Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
1. Изучение конкурентов и конкурентоспособности в системе маркетинговых исследований
1.1. Конкурентоспособность как объект управления
1.2. Анализ конкурентов: сущность, технология
1.3. Методы исследования конкурентоспособности и системы менеджмента организации
2. Анализ конкурентов и конкурентоспособности ЗАО ТД «Перекрёсток»
2.1. Краткая характеристика компании ЗАО ТД «Перекресток»
2.2. Анализ конкурентоспособности компании ЗАО ТД «Перекресток»
2.3. Анализ конкурентной стратегии организации
3. Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности ЗАО ТД «Перекресток»
3.1. Разработка стратегии повышения конкурентоспособности компании ЗАО ТД «Перекресток»
3.2. Использование стимулирования как метода повышений конкурентоспособности
3.3. Разработка стратегии повышения конкурентоспособности и экономическая оценка её эффективности
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Содержание
Выдержка из текста
В ходе исследования использовались системный, сравнительный и статистический методы. В рамках системного подхода применены методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, научной абстракции и моделирования.
Объектом исследования является промышленное предприятие ООО «НПО Агросервис». Предмет изучения работы маркетинговые исследования в данной фирме[1, c. 82].
Актуальность темы настоящей дипломной работы обусловлена тем, что развитие бенчмаркинга способствует открытости и повышению бизнеса. Освоение этого метода управления и совершенствования бизнеса позволит российским компаниям – не только крупным, но также средним и малым – идти в ногу со временем и занять в ближайшем будущем достойное место, как на внутреннем, так и на мировом рынке. Бенчмаркинг является эффективным методом выявления конкурентоспособности предприятия и факторов снижающих ее.
Практическая значимость курсового проекта состоит в том, что в ней глубоко изучена сущность и проблематика проведения маркетинговых исследований, а также изложены результаты маркетинговых исследований, проведенных на предприятии ООО « Автомост», что позволяет использовать представленный материал в рамках учебной программы при изучении данной темы, а также в практической деятельности.
выявить сущность и основные направления маркетинговых исследований; изучить подходы к изучению рынка на основе маркетинговых исследований;Предмет изучения – маркетинговые исследования на промышленном предприятии.
Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой деятельности, направленной, в конечном счете, на доведение товара до сферы потребления и на удовлетворение потребностей покупателей.
Изучению вопроса маркетинговых исследований и ее реализации посвящены работы многих авторов, таких как Г. Минцберг, М.Портер, Дж. Траут, И. Ансофф, Ф.Котлер и др.
Актуальность данной работы в том, что кардинальное повышение эффективности управления предприятия возможно при использовании современных подходов к организации функционирования производственно-экономических систем и, соответственно, конкретных маркетинговых исследованиях и анализе функций, структуры и выявлении ключевых бизнес-процессов хозяйственной деятельности предприятия.Целью данной работы является исследование основных принципов и направлений маркетинговых исследований предприятия.Предметом данной работы являются маркетинговые исследования, а объектом выступает торговое предприятие ООО «Benetton- Тольятти».
2) Осуществить анализ современного состояния управления маркетинговой деятельностью ООО «ЗСМ», дать общую характеристику производственной деятельности предприятия, осветить особенности управления маркетинговой деятельностью;
По отношению к рынку, маркетинг имеет двухстороннюю структуру, а именно: маркетинг, осуществляемый продавцами, и маркетинг, осуществляемый покупателями. В литературе основное внимание уделяется маркетингу, осуществляемому продавцами. Маркетинг – это комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбыточной деятельности предприятия по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.
Качественные данные получают при помощи методов, которые не используют статистические методы анализа целевого рынка. Качественное исследование обычно включает беседы с небольшими группами клиентов в формате фокус-групп, опросы в супермаркетах и личные интервью. Клиентов просят подробно объяснить, чем им нравится или не нравится определенный товар, а также, почему они предпочитают покупать или использовать один тип товара, а не другой. Качественные исследования используются для более глубокого понимания сильных и слабых сторон рекламы, идей для позиционирования товарных марок и других форм коммуникаций.
Список литературы
1.Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Де-ло, 2008. – 223 с.
2.Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2005. — № 4.
3.Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2005. – 341 с.
4.Брасс А.А. Основы менеджмента: Учебное пособие. – Минск, 2007. – 239 с.
5.Веснин В.Р. Основы менеджмента. – М.: Элит-2000, 2008. – 440 с.
6.Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга: Учеб. пособие / Пер. с англ. М.: ИД «Вильяме», 2006.
7.Дихтлъ Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем.; Под ред. И. С. Минъко. М.: Высшая школа, 2007.
8.Дойль П. Менеджмент: Стратегия и тактика. – СПб.: Питер, 2007. – 560 с.
9.Ильин А.И. Планирование на предприятии. – Минск: Новое издание, 2008. – 421 с.
10.Карданская Н.Л. Принятие управленческого решения: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 236 с.
11.Коротков Э.М. Концепция менеджмента: Учебное пособие. – М.: ДеКа, 2009. – 287 с.
12.Кохно П.А., Миркюков В.А., Комаров С.Е. Менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 413 с.
13.Кристи Ли. Для тех, кто хочет торговать успешно. Сборник статей / Пер. с англ. Л. Бесковой. – М.: Цитадель, 2009. – 176 с.
14.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 200.
15.Львов Ю.А. Основы экономики и организации бизнеса. – СПб.: Формика, 2008. – 361 с.
16.Менеджмент (конспект лекций в схемах).
– М.: ПРИОР, 2007. – 192 с.
17.Николаева М. А. Маркетинг товаров и услуг. М.: Деловая литература, 2005.
18.Рубцов С.В. Исследование операций. Что такое современный научный ме-неджмент? // БОСС, 2007. — № 11. – С. 27-28.
19.Смолкин А.М. Менеджмент. Основы организации: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 248 с.
20.Томпсон А.А. мл., Стрикленд А.Дж. III. Стратегический менеджмент: Кон-цепции и ситуации: Учебник для вузов. – М.: Инфра-М, 2008. – 412 с.
21.Уткин Э.А. Курс менеджмента. Учебник для вузов. – М.: Зерцало, 2008. – 368 с.
22.Уткин Э.А. Управление фирмой. – М.: АКАЛИС, 2007. – 328 с.
23.Фатхудинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. – 5-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2008. – 448 с.
24.Хисрик Роберт Д., Джексон Ральф В. Торговля и менеджмент продаж / Пер. с англ. – М.: Филинь, 2008. – 368 с.
список литературы
