Содержание
Введение 4
1. Теоретическая часть 5
1.1. Жизненный цикл товара 5
1.2. Этапы жизненного цикла товара 6
1.2.1 Разработка 7
1.2.2 Внедрение 7
1.2.3 Рост продаж 8
1.2.4 Насыщение (зрелость товара) 9
1.2.5 Спад 9
1.3. Виды жизненных циклов товара 10
1.4. Матрица Бостонской консультационной группы(БКГ) 16
1.5. Критика концепции жизненного цикла товара 18
2. Практическая часть 20
2.1 Характеристика компании 20
2.2 Организационная структура компании 21
2.3 SWOT-анализ компании 23
2.4 Анализ товара 25
Заключение 29
Список литературы 31
Выдержка из текста
Товар – одна из важнейших категорий экономики в целом и рыночной экономики как таковой. Все мы живём в мире товаров, каждый день мы приобретаем товары для удовлетворения своих вечно растущих потребностей, каждый день товар продаём. И это утверждение верно не только по отношению к предпринимателям, которые занимаются непосредственно созданием и реализацией товаров и услуг. Это утверждение верно и в отношении простых работников, которые ежедневно несут на продажу свой особый товар – свой труд. Поэтому знание особенностей "поведения" товара на рынке, на взгляд исследователя, необходимо не только людям, имеющим свой бизнес, но и простым обывателям.
Впервые концепция ЖЦТ (жизненный цикл товара) была изложена Теодором Левитом в 1965 году. Смысл этой концепции сводится к тому, что каждый товар производится и живёт на рынке определённое время, т.е. имеет свой жизненный цикл. В зависимости от уровня спроса на продукцию, её качества, особенностей рынка жизненный цикл конкретного вида продукции может колебаться по протяжённости во времени. Он может длиться от нескольких дней до нескольких десятков лет.
Автор одного из учебных пособий по маркетингу Т.П. Прошкина так формулирует необходимость изучения концепции ЖЦТ предпринимателями :
— по заключению многих аналитиков, жизнь товара становится короче;
— новая продукция требует новых инвестиций, что делает порой более выгодным продление жизни уже существующего товара, чем создание принципиально нового;
— концепция ЖЦТ позволяет предвидеть изменения во вкусах потребителей, действиях конкурентов и соответствующим образом приспосабливать к ситуации свой план маркетинговых мероприятий;
— знание концепции позволяет сформировать оптимальный товарный ассортимент, или товарный портфель фирмы.
Таким образом, выбранная тема курсовой работы, а именно, "Жизненный цикл товара" не только актуальна сегодня и имеет широкую "контактную аудиторию", но и не потеряет своей актуальности в будущем, не только для рыночной экономики, но и для других принципов экономического развития.
Задачи работы:
— изучение фаз жизненного цикла товара (ЖЦТ) и его разновидностей;
— изучение работы службы маркетинга на всех стадиях жизненного цикла товара.
Список использованной литературы
1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. — М.: Издат. группа "ИНФРА-М — НОРМА", 2007.
2. Армстронг Г., Котлер Ф.Введение в маркетинг. Пер. с англ.: Учеб. по-собие. — 5-е изд. — М: 2005.
3. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник/Александр Федорович Барышев. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2003.
4. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: "Феникс", 2006г.;
5. Беляев В.И. «Маркетинг: основы теории и практики» Москва, 2005 г.
6. Вирский Е.Л. Маркетинг. — Мн.: Армита, 2003.
7. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.2-е изд. — М., "Финпресс" переиздано 2006.
9. Д. Дайер, Ф. Далзелл, Р. Олегарио. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. — М.: Альпина бизнес букс, 2005.
10. Демидова Н.Н. Основы маркетинга — Могилев: МНЛУ, 2003.
11. Джеффри Стэм «Правила маркетинга Procter&Gamble», Москва, 2007.
12. Зайцева В.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М., 2006г.;
13. Лукина А.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006г.;
14. «Маркетинг в России и за рубежом», издательство «Финпресс» №5(55), 2006
15. Маслова Т.Д., Базук С.П., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2003г.
16. Михайлова Е.П.Маркетинг/Е.П.Михайлова.-М.:юрайт, 2004г
17. Недорезова Т.М. Основы маркетинга-М.: Гене, 2003
18. Прошкина Т.П. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: "Феникс", 2008;
19. Соловьёв Б.А. Маркетинг: Учебник. – М., 2005г.