Женский образ в глянцевых журналах: трансформация, стереотипы и влияние на аудиторию в современном российском обществе

Влияние женских глянцевых журналов на формирование ценностей в современном российском обществе является одним из наиболее значимых направлений медиасоциологических исследований. Эти издания оказывают непосредственное воздействие на образ жизни и стереотипы мышления: так, 68% студенток университета отмечают большую обеспокоенность своей внешностью после чтения таких медиапродуктов. Это не просто цифра, это свидетельство глубокого, зачастую неосознанного воздействия, которое медиа оказывают на самовосприятие и психологическое состояние аудитории.

В условиях стремительных социокультурных изменений в России, понимание механизмов формирования и трансляции женских образов в глянцевых журналах становится ключом к осознанию более широких общественных процессов, таких как эволюция гендерных ролей, изменение ценностных ориентаций и динамика массового сознания.

Введение: Актуальность, проблема, цели и задачи исследования

Современное российское общество находится на перепутье между сохранением традиционных ценностей и активным внедрением эгалитарных принципов, что неизбежно отражается в медиапространстве. Глянцевые журналы, будучи одним из наиболее массовых и влиятельных каналов коммуникации, играют ключевую роль в конструировании и трансляции женских образов. Эти образы, зачастую идеализированные и стереотипные, не только формируют представления о красоте и успехе, но и активно влияют на самооценку, ценностные ориентации и поведенческие модели миллионов читательниц. Проблема заключается в том, что такое влияние может быть как конструктивным, так и деструктивным, ограничивая возможности самореализации и способствуя усугублению гендерного неравенства.

Актуальность данного исследования определяется несколькими факторами. Во-первых, глянцевые журналы продолжают оставаться значимым сегментом медиарынка, несмотря на рост цифровых медиа, сохраняя свою аудиторию и влияние. Во-вторых, динамичные социокультурные трансформации в России делают анализ эволюции женского образа в медиа особенно острым, поскольку он отражает глубинные изменения в обществе. В-третьих, необходимо критическое осмысление рекламных стратегий и семиотических приемов, используемых в глянцевых изданиях, чтобы понять их роль в закреплении или разрушении гендерных стереотипов.

Цель курсовой работы состоит в проведении комплексного анализа женского образа в глянцевых журналах, выявлении его трансформаций в историческом и современном российском контексте, а также оценке его влияния на формирование гендерных стереотипов и ценностных ориентаций целевой аудитории.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Определить ключевые термины и теоретические концепции, формирующие методологическую базу исследования.
2. Проследить историческую эволюцию женского образа в российских глянцевых журналах, выделяя основные этапы и их социокультурный контекст.
3. Выявить и классифицировать доминирующие типы и стереотипы женских образов, представленных в современных российских глянцевых изданиях.
4. Проанализировать влияние этих образов на формирование ценностных ориентаций, поведенческих моделей и самооценку аудитории.
5. Исследовать рекламные стратегии и семиотические приемы, используемые в глянцевых журналах для продвижения определенных моделей женственности.
6. Рассмотреть критические подходы к анализу женского образа в медиа и обозначить перспективы альтернативной репрезентации.

Объектом исследования является женский образ в глянцевых журналах.

Предметом исследования выступают трансформации женского образа в российских глянцевых журналах, его роль в формировании гендерных стереотипов и влияние на аудиторию.

Структура данной курсовой работы призвана обеспечить логичность и полноту изложения, начиная с теоретических основ и исторического обзора, переходя к анализу современных репрезентаций и их влияния, и завершая критическим осмыслением и предложениями по альтернативным подходам.

Теоретико-методологические основы изучения женского образа в медиа

Для глубокого понимания феномена женского образа в глянцевых журналах, его трансформаций и влияния на общество, необходимо опереться на прочный теоретический фундамент. Медиасоциология, гендерные исследования, социология массовых коммуникаций и психология рекламы предоставляют инструментарий для анализа сконструированных медиаобразов, их функций и механизмов воздействия на аудиторию. Этот раздел призван заложить основу для дальнейшего исследования, раскрывая ключевые понятия и концепции.

Понятие глянцевого журнала и его функции в массовой культуре

Глянцевый журнал – это не просто периодическое издание с яркой обложкой. Это сложный культурный феномен, продукт массовой культуры, чья специфика кроется как в его внешних атрибутах, так и в глубинных социокультурных функциях. В прямом смысле, «глянцевый» означает использование высококачественной мелованной бумаги для обложки и страниц, что придает изданию блеск и презентабельность. Однако существует и более глубокий, переносный смысл: глянец символизирует лоск, блеск успешной, идеализированной жизни, к которой стремится целевая аудитория.

Согласно Н.В. Деминой, глянцевый журнал выполняет функцию формирования определенного стиля жизни, ориентированного на успех и адресованного людям с достаточно высоким уровнем достатка. Это не просто источник информации, а мощный инструмент, воздействующий на читателя и формирующий его взгляды, ценности и поведение. Он действует как своего рода «социальный конструктор», активно участвующий в создании гендерной идентичности.

Основные функции глянцевого журнала в массовой культуре:

• Формирование стиля жизни: Журналы предлагают определенные модели поведения, предпочтения в одежде, досуге, питании, которые ассоциируются с успехом и благополучием.
• Создание референтных групп: Читатели глянца ощущают себя частью особого сообщества, объединенного общими вкусами, ценностями и пристрастиями. Журнал становится зеркалом, в котором они видят себя принадлежащими к желаемой «глянцевой» группе.
• Трансляция гламура: Основой глянцевого издания является гламур – изысканность, блеск, ощущение праздника и роскоши. Это привлекает внимание и создает эмоциональную связь с аудиторией.
• Продвижение потребления: Журналы активно агитируют в пользу рекламируемых брендов, обозначая ориентиры в сферах общения, проведения досуга, моды, выбора ароматов и т.д.
• Социальный конструктор: Гендерно-ориентированные глянцевые журналы не только транслируют существующую гендерную культуру, но и активно создают «новые образы» мужчин и женщин, предлагая модели межполовых взаимоотношений и стратегии взаимодействия. Одной из ключевых задач этих изданий является формирование идентификационной системы, устанавливающей стандарты красоты и образа жизни для «настоящих» мужчин и женщин.

Таким образом, глянцевый журнал – это не пассивный информационный ресурс, а активный субъект, формирующий общественное сознание, стандарты красоты и жизненные ориентиры, что делает его крайне важным объектом для социологического и культурологического анализа.

Женский образ в медиа: концептуализация и подходы к анализу

Когда мы говорим о «женском образе в медиа», мы имеем в виду не реальную женщину, а сконструированное представление, которое выполняет ряд социальных функций в медиакоммуникации. Этот образ является результатом сложного процесса отбора, интерпретации и представления информации, который формируется под влиянием культурных, социальных, экономических и политических факторов.

Концептуализация женского образа как медиарепрезентации:

• Сконструированный характер: Женский образ в медиа — это не объективное отражение реальности, а искусственно созданная модель, соответствующая определенным целям и задачам медиа. Он подвергается символической обработке и интерпретации.
• Социальные функции: Медиаобразы женщин могут выполнять различные функции: от трансляции культурных норм и ценностей до формирования потребительских привычек и поддержания определенных социальных иерархий. Они могут служить примером для подражания, объектом желания или предостережением.
• Динамичность и трансформации: Образ женщины не статичен. В современной российской прессе он переживает значительные трансформации, особенно под влиянием социально-политических перемен 1990-х — 2000-х годов. Эти изменения часто ставят российских женщин перед вызовом формирования однозначной идентичности, вызывая состояние дискомфорта, поскольку они оказываются между традиционной патриархальной традицией и набирающими силу эгалитарными принципами.
• «Медиарепрезентация» как двуединое понятие: Термин «медиарепрезентация» может быть понят двояко:
  1. Как набор событий и фактов, тщательно отбираемых для конструирования медиаобраза. Это определяет, что именно из обширной палитры женских качеств и ролей будет показано.
  2. Как арсенал приемов, методов и языковых средств, используемых при создании этого образа действительности. Это включает визуальный ряд, текстовое сопровождение, ракурсы, освещение, стилистику.

Подходы к анализу женского образа:

Анализ женского образа в медиа требует междисциплинарного подхода.

• Семиотический подход позволяет расшифровать знаки и символы, используемые для конструирования образа, понять их скрытые смыслы и влияние на восприятие.
• Гендерный подход фокусируется на том, как медиа участвуют в формировании и закреплении гендерных стереотипов, как они представляют маскулинность и феминность, и как это влияет на гендерное равенство.
• Социологический подход исследует, как медиаобразы отражают и формируют социальные структуры, ценности и нормы, а также как они взаимодействуют с аудиторией.
• Культурологический подход рассматривает женский образ как элемент культурного ландшафта, анализируя его связь с историческими традициями, мифами и архетипами.

Понимание женского образа как медиарепрезентации, подверженной постоянным трансформациям и выполняющей комплексные социальные функции, является отправной точкой для глубокого и всестороннего анализа его роли в современном российском обществе.

Гендерные стереотипы: сущность, функции и классификация

Гендерные стереотипы – это не просто общепринятые представления о мужчинах и женщинах; это мощные социальные конструкции, которые глубоко проникают в ткань общества, формируя ожидания, нормы поведения и даже возможности для самореализации индивидов. Они служат своеобразным фильтром, через который воспринимается и оценивается мир вокруг нас.

