрового процесса.

В сфере Digital PR размещение рекламы в социальных сетях является менее затратным, чем на традиционных площадках, таких как баннеры или газеты. Это сделало SMM (Social Media Marketing) доступным инструментом даже для небольших региональных кампаний. Ключевые компоненты эффективной SMM-кампании включают:

• Таргетирование аудитории: Настройка сообщений под конкретные демографические и психологические группы.
• Создание привлекательного контента: Информационные, интерактивные и вирусные материалы.
• Взаимодействие с пользователями: Ответы на комментарии, проведение прямых эфиров и опросов.
• Анализ данных и мониторинг обратной связи.

Долгое время считалось, что в России работа в социальных сетях слабо влияет на итоги голосования, что обусловлено дефицитом квалифицированных специалистов и низким доверием пользователей к традиционным политическим партиям. Однако, последние исследования (например, НИУ ВШЭ, 2023) демонстрируют, что, вопреки традиционным представлениям, определенные SMM-стратегии (частота публикаций, последовательная коммуникация) оказывают положительное влияние на явку избирателей и результаты выборов глав субъектов РФ. Какой важный нюанс здесь упускается? Упускается то, что это влияние носит не прямой, а опосредованный характер, работая на мобилизацию уже лояльных групп, а не на массовое переубеждение.

Различие политических предпочтений пользователей социальных сетей по возрасту и социальной принадлежности требует формирования индивидуальных предвыборных посланий для каждой группы в отдельности. Если старшее поколение, как правило, ориентировано на традиционные ценности и стабильность, то молодежь в социальных сетях ищет прямую, неформальную коммуникацию, обсуждение острых социальных проблем и демонстрацию компетенций кандидата в цифровой среде. Эффективное таргетирование позволяет доставлять релевантное сообщение нужной аудитории, избегая «информационного шума».

Правовое Регулирование и Этические Вызовы Коммуникативных Технологий

Ключевой тезис: Фокусирование на ключевых этических дилеммах, законодательных рамках и новейших угрозах, что является нашим уникальным преимуществом

Избирательная кампания, как сфера применения высокоэффективных коммуникативных технологий, требует жесткого правового и этического регулирования для обеспечения честной конкуренции и защиты прав граждан.

Регулирование Агитационной Деятельности и «Черный PR»

Правовое регулирование PR-деятельности начало оформляться в России параллельно становлению электорального законодательства с 1991 года. Оно получило правовую основу в общепринятых законодательных актах РФ и специализированных постановлениях. Основным законодательным актом, регулирующим избирательные права и устанавливающим рамки для агитационной и PR-деятельности в ходе выборов, является Федеральный закон от 12 июня 2002 года № 67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации». Этот закон, а также ФЗ «О рекламе», устанавливают строгие требования к агитационным материалам, запрещая злоупотребление свободой массовой информации и призывы к экстремизму.

Понятия «Черный PR», «спецтехнологии», «грязные технологии» обозначают стремление дискредитировать оппонента, разрушить его положительный имидж любыми способами. К инструментам «Черного PR» в РФ относятся:

• «Разоблачительные» фильмы или видеоролики, направленные на демонстрацию компрометирующих фактов (часто сфабрикованных).
• Расследования, публикуемые через анонимные интернет-ресурсы.
• «Случайные» утечки конфиденциальной информации о коррупционных связях оппонентов.

Главная причина избегать черного PR не только этическая, но и сугубо практическая. Это чрезвычайно рискованный инструмент с непредсказуемыми последствиями — эффектом бумеранга. Когда избиратель обнаруживает, что информация, направленная против кандидата, является ложной или сильно преувеличенной, это не только восстанавливает репутацию оппонента, но и серьезно дискредитирует инициатора «черного PR», вызывая недоверие ко всей его кампании.

