Жанровые и лингвостилистические особенности рекламного текста в современных российских печатных СМИ: анализ типологии и трансформации

Введение

На протяжении последних трех десятилетий печатные средства массовой информации (СМИ) остаются ключевым полем для взаимодействия рекламодателя и аудитории. В условиях медиаконвергенции, когда цифровые платформы доминируют по охвату, традиционная пресса (газеты и журналы) не утратила своего значения, но претерпела фундаментальные изменения. Этот процесс затронул не только экономику издательского бизнеса, но и жанровую структуру рекламного контента, а также лингвостилистические приемы, используемые для воздействия на читателя.

Актуальность темы исследования обусловлена двойным вектором трансформации. С одной стороны, классические жанры рекламного текста, заложенные еще в трудах Д.Э. Розенталя и Н.Н. Кохтева, продолжают существовать, сохраняя такие принципы, как «максимум информации при минимуме слов». С другой стороны, под влиянием необходимости монетизации и адаптации к цифровым трендам, произошла значительная модификация рекламных жанров, вплоть до доминирования таких гибридных форм, как нативная реклама и спецпроекты. Так, по итогам 2024 года, суммарный объем сегмента «Издательский бизнес» на российском рынке достиг 27,0 млрд руб., продемонстрировав рост на 6% к предыдущему году. При этом основной вклад в этот рост внес именно цифровой сегмент (22,3 млрд руб., рост на 8%), где доминируют конвергентные форматы. Изучение того, как эти цифровые тренды влияют на печатную рекламу, является критически важным для понимания современного медиадискурса, поскольку печатные площадки служат каналом для повышения легитимности и доверия к новым рыночным игрокам.

Степень разработанности темы достаточно высока в области классической лингвистики рекламного текста. Отечественные исследователи (Е.П. Прохоров, А.А. Тертычный, Н.Н. Кохтев) детально разработали типологии и композиционные модели. Однако существует определенный аналитический разрыв между классической теорией и актуальной эмпирикой (2023–2025 гг.), особенно в части анализа новых доминирующих товарных категорий («Интернет-торговля», «Медицина и фармацевтика») и правового регулирования гибридных жанров.

Цель работы — провести комплексное академическое исследование и обновить теоретико-практическую базу знаний о лингвистических, стилистических и структурных особенностях жанров рекламных текстов в печатных СМИ в современном российском контексте.

Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:

1. Раскрыть теоретико-методологические основы жанра рекламного текста, включая его структуру и классификацию.
2. Провести сравнительный лингвостилистический анализ газетной и журнальной рекламы, выявив ключевые риторические стратегии.
3. Определить актуальную типологию доминирующих жанров в 2023–2024 гг., с учетом статистических данных.
4. Проанализировать влияние конвергентной журналистики на трансформацию традиционных жанров.
5. Исследовать правовые и этические аспекты регулирования рекламного контента в печатных СМИ Российской Федерации.

Объектом исследования выступают рекламные тексты, публикуемые в современных российских газетах и журналах.
Предметом исследования являются лингвистические, стилистические и структурные особенности рекламных жанров, а также их трансформация под влиянием медиаконвергенции.

Глава 1. Теоретико-методологические основы жанровой специфики рекламного текста

Сущность, функции и типологические признаки рекламного текста

Рекламный текст в медиалингвистике рассматривается как особый тип текста, обладающий мощным прагматическим потенциалом и выполняющий три основные функции: информирование, воздействие и стимулирование сбыта.

Определение рекламного текста в его классическом понимании было сформулировано ведущими отечественными лингвистами, среди которых Д. Э. Розенталь и Н. Н. Кохтев. Согласно их подходу (1981 г.), рекламный текст подчиняется принципу: «максимум информации при минимуме слов». Это подчеркивает его ключевые характерные черты: краткость, ясность, лаконичность и высокую плотность смысла. Рекламный текст — это текст, содержащий рекламную информацию, а его жанр характеризуется постоянной конкуренцией, которая стимулирует появление новых и гибридных форм.

Основные функции рекламного текста:

Функция	Сущность и цель
Информативная	Передача сведений о товаре, услуге, событии. Основывается на логике и фактах (чаще доминирует в газетных жанрах).
Прагматическая (Коммуникативная)	Установление контакта с целевой аудиторией и поддержание интереса. Обеспечение обратной связи (даже отложенной).
Воздействия (Побудительная)	Оказание психологического, эмоционального и рационального влияния на потребителя для формирования потребности и стимуляции действия (покупки, обращения, поддержки).