Сущность гендерных стереотипов:

Гендерные стереотипы определяются как обобщенные образы групп мужчин и женщин, а также представления о маскулинности и феминности. Они тесно связаны с гендерными ролями – набором ожидаемых моделей поведения, приписываемых тому или иному полу в данном обществе. Эти стереотипы не являются врожденными; они формируются и поддерживаются социальным взаимодействием и коммуникативной деятельностью, включая, безусловно, массмедиа.

Функции гендерных стереотипов:

Гендерные стереотипы выполняют несколько ключевых функций, которые могут быть как конструктивными, так и деструктивными:

1. Упрощение и категоризация: Стереотипы позволяют быстро обрабатывать информацию о других людях, классифицируя их по гендерному признаку и приписывая им определенные черты и качества. Это упрощает социальное взаимодействие, но может приводить к поверхностному суждению.
2. Сохранение традиций и культурно-исторического опыта: В некоторых случаях гендерные стереотипы способствуют сохранению устоявшихся культурных норм и ценностей, передавая из поколения в поколение представления о мужественности и женственности.
3. Ретрансляционная функция: Гендерные стереотипы передают принятые в данном обществе представления о гендере, формируя социальные директивы относительно внешнего вида, интересов, навыков и поведения для представителей каждого пола.
4. Поддержание гендерного неравенства: Это одна из наиболее пагубных функций. Стереотипы могут способствовать поддержанию существующего гендерного неравенства, ограничивая возможности самореализации индивида. Например, приписывание успешности мужчины его способностям, а женщины – везению, или легче принимая неудачу женщины, чем аналогичную ситуацию у мужчины, наглядно демонстрирует эту функцию. Пагубные гендерные стереотипы ограничивают способность мужчин и женщин развивать свои личные способности, стремиться к профессиональному росту и делать жизненный выбор, способствуя неравенству, независимо от их характера (враждебного или кажущегося безобидным).

Классификация гендерных стереотипов:

Исследователи выделяют три основные группы гендерных стереотипов:

1. Стереотипы мужественности и женственности (качеств): Описывают личностные черты, которые традиционно приписываются мужчинам (сила, рациональность, лидерство) и женщинам (эмоциональность, заботливость, мягкость).
2. Стереотипы ролей: Определяют социальные роли, считающиеся подходящими для мужчин (добытчик, защитник) и женщин (хранительница очага, мать).
3. Стереотипы видов деятельности: Указывают на сферы занятости или хобби, которые традиционно ассоциируются с мужчинами (технические специальности, спорт) и женщинами (гуманитарные профессии, рукоделие).

Таким образом, гендерные стереотипы не только формируют наши представления о том, «какими должны быть» мужчины и женщины, но и активно участвуют в построении социальной реальности, оказывая глубокое влияние на жизненный путь каждого человека. Их анализ в медиапространстве позволяет понять механизмы их закрепления и разработать пути для их преодоления.

Феминистские подходы к критике медиарепрезентаций

Феминистская критика медиарепрезентаций – это мощное аналитическое направление, которое на протяжении десятилетий последовательно раскрывало скрытые механизмы патриархального доминирования в культуре и, в частности, в средствах массовой информации. Ее основные задачи – не просто констатировать наличие женских образов, а выявить, как эти образы конструируются, какие функции выполняют и каково их влияние на гендерное неравенство.

Ключевые аспекты феминистской критики:

1. Отсутствие женщины как «Творца»: Один из центральных тезисов феминистской критики заключается в том, что, несмотря на богатейшую культурную традицию «воспевания женской красоты», сама женщина, по сути, отсутствует в истории культуры как активный субъект. Ей традиционно отводилась роль «музы-вдохновительницы, молчаливо позирующей натурщицы и одновременно объекта почитания, в то время как роль Творца отведена мужчине». В медиа это проявляется в том, что женские образы чаще всего создаются мужчинами, исходя из мужских представлений о женственности, а не из реального опыта и самосознания женщин.
2. Объективация и сексуализация: Феминистские исследователи указывают на повсеместную объективацию женского тела в медиа, особенно в рекламе и глянцевых журналах. Женщина часто представлена как объект желания, ее тело расчленяется и используется для привлечения внимания к продуктам, не имеющим отношения к женской самобытности. Это лишает женщину субъектности и сводит ее ценность к внешности.
3. Стереотипизация гендерных ролей: Медиа активно транслируют и закрепляют гендерные стереотипы, изображая женщин преимущественно в домашних ролях (мать, жена, хранительница очага), либо в ролях, связанных с потреблением (модель, объект восхищения). Это ограничивает представления о женских возможностях и препятствует признанию женщин в других сферах – политике, науке, бизнесе.
4. Идеализация и недостижимость: Глянцевые журналы, в частности, создают идеализированные, часто нереалистичные образы женщин, соответствующие определенным канонам красоты, молодости и успеха. Это приводит к формированию у аудитории комплексов неполноценности, низкой самооценки и стремления к недостижимым стандартам, что может иметь серьезные психологические последствия.
5. Феминизм как стремление к равноправию: Важно отметить, что феминизм в широком смысле – это стремление к равноправию женщин с мужчинами во всех сферах жизни общества. В контексте медиа это означает борьбу за адекватную, многогранную и субъектную репрезентацию женщин, которая отражает их реальное положение и разнообразие их ролей в современном мире, а не ограничивает их узкими, навязанными патриархальной культурой рамками.

Таким образом, феминистские подходы к критике медиарепрезентаций не просто выявляют проблемы, но и предлагают пути для переосмысления и изменения медиапрактик, способствующих созданию более равноправного и справедливого общества.

Историческая эволюция женского образа в российских глянцевых журналах

Истори�� женского образа в российских глянцевых журналах – это зеркало, отражающее глубинные социокультурные и политические трансформации страны. От строгой идеологической рамки советских изданий до бурного расцвета западного глянца и современных противоречий – каждый этап формировал свой уникальный идеал женщины, влияя на целые поколения.

Советский период: образ женщины в журналах «Работница» и «Крестьянка»

Для понимания современного женского образа в российском глянце, необходимо вернуться к его истокам, к советскому периоду, когда медиа, в частности женские журналы, играли центральную роль в формировании идеологически выверенного идеала. Журналы «Работница» и «Крестьянка», впервые вышедшие еще в начале XX века (например, «Работница» – 8 марта 1914 года по инициативе В.И. Ленина), стали символами целой эпохи.

Основные черты женского образа в советских журналах (1970-90-е годы):

• Общественница и активистка: Женщина в этих изданиях представала прежде всего как активный член общества, участница социалистического строительства. Она не только трудилась на производстве или в сельском хозяйстве, но и активно участвовала в общественной жизни, была членом компартии, депутатом. Ее личные интересы часто уступали место общественным.
• Работница производства/колхоза: Центральной была тема труда. Журналы прославляли трудовые подвиги женщин, их вклад в экономику страны. Образы женщин-стахановок, передовиков производства, механизаторов были повсеместны. В послевоенные годы к этому добавился образ «женщины-борца за мир».
• Мать и хранительница очага: Несмотря на акцент на общественной и трудовой деятельности, роль материнства и заботы о семье также активно транслировалась. Однако это материнство часто изображалось в контексте «сознательной советской матери», воспитывающей достойных граждан своей страны.
• Скромность и коллективизм: Внешний вид женщины был далек от гламура. Приветствовалась скромность, практичность в одежде, отсутствие излишеств. Индивидуализм осуждался, вместо него культивировался коллективизм, единство и взаимопомощь.
• Трансляция политической и исторической информации: Помимо бытовых советов и художественной литературы, журналы содержали статьи о политике, истории государства, достижениях социализма. Они были инструментом идеологического воспитания и мобилизации.

В то время как официальная пресса формировала такой образ, существовала и неофициальная. Например, журнал «Женщина и Россия», вышедший в Ленинграде в 1979 году, стал одним из первых проявлений альтернативного женского голоса, хотя и не имел широкого распространения.

Таким образом, советские женские журналы формировали образ сильной, самоотверженной, социально активной женщины, которая гармонично сочетала труд на благо Родины с ролью матери и жены, но всегда в рамках строго определенной идеологической парадигмы. Этот образ кардинально отличался от того, что придет на смену ему в постсоветский период.

Постсоветская трансформация: появление западных глянцевых изданий и формирование нового образа

С наступлением 1990-х годов, ознаменовавших распад Советского Союза и начало радикальных социально-политических и экономических реформ, медийный ландшафт России претерпел кардинальные изменения. Закрытие границ и либерализация рынка открыли путь для прихода западных глянцевых изданий, что привело к тектоническим сдвигам в репрезентации женского образа.

Приход западного глянца и «девушка в стиле Cosmo»:

Первые западные глянцевые журналы, такие как «Cosmopolitan» (появился в России в 1994 году) и «Vogue» (в 1998 году), не просто заняли пустующую нишу, но и стали символом нового образа жизни. Они предложили аудитории, особенно молодежи, совершенно иную модель женственности, ориентированную на индивидуализм, успех, раскрепощенность и потребление.

• «Девушка в стиле Cosmo»: Этот образ стал квинтэссенцией нового идеала. Она независима, финансово самостоятельна, открыта новым впечатлениям, не боится экспериментировать с внешностью и сексуальностью. Ее цель – самореализация, карьера, личное счастье, а не только общественные обязанности или материнство. Журнал активно популяризировал идеи «свободной любви», «успешной карьеры» и «личного выбора».
• Формирование потребительских привычек: Западный глянец стал мощным двигателем потребительской культуры. На его страницах активно рекламировались мировые бренды одежды, косметики, парфюмерии, формируя у российских читательниц новые стандарты стиля и представления о престижном потреблении.
• Акцент на внешности и сексуальности: В отличие от советской скромности, западные журналы открыто культивировали привлекательность, ухоженность и сексуальность. Это был настоящий переворот в восприятии женского тела и его роли в обществе.

