Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Телевизионная реклама как объект изучения 4
1.1.Основные характеристики телевизионной рекламы 4
1.2.Виды и жанры телевизионной рекламы 8
Вывод по Главе 1 17
Глава
2. Эффективность жанров телевизионной рекламы 18
2.1. Способы определения эффективности рекламы 18
2.2. Эффективность различных видов современной телевизионной рекламы 20
Выводы по Главе 2 24
Заключение 25
Список литературы 26
Выдержка из текста
Введение
В современной рекламе появилось множество вариантов передачи рекламного сообщения, но тем не менее первостепенную роль играет телевизионная реклама.
Телевидение остается самым дорогостоящим и, возможно, самым эффективным каналом распространения рекламы. Подобное положение телерекламы формируется двумя факторами — большим охватом целевой аудитории и интегрированным влиянием визуальных, аудиальных и текстовых форм.
Данная работа посвящена изучению жанров современной телевизионной рекламы. Актуальность данной темы определяется тем, что от успеха рекламной компании во многом зависит процветание компании. В связи с перенасыщенностью рекламы на российском телевидении рекламодатели изобретают все более креативные и нестандартные способы подачи сообщения. В связи с этим анализ имеющихся жанров современной телевизионной рекламы позволит выявить наиболее эффективные каналы распространения.
Объект исследования – телевизионная реклама.
Предмет – жанры телевизионной рекламы.
Цель курсовой работы – анализ жанров современной телерекламы.
Задачи курсовой работы:
1. Изучить основные характеристики телевизионной рекламы.
2. Рассмотреть известные виды и типы телевизионной рекламы.
3. Изучить способы определения эффективности рекламного ролика на телевидении.
4. Проведя анализ исследований, изучить эффективность отдельных видов рекламных роликов на телевидении.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, которая включает 2 главы – теоретическую и практическую, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 (350700) «Реклама», 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)»/Н.А. Анашкина; под ред. Л.М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 208 с. — (Серия «Азбука рекламы»).
2. Букша К. Герои рекламного времени / К. Букша // Рекламные Идеи. -2008.-№ 1.-С. 85-92.
3. Быльева Д.С., Зверева Л.А. Анализ эффективности воздействия телевизионной рекламы. XXXI Неделя науки СПбГПУ. Материалы межвузовской научной конференции. Ч. IX: С.57-59, 2009.
4. Коробицын В. И., Юдина Е. Н., Социологические исследования ТВ и рекламы. – М.: РИП-Холдинг, 2008. – 200 с.
5. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. -М.: МГУ, 2009. -79 с.
6. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2009. – 416 с.
7. Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса: Учеб. пособие — М.: Маркетинг, 2009. – 480 с.
8. Матвеева Л.В.; Аникеева Г.Я. Психология телевизионной коммуникации. М.:Алари, 2010. — 310 с.
9. Мудров А. Н. М. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008. — 397 с.
10. Назаров М.М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы: сравнительное исследование. – М.: ООО «НИПКЦ Восход–А», 2011. – 364 с.
11. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2009. – 383 с.
12. Уткин Э.А. Рекламное дело: Учебник — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Изд-во: «Экмос», 2008. – 580 с.
13. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. – М.: Баланс-Клуб, 2009. – 240 с.
14. Филия А.С. Падение эффективности ТВ-рекламы и современные технологии ее повышения // Российское предпринимательство. — 2009. — № 9 Вып. 2 (98).
- c. 99-104. — http://www.creativeconomy.ru/articles/12164/ (Дата обращения: 28.08.2013_
15. Щепилова Г. Реклама в экономической структуре СМИ. – М.: МедиаМир, 2008. 168 с.