Типологические признаки рекламного текста зависят от его цели и способа размещения. Общие критерии классификации рекламы в СМИ включают:

1. Целевая идея: Коммерческая (продвижение товаров/услуг), социальная (продвижение идей/ценностей) или политическая (продвижение кандидатов/партий).
2. Способ распространения: Газета, журнал, радио, телевидение. Этот критерий критически важен, так как определяет лингвостилистические и композиционные требования.
3. География охвата: Локальная, региональная, национальная.
4. Целевая аудитория: Демографические, психографические и поведенческие характеристики адресата.

Рекламный коллаж как основной жанр печатной рекламы: структура и классификация

В печатных СМИ наиболее распространенной и устойчивой формой является рекламный коллаж (или рекламный модуль). Это структурированный, завершенный рекламный продукт, который объединяет как вербальные, так и визуальные (визуально-графические) составляющие.

Жанры рекламы в печатных СМИ, такие как рекламный коллаж, часто сохраняют черты жанров-источников (например, публицистических жанров — статьи, репортажа), но трансформируют их в зависимости от основной цели — продажи или продвижения.

Устойчивая структура рекламного коллажа включает следующие обязательные компоненты:

1. Слоган (заголовок): Краткая, емкая фраза, несущая основное коммуникативное сообщение. Должен привлекать внимание и формулировать выгоду.
2. Иллюстрация (визуальный ряд): Фотография, рисунок, инфографика. В журналах является доминирующим компонентом.
3. Основной текст (Body Copy): Детальное описание товара/услуги, его преимуществ, доказательства качества. Здесь реализуется логическая и информативная функции.
4. Фирменный блок (Logotype): Знак производителя/продавца, обеспечивающий узнаваемость бренда.
5. Адресный блок (Реквизиты): Контактная информация, призыв к действию (Call to Action).

Наличие и акцент на каждом из этих элементов варьируется в зависимости от типа печатного издания. Например, в газетной рекламе, как правило, преобладает текст и адресный блок, тогда как в журнальной — иллюстрация и фирменный блок (см. Таблицу 1). Следовательно, выбор формата напрямую определяет лингвостилистические средства, которые коммуникатор может использовать для достижения максимальной эффективности.

Таблица 1. Ключевые критерии классификации рекламных текстов в печатных СМИ.

Критерий	Виды рекламы	Особенности в печатных СМИ
По формату размещения	Модульная реклама	Фиксированное место и размер, основа — рекламный коллаж.
	Строчное объявление	Минимальный объем, высокая текстоцентричность, низкая стоимость.
	Рекламная статья / Спецпроект	Имитация редакционного контента, высокая степень доверия (нативная реклама).
По степени воздействия	Прямая реклама	Содержит конкретное предложение и призыв к покупке.
	Косвенная (имиджевая) реклама	Направлена на формирование положительного образа бренда, без прямого предложения.

Глава 2. Лингвостилистический анализ и доминирующие жанры газетной и журнальной рекламы

Сравнительная характеристика композиционных и стилистических особенностей газетной и журнальной рекламы

Хотя и газеты, и журналы являются печатными СМИ, их аудитория, периодичность и, главное, стилистические ожидания читателя формируют совершенно разный подход к созданию рекламного текста. Почему же нельзя использовать один и тот же текст для разных типов изданий?

Ключевая дифференциация между газетным и журнальным рекламным коллажем заключается в использовании структурных компонентов и стилистике:

