Оглавление
Введение
1.Теоретические и методологические аспекты управления жизненным циклом товара
2. Классификация методов оценки этапов жизненного цикла товара на основе количественных и качественных подходов
2.1 Разработка технологии управления жизненным циклом товара на рынке парфюмерной продукции
3. Предложения и рекомендации
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Управление жизненным циклом товара является важнейшей стратегией развития хозяйствующих субъектов в условиях обострения рыночной борьбы. Контролируя наступление определенной стадии жизненного цик¬ла, предприятие может добиться длительного или, наоборот, короткого пребывания его товара на рынке. Жизненный цикл товара представляется как определенная последовательность различных стадий его продвижения на рынке, ограниченных конкретными временными рамками. В отношении каждой из стадий может быть установлен оптимальный режим комплексных усилий предприятия.
С помощью средств маркетинга жизненный цикл товара на целевом рынке может быть как продлен, так и сокращен.Целью написания работы выступает исследование теоретических и основ и практических аспектов использования концепции жизненного цикла товара в управлении маркетинговой деятельностью фирмы. Описать сущность концепции жизненного и характеристика этапов жизненного цикла товара.
Таким образом, ключевой основой деятельности любого предприятия, ориентированного на потребителя является концепция жизненного цикла товара.В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство; становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпускаемых товаров. Кривые жизненного цикла товара показывает изменение объема продаж и прибыли на протяжении всего жизненного цикла.
Теория жизненных циклов организаций с позиций их существования в конкурентной борьбе была подробно рассмотрена И. Адизесом. Концепция И. Адизеса нашла широкое распространение в западной экономике в середине 2000-х годов.
Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования рядов динамики, индексный анализ, анализ жизненного цикла товаров, экспертный анализ, PEST-анализ, матрица БКГ.
В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты организации на производство, становятся другими степень конкуренции и цена товара, дифференциация выпускаемых продуктов и поведение покупателей.Поэтому, выбранная тема для своей курсовой работы, а именно, «Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов» не только актуальна на сегодняшний день и имеет широкую «контактную аудиторию», но и не потеряет своей актуальности в будущем, не только для рыночной экономики, но и для других принципов экономического развития.Предмет – фазы развития жизненного цикла товаров, виды жизненных циклов.
Теоретико-методологическая основа. Теоретической основой исследования явились труды отечественных ученых и зарубежных экономистов, материалы специализированной периодической печати, законодательство РФ.
В процессе написания курсовой работы были использованы труды ученых в области экономики, изучения финансовых результатов и теорий жизненного цикла Адизеса И.К., Акулова В.Б., Ивасенко А.Г., Иншакова О.В. и других.
Структура и логика работы определяются выбранной темой, предметом и объектом исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Список использованной литературы
1.Филипп Котлер. Маркетинг, менеджмент – С.-Пб.: Питер, 1999. С 322–336.
2.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг – СПб.: Наука,1996. С 241–257.
3. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова – М.: издательское объединение «ЮНИТИ», 1995.
4.Маркетинг. Под ред. Н.Д. Эриашвили – М.: «ЮНИТИ», 2000.
5.Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху – М.: Финансы,1995.
6.Малхотра К., Нереш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е изд.: Пер. С англ. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2007. – 960 с.
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 3-е изд. – М.: Финпресс, 2008. – 526 с.
8.Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2006. – 400 с.
9.Альпеншталь А. Котлер за 90 минут. М.: НТ Пресс, 2006.
10.Баркан Д.И. Маркетинг для всех. Л.: Ред.-изд. Центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 1991.
11.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2001.
12.Кретов Н.Н. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2004.
13.Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): учеб. пособие, М.: Издат. «Центр», 2003.
14.Кредисов «Маркетинг» 1995г.
список литературы