Содержание
Введение
Раздел 1. Понятие жизненного цикла. Основные этапы жизненного цикла….5
1.1 . Этапы жизненного цикла………………………………………………………..9
1.2 . Разновидности модели жизненного цикла……………………………………14
1.3 . Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара………………………………………………………..15
1.4 . Маркетинговые инструменты, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара……………………………………………….22
1.5 . Матрица БКГ……………………………………………………………………25
Раздел 2. Практическая часть……………………………………………………30
2.1. Краткая характеристика компании ООО «Крафт фудсрус»…………………30
2.2. Матрица потребностей…………………………………………………………32
2.3. Многоуровневая модель товара по Филиппу Котлеру………………………36
2.4. Матрица БКГ……………………………………………………………………39
2.5. Анализ внешних сил маркетинга………………………………………………42
2.6. Маркетинговые исследования рынка…………………………………………46
2.7. Жизненный цикл кофе «Jacobs»……………………………………………….48
2.8. Выводы по практической части……………………………………………….50
Заключение……………………………………………………………………….52
Список литературы………………………………………………………………53
Выдержка из текста
Целью данной работы является изучение сущности жизненного цикла товара и его роль в маркетинге.
Объектом исследования является петербургская компания ООО «Крафт фудсРус». Предметом курсовой работы является жизненный цикл товара кофе «Jacobs».
Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.
Список использованной литературы
1. Котлер Филипп. Основы маркетинга: краткий курс. – М., 2005 г.
2. Федько, В.П. Основы маркетинга. Учебники, учебные пособия. — Ростов-на-Дону, 2001 г.
3. http://www.marketer.ru/node/1328 Маркетер. Бостонская матрица
4. Маслова Т.Д., Базук С.П., Ковалик Л.Н. Маркетинг. — СПб, 2003г.
5. Михайлова Е.П.Маркетинг. — М., 2004г.
6. Маркетинг. Учебник / Под ред. Э.А.Уткина.- М., 1998г.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. – М. 1999 г.
8. Википедия
9. Kraftfoods.ru
С этим материалом также изучают
Подробный разбор этапов жизненного цикла товара и маркетинговых стратегий. Рассматриваем методы анализа (БКГ, XYZ) и современные кривые ЖЦТ на реальных примерах.
Полный разбор жизненного цикла турпродукта от внедрения до спада. Изучите методы анализа, ключевые метрики и готовые маркетинговые стратегии для каждой стадии.
... является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга, и, прежде всего по товарной политике . Анализ концепций жизненного цикла товара ...
Полное руководство по концепции ЖЦТ: от теоретических основ и 4 классических стадий до критического анализа, маркетинговых стратегий (4P) и влияния на прибыль компании.
Изучите все этапы жизненного цикла товара от внедрения до спада. Статья содержит готовую структуру, анализ стратегий и примеры для написания идеальной курсовой работы.
Подробное руководство по написанию курсовой работы на тему анализа ЖЦТ. Изучите структуру, от введения до заключения, и посмотрите, как применить теорию на реальном примере.
... цикла товаров 18 4.1 Теоретические основы концепции жизненного цикла товара 18 4.1.1 Понятие жизненного цикла товара и его стадии 18 4.1.2 Основные виды жизненных циклов товаров 22 4.1.3 Маркетинговые стратегии, основанные на жизненном цикле товара ...
... этапов жизненного цикла товара, выявление его роли в маркетинге организации» актуальная тема на сегодняшний день. Проблемы маркетинговой деятельности в условиях перехода к рынку являются ... Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е ...
... сокращен. Задачами маркетинга являются: сокращение фазы внедрения товара на рынок, ускорение процесса роста, продление фазы зрелости, замедление фазы старения. Каждому этапу жизненного цикла соответствует своя маркетинговая стратегия.Целью ...
... Стратегия маркетинга и комплекс маркетинговых мероприятий эффективны при учете этапов жизненного цикла выпускаемых и реализуемых компанией товаров. Таким образом, вызывает практический интерес исследование и анализ этапов жизненного цикла товара, их ...