Кризис гендерной идентичности:

На фоне этих стремительных изменений в обществе начался глубокий кризис гендерной идентичности, охвативший 1990-е годы и начало нового тысячелетия.

• Конфликт моделей: Российские женщины оказались между двумя мощными, зачастую противоречивыми системами ценностей:
  • Традиционная патриархальная модель: Наследие советского и досоветского прошлого, где женщина ассоциировалась прежде всего с семьей, домом, материнством и определенными моральными нормами.
  • Новая эгалитарная модель: Пришедшая с Запада, предполагающая гендерное равенство во всех сферах общественной жизни, профессиональную самореализацию и личную свободу.
• Состояние дискомфорта: Это столкновение приводило к состоянию дискомфорта у российских женщин, которые, с одной стороны, ощущали давление патриархальных ценностей, а с другой – все чаще обращались к эгалитарным принципам для формирования собственной системы ценностей.
• Рост вовлеченности женщин в общественные процессы: Одновременно с этим, росла вовлеченность женщин в общественные процессы, что также требовало переосмысления их роли и статуса.

К середине 2000-х годов западные глянцевые издания устойчиво заняли свою нишу на российском медиарынке, став неотъемлемой частью массовой культуры и значительно трансформировав представления о женственности. Этот период заложил основы для дальнейшей динамики женского образа, который до сих пор находится под влиянием этих первоначальных импульсов.

Современный этап: динамика и противоречия

Современный этап в эволюции женского образа в российских глянцевых журналах характеризуется сложной динамикой, представляющей собой переплетение различных тенденций, часто противоречащих друг другу. После бурного десятилетия 1990-х и активного развития в 2000-х, к 2010-м годам медиапространство стабилизировалось, но внутренние конфликты в репрезентации женственности только обострились.

Основные тенденции и их противоречия:

1. Увеличение представленности женщин в карьере и профессиональной самореализации:
   • Динамика: К 2010 году образ женщины в сфере карьеры, трудовых отношений и профессиональной самореализации стал фигурировать в российских СМИ на 20% чаще по сравнению с началом 2000-х годов. Это отражает реальные социальные изменения, связанные с ростом экономической активности женщин и их стремлением к независимости.
   • Противоречие: Однако это увеличение не всегда сопровождается отходом от традиционных стереотипов. Часто успешная карьера подается через призму «женского обаяния» или как дополнение к «основной» роли матери и жены.
2. Сохранение традиционных ролей и ценностей:
   • Традиция: Наряду с образами успешных карьеристок, глянцевые журналы продолжают активно транслировать классические патриархальные модели, где женщина ориентирована на создание семьи, материнство и поддержание домашнего очага. В структуре ценностных ориентаций российской молодежи семейные ценности занимают первое место: 97% считают важными здоровье членов семьи и безопасность семьи, 96% — отношения в семье, 95% — материальное положение семьи. Это свидетельствует о сохранении глубоких культурных установок.
   • Дискомфорт: Российские женщины продолжают испытывать дискомфорт от существования в системе патриархальных ценностей, но при этом активно ищут пути формирования собственной системы ценностей, часто обращаясь к эгалитарным принципам. Это создает внутренний конфликт, который глянцевые журналы пытаются либо сгладить, либо эксплуатировать.
3. Мозаичный и противоречивый образ:
   • Сложность: Современные СМИ, сталкиваясь с возрастающей ролью женщин в обществе, часто не способны предложить единую, непротиворечивую систему гендерных ценностей. В результате, образ женщины в медиа становится мозаичным, динамично развивающимся, но при этом внутренне противоречивым.
   • Смешение идеалов: В одном номере журнала может соседствовать статья об успешной бизнес-леди, призыв к материнству и семьянину, а также материал о последних трендах в моде и диетах. Это создает ощущение раздробленности и может усугублять кризис идентичности у читательниц.
4. Влияние западных идей и российская специфика:
   • Интеграция: Российский глянец интегрировал многие западные подходы к формированию женского образа, но при этом сохранил свою специфику, обусловленную культурными особенностями и ценностными ориентирами российского общества.
   • Поиск баланса: Журналы постоянно ищут баланс между глобальными трендами и локальными потребностями, пытаясь угодить разнообразным запросам аудитории, которая сама находится в процессе переосмысления своей гендерной идентичности.

Таким образом, современный этап в развитии женского образа в российских глянцевых журналах – это период активного поиска и адаптации. Медиа пытаются отразить и одновременно формировать сложную, многогранную и часто противоречивую реальность женской жизни в России, находясь под давлением как традиционных, так и эгалитарных ценностей.

Современные типы и стереотипы женских образов в российском глянце

Современные российские глянцевые журналы – это не просто площадки для демонстрации модных тенденций и рекламных продуктов. Они выступают мощными социальными конструкторами гендерной идентичности и образа личности, формируя каноны красоты, стандарты успеха и шаблонное сознание общества. В этом разделе мы углубимся в анализ доминирующих типов и стереотипов, которые активно тиражируются на страницах этих изданий, а также рассмотрим их специфику в различных журналах.

«Женщина-руководитель», «женщина-мать» и «глянцевая героиня»: анализ типологии

В современном российском глянце можно выделить несколько доминирующих медиаобразов женщин, каждый из которых транслирует определенную модель идентичности, предлагая читательницам ориентиры для подражания. Эти образы, несмотря на кажущееся разнообразие, зачастую сводятся к стереотипным конструкциям.

1. «Женщина-руководитель»:
   • Описание: Этот образ представляет собой женщину средних лет, часто уже состоявшуюся в профессии. Ее путь к успеху обусловлен энтузиазмом, исполнительностью, инициативностью и жизнерадостностью. Она занимает руководящий пост, обладает лидерскими качествами, но при этом сохраняет «женственность».
   • Функция: Трансляция идеи о возможности профессиональной самореализации для женщин. Однако, этот образ часто идеализируется, создавая впечатление, что успех достигается исключительно за счет личностных качеств, а не системных изменений в обществе. Кроме того, подчеркивание «жизнерадостности» и «инициативности» может скрывать под собой требования к женщинам всегда быть в позитивном настроении и не проявлять слабости.
   • Скрытый стереотип: Успешная карьера для женщины возможна, но при условии, что она остается «женственной» и не слишком «жесткой», а ее успех часто приписывается везению, а не способностям, в отличие от мужчины.
2. «Женщина, ориентированная на создание семьи, материнство, брак»:
   • Описание: Этот образ ретранслирует классическую патриархальную систему мира, где женщине отведена роль, связанная с ее биологической функцией деторождения, воспитанием детей и поддержанием семейного хозяйства. Она предстает как заботливая мать, любящая жена, хранительница домашнего очага. Часто изображается без макияжа или с минимальным его использованием, в нейтральной одежде, управляющая бытом, всегда мягкая и улыбчивая.
   • Функция: Поддержание традиционных семейных ценностей, которые занимают первое место в структуре ценностных ориентаций российской молодежи (97% считают важными здоровье членов семьи и безопасность семьи).
   • Скрытый стереотип: Закрепление гендерных ролей, приписывающих женщине исключительно домашние обязанности и ограничивающих ее самореализацию вне семьи. Это может приводить к усугублению гендерного неравенства и нарушению прав человека, например, в вопросах восприятия супружеского насилия.
3. «Глянцевая героиня» (целеустремленная светская женщина):
   • Описание: Этот образ часто представляется как независимая, самодостаточная, успешная и целеустремленная женщина, ведущая активный образ жизни. Она посещает развлекательные центры, ночные клубы, казино, следит за модой, путешествует. Ее жизнь наполнена событиями, она всегда в центре внимания.
   • Функция: Продвижение потребительского образа жизни, где престижные бренды и светские мероприятия являются символами истинной женственности. Она олицетворяет собой идеал «красивой жизни».
   • Скрытый стереотип: Создание недостижимых стандартов красоты, здоровья и счастья, которые могут приводить к низкой самооценке у читательниц. Этот образ, несмотря на видимую независимость, часто является лишь еще одной формой объективации, где женщина оценивается по ее внешности и атрибутам потребления.

Эти типы образов, несмотря на их кажущееся разнообразие, формируют мозаичный и противоречивый образ женщины в современном информационном пространстве, который, с одной стороны, отражает возрастающую роль женщин, а с другой — часто не способен предоставить единую систему гендерных ценностей.

Специфика репрезентации в различных глянцевых изданиях (на примере Cosmopolitan, Glamour, MAXIM, Esquire)

Различные глянцевые издания, ориентированные на разные целевые аудитории, конструируют женские образы со своей спецификой, что позволяет выявить разнообразие, а порой и противоречивость подходов к репрезентации женственности в российском медиапространстве.

