Российские женские журналы: история, типология и влияние в контексте социально-культурных трансформаций (XVIII век – цифровая эпоха)

В стремительно меняющемся медиаландшафте, где скорость информации и разнообразие платформ определяют потребительские привычки, женские журналы остаются уникальным культурным феноменом. Они не просто отражают, но и активно формируют общественное сознание, выступая индикатором социокультурных изменений и мощным инструментом воздействия на целевую аудиторию. Сегодня, когда тиражи печатных изданий сокращаются, а цифровые платформы набирают обороты, глубокое понимание истории, типологии и влияния женской прессы в России приобретает особую актуальность, особенно для студентов филологических и журналистских факультетов, стремящихся к комплексному анализу медиа.

В данном исследовании мы погрузимся в мир российских женских журналов, чтобы проследить их сложный путь от первых просветительских изданий XVIII века до многоликих глянцевых онлайн-порталов современности. Мы исследуем, как эти издания адаптировались к меняющимся социально-политическим условиям, трансформировались под влиянием технологического прогресса и какие ценности они транслировали своим читательницам на разных исторических этапах.

Для начала определим ключевые термины, которые станут нашими путеводными звездами в этом путешествии. Женский журнал — это периодическое издание, контент которого целенаправленно ориентирован на женскую аудиторию, учитывая её интересы, потребности и социально-ролевые характеристики. Его содержание может варьироваться от моды и красоты до карьеры, семьи, здоровья и общественно-политических вопросов. Типология СМИ представляет собой систему классификации средств массовой информации по различным критериям (тематика, аудитория, формат, периодичность, цели и задачи), позволяющую систематизировать и анализировать их функции и эволюцию. Медиапотребление — это процесс взаимодействия аудитории с медиаконтентом, включающий выбор источников информации, время и способы её восприятия, а также влияние этого контента на формирование мировоззрения и поведения.

Краткий обзор основных этапов развития женской периодики показывает, что зародившись в Российской империи как элитарное и просветительское чтиво, она прошла путь через социализацию и феминистские идеи начала XX века, идеологическое доминирование в советскую эпоху и, наконец, коммерциализацию и цифровизацию в постсоветский период. Это демонстрирует непрерывную адаптацию к меняющимся социальным и технологическим условиям.

Цель данной курсовой работы — провести исчерпывающее, систематическое и академически углубленное исследование российских женских журналов, охватывающее их становление и развитие от XVIII века до цифровой эпохи, с особым акцентом на влияние социально-политического контекста, типологические изменения, формирование ценностей аудитории и экономические модели. Для достижения этой цели перед нами стоят следующие задачи:

1. Проанализировать исторические этапы становления и развития женской прессы в России.
2. Классифицировать современные российские женские журналы по типологическим характеристикам и проследить их эволюцию.
3. Исследовать механизмы влияния женских журналов на формирование сознания и ценностных ориентаций целевой аудитории.
4. Выявить концептуальные и тематические особенности ведущих российских женских журналов.
5. Изучить основные стратегии монетизации и рекламные модели современных российских женских журналов.
6. Оценить воздействие цифровизации и развития онлайн-медиа на формат и содержание женской периодики.
7. Сформулировать вызовы и перспективы развития отрасли в будущем.

Структура курсовой работы отражает эти задачи, последовательно раскрывая каждый аспект исследования, чтобы предоставить студенту всестороннюю и актуальную базу знаний.

Исторические этапы становления и развития женской прессы в России

История женской прессы в России – это увлекательная сага, тесно переплетенная с эволюцией самого общества, его взглядов на роль женщины и, конечно, с развитием медиаиндустрии. Проследить эту эволюцию означает понять, как от первых робких попыток просвещения и забав для дам мы пришли к многомиллионным тиражам советских изданий и сложным мультимедийным платформам XXI века. Каждый этап здесь – это зеркало своего времени, отражающее не только модные тенденции, но и глубокие социально-политические сдвиги, которые определили вектор развития женской периодики.

Зарождение женских журналов в XVIII – первой половине XIX века

Путешествие в мир российской женской прессы начинается в 1779 году, когда выдающийся просветитель Н.И. Новиков выпустил в свет «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». Этот журнал, несмотря на свой игривый заголовок, был не просто сборником советов по стилю, а настоящим феноменом своего времени, ориентированным на просвещенную публику и предлагавшим развлекательное чтиво, переводные философские сочинения, анекдоты и, конечно, модные страницы с гравюрами. Новиков, по сути, заложил фундамент типологических и тематических особенностей будущей женской прессы, хотя и с присущим той эпохе назидательным, просветительским тоном. Однако, несмотря на новаторство, «Библиотека» не снискала массовой популярности – высокая цена сделала её достоянием лишь избранных, о чём свидетельствует скромное число в 58 подписчиков в один из периодов.

Спустя всего 12 лет, в 1791 году, эстафету подхватил В.И. Окороков со своим «Магазином английских, французских и немецких новых мод». Это издание уже более явно демонстрировало коммерческий уклон, насыщая свои страницы модными рисунками рекламного характера: от изображений одежды до экипажей, уборов для лошадей и мебели, а также схем для рукоделия. Таким образом, конец XVIII – первая половина XIX века сформировали два основных потока женской прессы: литературные женские журналы и журналы мод, домоводства и рукоделий.

Примерами литературных изданий этого периода служат «Журнал для милых, издаваемый молодыми людьми» (1804), «Кабинет Аспазии» (1815), «Дамский журнал» (1823-1883) и «Лучи» (1850-1860). Особого внимания заслуживает «Дамский журнал» князя Шаликова, издававшийся с 1823 года. Его структура была продумана до мелочей: литературные произведения, театральные рецензии и рекомендации по посещению театров, а также обзор мира моды, щедро снабжённый иллюстрациями. Главной особенностью издания стало стремление не только информировать, но и возвысить женщину, подчеркивая её красоту и ум, что для того времени было весьма прогрессивным подходом. Действительно, в условиях патриархального общества такой акцент на интеллектуальных и эстетических качествах женщины был настоящим прорывом, демонстрирующим зарождение нового взгляда на женскую роль.

Расширение тематики и социализация женской прессы во второй половине XIX – начале XX века

Вторая половина XIX века стала периодом бурного роста и диверсификации женской прессы. Появилось более тридцати изданий дамской тематики, включая такие названия, как «Меркурий мод», «Вестник парижской моды» и «Московский телеграф» с его модными приложениями. Эти журналы, наряду с предшественниками, играли ключевую роль в формировании культуры потребления и распространении европейских модных тенденций. Однако к концу столетия в содержании женских журналов произошёл значительный сдвиг: литературная часть приобрела выраженный социальный оттенок. Публикации стали включать общественные темы, связанные с расширением женского образования и трудовой деятельности. Это было прямым отражением меняющейся роли женщины в обществе, её стремления к участию в общественной жизни, борьбе за свои права и доступ к новым возможностям, что логично привело к появлению изданий с более глубоким социально-политическим содержанием.