1. Газетная реклама (Газетный коллаж):
   • Стиль: Более текстоцентрична и логична (информативна). Читатель газеты ищет быстрые, утилитарные данные (сроки, цены, адреса).
   • Композиция: Чаще использует связку: слоган – текст – адресный блок. Иллюстрация, если присутствует, часто черно-белая или имеет низкое качество, выполняя вспомогательную функцию.
   • Лингвистика: Преобладание фактической лексики, числительных, конкретных глаголов действия.
   • Назначение: Идеальна для оперативной, локальной, классифицированной рекламы (объявления о работе, продаже недвижимости, скидках).
2. Журнальная реклама (Журнальный коллаж):
   • Стиль: Визуально-центрична и эмоциональна (имиджева), особенно в глянцевых изданиях. Читатель журнала настроен на досуг и получение эстетического удовольствия.
   • Композиция: Стандартной четырехчастной схемы: слоган – иллюстрация – основной рекламный текст – фирменный блок/эхо-фраза, чаще всего придерживается. Иллюстрация доминирует, занимая до 80% площади, неся основную эмоциональную нагрузку.
   • Лингвистика: Активное использование метафор, сравнений, эпитетов, абстрактной и оценочной лексики.
   • Назначение: Продвижение имиджевых товаров (люкс, косметика, автомобили), требующих длительного экспонирования и формирования эмоциональной связи.

Риторические стратегии и лингвистические средства воздействия в рекламном дискурсе

Эффективность рекламного текста напрямую зависит от грамотно выстроенной риторической стратегии — системы приемов, направленных на убеждение адресата.

Риторическая стратегия «средство – результат» является одной из базовых в рекламоведении. Она строится на акцентировании внимания потребителя на том, какой эффект будет достигнут при использовании рекламируемого средства (товара или услуги). Эта стратегия включает оценочный компонент как рекламируемого товара (высшая степень качества), так и предполагаемого потребителя (актуализация его потребностей, идеализация его образа жизни). Практическое следствие этого подхода состоит в том, что потребителю продают не сам товар, а изменение его жизни или статуса, которое этот товар обеспечивает.

Риторические стратегии подразделяются на несколько типов, отвечающих за эффективное воздействие:

• Семантические (когнитивные): Работа с информацией и ее подачей (например, использование наукообразной лексики для повышения доверия).
• Прагматические: Ориентация на практическую пользу и выгоду.
• Диалогические: Создание эффекта прямого обращения или разговора с читателем (например, через вопросно-ответные комплексы).

Таблица 2. Лингвистические средства воздействия в рекламном тексте.

Уровень языка	Прием (Троп/Фигура)	Пример использования и цель
Лексический	Метафора, Олицетворение	Создание яркого образа, эмоционального отклика: «Ваш автомобиль дышит мощью».
	Неологизмы, Фразеологизмы	Привлечение внимания новизной, закрепление уникальности: «Эко-френдли продукт».
Морфологический	Превосходная/Сравнительная степень	Актуализация высшего качества: «Самый эффективный», «Лучше, чем вчера».
	Глаголы в повелительном наклонении	Усиление побуждения к действию (призыв к действию): «Купи сейчас!», «Позвоните».
Синтаксический	Анафора, Эллипсис	Ритмизация текста, усиление ключевой мысли, динамичность: «Чистота. Свежесть. Защита».
	Восклицательные/Побудительные конструкции	Выражение эмоций, усиление значимости предложения.

Для выбора адекватных языковых средств коммуникатору крайне важно учитывать профиль адресата (возраст, пол, социальное положение, образование). Например, реклама в специализированных деловых журналах будет использовать более сдержанную, экспертную лексику, тогда как в молодежном глянцевом издании — неологизмы и ироничные метафоры.

Актуальная типология и доминирующие жанры в российских печатных СМИ (2023-2024 гг.)

В современной жанровой структуре печатной рекламы выделяют такие самостоятельные жанры, как рекламная статья, объявление и модульная реклама. Однако их распределение и значимость сместились под влиянием экономического спроса и цифровизации.

Доминирующие товарные категории (Эмпирический срез 2023–2024 гг.)

Традиционно рынок печатной рекламы был связан с финансами, FMCG (товары повседневного спроса) и авто. Однако последние статистические данные свидетельствуют о трансформации традиционного спроса:

По итогам 1–3 кварталов 2023 года, в ТОП товарных категорий в рекламных бюджетах прессы России вошли:

1. Медицина и фармацевтика
2. Интернет-торговля
3. Торговые организации
4. Досуг, развлечения, спорт

Доминирование «Медицины и фармацевтики» обусловлено сохраняющимся высоким уровнем доверия к печатному слову в чувствительных областях, а резкий рост «Интернет-торговли» демонстрирует, как цифровые гиганты используют печать для расширения охвата и повышения доверия у более консервативной аудитории. Фактически, печатное СМИ выступает здесь в роли валидатора надежности для онлайн-бизнеса.

