Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 2
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ СПРОСА 5
1.1.Покупательский спрос: понятие и виды 5
1.2.Модели потребительского поведения 6
2. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ СПРОСА 10
2.1. Методы оценки покупательского спроса в розничной торговле 10
2.2. Анализ прогнозирования спроса на продукты категории «мороженая рыба» в ООО «Дикси» 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 18
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Одним из основных направлений современных исследований предприятий различных сфер бизнеса является прогнозирование спроса. Потребительские предпочтения, уровень покупательской способности и желания потратить деньги на определенные товары и услуги занимают умы многих теоретиков и практиков менеджмента и маркетинга, экономистов, социологов, психологов.
Ритейлеры оказываются в достаточно сложной ситуации при отсутствии эффективных методов прогнозирования покупательского спроса. Отсутствие учета множества факторов (статистики продаж, оборачиваемости товаров, сезонности и особенностей покупательского поведения) приводят к возникновению множества проблем: превышение норматива товарных запасов, увеличения затрат на хранение, высокая доля неликвидной продукции, нехватка востребованных товаров и т.п.
В зависимости от уровня развития предприятия, представленного ассортимента используются различные методики оценки и прогнозирования спроса. В процессе анализа продаж за определенный период времени магазин может определить для себя оптимальный комплекс инструментов прогнозирования. Однако, с каждым годом теория и практика торгового менеджмента представляет новые методы расчетов, что существенно оптимизирует деятельность предприятия и повышает его коммерческую эффективность. Актуальность выбранной темы объясняется потребностью в новых разработках в данной области, в том числе, на примере конкретных хозяйствующих субъектов обуславливает актуальность заявленной темы исследования.
Степень изученности темы достаточно высокая, что обусловлено интересом к ней стороны производственных и торговых предприятий. В работе использованы труды известных специалистов в области прикладной статистики и эконометрики Т.Н. Агаповой, О.Э. Башиной, Г.Л. Громыко, A.M. Дуброва, М.Р. Ефимовой, М.В. Карманова, И.А. Корнилова, В.С. Мхитаряна, М.Г. Назарова, А.А. Френкеля, Е.М. Четыркина, М.М. Юзбашева, а также труды зарубежных ученых М. Брауна, М. Вебера, Дж. Джонстона, М. Кенделла.
При исследовании потребительского поведения использовались труды ученых Р. Аллана, Р. Гиффена, В. Парето, А. Пигу, Е.Е. Слуцкого, Э. Энгеля, в области прогнозирования спроса розничных предприятии О.К. Минева, Е.С. Сорокина, И.В. Степанова, И.И. Потапова.
Следует отметить, что методики и модели анализа спроса, разработанные для рыночной экономики, не вполне адекватны для России. Основным отличием является становление и значительная неоднородность доходов и покупательского поведения. Поэтому российские авторы предлагают более адаптированные для российских условий методы прогнозирования спроса.
Цель исследования – анализ методов изучения и прогнозирования покупательского спроса.
Задачи исследования:
- рассмотреть сущность понятия покупательского спроса и его виды,
- рассмотреть модели возможного потребительского поведения,
- осуществить анализ существующих методов оценки покупательского спроса,
- провести анализ методов изучения покупательского спроса на примере конкретного предприятия и товарной группы,
Предмет исследования – совокупность методов анализа и прогнозирования покупательского спроса.
Объект исследования – процесс прогнозирования покупательского спроса на продукцию товарной категории «мороженая рыба» в ООО «Дикси».
В рамках данного исследования используются следующие методы:
изучение и анализ научной литературы;
изучение и обобщение отечественной и зарубежной практики;
моделирование, сравнение, анализ, синтез.
Гипотеза исследования заключается в определяющем значении анализа потребительского поведения при прогнозировании покупательского спроса
Практическая значимость. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования результатов исследования в совершенствовании процессов прогнозирования спроса ООО «Дикси».
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Берг Т.И. Методика изучения покупательского спроса на потребительские товары Экономика и финансы. — 2011. — № 1. — С. 11-15
2.
3. Бутакова М.М. Экономическое прогнозирование: методы и приемы практических расчетов: учебное пособие — 2-е изд., испр.- М.КНОРУС, 2010
4. Егорова Н.Е. Система моделей прогнозирования спроса на продукцию сферы услуг Источник: http://www.cfin.ru
5. Ильин В.И. Социальная группа как фактор потребительского по-ведения Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2010. — № 2. — с. 34-42
6. Колесникова А.Ю. Модели поведения потребителей: возможности прогнозирования спроса // Сборник научных трудов НГТУ. – 2010. — № 1. – С.117-122
7. Колесникова А.Ю. Прогнозирование реакции покупателей на изменение соотношения цен взаимозаменяемых товаров // Наука. Технологии. Инновации. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2008. – Ч. 4. – С. 139– 141
8. Люльков Р. Н. Анализ методов прогнозирования спроса на региональном рынке жилья // Экономический журнал. 2010. № 17. С.69-77.
9. Носова Н.С. Национальная экономика. Краткий курс. — М.: Окей-книга, 2009.
10. Овчинников Г.П. Основы анализа спроса и предложения Макроэкономика- СПб 2010, Т.1, гл.2
11. Пермяков Ю. Прогнозирование спроса: возможности автоматизации // Финансовый директор. – 2012 — № 6. – С.41-45
12. Потапова И.И., Минева О. К. Теоретические и практические аспекты анализа прогнозирования потребительского спроса на рынке продовольственных товаров // Вестник АГТУ. 2004. № 3. С.52-57.
13. Сорокина Е.С. Анализ потребительского спроса по РФ // Современные научные исследования и инновации. – Апрель 2013. — № 4. С.18-22
14. Степнова И.В. Прогнозирование потребительского спроса в зависимости от цены на товар // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2008. — № 3. — С. 232-241.
15. Столярова А.Н. Методические вопросы прогнозирования совокупного спроса и предложения на потребительском рынке // Вестник Российской академии естественных наук. — 2008. — № 4. — С. 105-109.