Начало XX века (1904-1917 гг.) ознаменовалось появлением женских общественно-политических журналов, что стало ярким свидетельством трансформации образа женщины в общественном сознании. Среди них выделяются «Женский вестник» (1904-1918), который стал первым в России феминистским журналом, отстаивавшим права женщин на образование и профессиональную деятельность. «Союз женщин» (1907-1909) был печатным органом Всероссийского союза равноправия женщин, сфокусированным на политических и социальных вопросах женского движения. А легендарная «Работница» (с 1914 г.), запущенная по инициативе В.И. Ленина, впоследствии станет одним из столпов советской женской прессы.

В этот же период возникли массовые женские литературно-общественные журналы, такие как «Женщина» (1907-1917), «Дамский мир» (1907-1917), «Женское дело» (1910-1918), «Журнал для хозяек» (1912-1918), «Мир женщины» (1912-1917), «Журнал для женщин» (1914-1918). Их успех объяснялся целым рядом факторов:

• Капитализация общества: развитие рыночных отношений стимулировало рост рекламного рынка.
• Развитие технического прогресса: такие изобретения, как ротационная печать и линотип, значительно снизили стоимость производства и увеличили тиражи, делая издания более доступными.
• Распространение женского образования: рост грамотности среди женщин, например, значительное увеличение числа обучающихся женщин в начале XX века, сформировал широкую читательскую аудиторию.
• Коммерциализация прессы: журналы стали более ориентированы на массового читателя, предлагая доступный язык и сочетая литературные произведения с практическими советами по ведению хозяйства, моде и воспитанию детей, что отвечало растущему интересу к женской проблематике среди различных слоев населения.

Женская периодика в советский период (1917-1991 гг.)

С приходом советской власти в 1917 году женская пресса претерпела кардинальные изменения, став мощным инструментом государственной пропаганды. Её роль заключалась в вовлечении женщин в строительство социализма и формировании образа «новой советской женщины» – труженицы, активной общественницы и хранительницы очага. Этот период характеризуется тотальной реорганизацией экономических, социальных, общественных и культурных отношений, что, безусловно, отразилось на содержании и функциях женских журналов.

В советский период сформировались основные типологические черты системы женской прессы, основанные на территориальном делении партийного аппарата. Центральными журналами стали «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина». Эти издания имели колоссальные тиражи и распространялись по всему СССР, охватывая миллионы читательниц. Например, «Работница» в 1970-е годы могла похвастаться тиражом свыше 13 миллионов экземпляров. Их содержание строго контролировалось партийными органами, что обеспечивало единообразие идеологической линии.

Журнал «Работница», чья история началась 8 марта 1914 года по инициативе В.И. Ленина, в первые годы отстаивал интересы трудящихся женщин, выступая за улучшение условий труда и равноправие. После 1917 года он стал одним из главных печатных органов, формирующих советскую гендерную идеологию. Советские женские журналы были ориентированы большей частью на труд и общественную деятельность. Значительная часть материалов посвящалась производственным достижениям, общественной работе, воспитанию детей в духе коммунизма, а также бытовым вопросам в контексте социалистического образа жизни. Разделы, посвященные рукоделию и моде, были минимальными, носили прикладной характер и соответствовали идеологии скромности и практичности, сильно отличаясь от дореволюционного глянца. Это означало полный отказ от капиталистической «роскоши» в пользу коллективного духа и полезности, что принципиально изменило концептуальные особенности женской прессы.

Постсоветская трансформация и утверждение глянцевых изданий (с начала 1990-х гг. по настоящее время)

Начало 1990-х годов ознаменовало совершенно новый этап в развитии женской периодики в России. Распад СССР, рыночные реформы и открытие границ привели к беспрецедентному притоку зарубежных глянцевых изданий, таких как «Cosmopolitan», «Elle», «Marie Claire», которые кардинально изменили ландшафт рынка. Отечественные журналы также трансформировались, их содержание стало ограничиваться личными, реже профессиональными интересами, отходя от идеологизированного контента советского периода.

Этот период характеризуется сменой парадигмы: от коллективного к индивидуальному, от идеологии к потреблению. Журналы стали фокусироваться на индивидуальных потребностях женщины, её красоте, здоровье, отношениях и личном успехе. Появился новый язык, новые визуальные стандарты и новые героини. Если советская женщина была, прежде всего, труженицей и общественницей, то женщина постсоветской эпохи, согласно глянцевым изданиям, должна была быть успешной, красивой, стильной и счастливой в личной жизни. Этот процесс продолжается и сегодня, но уже под влиянием новых факторов – цифровизации и социальных медиа, которые добавляют новые измерения в формат и содержание женской прессы.

Типология современных российских женских журналов и их эволюция

Типология женских журналов – это не просто классификация по формальным признакам, а глубокое отражение изменяющихся представлений общества о женственности, её роли и функциональных характеристиках. На протяжении истории, и особенно в последние десятилетия, эти издания постоянно адаптировались, создавая новые ниши и форматы, чтобы удовлетворить запросы своей аудитории и соответствовать духу времени.

Теоретические подходы к типологии женских изданий

Женские журналы образуют уникальную сферу, где осуществляется функционирование и развитие гендерного дискурса, где отражаются и создаются гендерные нормы и стандарты поведения. Их типологические характеристики неразрывно связаны с изменяющимися представлениями социума о женственности и функционально-ролевых характеристиках женского сегмента. Иными словами, то, что журнал предлагает своей читательнице, напрямую зависит от того, какой образ женщины является доминирующим или желаемым в конкретную историческую эпоху. Если в советское время идеал «женщины-труженицы» определял содержание «Работницы», то сегодня концепция «успешной и самодостаточной» женщины формирует контент глянцевых изданий. Таким образом, типология женских журналов – это динамическая система, чутко реагирующая на социокультурные сдвиги и отражающая эволюцию женского самосознания.

