Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
1 Теоретические аспекты жизненного цикла товара 7
1.1 Сущность теории жизненного цикла товара 7
1.2 Этапы жизненного цикла товара 8
1.3 Кривая жизненного цикла товара 17
1.4 Современные тенденции обновления жизненного цикла товара 23
2 Анализ жизненного цикла товара на примере магазина «Двери Урала» 31
2.1 Общая характеристика деятельности магазина 31
2.2 Анализ финансовой деятельности магазина 34
2.3 Анализ ассортимента товаров в магазине 38
2.4 Анализ жизненного цикла товаров в магазине 47
3 Проблемы обновления жизненного цикла товаров в магазине «Двери Урала» и пути его совершенствования 49
3.1 Необходимость обновления жизненного цикла товаров в магазине 49
3.2 Предложения по совершенствованию организации и управления обновлением товаров в магазине 50
Заключение 52
Список использованных источников 55
Выдержка из текста
Товар, попав на рынок, живет своей особой товарной жизнью, называемой в маркетинге жизненным циклом товара. У различных товаров разный жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней до десятков лет.
Жизненный путь товара имеет различные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения. Задача инновационного менеджмента: удлинить продолжительность жизненного цикла товара на рынке. Точное определение возраста товара и соответствующее инновационное поведение могут помочь предприятию решить данную задачу.
Жизненный цикл товара состоит, как правило, из нескольких этапов или стадий: исследование и разработка, внедрение, рост, зрелость, спад.
В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство, маркетинг; становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпускаемых товаров.
Кривые жизненного цикла товара показывает изменение объема продаж и прибыли на протяжении всего жизненного цикла.
Данная тема является актуальной в настоящее время, так как жизненный цикл товара имеет большое значение. Во-первых, он ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, жизненный цикл товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная тема помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия инновационного менеджмента на каждом этапе жизненного цикла, а также определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.
Управление жизненным циклом товара является важнейшей стратегией развития хозяйствующих субъектов в условиях обострения рыночной борьбы. Контролируя наступление определенной стадии жизненного цикла, предприятие может добиться длительного или, наоборот, короткого пребывания его товара на рынке. Жизненный цикл товара представляется как определенная последовательность различных стадий его продвижения на рынке, ограниченных конкретными временными рамками. В отношении каждой из стадий может быть установлен оптимальный режим комплексных усилий предприятия.
Обостряющаяся конкуренция приводит к необходимости сокращения сроков пребывания товара на рынке, которые должны приносить прибыль за все более короткие периоды времени.
В современных условиях подходы к управлению жизненным циклом товара должны основываться на гибком сочетании методов экономического регулирования, своевременной управленческой информации, формировании деятельности рыночных хозяйствующих субъектов как сложных открытых систем. В связи с этим проблема поиска наиболее эффективных инструментов маркетинга, оказывающих влияние на результативность управления, приобретает особую актуальность.
Целью данной работы является изучение сущности жизненного цикла товара, его практическое применение и необходимости его обновления.
Объектом исследования является магазин «Двери Урала».
Предметом данной курсовой работы является жизненный цикл товара. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучение сущности теории жизненного цикла товара;
- выявление этапов жизненного цикла товара;
- изучение кривой жизненного цикла товара;
- рассмотрение видов кривых жизненного цикла товара;
- выявление современных тенденций обновления жизненного цикла товара (инновационный аспект).
Проблемой исследования для данной курсовой работы является необходимость обновления жизненного цикла товаров.
Основой для исследования данной темы стали как теоретические материалы профессиональных экономистов и менеджеров, так и собственное мнение автора на интересующую тему.
В соответствии с поставленной целью и задачами определена структура работы, которая включает в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников. В первой главе описаны теоретические аспекты жизненного цикла товара, в том числе сущность теории жизненного цикла товара, этапы жизненного цикла товара, понятие и виды кривых жизненного цикла товара и современные тенденции обновления жизненного цикла товара (инновационные аспекты).