1. Женские глянцевые журналы: Cosmopolitan и Glamour

• Редакционная политика и реальность: Эти издания традиционно позиционируют себя как проводники идей независимой, современной, успешной и раскрепощенной молодой женщины. «Девушка в стиле Cosmo» стала символом целого поколения, стремящегося к личной свободе и карьерному росту. Однако анализ медиаобразов в этих журналах часто выявляет существенные противоречия между заявленной редакционной политикой и реальным содержанием.
• Аксиологическая платформа: Исследования (например, сетевого издания Wonderzine и глянцевого журнала Glamour) показывают, что, несмотря на декларации, эти журналы могут транслировать аксиологическую платформу, не соответствующую традиционным гуманитарным ценностям российского общества. Вместо глубокой самореализации и личностного роста, акцент смещается на внешность, потребление, поверхностные отношения и «глянцевый» образ жизни.
• Идеализация и стандарты красоты: «Cosmopolitan» и «Glamour» активно формируют недостижимые каноны красоты, здоровья и счастья, предлагая читательницам зачастую нереалистичные примеры идеальной женственности. Это может приводить к росту обеспокоенности собственной внешностью у читательниц и формированию шаблонного сознания.
• Попытки изменений: Важно отметить, что сами издания осознают критику. В мае 2019 года журнал Glamour Russia выпустил номер с минимальным использованием фотошопа, включая обложку, и запустил флешмоб с хештегом #glamourбезретуши в социальных сетях, что свидетельствует о попытке переосмысления подхода к репрезентации.

2. Мужские глянцевые журналы: MAXIM и Esquire

Мужской глянец также активно использует женские образы, но с совершенно иной целью и спецификой, часто основанной на гендерных стереотипах, поскольку гендер легко различить и идентифицировать для целевой мужской аудитории.

• MAXIM: Сексуальная объективация и стереотипы: Российский журнал MAXIM является ярким примером издания, которое часто сексуально объективирует женщину. Ее образ подается через призму традиционных гендерных стереотипов, где женщина предстает как объект желания, привлекательности, порой легкомыслия. Основной акцент делается на физической привлекательности, сексуальности, что закрепляет представление о женщине как о «приложении» к мужскому миру. Реклама в MAXIM часто эксплуатирует женское тело для продвижения товаров, не имеющих прямого отношения к женщинам.
• Esquire: Отход от объективации и коллегиальность: Российский журнал Esquire, в отличие от MAXIM, значительно реже эксплуатирует женские образы и, если они появляются, то, как правило, в другом контексте. Esquire стремится выстроить образ коллегиальных взаимоотношений между полами, представляя женщин как равноправных партнеров, коллег, собеседников, а не только как сексуальные объекты. Фокус смещен на интеллек��, достижения, личные истории, а не исключительно на внешность. Это соответствует более эгалитарным ценностям и попытке создать более зрелый и уважительный образ мужчины, не нуждающегося в постоянной демонстрации женских тел для самоутверждения.

Таким образом, анализ репрезентации женского образа в различных глянцевых изданиях демонстрирует широкий спектр подходов – от явной сексуальной объективации до попыток формирования более эгалитарных и коллегиальных отношений. Эти различия обусловлены как целевой аудиторией, так и редакционной политикой, а также общей социокультурной динамикой в российском обществе.

Идеализация и манипуляция: формирование стандартов красоты и образа жизни

Глянцевые журналы, будучи мощными акторами в медиапространстве, не просто отражают существующие каноны красоты и образа жизни, но активно их формируют, идеализируют и, порой, манипулируют общественным сознанием. Этот процесс оказывает глубокое влияние на восприятие себя и других, особенно у женщин.

Формирование недостижимых канонов красоты:

• Идеальный образ: Глянцевые журналы устанавливают крайне высокие и, зачастую, недостижимые стандарты красоты. На их страницах мы видим моделей с идеальной фигурой, безупречной кожей, совершенным макияжем и прической. Эти образы являются результатом работы целой индустрии – стилистов, визажистов, фотографов и, что особенно важно, ретушеров.
• Эффект «фотошопа»: Использование графических редакторов позволяет создавать совершенные, но нереалистичные образы. Читательницы, видя такие изображения, подсознательно сравнивают себя с ними, что может приводить к формированию комплексов неполноценности, низкой самооценки и неудовлетворенности собственной внешностью.
• «Гламур без ретуши»: Попытки преодолеть эту идеализацию, как, например, флешмоб #glamourбезретуши, инициированный Glamour Russia в 2019 году, свидетельствуют о растущем осознании проблемы. Однако такие инициативы пока остаются скорее исключением, чем правилом.

Создание шаблонного сознания и манипуляция представлениями:

• Образ «настоящей» женщины/мужчины: Журналы активно манипулируют представлениями о том, какими женщинам и мужчинам «следует быть» или «не следует быть». Они формируют идентификационную систему, устанавливающую стандарты не только красоты, но и успешности, счастья, стиля жизни.
  • Для женщин: Навязываются представления об успешности через внешность, потребление, определенный социальный статус (например, «глянцевая героиня» или «женщина-руководитель», но всегда с сохранением «женственности»).
  • Для мужчин: Типичными мужскими образами в рекламе являются преуспевающий бизнесмен, спортсмен, соблазнитель, любящий муж и отец, тусовщик (часто в рекламе алкоголя).
• Потребление как путь к счастью: Глянцевые журналы часто связывают счастье и успех с приобретением определенных товаров и услуг. Престижные бренды становятся символами «истинной женственности» или «настоящей мужественности». Это стимулирует потребительскую гонку и может приводить к финансовым трудностям и разочарованию, когда ожидаемые от покупки эмоции не оправдываются.
• Формирование референтных групп: Читательницы, стремясь соответствовать идеалам глянца, пытаются ощутить себя частью определенного сообщества с общими взглядами, вкусами и пристрастиями. Журнал выступает не столько источником информации, сколько зеркалом, в котором читатель видит себя принадлежащим к желаемой «глянцевой» референтной группе.

Таким образом, глянцевые журналы, через идеализацию и манипуляцию, активно участвуют в формировании общественного сознания, создавая определенные рамки для восприятия женственности и мужественности. Это оказывает глубокое воздействие на индивидов, заставляя их стремиться к недостижимым идеалам и ориентироваться на внешние атрибуты успеха, что не всегда соответствует их внутренним потребностям и может иметь негативные психологические последствия.

Влияние репрезентации женских образов на аудиторию и гендерные стереотипы

Глянцевые журналы, как неотъемлемая часть современной массовой культуры, обладают значительным потенциалом воздействия на свою аудиторию. Они не просто развлекают или информируют, но активно формируют взгляды, поведение и, что особенно важно, ценностные ориентации. В этом разделе мы рассмотрим механизмы влияния репрезентации женских образов на читательниц, акцентируя внимание на формировании гендерных стереотипов и их последствиях.

Формирование ценностных ориентаций и поведенческих моделей

Глянцевые журналы выступают мощным каналом трансляции социокультурных норм, ценностей и установок, активно влияя на формирование личности современного человека, особенно молодежи. Этот процесс происходит не только через явные тексты, но и через визуальный ряд, семиотические приемы и рекламные сообщения.

Механизмы формирования ценностей и поведения:

1. Трансляция норм и установок: Женские глянцевые журналы в России влияют на образ жизни и стереотипы мышления читательниц, обозначая нормы, ценности, установки и образцы поведения. Они диктуют, что считается модным, престижным, успешным, а что – нет. Например, пропагандируется образ жизни, где престижные бренды становятся символами истинной женственности.
2. Визуальный и вербальный ряд: Через тщательно подобранные фотографии, иллюстрации, заголовки и тексты, глянцевые издания создают целостный мир, в котором определенные ценности (красота, молодость, успех, потребление, независимость, семья) ставятся во главу угла. Визуальная привлекательность является ключевым элементом, который подсознательно связывает эти ценности с положительными эмоциями.
3. Создание референтных групп: Читатели воспринимают особенности репрезентации гендера в глянцевых журналах как идеальные и стараются соответствовать этим стандартам. Журналы предлагают недостижимые примеры идеальной женственности и мужественности, формируя у читателей стремление соответствовать этим идеалам. Это создает эффект «глянцевой» референтной группы, к которой многие хотят принадлежать.
4. СМИ как ведущий институт гендерной социализации: Массмедиа в целом, и глянцевые журналы в частности, являются важным агентом гендерной социализации. Совокупность транслируемых ими гендерных ориентиров критически важна для понимания развития гендерного сознания в России, особенно в условиях трансформации российской гендерной системы.
5. Примеры ценностных ориентаций:
   • Семейные ценности: В структуре ценностных ориентаций российской молодежи семейные ценности занимают первое место: 97% считают важными здоровье членов семьи и безопасность семьи, 96% — отношения в семье, 95% — материальное положение семьи. Глянец, хотя и продвигает образ независимой женщины, часто интегрирует и эти традиционные ценности, представляя успешную женщину как способную сочетать карьеру и счастливую семью.
   • Толерантность к новым явлениям: СМИ могут знакомить с такими понятиями, как «однополые браки», что в молодежной среде не всегда воспринимается как недопустимое, а наоборот, может вызывать интерес, свидетельствуя о сдвигах в ценностных установках.

Таким образом, глянцевые журналы, будучи мощным социокультурным феноменом, активно участвуют в формировании ценностных ориентаций и поведенческих моделей своей аудитории, предлагая идеализированные образы и стимулируя определенные жизненные стратегии, которые не всегда соответствуют реальным возможностям и потребностям читательниц. Можем ли мы утверждать, что медиа всегда осознают глубину этого воздействия, или же стремление к коммерческой выгоде преобладает?

Влияние на самооценку и психическое состояние читательниц

Идеализированные женские образы, которые повсеместно транслируются в глянцевых журналах, оказывают значительное и часто негативное влияние на самооценку и психическое состояние читательниц. Механизм этого воздействия сложен и многогранен, но его последствия хорошо задокументированы в исследованиях.