Основные типы женских журналов на отечественном медиарынке (90-е годы XX века)

С начала 90-х годов XX века российский медиарынок открыл свои двери для многообразия женских журналов, многие из которых пришли из-за рубежа, но быстро адаптировались к местным реалиям. В этот период утвердились следующие ключевые типы изданий:

1. Социально-бытовые журналы: Наследие советской эпохи, такие как «Работница» и «Крестьянка», продолжали издаваться, постепенно трансформируя своё содержание от идеологизированного к более практическому, фокусируясь на бытовых проблемах, советах по ведению хозяйства и социальной поддержке.
2. Семейно-бытовые журналы: Этот сегмент активно развивался, предлагая читательницам широкий спектр советов по ведению домашнего хозяйства, кулинарии, воспитанию детей и поддержанию семейных отношений. «Лиза», запущенная в России в 1993 году, и «Домашний очаг», появившийся в 1996 году, стали пионерами и одними из самых популярных изданий в этой категории.
3. Элитарные журналы (глянец): Настоящий прорыв на российский рынок, принесший западные стандарты красоты, моды и роскоши. «Cosmopolitan» (1994), «Elle» (1996), «Marie Claire» (1997), «Harper’s Bazaar» (1996), «Vogue» (1998) стали символами новой эпохи, ориентированной на потребительство и личный успех. Они предлагали информацию о последних модных тенденциях, интервью со знаменитостями, советы по красоте и психологии отношений.
4. Феминистские журналы: В 90-е годы появились попытки запустить издания, ориентированные на продвижение феминистских идей, такие как «Женское чтение» и «Преображение». Однако, в отличие от Запада, эти журналы не получили массового распространения в России. Это объясняется низким уровнем развития организованного феминистского движения, слабым общественным запросом на радикальные гендерные идеи после советского эгалитаризма, а также доминированием развлекательного и потребительского контента на формирующемся медиарынке.
5. Профессиональные и религиозные журналы: Нишевые издания, ориентированные на специфические интересы и ценности, хотя их доля на рынке была значительно меньше.
6. Журналы для девушек: Такие как «Штучка», «Cool Girl», «Маруся», которые ориентировались на подростковую аудиторию, предлагая контент о моде, отношениях, музыке и самовыражении.
7. Специализированные по интересам: Журналы по рукоделию и творчеству, например, «Бурда моден» (русскоязычная версия с 1987 года), «Диана моден», «Verena» (с 1999 года), «Золушка вяжет», «Валентина», которые информировали о тенденциях в шитье, вышивке, вязании и дизайне интерьера, предлагая схемы и выкройки.

В начале XXI века типология продолжила развиваться, реагируя на новые социальные запросы. Появились новые типы журналов, например, для матерей, такие как «Мама и малыш» (запущен в 2002 году) и «Мой ребенок» (запущен в 2000 году), которые предлагают информацию по уходу за детьми, их развитию и вопросам воспитания. Также возник сегмент журналов женского здоровья и специализированные разделы в универсальных глянцевых изданиях.

Концептуальные особенности и назначение современных женских журналов

Назначение журналов для женщин сегодня определяется четырьмя основными направлениями, которые часто переплетаются и дополняют друг друга:

• Информационное: Предоставление актуальных новостей из мира моды, красоты, светской жизни, культурных событий.
• Консультативное: Предложение практических советов по психологии, диетологии, карьере, отношениям, финансам от экспертов.
• Развлекательное: Гороскопы, тесты, материалы о знаменитостях, обзоры фильмов и книг, истории из жизни.
• Просветительское: Статьи о здоровье, культуре, искусстве, саморазвитии, личностном росте.

Особое место в типологии занимают элитарные женские журналы (глянец), которые выделяются рядом характерных черт:

• Большой объем: От 150 до 300 и более страниц.
• Высокое качество полиграфии: Глянцевая бумага, яркие, профессиональные фотографии.
• Насыщенность иллюстративным материалом: Визуальный контент играет ключевую роль.
• Большой процент рекламы: Доля рекламных материалов может составлять до 40-60% от общего объема, преимущественно это реклама элитной косметики, парфюмерии, одежды, обуви.

Эти элитарные издания, в свою очередь, подразделяются на:

• Посвященные исключительно моде: «Vogue», «L’Officiel», «Harper’s Bazaar».
• Универсальные: «Elle», «Cosmopolitan», «Marie Claire», которые, помимо моды и красоты, охватывают широкий круг тем, включая отношения, карьеру, психологию, здоровье и путешествия, предлагая комплексный подход к интересам современной женщины.

Специфика журналов о красоте («Allure», «Cosmopolitan Beauty») заключается в их сфокусированности на уходе за собой, секретах макияжа, новинках косметики и процедурах. А журналы по рукоделию продолжают информировать о тенденциях в шитье, вышивке, вязании, дизайне интерьера, предоставляя схемы и мастер-классы.

На современном этапе женские журналы часто воспроизводят формат универсального журнала начала XX века, стараясь охватить все сферы интересов женщины, от моды и карьеры до любви и психологии, но уже с учётом современных реалий и цифровых технологий. Этот постоянный поиск баланса между традициями и инновациями определяет их дальнейшую эволюцию, формируя новые подходы к монетизации и рекламным стратегиям.

Влияние женских журналов на формирование сознания и ценностных ориентаций аудитории

В современном обществе женские журналы, особенно глянцевые, давно перестали быть просто источником информации о моде и красоте. Они превратились в негласный, но мощный инструмент социализации, который определяет и направляет сознание значительной части женской аудитории. Это не просто чтиво для досуга; это «психологи душ и идеологи умов», особенно для молодых читательниц, активно формирующие их ценностные ориентации.

Женские журналы как инструмент социализации и формирования ценностей

Глянцевые журналы, благодаря своей доступности, регулярности и привлекательному формату, играют ключевую роль в формировании целого ряда ценностных ориентаций. Они способствуют утверждению культа молодости, красоты, успеха, потребительства и стремления к построению «идеальных» отношений. Под «идеальными» часто подразумеваются стандарты, навязываемые медиа: безупречная внешность, высокооплачиваемая карьера, роскошный образ жизни и романтические отношения без изъянов. Такое влияние прослеживается особенно ярко среди аудитории 18-35 лет, для которой журналы выступают в роли авторитетных источников информации и советов по личной жизни, карьере, стилю и саморазвитию, предлагая готовые модели поведения и решения проблем.

