Содержание
Управление жизненным циклом предусматривает его продления или сокращения путем внесения изменений в товарную, сбытовую, ценовую, коммуникационную стратегии.
Жизненный цикл товара характеризует динамику объема продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка.
Традиционный жизненный цикл товара включает четыре фазы: внедрение на рынок, рост продаж, зрелость, спад.
Рассмотрим фазы жизненного цикла относительно решений, принятых в отношении товара.
Когда уже разработана концепция новинки, задачей маркетологов является планирование вывода ее на рынок, то необходимо составить прогноз продаж, провести анализ рентабельности, предложить стратегию выхода на рынок, проанализировать необходимые расходы на маркетинг. Эти новые товары получили название "трудные дети".
Выдержка из текста
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейшую структуру, состоящую из огромного количества разнообразных производствен¬ных, коммерческих, финансовых и информационных составляющих, взаимо¬действующих на фоне разветвленной системы морально — правовых норм и объединенных единым понятием – рынок. Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является конкуренция, (лат. concurrere –сталкиваться, состязаться). Конкуренция – соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Участниками рынка являются предприятия, которые представляют на рынке разнообразные товары, от конкурентоспособности которых будет зависеть успех любого предприятия. Конкурентоспособность товара это его возможность успешно соперничать со схожими товарами.
Список использованной литературы
1. Майкл Портер “Конкуренция”. — М.: «Вильямс», 2010. — С. 608.
2. Титов В. И. «Эономика предприятия» М., 2011.
3. Веснин В.Р. Практический менеджмент персонала: Пособие по кадровой работе. -М.: Юрист, 2010;
4. Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность// Маркетинг в России за рубежом. 2007. №4.- 196 с.
5. Лопатинская И.В. Лояльность как основной показатель удержания потребителей банковских услуг// Маркетинг в России за рубежом. 2007,- 631с.
6. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М.; СПб.: Издат. дом “Вильямс”, 2009. -1056 c.
7. Ерёмин В.Н. Основы маркетинга. – Издательство КНОРУС, 2009. – 656 с.
8. Радугин А.А. Основы менеджмента. – М.: Центр, 2009. – 234с.
9. Устав ООО «Мегафон — Ритейл»
10. www.megafon.ru;