Основные аспекты влияния:

1. Усиление обеспокоенности собственной внешностью: Исследования показали, что 68% студенток университета отмечают большую обеспокоенность своей внешностью после чтения глянцевых журналов. Этот показатель является тревожным сигналом. Журналы, демонстрируя безупречные тела и лица, создают своего рода «эталон», которому, как кажется, должны соответствовать все женщины. Однако эти эталоны зачастую недостижимы, поскольку являются результатом профессиональной стилизации, макияжа и, что особенно важно, цифровой ретуши.
2. Формирование комплексов неполноценности: Несоответствие между собственным телом и идеализированными образами в глянце может приводить к развитию комплексов неполноценности. Женщины начинают критически относиться к своим «недостаткам», реальным или надуманным, пытаясь соответствовать навязанным стандартам. Это может проявляться в чрезмерном увлечении диетами, косметическими процедурами, пластической хирургией, что не всегда является здоровым поведением.
3. Негативные последствия несоответствия идеалам:
   • Низкая самооценка: Постоянное сравнение себя с идеальными образами снижает самооценку, вызывает чувство неудовлетворенности собой и своим телом.
   • Психическое напряжение: Навязанные гендерные стереотипы вредоносны и могут стать причиной психического напряжения в процессе становления личности при несоответствии им. Стремление к совершенству, которое культивируется глянцем, может приводить к стрессу, тревожности и даже депрессии.
   • Искаженное восприятие реальности: Глянцевые журналы создают иллюзию легкодоступного счастья и успеха, которые якобы достигаются через идеальную внешность и потребление. Это искажает реальное восприятие жизни, формируя завышенные ожидания и разочарование при столкновении с реальностью.
4. Ограничение самореализации: В долгосрочной перспективе, чрезмерная зацикленность на внешности и стремление соответствовать навязанным идеалам может отвлекать женщин от их истинных интересов, профессиональной самореализации и личностного роста. Вместо развития внутренних качеств, энергия направляется на внешнюю трансформацию.

Таким образом, хотя глянцевые журналы могут казаться безобидным развлечением, их глубокое и повсеместное воздействие на самооценку и психическое состояние читательниц нельзя недооценивать. Они играют значительную роль в формировании нереалистичных ожиданий и могут способствовать развитию психологических проблем, связанных с восприятием собственной внешности и ценности.

Роль рекламы в закреплении гендерных стереотипов

Реклама является неотъемлемой и, возможно, самой влиятельной частью глянцевых журналов. Именно через рекламные сообщения происходит наиболее активное и часто неосознанное закрепление гендерных стереотипов, влияющих на массовое сознание и социальные установки. Реклама не просто продает товары, она продает образы жизни, ценности и роли, детерминируя гендерную стратификацию в обществе.

Механизмы закрепления стереотипов через рекламу:

1. Активное внедрение стереотипных моделей: В российской рекламе глянцевых журналов активно внедряются стереотипные модели «мужчины-добытчика и защитника семьи» и «женщины-хранительницы домашнего очага». Эти модели, глубоко укорененные в культурных кодах, транслируются через визуальные образы и текстовые сообщения.
   • Женские образы в рекламе: Типичные женские образы в рекламе часто включают домохозяйку (без макияжа, с простой прической, в нейтральной одежде, управляющую бытом, всегда мягкую и улыбчивую). Она ассоциируется с бытовыми товарами, продуктами питания, средствами для уборки дома. Даже если женщина изображается в профессиональной среде, она часто демонстрирует качества, традиционно приписываемые феминности (заботливость, эмоциональность).
   • Мужские образы в рекламе: Мужчины, напротив, представляются как преуспевающие бизнесмены, спортсмены, соблазнители, любящие мужья и отцы, тусовщики (часто в рекламе алкоголя). Они ассоциируются с автомобилями, технологиями, финансами, спортивными товарами. Их успех обусловлен силой, рациональностью, лидерством.
2. Детерминация гендерной стратификации: Реклама не просто отражает, но и активно формирует представления о том, какие роли являются «правильными» для мужчин и женщин. Это способствует поддержанию гендерного неравенства, поскольку закрепляет идею о различных «сферах влияния» для каждого пола. Например, если мужчина постоянно изображается как принимающий решения и зарабатывающий деньги, а женщина – как заботящаяся о доме, это подсознательно укрепляет представление о доминировании мужчин в публичной сфере и женщин в частной.
3. Визуальные и вербальные приемы: Рекламные постеры в глянцевых журналах используют специфические сюжеты, позы и невербальное поведение персонажей для трансляции гендерных стереотипов.
   • Сюжеты: Женщины часто изображаются в пассивных позах, в окружении семьи, или же демонстрирующие свою внешность. Мужчины – в активных позах, в процессе деятельности, демонстрирующие статус или силу.
   • Позы: Открытые, сексуализированные позы для женщин; уверенные, доминирующие позы для мужчин.
   • Невербальное поведение: Улыбка, мягкость, покорность у женщин; серьезность, решительность, контроль у мужчин.
4. Сексуальная объективация: Особенно в мужских глянцевых журналах, таких как MAXIM, женский образ часто сексуально объективируется. Женщина представлена как объект для мужского взгляда, ее тело становится товаром, что унижает ее достоинство и редуцирует личность до физиологических характеристик.

Таким образом, реклама в глянцевых журналах является мощным инструментом закрепления гендерных стереотипов. Она не только отражает, но и активно формирует общественные представления о маскулинности и феминности, способствуя поддержанию традиционных гендерных ролей и, как следствие, гендерного неравенства в российском обществе.

Трансляция гендерных стереотипов в обществе и усугубление неравенства

Гендерные стереотипы, транслируемые медиа, не остаются лишь на страницах журналов или экранах телевизоров. Они глубоко проникают в повседневную жизнь общества, формируя установки, ожидания и поведенческие паттерны, что может приводить к серьезным негативным последствиям, вплоть до усугубления неравенства и нарушения прав человека.

Воздействие на общество:

1. Распространение в медиапространстве: Гендерные стереотипы, распространяемые в медиапространстве (включая глянцевые журналы), формируют общественное мнение и представления о «должном» поведении для мужчин и женщин. Эти стереотипы выполняют ретрансляционную функцию, передавая принятые в данном обществе представления о гендере.
2. Негативное влияние на самооценку и психическое здоровье: Как уже было отмечено, медиаобразы могут приводить к низкой самооценке у женщин, которые не соответствуют идеалам красоты, транслируемым медиа. Навязанные гендерные стереотипы вредоносны и могут стать причиной психического напряжения в процессе становления личности при несоответствии им.
3. Усугубление неравенства по половому признаку: Гендерные стереотипы в пространстве коммуникационных символов могут усугублять неравенство по половому признаку и способствовать укреплению дискриминационных гендерных стереотипов в обществе.
   • Примеры из жизни: Например, общественное представление о женщине как сексуальной собственности мужчины может быть вредоносным стереотипом, который усугубляет неравенство, в частности, в вопросах уголовной ответственности за супружеское насилие. Если общество не видит в женщине полноценного субъекта, а лишь объект, это приводит к оправданию или минимизации насилия в ее отношении.
   • Профессиональная дискриминация: Стереотипы о «женских» и «мужских» профессиях могут ограничивать карьерные возможности женщин, даже если они обладают необходимыми навыками и квалификацией. Например, если успешность мужчины приписывается его способностям, а женщины – везению, это подрывает веру в женский профессионализм.
4. Ограничение самореализации индивида: Пагубные гендерные стереотипы ограничивают способность мужчин и женщин развивать свои личные способности, стремиться к профессиональному росту и делать жизненный выбор. Это касается не только женщин, но и мужчин, которым могут быть навязаны жесткие рамки маскулинности, препятствующие выражению эмоций или выбору «нетрадиционных» профессий.
5. Влияние на политику и право: Устойчивые гендерные стереотипы могут влиять на законодательство и правоприменительную практику, закрепляя дискриминацию. Например, социологический анализ показал, что телевизионная реклама активно формирует гендерные стереотипы через невербальное поведение персонажей, детерминируя гендерную стратификацию и отношения неравенства в российском обществе. Эти образы затем могут быть интернализированы и воспроизведены в других сферах.

Таким образом, трансляция гендерных стереотипов через глянцевые журналы – это не просто безобидная игра с образами. Это процесс, имеющий далеко идущие последствия для общества, способствующий закреплению неравенства, ограничению прав и возможностей как женщин, так и мужчин, и требующий постоянного критического осмысления и противодействия.

Рекламные стратегии и семиотические приемы в глянцевых журналах

Реклама в глянцевых журналах – это не просто коммерческие объявления, это сложный социокультурный феномен, который отражает и одновременно формирует «культурные коды», исторические устои, менталитет и стереотипы, доминирующие в медиасреде. Ее эффективность во многом зависит от умения использовать семиотические приемы и рекламные стратегии для создания убедительных и влиятельных образов.

Культурные коды в российской рекламе глянцевых журналов

Каждая культура обладает собственным набором «культурных кодов» – символов, значений, образов и моделей поведения, которые глубоко укоренены в коллективном сознании и понятны большинству ее носителей. Российская реклама в глянцевых журналах активно использует эти коды, чтобы установить связь с аудиторией, сделать продукт более привлекательным и закрепить определенные гендерные роли.