Новейшие Этические Дилеммы: Deepfake и Ответственность Платформ

Современное развитие технологий принесло новые, беспрецедентные этические вызовы. Речь идет о развитии нейросетей и Deepfake технологий, позволяющих создавать пугающе реалистичные компрометирующие видео и аудио. В избирательной кампании такая технология может быть использована для фальсификации заявлений кандидата или создания компрометирующих ситуаций. Острота этических вызовов подтверждается статистикой: объем видео-дипфейков в России вырос в 3 раза в 2023 году (по сравнению с 2022 г.). Это создает серьезную угрозу для легитимности выборов. Общество осознает этот риск: 54% россиян считают необходимым регулировать дипфейки на законодательном уровне, что ставит перед властями задачу оперативного реагирования.

Вопрос ответственности за ненадлежащую политическую рекламу и «черный PR» в цифровой среде различается в зависимости от юрисдикции. В России сложилась модель, при которой цифровые платформы зачастую несут ответственность за размещение ненадлежащей рекламы. Это связано с тем, что они осуществляют модерацию контента и, согласно Федеральному закону от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе», могут быть определены как рекламораспространители, несущие ответственность за нарушение законодательства о рекламе (ст. 38 ФЗ «О рекламе»). В противовес этому, в США и ЕС реализуется принцип ограничения ответственности платформы как информационного посредника (например, в соответствии с разделом 230 Закона о приличиях в сфере коммуникаций США), если платформа не влияла на содержание рекламы или не знала о ее незаконности. Такое различие в подходах создает правовые коллизии для глобальных платформ, работающих на российском электоральном поле.

Заключение

Избирательная кампания представляет собой квинтэссенцию политической коммуникации — высокоорганизованный, многоуровневый процесс, целью которого является не просто информирование, а целенаправленное воздействие на электоральное поведение.

В ходе исследования был проведен синтез теоретических и практических аспектов избирательной кампании как коммуникативной технологии:

1. Теоретические выводы: Классические модели, такие как модель Лассуэлла, служат отправной точкой, но требуют критического анализа и дополнения концепциями обратной связи и информационного «шума». Современное понимание политической коммуникации немыслимо без теорий медиаэффектов, в частности, фрейминга (уходящего корнями к И. Гофману) и «спирали молчания», объясняющих, как когнитивные рамки и страх изоляции формируют общественное мнение (подробнее см. в разделе Теории Медиаэффектов).
2. Технологические выводы: Успех кампании базируется на четком разграничении и синергии политического PR (двусторонний, систематический диалог, включая критически важный для репутации «Серый PR») и политической рекламы (одностороннее, побудительное сообщение, требующее строгого соблюдения пяти этапов создания). В российской практике доминирует запрос на личностно-ориентированную рекламу.
3. Цифровые и правовые выводы: Цифровизация, начавшаяся с 2004 года и достигшая институционального пика с внедрением ДЭГ в 2019 году, требует адаптации стратегий, несмотря на традиционные представления о «слабом влиянии» SMM. Самым острым вызовом является экспоненциальный рост Deepfake-технологий, что, наряду с «Черным PR», требует жесткого законодательного реагирования. Сравнительный анализ показал, что российское законодательство возлагает на цифровые платформы более строгую ответственность, чем в США и ЕС.

Оценка избирательной кампании: Избирательная кампания — это высокоэффективная, но чрезвычайно рискованная коммуникативная технология. Эффективность достигается за счет точности таргетинга и технологического арсенала; риски же связаны с эффектом бумеранга при использовании неэтичных методов и новыми угрозами со стороны нейросетей.

Перспективы дальнейшего исследования могут быть сосредоточены на эмпирическом анализе влияния Deepfake-технологий на доверие к выборам, а также на разработке методик противодействия «серому» и «черному» PR в условиях анонимности интернет-пространства. Эти материалы могут послужить основой для углубленного дипломного исследования.