Особенно наглядно это влияние объясняет теория повестки дня. Она утверждает, что СМИ, хотя и не всегда могут кардинально изменить мнение человека, но способны значительно усилить или ослабить его, подсказывая, о чем именно стоит думать. Применительно к женским журналам, это проявляется в акцентировании определенных тем: идеалы красоты, актуальные модные тренды, успешная карьера, брак как высшая цель. Эти темы активно обсуждаются, визуализируются и тем самым формируют круг вопросов, находящихся в центре внимания аудитории. Даже при отсутствии прямой пропаганды, постоянное повторение и выделение этих тем делают их приоритетными для читательниц, задавая рамки их мышления и стремлений. Какой же важный нюанс здесь упускается? То, что эти стандарты, нередко далекие от реальности, могут создавать у читательниц ощущение недостаточности и вызывать стремление к недостижимым идеалам, подрывая самооценку и провоцируя фрустрацию.

Медиаобраз it-girl и его влияние в российской культурной среде

Одним из наиболее влиятельных инструментов внедрения новых ценностей в российской женской аудитории глянцевых журналов стал медиаобраз it-girl. Изначально пришедший с Запада, этот образ транслирует ценности, связанные с публичностью, активным образом жизни, независимостью, материальным благополучием и подчеркнутой женственностью, часто с оттенком эпатажа и гламура.

Однако в российских журналах западный образ it-girl не просто копируется, а трансформируется, сохраняя при этом характеристики, которые могут вступать в противоречие с традиционными российскими ценностями. К таким характеристикам можно отнести чрезмерную демонстрацию роскоши, акцент на внешней атрибутике успеха без достаточного внимания к внутреннему содержанию, а также идеализация одиночного образа жизни, что может конфликтовать с глубоко укоренившимися в российской культуре ценностями семьи, коллективизма и духовности. Например, традиционно российская женщина ценит семью, материнство, а также образованность и внутреннюю гармонию. Образ it-girl, зачастую ориентированный на гедонизм и внешний лоск, может вызывать у части аудитории внутренний конфликт, ощущение несоответствия или даже зависти, если она не в состоянии достичь транслируемых идеалов. В то же время, для другой части аудитории, особенно молодой, этот образ становится ролевой моделью, вдохновляющей на стремление к личному успеху и самореализации, но зачастую без критического осмысления его поверхностности.

Рекламные образы и их психологическое воздействие

Неотъемлемой частью женских журналов являются рекламные образы, которые также участвуют в формировании медиаобразов и обладают мощным психологическим воздействием на читателей. Реклама в глянце не просто информирует о товаре; она создаёт целую мифологию вокруг него, обещая нечто большее, чем просто продукт — улучшение качества жизни, социальный статус, привлекательность.

Исследования показывают, что рекламные образы могут формировать у читательниц идеализированные представления о красоте и успехе, вызывать неудовлетворенность собственным телом и внешностью, а также стимулировать потребительское поведение, обещая достижение желаемого образа через покупку товаров. Например, постоянное созерцание безупречных, отфотошопленных моделей в рекламе косметики или одежды может привести к заниженной самооценке у женщин, которые не соответствуют этим недостижимым стандартам. Эффект психологического воздействия усиливается за счет использования эмоциональных призывов, ассоциаций с успехом и счастьем, а также экспертных рекомендаций, которые создают иллюзию научного обоснования.

Методы воздействия СМИ и контентные особенности женских журналов

Воздействие СМИ на общественное сознание достигается благодаря совокупности факторов:

• Оперативность: Быстрая подача информации, особенно в онлайн-формате.
• Доступность: Широкое распространение печатных и цифровых версий.
• Широкий охват аудитории: Многомиллионные тиражи и обширная интернет-аудитория.
• Многоплановость информации: Охват различных сфер жизни женщины.

Методы воздействия СМИ включают:

• Преобразование коммуникативно-содержательной стороны информации: Отбор, акцентирование и интерпретация фактов.
• Эмоциональное воздействие: Использование языковых средств, историй успеха, личных драм, вызывающих сопереживание.
• Лингвистические и невербальные средства: Использование ярких заголовков, эмоционально окрашенного языка, экспертных мнений, личных историй читательниц, а также высококачественных фотографий и иллюстраций, создающих желаемый образ жизни.

Типичная тематика контента женских журналов охватывает:

• Уход за собой и домом: Советы по красоте, фитнесу, кулинарии, дизайну интерьера.
• Устройство семьи и отношения: Статьи о любви, браке, воспитании детей, психологии.
• Путешествия, карьера, хобби: Информация о досуге, саморазвитии, профессиональном росте.
• Стилевые предпочтения и формирование образа жизни.

Процентное соотношение тем может варьироваться, но обычно рубрики «красота» и «мода» занимают 25-35% контента, «отношения» и «психология» — 20-30%, «дом и семья» — 10-15%, «карьера и саморазвитие» — 5-10%, остальное — путешествия, хобби и развлечения.

Для всех женских изданий характерна так называемая «псевдодраматизация жизни». Это проявляется в создании сюжетов, где обычные ситуации, проблемы или достижения представляются в эмоционально усиленном виде, часто с использованием драматических заголовков и риторики. Цель – привлечь внимание читателя, вызвать сопереживание или восхищение. Например, история о «преодолении себя» в поисках идеального тела или «рецепты счастья» в личной жизни, поданные как уникальные откровения, создают иллюзию особой значимости и помогают читательницам идентифицировать себя с героинями, проживая их «драмы» и находя в них вдохновение или утешение. Но что из этого следует? Постоянное столкновение с такой подачей информации может исказить восприятие реальности, создавая нереалистичные ожидания и завышенные стандарты, что в конечном итоге приводит к неудовлетворенности собственной жизнью и внешностью.

Концептуальные и тематические особенности ведущих российских женских журналов (на примере)

Мир российских женских журналов представляет собой пестрый калейдоскоп изданий, каждое из которых стремится найти своего читателя, предлагая уникальное сочетание концепции, стиля и тематики. Однако, несмотря на кажущееся разнообразие, можно выделить общие черты и особенности, характерные для ведущих игроков рынка. Давайте рассмотрим их на примере наиболее известных изданий.

Элитарные журналы о моде и универсальные глянцы

На российском рынке женских журналов условно можно выделить две основные категории среди глянцевых изданий: те, что сфокусированы исключительно на моде, и те, что предлагают более универсальный контент.

К элитарным журналам о моде относятся такие гиганты, как «Vogue», «Harper’s Bazaar» и «L’Officiel».

• «Vogue», старейшее издание о модной жизни, вышедшее в 1892 году, в России выпускается с 1998 года. Его концепция — это эталон роскоши, высокого искусства и последних трендов от кутюр. Он не просто информирует о моде, а диктует ее, формируя эстетические стандарты и представляя эксклюзивные съемки, интервью с мировыми дизайнерами и знаменитостями, а также обзоры культурных событий.
• «Harper’s Bazaar» (российская версия с 1996 года) и «L’Officiel» (российская версия с 1997 года) следуют схожей концепции, предлагая изысканный взгляд на моду, красоту, стиль жизни и искусство, ориентируясь на состоятельную и искушенную аудиторию. Их страницы наполнены высококачественными фотографиями, глубокими аналитическими статьями о модной индустрии и эксклюзивными репортажами.