Проявление «культурных кодов» в российской рекламе:

1. Стереотипы «мужчины-добытчика и защитника семьи»: Этот культурный код глубоко укоренен в российской истории и менталитете. В рекламе глянцевых журналов мужчины часто изображаются как сильные, решительные, ответственные, способные обеспечить свою семью и защитить ее. Они представлены в дорогих костюмах, за рулем престижных автомобилей, в контексте успешного бизнеса или спорта. Цель такой репрезентации – апеллировать к традиционным представлениям о мужественности, где материальное благополучие и безопасность являются ключевыми атрибутами.
2. Стереотипы «женщины-хранительницы домашнего очага»: Этот культурный код тесно связан с образом матери, жены и хозяйки. В рекламе женщины часто изображаются в домашней обстановке, с детьми, занимающимися приготовлением пищи, уборкой или уходом за собой. Даже если женщина представлена в деловом контексте, акцент часто делается на ее способности совмещать карьеру с заботой о семье. Это апеллирует к традиционной роли женщины в российском обществе, где семейные ценности занимают очень высокое место.
3. «Гламур» как русский культурный код: Хотя сам термин «гламур» западного происхождения, в России он приобрел свои особенности. Русский гламур в глянце часто ассоциируется с показной роскошью, блеском, брендами как символами статуса, а также определенной драматичностью и эмоциональностью. Это отражает стремление к «красивой жизни» после периода дефицита и закрытости.
4. Национальные особенности внешности и стиля: Несмотря на глобализацию, российская реклама часто использует модели, чья внешность соответствует определенным национальным представлениям о красоте. Также наблюдается тенденция к использованию образов российских знаменитостей, что создает дополнительную связь с аудиторией.
5. Контекст социальных изменений: Российское общество переживает переходный период, находясь между патриархальными традициями и эгалитарными принципами. Реклама часто отражает этот конфликт, пытаясь совместить оба подхода. Например, женщина может быть показана как успешная бизнес-леди, но при этом ее основной «миссией» остается семья.

Таким образом, «культурные коды» в российской рекламе глянцевых журналов проявляются в активном использовании глубоко укорененных гендерных стереотипов, которые помогают рекламодателям установить эмоциональную связь с аудиторией и продвигать товары, ассоциируя их с желаемыми социальными ролями и ценностями. Это делает рекламу не просто инструментом продаж, а значимым элементом формирования социокультурной реальности.

Визуальные и вербальные приемы создания гендерных образов

Создание гендерных образов в рекламе глянцевых журналов – это мастерская работа с визуальными и вербальными семиотическими приемами. Каждый элемент – от позы модели до цвета шрифта – несет в себе определенный смысл, направленный на конструирование и закрепление стереотипов.

Визуальные приемы:

1. Рекламные образы на основе пола/гендера:
   • Модели: Анализ рекламы в российских журналах (например, Cosmopolitan, Glamour, Maxim, GQ) показывает, что в 70% случаев используются профессиональные модели, чья внешность соответствует идеализированным стандартам.
   • Типичные женские образы: часто изображаются молодыми, стройными, ухоженными, сексуальными, пассивными или в процессе ухода за собой. Цвета, ассоциирующиеся с женственностью (розовый, пастельные тона), преобладают.
   • Типичные мужские образы: представляются сильными, мускулистыми, уверенными, активными, доминирующими. Цвета, ассоциирующиеся с мужественностью (синий, серый, черный), доминируют.
2. Сюжеты:
   • Женские сюжеты: Часто связаны с домом, семьей, красотой, модой, романтическими отношениями. Женщина может быть изображена как объект желания, мать, заботящаяся о детях, или потребительница косметики.
   • Мужские сюжеты: Связаны с карьерой, спортом, приключениями, социальным статусом, технологиями. Мужчина изображается как добытчик, лидер, спортсмен, соблазнитель.
3. Позы и мимика:
   • Женские позы: Часто открытые, сексуализированные, порой хрупкие и уязвимые. Мимика – улыбчивая, мягкая, эмоциональная.
   • Мужские позы: Уверенные, прямые, закрытые, демонстрирующие силу и контроль. Мимика – серьезная, сосредоточенная, решительная.
4. Невербальное поведение: Через жесты, контакт глаз, расстояние между персонажами реклама передает определенные гендерные роли и отношения. Например, женщина может быть показана как ведомая, а мужчина – как ведущий.
5. Реквизит и фон:
   • Для женщин: Домашняя обстановка, будуары, спа-салоны, магазины одежды. Реквизит – косметика, украшения, модная одежда.
   • Для мужчин: Офисы, спортзалы, автомобили, бары. Реквизит – дорогие часы, гаджеты, спортивное оборудование.

Вербальные приемы (текстовые сообщения):

1. Заголовки и слоганы: Часто используют гендерно-маркированную лексику. Для женщин – акцент на красоте, молодости, любви, счастье, заботе. Для мужчин – на успехе, силе, статусе, свободе.
2. Языковые средства:
   • Обращения: «Стань неотразимой», «Почувствуй себя королевой» для женщин; «Будь первым», «Выбери свой путь» для мужчин.
   • Эпитеты: «Нежная», «сексуальная», «утонченная» для женщин; «сильный», «уверенный», «престижный» для мужчин.
   • Подтекст: Реклама часто создает подтекст, что данный продукт поможет женщине стать более привлекательной для мужчины, а мужчине – более успешным и желанным.

Таким образом, визуальные и вербальные приемы в рекламе глянцевых журналов работают в тандеме, создавая мощный семиотический ландшафт, который не просто информирует о продукте, но активно конструирует и закрепляет гендерные стереотипы, формируя представления о женственности и мужественности в обществе.

Примеры рекламных кампаний и их влияние на восприятие

Рассмотрение конкретных примеров рекламных кампаний из российских глянцевых журналов позволяет наглядно проиллюстрировать, как семиотические приемы используются для закрепления гендерных стереотипов и формирования потребительских привычек.

1. Реклама средств гигиены Old Spice:

• Образ: Классический пример эксплуатации гендерных стереотипов в мужской рекламе. Главный герой – мускулистый, брутальный мачо, с безупречным телом и уверенным взглядом. Он находится в экзотических или роскошных локациях, обладает способностью к мгновенным трансформациям и всегда окружен вниманием женщин.
• Сообщение: Продукт (дезодорант, гель для душа) позиционируется не просто как средство гигиены, а как ключ к обретению «истинной маскулинности», привлекательности для женщин и социального успеха. Слоган «The man your man could smell like» (мужчина, которым мог бы пахнуть твой мужчина) напрямую апеллирует к женскому восприятию, укрепляя идею о том, что запах определяет мужественность и привлекательность.
• Влияние: Такая реклама формирует у мужчин стремление соответствовать этому идеалу «мачо», связывая его с конкретным брендом. У женщин она закрепляет стереотип о том, каким должен быть «настоящий» мужчина и на какие внешние атрибуты стоит обращать внимание. Это укрепляет представление о маскулинности как о силе, сексуальности и доминировании.

2. Реклама косметики и парфюмерии в женских глянцевых журналах (например, L’Oréal, Dior):

• Образ: Женщины изображаются идеальными, с безупречной кожей, сияющими волосами, в роскошных нарядах. Они часто находятся в романтической обстановке, на фоне красивых пейзажей или в шикарных интерьерах. Их взгляд устремлен вдаль, выражая мечтательность или уверенность.
• Сообщение: Продукт (крем, помада, духи) обещает не просто улучшить внешность, а подарить счастье, успех в любви, уверенность в себе, молодость и вечную красоту. Например, слоганы типа «Потому что ты этого достойна» (L’Oréal) или «Ты можешь быть такой же» (Dior) напрямую апеллируют к желанию женщин быть совершенными.
• Влияние: Эта реклама формирует у женщин стремление к недостижимым идеалам красоты, связывая их с потреблением конкретных брендов. Она поддерживает представление о том, что красота является ключом к женскому успеху и счастью, что может привести к низкой самооценке и чрезмерной обеспокоенности внешностью, если эти идеалы не достигаются.

3. Реклама бытовой техники или продуктов питания с участием женщин:

• Образ: Женщины часто изображаются в роли домохозяек, заботливых матерей, счастливо улыбающихся на кухне.
• Сообщение: Продукт помогает женщине быть лучшей хозяйкой, матерью, обеспечивает комфорт в доме.
• Влияние: Эта реклама активно закрепляет стереотип «женщины-хранительницы домашнего очага», ограничивая ее роль сферой дома и семьи. Она подчеркивает, что ее основная функция – это забота о других, а не собственная самореализация.

Таким образом, рекламные кампании в глянцевых журналах используют мощный набор визуальных и вербальных приемов для продвижения не только товаров, но и определенных моделей женственности и мужественности. Эти примеры наглядно показывают, как реклама способствует закреплению гендерных стереотипов, формируя общественное восприятие и потребительские привычки, что в конечном итоге влияет на гендерную стратификацию в обществе.

Критические подходы и перспективы альтернативной репрезентации

Критический анализ женского образа в глянцевых журналах – это не просто академическое упражнение, а насущная необходимость, обусловленная их огромной ролью в формировании общественного сознания. Он позволяет не только выявить проблемы и недостатки существующей репрезентации, но и наметить пути для создания более адекватных, многогранных и освобождающих образов, соответствующих реальным потребностям современного общества.

Несоответствие медиаобразов нравственным основам и реальным потребностям общества

Современные глянцевые журналы, активно формируя женские образы, зачастую отрываются от глубинных нравственных основ и реальных потребностей общества, фокусируясь на поверхностной эстетизации и потребительских ценностях. Это несоответствие становится предметом серьезной критики.