Список использованной литературы

1. Абашкина Е. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером. М.: Антиква, 1993. 343 с.
2. Беляев Л.А., Здравомыслов А.Г., Лапин Н.И., Наумова Н.Ф. Динамика ценностей населения реформируемой России. М.: Эдиторил УРСС, 1996. 175 с.
3. Беспарточный Б.Д. Общественное мнение как фактор регуляции социального бытия. М.: Изд-во МГСУ «Союз», 1998. 164 с.
4. Бородин Е.Г. Россия в тупике: где же выход? // Социально-гуманитарные знания. 2001. № 6. С. 17–29.
5. Бродский М. Не надо топтать ногами. Надо создавать законы. // Метро. 2002. № 61. С. 4.
6. Васильев В. Выбери меня. // Фрунзенский район. 2002. № 19. С. 3.
7. Верищагин Д. Влияние: Система энергоинформационного развития. СПб.: Невский проспект, 2002. 187 с.
8. Виноградов В.Д., Головин Н.А. Политическая социология. СПб.: Издательство С.-Петербургского Университета, 1997. 176 с.
9. Возьмитель Л.А. Формирование и изучение общественного мнения. М.: Мысль, 1987. 64 с.
10. Войтасик Л. Психология пропаганды. М.: Прогресс, 1990. 421 с.
11. Гавра Д.П., Соколов Н.В. Исследование политических ориентаций. // Социс. 1999. № 1. С. 66–78.
12. Гавра Д.П. Формирование общественного мнения: Ценностный аспект. СПб.: Перербургкомстат, 1995. 62 с.
13. Ганчев Д. Изучение и формирование общественного мнения. М.: Мысль, 1983. 208 с.
14. Гордеева Н.Д. Экспериментальная психология исполнительного действия. М.: Тривола, 1995. 235 с.
15. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программы, методы. М.: Наука, 1987. 248 с.
16. Нормативное регулирование PR-технологий в области избирательного права. URL: http://publishing.-vak.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
17. Избирательная кампания как разновидность политико-коммуникационного процесса: основные этапы и стратегические модели. URL: https://studfile.net/ (дата обращения: 23.10.2025).
18. Модели политических коммуникаций Г. Лассуэлла и Д. Брэддока. URL: https://studme.org/ (дата обращения: 23.10.2025).
19. Политический PR и реклама // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-pr-i-reklama (дата обращения: 23.10.2025).
20. Коммуникативные стратегии избирательных кампаний в современной России // Via in Tempore Journal. URL: https://via-in-tempore-journal.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
21. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В ЭЛЕКТОРАЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ. URL: https://kpfu.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
22. Модель коммуникации Г. Д. Лассуэла как элемент методологии цивилистических исследований // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/model-kommunikatsii-g-d-lassuela-kak-element-metodologii-tsivilisticheskih-issledovaniy (дата обращения: 23.10.2025).
23. Исследование фрейминга в работах российских ученых: результаты контент-анализа // Mediascope. URL: https://mediascope.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
24. Политический фрейминг как стратегия манипулирования политическим сознанием // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-freymingkak-strategiya-manipulirovaniya-politicheskim-soznaniem (дата обращения: 23.10.2025).
25. МЕТАФОРИЧЕСКИЙ ФРЕЙМИНГ ПОЛИТИЧЕСКИХ СОБЫТИЙ: КАК ФОРМИРУЮТСЯ УБЕЖДЕНИЯ? URL: https://kpfu.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
26. Как работает черный пиар и чем он опасен для бренда // Kurshub. URL: https://kurshub.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
27. ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ: Учебное пособие. URL: https://ysu.am/ (дата обращения: 23.10.2025).
28. PR-технологии в региональных политических процессах: на примере Южного федерального округа. URL: http://new-disser.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
29. Роль социальных сетей в избирательном процессе современной России // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
30. Сравнительный анализ правового регулирования рекламных услуг в Интернете, оказываемых цифровыми платформами в России и в зарубежных странах. URL: https://hse.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
31. ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ И МЕДИА СЕТЕЙ В ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
32. АНАЛИЗ УСПЕШНЫХ ПРЕДВЫБОРНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
33. Термин «фрейминг» в политической коммуникативистике: рождение и созревание большой идеи в теории медиаэффектов // Naukaru. URL: https://naukaru.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).