Жанровое доминирование:

В категории доминирующих жанров, обеспечивающих наибольший рост доходов для издательского бизнеса в целом, выделяется нативная реклама и спецпроекты.

Жанр/Категория	Описание	Тенденции 2023–2024 гг.
Модульная реклама	Классический рекламный коллаж, занимающий часть полосы.	Сохраняется, но теряет долю по сравнению с нативной.
Рекламное объявление	Самый краткий, текстоцентричный жанр.	Преимущественно в газетах, используется для локальной, оперативной информации.
Рекламная статья/Натив	Замаскированный под редакционный материал текст (PR-статья, обзор, интервью).	Самый большой рост в доходах. Использует высокий уровень доверия к печатному СМИ.

Глава 3. Трансформация жанровой структуры и правовое регулирование рекламной деятельности

Конвергентная журналистика и модификация традиционных жанров печатной рекламы

Современный медиарынок характеризуется конвергентной журналистикой — процессом слияния, интеграции информационных и коммуникационных технологий в единый информационный ресурс. В российском контексте это означает, что большинство изданий существуют одновременно в печатном и цифровом виде, что влечет за собой необходимость создания универсальных текстов.

Под влиянием цифровых медиа происходит стирание граней между традиционными и новыми медиа. Классические жанры печатной рекламы подвергаются модификации по следующим направлениям:

1. Гибридизация: Рекламный текст теперь должен быть легко адаптируем для мультимедийного производства. Это означает, что в печатном варианте могут появляться QR-коды, ссылки или призывы к действию, которые ведут на цифровой контент (видео, интерактивные тесты). Классический рекламный коллаж становится, по сути, ослабленным якорем для перехода в цифровое пространство.
2. Усиление инфотейнмента: Традиционно информативная газетная реклама все чаще заимствует элементы развлечения и сторителлинга, характерные для социальных сетей, чтобы удержать внимание читателя, привыкшего к быстрому потреблению контента.
3. Фокус на скорости: Длинные, обстоятельные рекламные тексты (даже в журналах) уступают место более динамичным, структурированным форматам с инфографикой, списками и четкими заголовками, напоминающими веб-статьи.

Результатом является создание гибридного контента, адаптированного к различным платформам, что ослабляет строгие границы классических печ��тных жанров и позволяет нативной рекламе максимально органично вписываться в редакционное пространство.

Нативная реклама в печатных СМИ: от PR-статьи до спецпроекта

Нативная реклама — это рекламный материал, который по форме и содержанию максимально имитирует редакционный контент издания, органично вписываясь в него. Она является ключевым драйвером роста доходов для печатных СМИ, поскольку использует высокий уровень доверия, которым традиционно пользуется пресса.

Жанровые формы нативной рекламы в печатных СМИ:

1. PR-статья: Полностью имитирует аналитический или публицистический материал. Вместо прямой рекламы товара, она обсуждает связанную с ним проблему или тенденцию, где продукт упоминается как эффективное, логичное решение.
2. Интервью: Беседа с экспертом компании-рекламодателя. Формат повышает экспертность и доверие, поскольку читатель воспринимает информацию как мнение авторитетного лица, а не как прямое рекламное обращение.
3. Репортаж/Обзор: Описание процесса использования продукта, посещение производства или детальный обзор, который выглядит как журналистское расследование.

Механизм повышения доверия:

Печатные СМИ усиливают эффективность нативной рекламы, поскольку в сознании потребителей они являются надежными источниками информации. Этот эффект называется «переносом доверия». Читатель, доверяя изданию в целом, автоматически переносит это доверие и на нативный рекламный материал, воспринимая его как полезную информацию, а не как агрессивный призыв к покупке. Это отличает ее от прямой модульной рекламы, содержащей конкретное предложение, которая, хоть и более явная, но менее убедительна для сложного продукта. Однако, если нативная реклама не маркирована, не нарушает ли это фундаментальный принцип журналистской этики?

Правовые и этические основы регулирования жанрового оформления рекламных текстов в РФ

Регулирование рекламных текстов в Российской Федерации представляет собой двухуровневую систему, включающую законодательные нормы и механизмы саморегулирования.