Основные точки расхождения:

1. Акцент на эстетизации жизни против нравственных основ: Глянцевые журналы, как правило, ставят во главу угла внешнюю красоту, молодость, успех и материальное благополучие. Акцент на эстетизации жизни женщин в медиа не всегда соответствует их внутренним нравственным основам и реальным потребностям общества. Вместо развития внутренних качеств, моральных принципов и духовности, журналы часто предлагают путь к счастью через внешний облик и потребление.
   • Пример: Реклама косметики, обещающая вечную молодость, или статьи о «идеальных» диетах, создают иллюзию, что главная ценность женщины – это ее внешность, а не ее ум, талант или доброта.
2. Противоречие гуманитарным ценностям: Анализ показал, что медиаобразы женщин, создаваемые в некоторых современных глянцевых изданиях (например, в Cosmopolitan, Glamour, как было отмечено ранее), могут противоречить заявленной редакционной политике и традиционным гуманитарным ценностям российского общества. Если декларируется поддержка независимости и самореализации, то на практике часто транслируются стереотипы, ограничивающие эти возможности.
   • Пример: Изображение успешной женщины-руководителя, которая при этом должна быть «мягкой» и «женственной», чтобы не отпугнуть мужчину, противоречит принципам равенства и самодостаточности.
3. Искажение реальных потребностей общества: Современное российское общество сталкивается с множеством вызовов – от демографических проблем до вопросов социальной справедливости и экономического развития. Однако глянцевые журналы редко глубоко затрагивают эти темы, предпочитая фокусироваться на «красивой» стороне жизни.
   • Пример: В то время как общество нуждается в активных, образованных женщинах, участвующих в решении социальных проблем, глянец часто предлагает образ «светской героини», чья жизнь состоит из развлечений и шопинга.
4. Вред гендерных стереотипов: Навязанные гендерные стереотипы вредоносны и могут стать причиной психического напряжения в процессе становления личности при несоответствии им. Это прямо противоречит потребности человека в самоидентификации и самореализации, приводя к комплексам, депрессии и неудовлетворенности жизнью.
5. Двойственная роль стереотипов: Подходы к стереотипам как к феноменам социальной коммуникации признают их двойственную роль. С одной стороны, они могут играть положительно-конструктивную роль в сохранении традиционных черт и особенностей культуры, а также помогать дифференцировать и упрощать окружающий мир. С другой стороны, они могут приводить к негативным последствиям, усугубляя неравенство по половому признаку и выступая барьером для самовыражения личности. Глянцевые журналы, к сожалению, чаще используют стереотипы во втором, деструктивном ключе.

Таким образом, критический подход к медиаобразам в глянцевых журналах выявляет глубокое несоответствие между их содержанием и подлинными нравственными основами и потребностями современного российского общества. Это требует переосмысления роли медиа и поиска новых, более ответственных и этичных способов репрезентации женственности.

Тенденции к изменению гендерных ролей в медиа

Несмотря на доминирование стереотипных образов, в современном российском медиапространстве, включая глянцевые журналы, наблюдаются обнадеживающие тенденции к изменению репрезентации гендерных ролей. Эти изменения отражают более широкие социокультурные сдвиги в обществе и стремление к более равноправным моделям.

Ключевые тенденции:

1. Трансляция образа более независимой и активной женщины:
   • Отход от традиционной роли: В российских СМИ наблюдается тенденция к трансляции образа более независимой и активной женщины, отходящей от традиционной роли жены и домохозяйки. Женщины все чаще изображаются как профессионалы, лидеры, инициаторы социальных проектов, активно участвующие в общественной жизни.
   • Расширение сфер представленности: Увеличивается число публикаций о женщинах-политиках, ученых, спортсменках, предпринимателях. Это демонстрирует расширение представлений о женских возможностях и способностях.
   • Пример: Образ «женщины-руководителя», который мы анализировали ранее, является одним из проявлений этой тенденции, хоть и с оговорками о сохранении «женственности».
2. Изменения в репрезентации мужчин:
   • Участие в воспитании детей и ведении домашнего хозяйства: Наряду с изменением женских образов, происходит и трансформация мужских. Все чаще появляются публикации о мужчинах, активно участвующих в воспитании детей и ведении домашнего хозяйства. Это разрушает традиционный стереотип «мужчины-добытчика», который полностью исключен из бытовых забот.
   • Расширение эмоционального спектра: Мужчины в медиа начинают изображаться более эмоциональными, заботливыми, чувствительными, что также отходит от стереотипа «сильного и бесстрастного» мачо.
   • Пример: Журнал Esquire, стремящийся к созданию образа коллегиальных взаимоотношений между полами, является одним из таких примеров, где мужские образы представлены более многогранно, а женщины – как равноправные партнеры.
3. Осознание проблемы гендерных стереотипов: В медиасообществе растет осознание негативного влияния гендерных стереотипов. Это приводит к попыткам переосмысления редакционной политики и созданию более инклюзивного контента.
   • Пример: Запуск флешмоба #glamourбезретуши журналом Glamour Russia свидетельствует о готовности некоторых изданий к диалогу с аудиторией и пересмотру стандартов красоты.
4. Развитие гендерного дискурса: В целом, медиапространство становится более открытым для гендерного дискурса. Обсуждаются вопросы гендерного равенства, прав женщин, проблем дискриминации. Это способствует формированию более критического отношения аудитории к медиаобразам.

Эти тенденции показывают, что российские медиа находятся в процессе трансформации. Несмотря на сохраняющиеся стереотипы, намечается движение в сторону более реалистичной, многогранной и равноправной репрезентации как женщин, так и мужчин, что является важным шагом к формированию более справедливого и открытого общества.

Инициативы по преодолению гендерных стереотипов в медиа

Проблема гендерных стереотипов в медиа давно вышла за рамки академических дискуссий, став предметом общественного внимания и практических инициатив. В России, как и во всем мире, предпринимаются шаги, направленные на критическое осмысление и изменение трансляции гендерных стереотипов, что свидетельствует о растущем осознании их вредоносности.

Примеры инициатив:

1. Флешмоб #glamourбезретуши (Glamour Russia, 2019 год):
   • Суть: Журнал Glamour Russia, один из ведущих глянцевых изданий, выпустил майский номер 2019 года, обложка и материалы которого были созданы с минимальным использованием ретуши. Одновременно был запущен флешмоб в социальных сетях с хештегом #glamourбезретуши, призывающий женщин публиковать свои фотографии без фотошопа и фильтров.
   • Значение: Эта инициатива стала важным прецедентом в российском глянце, показав готовность крупного издания отходить от идеализированных, нереалистичных стандартов красоты. Она способствовала повышению осведомленности о проблеме чрезмерной ретуши и ее негативном влиянии на самооценку женщин, а также поощрила принятие естественной красоты. Это пример того, как сами медиа могут инициировать изменения в своих практиках.
2. Создание Центра гендерных исследований СМИ при МГУ имени М.В. Ломоносова (2007 год):
   • Суть: На факультете журналистики МГУ совместно с Союзом журналистов России был создан специализированный центр для изучения механизмов производства гендерных стереотипов в медиа.
   • Значение: Это академическая инициатива имеет фундаментальное значение. Она позволяет проводить систематические исследования, выявлять глубинные причины и механизмы формирования стереотипов, а также разрабатывать научно обоснованные рекомендации для медиасообщества. Центр занимается анализом контента, обучением журналистов, проведением конференций и публикацией исследований. Это способствует интеграции гендерного подхода в журналистское образование и практику, формируя новое поколение медиаспециалистов, более чувствительных к гендерным вопросам.
3. Социальные кампании и общественные организации:
   • Борьба с объективацией: Различные общественные организации и активисты регулярно проводят кампании, направленные на борьбу с сексуальной объективацией женщин в рекламе и медиа. Они привлекают внимание к неприемлемым изображениям, формируют общественное мнение и оказывают давление на рекламодателей и издателей.
   • Пропаганда разнообразия: Инициативы по пропаганде разнообразия в медиа призывают к включению в контент женщин разных возрастов, телосложений, этнической принадлежности, с ограниченными возможностями, чтобы отразить реальное многообразие общества.
   • Медиаграмотность: Программы по повышению медиаграмотности обучают аудиторию критически относиться к медиаобразам, распознавать манипуляции и гендерные стереотипы.

Эти инициативы, будь то изнутри медиаиндустрии или из академической и гражданской среды, играют ключевую роль в изменении ландшафта репрезентации женственности. Они показывают, что преодоление гендерных стереотипов – это длительный и сложный процесс, требующий совместных усилий общества, медиа и научного сообщества.

Заключение

Исследование женского образа в глянцевых журналах позволяет сделать вывод о его сложной и динамичной природе, глубоко укорененной в социокультурных трансформациях российского общества. На протяжении десятилетий, от идеологически выверенных образов советской «Работницы» и «Крестьянки» до прихода западного «глянца» с его «девушкой в стиле Cosmo», женский образ претерпел кардинальные изменения. Он отражает вечную борьбу между традиционными патриархальными устоями, центрирующими женщину в роли матери и хранительницы очага, и эгалитарными принципами, провозглашающими ее независимость и право на самореализацию.