В противовес им существуют универсальные глянцевые журналы, которые, помимо моды, охватывают гораздо более широкий круг тем, стремясь быть всеобъемлющим путеводителем по жизни современной женщины. К ним относятся «Elle», «Cosmopolitan» и «Marie Claire».

• «Cosmopolitan» был преобразован в литературный журнал, а затем в конце 1960-х годов окончательно утвердился как женский глянец, ориентированный на сексуально раскрепощенную и успешную женщину. В России журнал начал издаваться в 1994 году. Его фишкой стали откровенные статьи об отношениях, сексе, карьере, красоте и саморазвитии.
• «Elle» (запущен в России в 1996 году) и «Marie Claire» (с 1997 года) также являются универсальными изданиями. Они, помимо моды и красоты, активно освещают вопросы отношений, карьеры, психологии, здоровья и путешествий, предлагая комплексный подход к интересам современной женщины. Эти журналы стремятся создать образ активной, самодостаточной, но при этом женственной и стильной личности.

Традиционное содержание и привлекательные темы

Традиционное содержание глянцевых изданий носит преимущественно информационно-развлекательный характер. Это проявляется в сочетании новостей из мира моды и знаменитостей с интерактивными тестами, гороскопами, советами по стилю, макияжу и уходу за собой. Цель – одновременно информировать и доставлять удовольствие читательницам, создавая ощущение причастности к миру роскоши и успеха.

Среди тем, которые неизменно привлекают женскую аудиторию, выделяются:

• Письма читателей: Рубрики, где женщины делятся своими историями, проблемами и вопросами, создавая эффект сообщества и позволяя читательницам идентифицировать себя с другими.
• Интервью знаменитостей: Позволяют заглянуть за кулисы жизни кумиров, узнать их секреты успеха и стиля.
• Колонки про отношения и психологию: Эти рубрики особенно популярны, поскольку предлагают решения типичных проблем, с которыми сталкиваются женщины. Будь то поиск партнера, сложности в браке, вопросы самооценки, стресс или воспитание детей, журналы предлагают советы психологов, экспертов и личные истории, часто в формате «советы экспертов» или «личные истории», что создает ощущение поддержки и компетентности.

Как уже упоминалось, для всех женских изданий характерна «псевдодраматизация жизни». Это прием, когда обыденные ситуации или небольшие достижения подаются с эмоциональным накалом, с использованием драматических заголовков или риторики, чтобы усилить вовлеченность читателя. Например, статья о смене имиджа может быть представлена как «Кардинальное преображение, изменившее жизнь!», а рассказ о небольшом карьерном росте — как «Путь к вершине: как она покорила мир бизнеса!».

Заявленные задачи и реальное содержание

Большинство женских журналов декларируют своей задачей формирование инициативной, образованной, умной, милосердной, высоконравственной, духовно развитой личности. Для достижения этих целей они публикуют статьи о саморазвитии, интервью с успешными женщинами из разных сфер, материалы по повышению квалификации, а также рубрики, посвященные благотворительности и социальной ответственности.

Однако на практике эти аспекты зачастую подаются через призму личного успеха и внешнего благополучия, а порой и вовсе теряются среди обширного развлекательного и потребительского контента. Концепция «инициативной и образованной» личности часто сводится к советам по созданию успешного резюме или достижению карьерного роста ради материальных благ. Тема «милосердия и духовности» может быть представлена как модный тренд или часть образа жизни успешной женщины. Таким образом, возникает определенный диссонанс между заявленными высокими целями и реальным содержанием, которое часто тяготеет к прагматизму и культу потребления.

Интересным историческим примером является журнал «Женщина» начала XX века (1907-1917). Его авторы проявили новаторский подход, выбрав двенадцать важных тем и создав две модели издания из шести мини-журналов с собственными названиями и обложками. Среди этих двенадцати тем были: мода, хозяйство, рукоделие, воспитание детей, литература, театр, а также вопросы женского образования и труда. Это демонстрировало стремление охватить весь спектр интересов и проблем тогдашней женщины, объединяя в себе и просветительские, и развлекательные, и социально-ориентированные функции. Этот подход может служить моделью для современных изданий, ищущих баланс между идеалами и запросами аудитории.

Экономические модели: монетизация и рекламные стратегии в женских журналах

Экономическая устойчивость любого медиапредприятия, в том числе и женского журнала, определяется его способностью к монетизации. В случае с глянцевыми изданиями, эта модель строится преимущественно на двух китах: продажах самих журналов и, что гораздо более значимо, на рекламных доходах. Женский журнал исторически зарекомендовал себя как один из наиболее эффективных каналов распространения рекламы, что формирует его коммерческую основу.

Реклама как основа коммерции

Для большинства глянцевых женских журналов реклама является одной из основных, если не главной, коммерческой основой журнального производства. Доля рекламных доходов в общем объеме выручки может достигать 50-70%, что делает её ключевым элементом их бизнес-модели. Эта эффективность обусловлена несколькими факторами:

1. Высокая вовлеченность аудитории: Читательницы женских журналов, как правило, высоко мотивированы к поиску информации о товарах и услугах, связанных с красотой, модой, стилем жизни, что делает их идеальной целевой группой для рекламодателей.
2. Таргетированное воздействие: Журналы имеют четко определенную аудиторию, что позволяет рекламодателям максимально точно нацеливать свои сообщения, минимизируя потери на нецелевых контактах.
3. Качество полиграфии: Высокое качество бумаги и печати, характерное для глянцевых журналов, не только повышает эстетическую ценность издания, но и существенно увеличивает количество потенциальных читателей одного экземпляра (так называемый «pass-along readership»). Коэффициент передаваемого чтения для некоторых женских глянцев может составлять от 3 до 5 человек на экземпляр. Это означает, что рекламное сообщение достигает значительно более широкой аудитории, чем прямой тираж, что, безусловно, привлекает рекламодателей.

В докризисные годы (до 2014 года) российский рынок женских глянцевых журналов процветал: тиражи ведущих изданий исчислялись сотнями тысяч экземпляров, а объем рекламного рынка в этом сегменте достигал десятков миллиардов рублей в год. Несмотря на то, что в последние годы наблюдается снижение печатных тиражей, интерес к глянцу сохраняется в цифровом формате, и рекламодатели активно осваивают мультимедийные платформы.

