Содержание
Введение
Раздел 1. Понятие жизненного цикла. Основные этапы жизненного цикла….5
1.1 . Этапы жизненного цикла………………………………………………………..9
1.2 . Разновидности модели жизненного цикла……………………………………14
1.3 . Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара………………………………………………………..15
1.4 . Маркетинговые инструменты, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара……………………………………………….22
1.5 . Матрица БКГ……………………………………………………………………25
Раздел 2. Практическая часть……………………………………………………30
2.1. Краткая характеристика компании ООО «Крафт фудсрус»…………………30
2.2. Матрица потребностей…………………………………………………………32
2.3. Многоуровневая модель товара по Филиппу Котлеру………………………36
2.4. Матрица БКГ……………………………………………………………………39
2.5. Анализ внешних сил маркетинга………………………………………………42
2.6. Маркетинговые исследования рынка…………………………………………46
2.7. Жизненный цикл кофе «Jacobs»……………………………………………….48
2.8. Выводы по практической части……………………………………………….50
Заключение……………………………………………………………………….52
Список литературы………………………………………………………………53
Выдержка из текста
Целью данной работы является изучение сущности жизненного цикла товара и его роль в маркетинге.
Объектом исследования является петербургская компания ООО «Крафт фудсРус». Предметом курсовой работы является жизненный цикл товара кофе «Jacobs».
Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.
Список использованной литературы
1. Котлер Филипп. Основы маркетинга: краткий курс. – М., 2005 г.
2. Федько, В.П. Основы маркетинга. Учебники, учебные пособия. — Ростов-на-Дону, 2001 г.
3. http://www.marketer.ru/node/1328 Маркетер. Бостонская матрица
4. Маслова Т.Д., Базук С.П., Ковалик Л.Н. Маркетинг. — СПб, 2003г.
5. Михайлова Е.П.Маркетинг. — М., 2004г.
6. Маркетинг. Учебник / Под ред. Э.А.Уткина.- М., 1998г.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. – М. 1999 г.
8. Википедия
9. Kraftfoods.ru