1. Законодательное регулирование (Федеральный закон «О рекламе»)

Основным документом является Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе». Он устанавливает общие требования к рекламным материалам и определяет, что является нарушением.

• Определение «Ненадлежащей рекламы»: Согласно п. 4 ст. 3 Федерального закона № 38-ФЗ, ненадлежащей рекламой признается та, которая не соответствует требованиям законодательства Российской Федерации. В эту категорию входят:
  • Недобросовестная реклама: Содержит некорректные сравнения с конкурентами.
  • Недостоверная реклама: Содержит ложные сведения (о цене, качестве, гарантиях).
  • Неэтичная реклама: Оскорбляет чувства, унижает, порочит объекты искусства, религии или использует оскорбительные образы.
• Ограничения по объему рекламы в печатных изданиях: Законодатель устанавливает четкие количественные рамки для печатных СМИ, не специализирующихся на рекламе.
  

  В соответствии со ст. 16 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» (в редакции от 2017 года), фактическое ограничение по объему рекламы для периодических печатных изданий, не специализирующихся на рекламном характере, составляет не более 45% объема одного номера.

• Требование идентификации (маркировки): Гибридные жанры (нативная реклама) должны быть четко обозначены (например, словами «На правах рекламы», «Рекламный материал»), чтобы читатель мог отличить редакционный контент от коммерческого.

2. Этическое саморегулирование

Дополнительно к законодательству, этические требования регулируются «Российским Кодексом практики рекламы и маркетинговых коммуникаций», принятым Рекламным Советом России. Это акт самодисциплины, который формирует более тонкие нормы, учитывающие культурно-исторические традиции и общественные представления.

С этической точки зрения в рекламе оцениваются:

• Товар: Не должен наносить вред физическому или духовному здоровью (особенно актуально для рекламы лекарств и БАДов).
• Содержание: Исключение манипуляций, эксплуатации страха или суеверий.
• Количество (объем): Соблюдение баланса между информационным и рекламным контентом, чтобы не вызывать отторжения у читателя.

Соблюдение этих норм позволяет печатным СМИ сохранить главный актив в эпоху цифровизации — доверие аудитории, что критически важно для эффективного использования нативной рекламы.

Заключение

Проведенный анализ подтверждает, что рекламный текст в современных российских печатных СМИ представляет собой динамичный и сложный объект исследования, находящийся на стыке медиалингвистики, журналистики и рекламоведения.

Основные теоретические и эмпирические выводы:

1. Сохранение классических основ: Жанровая специфика рекламного текста продолжает опираться на принцип, сформулированный Д.Э. Розенталем: «максимум информации при минимуме слов». Основной жанр — рекламный коллаж — сохраняет устойчивую четырехчастную структуру (слоган, иллюстрация, текст, блок).
2. Лингвостилистическая дифференциация: Была подтверждена ключевая разница между рекламными текстами в газетах (текстоцентричность, логичность, акцент на адресном блоке) и журналах (визуально-центричность, эмоциональность, акцент на фирменном блоке). В обоих случаях активно используются риторические стратегии, основанные на схеме «средство – результат», и морфологические приемы (превосходная степень, повелительное наклонение) для усиления воздействия, адаптированные под профиль адресата.
3. Трансформация жанров под влиянием конвергенции: Влияние цифровых медиа и конвергентной журналистики привело к модификации традиционных жанров. Издания вынуждены создавать гибридный контент, служащий «якорем» для перехода на цифровые платформы.
4. Доминирование нативной рекламы: По итогам 2023–2024 гг., нативная реклама (в форме PR-статей, обзоров и спецпроектов) стала доминирующим жанром в печатном сегменте, демонстрируя наибольший рост доходов. Ее эффективность основана на механизме переноса высокого доверия к печатному СМИ на коммерческий контент.
5. Актуальные товарные категории: Изменение спроса отразилось на структуре рекламных бюджетов, где в ТОП вошли «Медицина и фармацевтика» и «Интернет-торговля», что свидетельствует о смещении фокуса рекламодателей в сторону чувствительных сфер и использования печати для легитимизации цифрового бизнеса.
6. Детальное правовое поле: Регулирование рекламных жанров строго регламентируется ФЗ № 38-ФЗ «О рекламе» (включая лимит объема рекламы до 45% и определение ненадлежащей рекламы) и дополняется саморегулированием («Российский Кодекс практики»), что является критически важным для соблюдения этических норм и сохранения репутации издания.