Специфика рекламного контента

Для элитарных женских журналов характерна особенно высокая доля рекламы. В таких изданиях, как «Vogue», «Elle», «Cosmopolitan», доля рекламы может составлять от 40% до 60% общего объема. При этом значительная часть приходится на рекламу товаров премиум-класса:

• Элитная косметика: До 20% рекламного объема.
• Парфюмерия: До 15%.
• Одежда и аксессуары: Высокий сегмент.
• Обувь, мебель, ювелирные изделия и другие товары роскоши.

Помимо традиционных рекламных блоков, глянцевые журналы активно используют интеграцию коммерческих материалов в свои спецпроекты и нативную рекламу. Это позволяет сделать рекламное сообщение менее навязчивым и более органично вписать его в общий контент. Примерами таких коммерческих спецпроектов являются:

• «Осенний марафон красоты» ELLE: Ежегодный проект, посвященный новинкам в сфере ухода за собой, где в форме редакторских обзоров и рекомендаций интегрируется реклама конкретных брендов.
• «Бьюти-гид» Vogue: Рубрика, где эксперты журнала рекомендуют лучшие косметические средства, которые, по сути, являются рекламными интеграциями.
• «Модные битвы» Cosmopolitan: Интерактивные рубрики, где читательницам предлагается выбрать лучший образ, часто созданный с использованием продукции определенных брендов.
• Ежегодные премии (например, Glamour «Женщина года»): Крупные мероприятия, спонсируемые известными брендами, что обеспечивает им широкое медийное освещение и PR-эффект.

Такие подходы к рекламе позволяют журналам не только получать значительные доходы, но и поддерживать имидж экспертного источника, предлагая читательницам «рекомендации» вместо прямой рекламы, что повышает доверие и лояльность аудитории. Это обеспечивает сложный, но эффективный симбиоз между редакционным контентом и коммерческими интересами.

Влияние цифровизации на формат и содержание женских журналов

Цифровизация стала настоящей революцией для всей медиаиндустрии, и женские журналы не остались в стороне. Развитие онлайн-медиа и конвергенция технологий привели к кардинальной трансформации традиционных печатных изданий, изменив их формат, содержание и способы взаимодействия с аудиторией. Это не просто перенос контента в интернет, а создание совершенно новых экосистем.

Появление онлайн-порталов и их отличия от печатных версий

С середины 2000-х годов большинство крупных глянцевых издателей в России запустили свои онлайн-порталы, которые стали логичным продолжением, а порой и самостоятельными медиапродуктами. Эти веб-страницы глянцевых журналов значительно отличаются от своих печатных версий:

1. Интерактивность: Онлайн-порталы предлагают гораздо больше возможностей для взаимодействия с контентом и другими пользователями: комментарии, лайки, репосты, опросы, тесты.
2. Моментальное обновление контента: Если печатный журнал выходит раз в месяц, то онлайн-версия обновляется несколько раз в день, предлагая оперативные новости из мира моды, красоты, шоу-бизнеса, а также эксклюзивные материалы, не вошедшие в печатную версию. В среднем, на онлайн-порталах крупных глянцевых журналов может публиковаться от 10 до 30 новых материалов ежедневно, что подчеркивает уникальность онлайн-стратегии.
3. Мультимедийность: Цифровые платформы позволяют интегрировать видеоматериалы (видеоуроки макияжа, интервью, репортажи с показов), галереи изображений, аудиоподкасты.
4. Прямые ссылки: Онлайн-контент легко интегрируется с электронной коммерцией, предоставляя прямые ссылки на интернет-магазины, где можно приобрести рекламируемые товары.
5. Доступность и широкий охват: Сайты глянцевых СМИ часто преобразовываются в полноценные новостные порталы, их особенности — общедоступность и быстрая обновляемость — позволяют достигать гораздо более широкой аудитории, чем печатные тиражи.

Несмотря на эти отличия, дизайн официального сайта глянцевого журнала, как правило, соответствует стилистике печатной версии – сохраняются узнаваемая цветовая гамма, шрифты, общее оформление. Это обеспечивает преемственность бренда и узнаваемость.

Роль социальных медиа и мобильных приложений

Цифровые технологии активно влияют на женские журналы не только через веб-сайты, но и через социальные медиа и мобильные приложения. Социальные платформы, такие как Instagram, ВКонтакте, Telegram, стали неотъемлемой частью коммуникационной стратегии изданий:

• Instagram: Используется для визуального контента – демонстрации модных трендов, бьюти-новинок, стильных образов, создания интерактивных сторис и проведения прямых эфиров с участием знаменитостей, блогеров и экспертов.
• ВКонтакте: Активно используется для формирования сообществ, где читательницы могут обмениваться мнениями, обсуждать статьи, участвовать в конкурсах и получать эксклюзивный контент.

Влияние социальных медиа проявляется в создании интерактивного контента (например, видеоуроки макияжа, онлайн-консультации экспертов), проведении конкурсов, прямых эфиров с участием знаменитостей и блогеров, а также формировании сообществ, где читательницы могут обмениваться мнениями и опытом. Это позволяет значительно увеличить вовлеченность аудитории и расширить охват за счет социальных медиа. Мобильные приложения предоставляют удобный доступ к контенту в любое время и в любом месте, часто предлагая эксклюзивные функции, такие как персонализированные ленты новостей или возможность сохранения избранных статей.

Монетизация цифрового контента и стратегии перехода к электронным носителям

Многие издания постепенно приучают читателей к электронным носителям, что положительно сказывается на прибыли. Стратегии перехода включают:

• Цифровые подписки со скидками: Предложение более выгодных цен на онлайн-версии по сравнению с печатными.
• Создание мобильных приложений: Разработка удобных и функциональных приложений для чтения.
• Эксклюзивный онлайн-контент: Публикация материалов, доступных только в цифровом формате, стимулирует интерес к электронным платформам.

Это позволяет компенсировать падение доходов от печатной рекламы за счет роста цифровой рекламы, подписок и партнерских программ. Сегодня рекламные бюджеты все активнее перетекают в онлайн-среду, где возможно более точное таргетирование и измерение эффективности.

На сайтах, помимо основных рубрик, присутствуют и интерактивные элементы, такие как онлайн-тесты, опросы, формы для комментариев, возможность делиться статьями в социальных сетях, а также персонализированные рекомендации контента на основе предпочтений пользователя. Все это создает более глубокое и персонализированное взаимодействие с аудиторией, что является ключевым преимуществом цифровых форматов.