Во второй главе произведён анализ жизненного цикла товара на примере магазина «Двери Урала», дана общая характеристика деятельности предприятия, характеристика ассортимента товаров и проведен анализ жизненного цикла товаров в магазине. В третьей главе выявлены проблемы обновления жизненного цикла товаров в магазине «Двери Урала» и пути их решения, обоснованна необходимость обновления жизненного цикла товаров, а так же разработаны предложения по совершенствованию организации и управления обновлением товаров в магазине «Двери Урала».
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1) Алексунин, В.А. Маркетинг [Текст]
/Краткий курс. М.: ИТК Дашков и Ко, 2000. – 256 с.
2) Афонин, И.В. Инновационный менеджмент и экономическая оценка реальных инвестиций [Текст]
/ И.В. Афонин. – М.: Гардарики, 2006. 304 с.
3) Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг [Текст]
/ учебник. – М., Экономика. 2001. – C77-79.
4) Бовин А.А., Чередникова Л.Е., Якимович В.А. Управление инновациями в организация [Текст]
- учеб. пособие по специальности "Менеджмент орг.", 2009. — 415 с.
5) Власова, В.М. Основы предпринимательской деятельности [Текст]/ учебное пособие / Москва «Финансы и Статистика», 2003. – 236 с.
6) Виханский О.С. Стратегическое управление [Текст]
/ О.С. Виханский. М.: Экономистъ, 2004. – 296 с.
7) Виханский, О.С. Менеджмент [Текст]
/ О.С. Виханский [и др.]
– М.: Экономистъ, 2006. – 288 с.
8) Горемыкин, В.А. Стратегия развития предприятия [Текст]
/ В.А. Горемыкин [и др.]
– М.: Дашков и Ко, 2004. – 594 с.
9) Годин А.М. Маркетинг [Текст]: Учебник.- 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство — торговая корпорация «Дашков и К», 2006. -756с.
10) Голубков, Е.П. Основы маркетинга [Текст]
/ П. Голубков.- 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 688с.
11) Крюкова А.А. Управление инновационной деятельностью. [Текст]
/ Конспект лекций. – Самара.: ФГОБУВПО ПГУТИ, 2012. – 118 с.
12) Ковалева А.М. Маркетинг [Текст]
/ А.М. Ковалева. М.: ИНФРА-М, 2002. – 268 с.
13) Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. [Текст]
/ Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 1990. – 475 с.
14) Лапуста М.Г. Финансы фирмы [Текст]
/ М.Г. Лапуста. М.: ИНФРА-М, 2003. — 148 с.
15) Мазилкина Е. Поведение потребителей. Шпаргалка. [Текст]
/ М.: Окей-книга, 2009. – 13с.
16) Михайлова Е.П. Маркетинг [Текст]
/ Е.П.Михайлова. — М.: Юрайт, 2004. – C 45-46.
17) Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. М. Изд. центр НОРМА, 2000. — 278с.
18) Николаева М.А. Теоретические основы товароведения [Текст]
/ учебник для вузов. – М,: НОРМА, 2007. – 448с.
19) Негашев Е.В. Анализ маркетинга предприятия в условиях рынка [Текст]
/ Е.В. Негашев. М.: Высшая школа, 2003. – 186 с.
20) Поршнев, А.Г. Управление инновациями в условиях перехода к рынку [Текст]
/ А.Г. Поршнев. – М.: РИЦЛО «Мегаполис-Контракт», 1993. – 156 с.
21) Товароведение. Экспертиза. Стандартизация. [Текст]
/ учебник для студентов вузов. Под ред. Горфинкеля В.Я., Швандера В.А. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С 239-240.
22) Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент [Текст]
/ учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. и техн. специальностям и направлениям — 7-е изд., испр. и доп. — СПб. : Питер, 2009. — 448 с.
23) Управление инновационными процессами: учебное пособие [Текст]/ В.В. Жариков, И.А. Жариков, В.Г. Однолько, А.И. Евсейчев. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. унта, 2009. – 180 с.
24) Внутренняя документация и финансовая отчетность магазина «Двери Урала» за 2010-2012гг.
25) Библиотека менеджера [Электронный ресурс]
режим доступа: http://www.managment.aaanet.ru.
