Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
1.Теоретические и методологические аспекты управления жизненным циклом товара
2. Классификация методов оценки этапов жизненного цикла товара на основе количественных и качественных подходов
2.1 Разработка технологии управления жизненным циклом товара на рынке парфюмерной продукции
3. Предложения и рекомендации
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Управление жизненным циклом товара является важнейшей стратегией развития хозяйствующих субъектов в условиях обострения рыночной борьбы. Контролируя наступление определенной стадии жизненного цикла, предприятие может добиться длительного или, наоборот, короткого пребывания его товара на рынке. Жизненный цикл товара представляется как определенная последовательность различных стадий его продвижения на рынке, ограниченных конкретными временными рамками. В отношении каждой из стадий может быть установлен оптимальный режим комплексных усилий предприятия.
С помощью средств маркетинга жизненный цикл товара на целевом рынке может быть как продлен, так и сокращен.Целью написания работы выступает исследование теоретических и основ и практических аспектов использования концепции жизненного цикла товара в управлении маркетинговой деятельностью фирмы. Описать сущность концепции жизненного и характеристика этапов жизненного цикла товара.
Таким образом, ключевой основой деятельности любого предприятия, ориентированного на потребителя является концепция жизненного цикла товара.В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство; становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпускаемых товаров. Кривые жизненного цикла товара показывает изменение объема продаж и прибыли на протяжении всего жизненного цикла.
Теория жизненных циклов организаций с позиций их существования в конкурентной борьбе была подробно рассмотрена И. Адизесом. Концепция И. Адизеса нашла широкое распространение в западной экономике в середине 2000-х годов.
Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования рядов динамики, индексный анализ, анализ жизненного цикла товаров, экспертный анализ, PEST-анализ, матрица БКГ.
В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты организации на производство, становятся другими степень конкуренции и цена товара, дифференциация выпускаемых продуктов и поведение покупателей.Поэтому, выбранная тема для своей курсовой работы, а именно, «Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов» не только актуальна на сегодняшний день и имеет широкую «контактную аудиторию», но и не потеряет своей актуальности в будущем, не только для рыночной экономики, но и для других принципов экономического развития.Предмет – фазы развития жизненного цикла товаров, виды жизненных циклов.
Теоретико-методологическая основа. Теоретической основой исследования явились труды отечественных ученых и зарубежных экономистов, материалы специализированной периодической печати, законодательство РФ.
В процессе написания курсовой работы были использованы труды ученых в области экономики, изучения финансовых результатов и теорий жизненного цикла Адизеса И.К., Акулова В.Б., Ивасенко А.Г., Иншакова О.В. и других.
Структура и логика работы определяются выбранной темой, предметом и объектом исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Список использованной литературы
1.Филипп Котлер. Маркетинг, менеджмент – С.-Пб.: Питер, 1999. С 322– 336.
2.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг – СПб.: Наука,1996. С 241– 257.
3. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова – М.: издательское объединение «ЮНИТИ», 1995.
4.Маркетинг. Под ред. Н.Д. Эриашвили – М.: «ЮНИТИ», 2000.
5.Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху – М.: Финансы,1995.
6.Малхотра К., Нереш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е изд.: Пер. С англ. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2007. – 960 с.
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 3-е изд. – М.: Финпресс, 2008. – 526 с.
8.Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2006. – 400 с.
9.Альпеншталь А. Котлер за
9. минут. М.: НТ Пресс, 2006.
10.Баркан Д.И. Маркетинг для всех. Л.: Ред.-изд. Центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 1991.
11.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2001.
12.Кретов Н.Н. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2004.
13.Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): учеб. пособие, М.: Издат. «Центр», 2003.
14.Кредисов «Маркетинг» 1995г.
список литературы