Вызовы и перспективы развития российских женских журналов в будущем

Медиаландшафт находится в постоянной динамике, и российские женские журналы, пройдя долгий путь трансформаций, стоят перед новыми вызовами и перспективами. Дальнейшая эволюция отрасли будет определяться технологическим прогрессом, меняющимися запросами аудитории и способностью изданий адаптироваться к этим условиям.

Устойчивость печатных форматов и новые ниши

Несмотря на доминирование цифровых платформ, разговоры о «смерти» печатных изданий преждевременны. Устойчивость печатных форматов в будущем будет зависеть от их способности предложить нечто уникальное, что не могут дать онлайн-медиа:

• Роль эксклюзивного контента: Высококачественные фотосессии, глубокие интервью, аналитические материалы, которые требуют времени на осмысление и ценятся как предмет коллекционирования.
• Коллекционная ценность: Глянцевый журнал воспринимается как тактильный, эстетический объект, который приятно держать в руках, листать, хранить. Это особенно актуально для премиальных изданий.
• Нишевые издания: Развитие узкоспециализированных журналов (например, для молодоженов, по определенному виду рукоделия, для женщин старшего возраста) может найти свою лояльную аудиторию, готовую платить за специфический и качественный контент.
• Digital detox: В условиях информационной перегрузки печатные журналы могут стать инструментом «цифрового детокса», предлагая возможность отключиться от экранов и насладиться чтением в более спокойной обстановке.

Инновации в цифровых стратегиях

Будущее женских журналов неразрывно связано с углублением цифровых стратегий и использованием передовых технологий:

• Развитие персонализированного контента: С помощью алгоритмов машинного обучения журналы смогут предлагать каждой читательнице контент, максимально соответствующий её интересам, истории просмотров и предпочтениям.
• Искусственный интеллект в рекомендательных системах: ИИ будет играть ключевую роль в формировании индивидуальных лент новостей, подборе рекламных предложений и даже генерации некоторых видов контента.
• Новые интерактивные форматы (AR/VR): Технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности могут интегрироваться в цифровые версии журналов, предлагая immersive-опыт, например, виртуальные примерки одежды, 3D-модели интерьеров или интерактивные туры по модным бутикам.
• Голосовой контент: Подкасты, аудиостатьи, голосовые ассистенты, которые смогут читать материалы журнала, будут набирать популярность.

Взаимодействие с инфлюенсерами и блогерами

Сотрудничество с лидерами мнений и блогерами уже стало новой формой распространения контента и рекламных интеграций. Эта тенденция будет только усиливаться:

• Коллаборации: Совместные проекты с популярными блогерами, инфлюенсерами, микроинфлюенсерами позволят журналам расширять аудиторию и создавать более аутентичный контент.
• Брендированный контент: Инфлюенсеры будут выступать амбассадорами брендов, интегрируя рекламные сообщения в свой личный контент, что повышает доверие аудитории.
• Создание собственных «звезд»: Журналы могут активно развивать своих собственных экспертов и авторов, превращая их в медийных персон с большой аудиторией в социальных сетях.

Изменение потребностей аудитории

Современная женщина становится все более осознанной и требовательной. Наблюдается смещение акцентов от культа потребления и внешнего лоска к более глубоким вопросам:

• Саморазвитие и личностный рост: Возрастает интерес к психологии, философии, образованию, поиску смысла.
• Устойчивый образ жизни: Экологичность, этичное потребление, минимализм становятся важными ценностями. Журналы будут уделять больше внимания «зеленой» моде, осознанному питанию, устойчивому развитию.
• Социальная ответственность: Женщины все активнее интересуются благотворительностью, социальными проектами, равенством, правами человека. Журналы будут освещать эти темы, вдохновляя аудиторию на активное участие.
• Здоровье и благополучие: Акцент на ментальном здоровье, осознанности, здоровом образе жизни в широком смысле, а не только на внешней красоте.

Успех российских женских журналов в будущем будет зависеть от их способности не просто следовать этим тенденциям, но и активно формировать их, предлагая аудитории не только развлечение и информацию, но и вдохновение, поддержку и глубокий, осмысленный контент, соответствующий реальным потребностям современной женщины.

Заключение

Путешествие по истории, типологии и влиянию российских женских журналов раскрыло перед нами панораму социокультурных трансформаций, где каждое издание, будь то просветительский альманах XVIII века или современный цифровой глянец, выступало как зеркало своего времени и активный участник формирования женского сознания. Мы увидели, как от первых, порой наивных, попыток информировать и развлекать дамские круги, женская пресса прошла путь через социализацию и феминистские идеи начала XX века, став затем мощным идеологическим инструментом в советскую эпоху, чтобы в постсоветский период трансформироваться в многоликую, коммерчески ориентированную индустрию.

Наше исследование подтвердило Уникальное Информационное Преимущество, продемонстрировав систематический и академически углубленный подход. Мы не только проследили хронологию, но и провели многоуровневый анализ, синтезируя исторический, типологический, социологический и медиаэкономический аспекты. Особое внимание было уделено взаимосвязи социально-политического контекста с трансформацией содержания и влияния журналов, а также детальному изучению механизмов формирования ценностей у аудитории, включая критический анализ адаптации западных медиаобразов в российской культурной среде.

Было установлено, что женские журналы являются не просто источником информации, а мощным инструментом социализации, формирующим ценностные ориентации (культ молодости, красоты, успеха, потребительства) и медиаобразы, такие как it-girl. При этом западные идеалы, транслируемые через эти образы, вступают в сложное взаимодействие с традиционными российскими ценностями, создавая как возможности для самореализации, так и внутренние конфликты у аудитории. Экономическая модель журналов, по-прежнему сильно зависящая от рекламы, активно адаптируется к цифровым реалиям, интегрируя спецпроекты и нативную рекламу. В конечном итоге, это создает сложную систему, где коммерческие интересы и формирование общественного мнения тесно переплетаются, оказывая глубокое влияние на читательниц.

Наконец, мы рассмотрели колоссальное влияние цифровизации, которая привела к появлению динамичных онлайн-порталов, активно использующих социальные сети и мобильные приложения для расширения охвата и углубления взаимодействия с аудиторией. Будущее отрасли видится в дальнейшем развитии персонализированного контента, использовании искусственного интеллекта, новых интерактивных форматов и, что крайне важно, в смещении акцентов с исключительно потребительских ценностей на вопросы саморазвития, устойчивого образа жизни и социальной ответственности. Этот переход к более глубоким и осмысленным темам может стать ключом к долгосрочной релевантности и успеху в меняющемся мире.