Практическая значимость работы заключается в том, что она предоставляет актуализированную теоретическую и эмпирическую базу, необходимую для подготовки курсовых работ, а также может служить практическим руководством для специалистов в области медиапланирования и копирайтинга, демонстрируя, как эффективно использовать лингвостилистический потенциал печатных жанров в условиях современной медиасреды.

Список использованной литературы

1. Ветчинкина Ю.В. Особенности жанровой структуры газеты «Ведомости». Самара, 2007. 15-16 марта.
2. Винарская Л.С. Информационная структура рекламного текста. М.: Деловая Литература, 2005.
3. Воскобойников Я.С., Юрьев В.К. Журналист и информация: профессиональный опыт западной прессы. М.: Проспект, 2009.
4. Голик О.В. Статистические методы в исследовании жанровой системы современных СМИ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
5. Голубков С.А. Жанры-фавориты и жанры-маргиналы в современных СМИ. М.: Омега-Л, 2011.
6. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. М., 2010.
7. Журчева Т.В. Театральная рецензия в прессе: деградация жанра. М.: Инфра-М, 2009.
8. Иншакова Н.Г. Рекламный текст. М.: Сирин, 2007.
9. Капустина А.Г. Трансформация жанра обозрение в современных СМИ. М.: Проспект, 2010.
10. Колесниченко А.В. Практическая журналистика. М.: Дело, 2008.
11. Кулев В.С. Экспансия зарубежных брендов на рынке иностранной периодики. М.: Волтер Клуверс, 2009.
12. Морозова И.Г. Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства. М.: Статут, 2010.
13. Прасковьина М.В. Жанровая модель глянцевого журнала «СМР. Собака. РУ». Самара, 2009.
14. Самарцев О.Р. Творческая деятельность журналиста. М.: Маркетинг, 2007.
15. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер, 2010.
16. Халебский В.А. Прагматический аспект взаимодействия иллюстрации, заголовка и текста. Грозный, 2006.
17. Шостак М.И. Журналист и его произведение: практическое пособие. М.: Приор, 2008.
18. Регулирование рекламной деятельности: правовые и этические аспекты [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
19. Этические аспекты рекламной деятельности [Электронный ресурс]. URL: https://bsu.by/ (дата обращения: 22.10.2025).
20. Рекламный текст и его типологические особенности [Электронный ресурс]. URL: https://kubsu.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
21. Этические и правовые проблемы регулирования рекламной деятельности [Электронный ресурс]. URL: https://spbstu.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
22. Виды рекламы: многогранные инструменты в арсенале маркетинга [Электронный ресурс]. URL: https://intellectdialog.com/ (дата обращения: 22.10.2025).
23. Критерии классификации рекламы в печатных СМИ [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
24. Жанры рекламных текстов [Электронный ресурс]. URL: https://bigpi.biysk.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
25. Реклама в СМИ: принципы классификации [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
26. МОНИТОРИНГ СОСТОЯНИЯ МОСКОВСКОГО РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ И ПОЛИГРАФИИ [Электронный ресурс]. URL: https://mos.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
27. Трансформация жанров журналистики на современном этапе развития СМИ [Электронный ресурс]. URL: https://elibrary.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
28. Этические аспекты рекламы: проблемы восприятия, оценки и регулирования [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
29. О некоторых лингвистических особенностях газетных медиатекстов [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
30. Лингвистические особенности рекламы в региональных средствах массовой информации (на примере газетной рекламы) [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
31. Трансформации медиа в цифровой среде: потребление, проекты и жанры [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
32. Специфика жанров рекламы в печатных СМИ [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 22.10.2025).
33. Прямая и косвенная коммуникация в современной российской печатной рекламе [Электронный ресурс]. URL: https://disserCat/ (дата обращения: 22.10.2025).
34. Функционально-коммуникативные особенности рекламного дискурса [Электронный ресурс]. URL: https://disserCat/ (дата обращения: 22.10.2025).
35. Полный текст автореферата диссертации по теме «Функционально-коммуникативные особенности рекламного дискурса» [Электронный ресурс]. URL: https://cheloveknauka.com/ (дата обращения: 22.10.2025).