Содержание
Введение 3
Глава 1. Телевизионная реклама как объект изучения 4
1.1.Основные характеристики телевизионной рекламы 4
1.2.Виды и жанры телевизионной рекламы 8
Вывод по Главе 1 17
Глава 2. Эффективность жанров телевизионной рекламы 18
2.1. Способы определения эффективности рекламы 18
2.2. Эффективность различных видов современной телевизионной рекламы 20
Выводы по Главе 2 24
Заключение 25
Список литературы 26
Содержание
Выдержка из текста
В современной рекламе появилось множество вариантов передачи рекламного сообщения, но тем не менее первостепенную роль играет телевизионная реклама.Данная работа посвящена изучению жанров современной телевизионной рекламы. В связи с этим анализ имеющихся жанров современной телевизионной рекламы позволит выявить наиболее эффективные каналы распространения.
Огромное количество телевизионных каналов и их доступность для самых отдаленных уголков не только России, но и мира, обусловливают значительное влияние к данному информационному средству со стороны специалистов рекламы и PR . Условия успешной конкуренции в современной экономической, политической и социальной структуре таковы, что потребитель осуществляет поиск необходимого ему товара или услуги в значительной мере исходя из предложения, которое очень обширно. Успешная же реклама представляет визуализирование предложение таким образом, чтобы вызвать положительные эмоции в связи с чем современная телевизионная реклама в значительной степени ориентирована на качество, необычность сюжетной линии.
Наличие в городском телевизионном эфире городских рекламных роликов можно рассматривать как факт состоятельности экономики города, как оригинальный формат, основанный на конкретных городских реалиях.
Теоретическая и практическая значимость: Полученные в результате данного исследования теоретические выводы могут быть использованы в практической деятельности при создании телевизионной рекламы, а также могут использоваться как пособие при написании лекций, курсовых, статей и т.д.
Объектом данной работы является реклама, её языковые и визуальные особенности, способные воздействовать на адресата. Предметом изучения является телевизионная реклама и способы коммуникации в ней.
До решения задач использовались следующие методы исследования: анализ теоретических источников по теме курсового проекта, мониторинг рекламы на телеканале «Россия – 1». Анализ отобранных рекламных материалов с целью определения тенденций в развитии жанров телевизионной рекламы.
Сейчас стремительно растет и развивается современный рынок телевизионной индустрии — производство информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных клипов.При создании эффективного рекламного ролика необходимо учитывать особенности используемого в рекламном ролике жанра, строго соблюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты.Цель исследования – обосновать развитие технологий телевизионной рекламы в регионе.
Теоретической базой работы послужили труды С. Н. Ильченко, В. Л. Цвика, Г. В. Кузнецова, Е.В. Поберезниковой, Н. В. Вакурова, Л. И. Московкина, М.А. Бережной, А. А. Новиковой и др. В качестве эмпирического материала были использованы эфирные выпуски программ ток-шоу федеральных телеканалов с февраля по май 2015 года.
2) Наиболее эффективным временем телевизионной рекламы является вечер, т.к. работающая часть населения, имеющая возможность приобретения товаров или услуг, оканчивает свой рабочий день преимущественно в вечернее время.
2) Наиболее эффективным временем телевизионной рекламы является вечер, т.к. работающая часть населения, имеющая возможность приобретения товаров или услуг, оканчивает свой рабочий день преимущественно в вечернее время.
Гипотеза исследования состоит в том, что многие люди считают, что телевизионная реклама практически не влияет на совершение ими покупки какого-либо товара (услуги). Важно выяснить какова эта тенденция на сегодняшний день.
Гипотеза исследования: использование детских образов в рекламе делают ее более привлекательной, сам же образ наиболее эффективен в том случае, если предлагаемый товар или услуга имеет отношение к потребностям ребенка.
Список литературы
1. Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 (350700) «Реклама», 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)»/Н.А. Анашкина; под ред. Л.М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 208 с. — (Серия «Азбука рекламы»).
2. Букша К. Герои рекламного времени / К. Букша // Рекламные Идеи. -2008.-№ 1.-С. 85-92.
3. Быльева Д.С., Зверева Л.А. Анализ эффективности воздействия телевизионной рекламы. XXXI Неделя науки СПбГПУ. Материалы межвузовской научной конференции. Ч. IX: С.57-59, 2009.
4. Коробицын В. И., Юдина Е. Н., Социологические исследования ТВ и рекламы. – М.: РИП-Холдинг, 2008. – 200 с.
5. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. -М.: МГУ, 2009. -79 с.
6. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2009. – 416 с.
7. Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса: Учеб. пособие — М.: Маркетинг, 2009. – 480 с.
8. Матвеева Л.В.; Аникеева Г.Я. Психология телевизионной коммуникации. М.:Алари, 2010. — 310 с.
9. Мудров А. Н. М. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008. — 397 с.
10. Назаров М.М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы: сравнительное исследование. – М.: ООО «НИПКЦ Восход–А», 2011. – 364 с.
11. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2009. – 383 с.
12. Уткин Э.А. Рекламное дело: Учебник — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Изд-во: «Экмос», 2008. – 580 с.
13. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. – М.: Баланс-Клуб, 2009. – 240 с.
14. Филия А.С. Падение эффективности ТВ-рекламы и современные технологии ее повышения // Российское предпринимательство. — 2009. — № 9 Вып. 2 (98). — c. 99-104. — http://www.creativeconomy.ru/articles/12164/ (Дата обращения: 28.08.2013_
15. Щепилова Г. Реклама в экономической структуре СМИ. – М.: МедиаМир, 2008. 168 с.
список литературы