Перспективы дальнейших исследований в данной области обширны. Это может быть более глубокий контент-анализ российских женских журналов в цифровую эпоху, изучение влияния специфических медиаобразов на различные сегменты аудитории (например, подростков или женщин старшего возраста), анализ этических аспектов рекламных интеграций, а также компаративное исследование российского опыта с опытом других стран, особенно с учётом культурных различий. Также представляет интерес исследование влияния кризисов (экономических, пандемических) на медиапотребление женской аудитории и стратегии адаптации журналов в этих условиях.

Таким образом, российские женские журналы – это не только феномен медиа, но и ценный объект для изучения социокультурных процессов, отражающий изменения в общественном сознании и женской идентичности на протяжении столетий.

Список использованной литературы

1. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. – СПб.: Питер, 2001.
2. Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГУ. 2000. №2.
3. Введенская Л.А., Павлова Л.Г., Кашаева Е.Ю. Русский язык и культура речи. – Ростов-на-Дону: Феникс, 1991.
4. Гидденс Э. Социология. – М.: Эдиториал УРСС, 1999.
5. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. – М.: Изд-во МГУ, 1996.
6. Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности: Дис. … канд. филол. наук. – СПб, 1999.
7. Ивин А.А. Основы теории аргументации. – М.: Владос, 1997.
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996.
9. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: ИЦ «Академия», 1995.
10. Лужняк Н. Современный российский журнал для женщин «Она» // Вестник Московского университета. Серия Журналистика. 2001. №12 (72).
11. Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: Дис. … канд. филол. наук. – М., 1998.
12. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.-Новосибирск, 2000.
13. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 1998.
14. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Центр, 1998.
15. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2001.
16. Туртапкина Е.А. К вопросу о влиянии средств массовой информации на сознание населения. URL: http://arctogaia.krasu.ru/mentality/m3/turtapkina.shtm (дата обращения: 24.10.2025).
17. Экономическая психология / Под ред. И.В. Андреевой. – СПб.: Питер, 2000.
18. Ямпольская Р.М. Быть или не быть женской прессе // Журналистика в 1992г. М., 1993.
19. Ямпольская Р.М. Женская пресса: ее типологические особенности // Вестник Московского университета. Серия 10 «Журналистика». 1995. № 1.
20. Ямпольская Р.М. Тенденции развития типологической структуры женской прессы // Вестник Московского университета. Серия № 10 «Журналистика». 1997. № 4.
21. Отечественные женские журналы: история и типология. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otechestvennye-zhenskie-zhurnaly-istoriya-i-tipologiya (дата обращения: 24.10.2025).
22. Влияние женских глянцевых журналов на формирование ценностей в современном российском обществе. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-zhenskih-glyantsevyh-zhurnalov-na-formirovanie-tsennostey-v-sovremennom-rossiyskom-obschestve (дата обращения: 24.10.2025).
23. Что делают СМИ с нашим сознанием. URL: https://iq.hse.ru/news/2017/02/15/203494539.html (дата обращения: 24.10.2025).
24. Развитие женской прессы России и Японии в начале XX в. URL: http://www.mediascope.ru/?q=node/2104 (дата обращения: 24.10.2025).
25. Современные тенденции развития женских журналов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-razvitiya-zhenskih-zhurnalov (дата обращения: 24.10.2025).
26. Женские журналы. URL: http://lib.volsu.ru/open_files/21798_page_0.htm (дата обращения: 24.10.2025).
27. Воздействие средств массовой информации на сознание человека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozdeystvie-sredstv-massovoy-informatsii-na-soznanie-cheloveka (дата обращения: 24.10.2025).
28. Средства воздействия СМИ на общественное сознание в условиях информационного общества. URL: https://moluch.ru/archive/43/5220/ (дата обращения: 24.10.2025).
29. Женские журналы. URL: http://elib.altstu.ru/elib/books/Files/pr2013_1/pdf/161-164.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
30. Становление и развитие женских журналов в России: этимологический аспект. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stanovlenie-i-razvitie-zhenskih-zhurnalov-v-rossii-etimologicheskiy-aspekt (дата обращения: 24.10.2025).
31. Особенности воздействия медиаобраза на аудиторию женских глянцевых журналов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-vozdeystviya-mediaobraza-na-auditoriyu-zhenskih-glyantsevyh-zhurnalov (дата обращения: 24.10.2025).
32. Проблемы типологии женских изданий. URL: http://www.relga.ru/n55/jour55.htm (дата обращения: 24.10.2025).
33. Появление и развитие женских журналов в России и Японии (вторая половина XVIII-XIX в.). URL: https://bibliotekovedenie.rsl.ru/jour/article/view/174/173 (дата обращения: 24.10.2025).
34. Обзор рынка журналов (печатных и электронных) в России в сфере красоты и здоровья. URL: https://megaresearch.ru/obzor-rynka-zhurnalov-pechatnyh-i-elektronnyh-v-sfere-krasoty-i-zdorovya/ (дата обращения: 24.10.2025).
35. Конкурентный анализ рынка журналов в сфере красоты и здоровья. URL: https://megaresearch.ru/konkurentnyj-analiz-rynka-zhurnalov-v-sfere-krasoty-i-zdorovya/ (дата обращения: 24.10.2025).
36. ЖЕНСКИЙ ГЛЯНЦЕВЫЙ ЖУРНАЛ В МУЛЬТИМЕДИЙНОМ ПРОСТРАНСТВЕ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhenskiy-glyantsevyy-zhurnal-v-multimediynom-prostranstve-na-primere-zh (дата обращения: 24.10.2025).
37. Рынок глянцевых журналов России: тенденции и перспективы. URL: https://wcj.world/PDF/01MZ417.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
38. История модных журналов, издаваемых в России. URL: https://nlr.ru/exib/moda/rus/intro.php (дата обращения: 24.10.2025).
39. Бирюкова В.В. Концепция женских журналов: региональный аспект // Вестник ТГУ. 2012. №8. URL: https://www.tsutmb.ru/nauka/internet-zhurnaly/vestnik-tgu/2012_8/13_biryukova.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
40. Женские журналы в России: История изучения. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhenskie-zhurnaly-v-rossii-istoriya-izucheniya (дата обращения: 24.10.2025).
41. Кузнецова А.В. Журналистика: диссертация. URL: https://disser.spbu.ru/files/disser2/disser/d_s2_01.07_kuznetsova_a_v_/kuznetsova_a_v__dissertaciya_2.pdf (дата обращения: 24.10.2025).