Современные российские глянцевые издания выступают не только зеркалом, но и активным конструктором гендерной идентичности. Они тиражируют типологию женских образов – от «женщины-руководителя» до «глянцевой героини» – формируя зачастую недостижимые каноны красоты и шаблонное сознание. При этом, как показал анализ, в репрезентации этих образов наблюдаются значительные противоречия между декларируемой редакционной политикой и реальным содержанием, особенно в женских журналах, таких как Cosmopolitan и Glamour. Мужские издания, например, MAXIM, нередко скатываются к сексуальной объективации, тогда как Esquire демонстрирует попытки к более коллегиальному представлению.

Влияние этих медиаобразов на аудиторию колоссально. Глянцевые журналы не просто развлекают, но и активно формируют ценностные ориентации и поведенческие модели, транслируя определенные нормы и установки. Наиболее тревожным аспектом является усиление обеспокоенности собственной внешностью у читательниц, что приводит к снижению самооценки и психическому напряжению при несоответствии навязанным идеалам. Рекламные стратегии, искусно используя «культурные коды» и семиотические приемы, активно закрепляют гендерные стереотипы, детерминируя гендерную стратификацию и усугубляя неравенство.

Однако, несмотря на доминирование стереотипов, в медиапространстве намечаются позитивные тенденции. Критические подходы, включая феминистскую критику, указывают на несоответствие медиаобразов нравственным основам и реальным потребностям общества. Появляются инициативы, направленные на преодоление гендерных стереотипов, такие как флешмоб #glamourбезретуши или создание Центра гендерных исследований СМИ при МГУ, что свидетельствует о растущем осознании проблемы и стремлении к более этичной и разнообразной репрезентации.

Таким образом, женский образ в глянцевых журналах – это не застывший феномен, а динамично развивающийся конструкт, отражающий, формирующий и подвергающийся критическому осмыслению. Его анализ подтверждает значительную роль медиа в формировании гендерных стереотипов и их влиянии на аудиторию, подчеркивая необходимость постоянного критического анализа и поддержки альтернативных моделей репрезентации.

Для дальнейших исследований перспективными направлениями могут стать:

• Количественный анализ динамики представленности различных типов женских образов в российских глянцевых журналах за последние 5-10 лет с использованием методов контент-анализа.
• Исследование восприятия женских образов в глянцевых журналах разными возрастными группами российской аудитории (например, подростками, молодыми женщинами, женщинами среднего возраста) с использованием фокус-групп и глубинных интервью.
• Сравнительный анализ репрезентации женского образа в российских глянцевых журналах и их зарубежных аналогах для выявления специфических национальных особенностей.
• Изучение влияния цифровых платформ глянцевых изданий и социальных сетей на трансформацию женского образа и закрепление гендерных стереотипов.

Эти направления позволят углубить понимание сложного взаимодействия медиа, гендера и общества в условиях продолжающихся социокультурных изменений.

Список использованной литературы

1. Бодрийар Ж. Система вещей. М, 2005.
2. Бороздина Е. А. Конструирование образа женственности в современной российской рекламе. М., 2005.
3. Влияние глянцевых журналов на восприятие красоты женского тела. URL: https://nauka-rastudent.ru/20/1908/ (дата обращения: 17.10.2025).
4. Гендерная проблематика в контенте глянцевых журналов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernaya-problematika-v-kontente-glyantsevyh-zhurnalov (дата обращения: 17.10.2025).
5. Гендерные стереотипы как вид социальных стереотипов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-stereotipy-kak-vid-sotsialnyh-stereotipov (дата обращения: 17.10.2025).
6. Гендерные стереотипы: контент-анализ рекламы в глянцевых журналах (Санкт-Петербургский государственный университет). URL: https://spbu.ru/sites/default/files/2021-02/%D0%93%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B5%20%D1%81%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%BF%D1%8B%20%D0%B2%20%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B5%20%D0%B2%20%D0%B3%D0%BB%D1%8F%D0%BD%D1%86%D0%B5%D0%B2%D1%8B%D1%85%20%D0%B6%D1%83%D1%80%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B0%D1%85.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
7. Гендерные стереотипы: социокультурная или биологическая обусловленность? URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-stereotipy-sotsiokulturnaya-ili-biologicheskaya-obuslovlennost (дата обращения: 17.10.2025).
8. Глянцевые журналы и их социальные и культурные ресурсы влияния на читателя. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevye-zhurnaly-i-ih-sotsialnye-i-kulturnye-resursy-vliyaniya-na-chitatelya (дата обращения: 17.10.2025).
9. Глянцевый журнал как феномен массовой культуры: речевое и прагматическое представление. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevyy-zhurnal-kak-fenomen-massovoy-kultury-rechevoe-i-pragmaticheskoe-predstavlenie (дата обращения: 17.10.2025).
10. Глянцевый журнал как тип издания (на примере журналов по туризму). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevyy-zhurnal-kak-tip-izdaniya-na-primere-zhurnalov-po-turizmu (дата обращения: 17.10.2025).
11. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы. // Вопросы психологии. 2000. №6.
12. Гусева Ю. Динамика репрезентации образа женщины-политика в женских журналах. М., 2006.
13. Дашкова Т. Идеология в лицах. М., 2006.
14. Женские глянцевые журналы // Труд, №101 за 17.03.2005.
15. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 2002.
16. Липовецкий Ж. Третья женщина. Незыблемость и потрясение основ женственности. СПб., 2004.
17. Маркина М. Способы репрезентации женского образа в современной рекламе: проблема идентификации. М., 2004.
18. Медиаобраз женщины и развитие гендерного дискурса в современных российских федеральных газетах. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaobraz-zhenschiny-i-razvitie-gendernogo-diskursa-v-sovremennyh-rossiyskih-federalnyh-gazetah (дата обращения: 17.10.2025).
19. Медиапространство: основные направления исследований. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaprostranstvo-osnovnye-napravleniya-issledovaniy (дата обращения: 17.10.2025).
20. Образ женщины в научно-популярной периодике и проблема гендерной самоидентификации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-zhenschiny-v-nauchno-populyarnoy-periodike-i-problema-gendernoy-samoidentifikatsii (дата обращения: 17.10.2025).
21. Образ женщины в современной российской прессе: ключевые характеристики и масштабы трансформации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-zhenschiny-v-sovremennoy-rossiyskoy-presse-klyuchevye-harakteristiki-i-masshtaby-transformatsii (дата обращения: 17.10.2025).
22. Образ женщины в современном информационном пространстве. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-zhenschiny-v-sovremennom-informatsionnom-prostranstve (дата обращения: 17.10.2025).
23. Образ женщины в СМИ: представленность социальных и личных статусов. URL: https://www.mediascope.ru/2780 (дата обращения: 17.10.2025).
24. Образы женщин в российских СМИ: аксиологический аспект. URL: https://www.mediascope.ru/2753 (дата обращения: 17.10.2025).
25. Почепцов Г. Г. Коммуникационные технологии 20 века. М.,2000.
26. Репрезентация и стереотипизация женского образа в современных масс-медиа (на материале глянцевых журналов). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reprezentatsiya-i-stereotipizatsiya-zhenskogo-obraza-v-sovremennyh-mass-media-na-materiale-glyantsevyh-zhurnalov (дата обращения: 17.10.2025).
27. Симоненко В.Д., Степченко Т.А. Основы потребительской культуры. — М., 2003.
28. Соколова М. Сексизм в российских СМИ. М., 2005.
29. Социологический энциклопедический словарь. М., 1998.
30. Сравнительный анализ репрезентации женского образа в глянцевых журналах для мужчин в России, США и Швеции. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnyy-analiz-reprezentatsii-zhenskogo-obraza-v-glyantsevyh-zhurnalah-dlya-muzhchin-v-rossii-ssha-i-shvetsii (дата обращения: 17.10.2025).
31. Средства массовой информации как фактор возникновения озабоченности собственной внешностью в юношеском возрасте. URL: https://psyjournals.ru/kip/2009/n4/28734.shtml (дата обращения: 17.10.2025).
32. Тамберг В., Бадьин А. В войне с гламуром побеждает гламур. СПб., 2005.
33. Термин «медиарепрезентация»: к актуализации теоретического фундамента. URL: https://istina.msu.ru/publications/article/340919240/ (дата обращения: 17.10.2025).
34. Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. XX века на примерах журналов: «Работница», «Крестьянка», «Космополитен». URL: https://www.dissercat.com/content/transformatsiya-obraza-zhenshchiny-v-sredstvakh-massovoi-informatsii-rossii-v-70-90-gg-xx-veka (дата обращения: 17.10.2025).
35. Феминизм: происхождение понятия и его трактования в современной науке. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/feminizm-proishozhdenie-ponyatiya-i-ego-traktovaniya-v-sovremennoy-nauke (дата обращения: 17.10.2025).
36. Ценности молодежи. ВЦИОМ. Новости. URL: https://wciom.ru/materialy/novosti/tsennosti-molodezhi (дата обращения: 17.10.2025).
37. Ценностные ориентации современной молодежи в условиях глобализирующегося социума (из опыта работы колледжа). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennostnye-orientatsii-sovremennoy-molodezhi-v-usloviyah-globaliziruyuschegosya-sotsiuma-iz-opyta-raboty-kolledzha (дата обращения: 17.10.2025).
38. Ценностные ориентации современной молодежи. ЦИРКОН. URL: https://www.zircon.ru/upload/iblock/c32/Cirkon_2021_09_Values_youth.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
39. Ценностные ориентиры современных молодежных журналов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennostnye-orientiry-sovremennyh-molodezhnyh-zhurnalov (дата обращения: 17.10.2025).