Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. Жизненный цикл товара
1.1 Понятие жизненного цикла товара
1.2 Стадия разработки
1.3 Стадия серийного производства и внедрения
1.4 Стадия роста
1.5 Стадия зрелости
1.6 Стадия насыщения
1.7 Стадия спада
1.8 Виды кривых жизненного цикла товара
1.9 Критика концепции жизненного цикла товара
2. Анализ деятельности предприятия Nokia
2.1 Организационно-правовая характеристика предприятия
2.2 Организация – социально-экономическая система управления
3.Разработка проекта мероприятий по улучшению деятельности предприятия Nokia
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Содержание
Выдержка из текста
Информационной базой для написания работы послужили: учебная, научная, методическая литература по рассматриваемому вопросу, статистические справочники, проблемные статьи в федеральных средствах массовой информации, электронные ресурсы, данные исследуемого предприятия.
Период существования товара (от его идеи до прекращения производства и сбыта) называют экономическим циклом товара, или жизненным циклом товара.Циклический характер жизни товара на рынке обуславливает возникновение у любого товаропроизводителя сложных проблем и вопросов, но вместе с тем подсказывает пути и средства их решения. Проблемы, возникающие в связи с цикличностью жизни товаров, — это определение особенностей протекания жизненного цикла товаров, производимых данной фирмой; определение фаз цикла, в котором пребывает каждый из производимых товаров; постоянное слежение за поведением товаров, пребывающих в определенных фазах цикла; осознанная (просчитанная) замена товаров, находящихся в фазе спада и исчерпавших свои рыночные возможности, или продление их нахождения на рынке .
При изучении материала была использована научная литература (учебники, конспекты и курсы лекции), которая была выпушена в течение последних 5 лет. На основе этой литературы были выдвинуты собственные версии и предположения об использовании тех или иных маркетинговых инструментов для продвижения или поддержания товара на различных этапах его жизненного цикла.
Таким образом, не удивительно, что на витринах магазинов мы все чаще встречаем товары с усовершенствованным внешним видом или новыми наполнениями, что повышает качество товара в целом. Особенно это касается товаров роскоши, производители которых не перестают нас удивлять постоянным изобилием новинок.
Цель данной курсовой работы – изучить само понятие жизненного цикла товара, проанализировать все его стадии и деятельность предприятия на каждой из них. Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных с товаром — его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой — занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла товара. Так как в настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает огромное количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепция жизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны.
В этой связи анализ жизненного цикла осуществляется на протяжении всей деятельности компании, является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга, и, прежде всего по товарной политике .Цель курсовой работы – выявление на основе анализа основных этапов жизненного цикла товара и определение политики маркетинга на этих этапах.Проанализировать маркетинговые стратегии на каждом этапе жизненного цикла товара.
Всё это обуславливает актуальность выбранной темы: «Анализ этапов жизненного цикла товара и выявление его роли в маркетинге организации, на примере школы танцев «ШТАБ». Произвести маркетинговое исследование компании «ШТАБ»;Предметом данной работы является маркетинговая деятельность компании «ШТАБ».
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.В. Томилов и др.).
Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (Г.Л. Багиев, Е.В. Песоцкаяи др.).
Необходимая глубина анализа, достоверность выводов обеспечивается применением общенаучных методов: системного подхода, анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования, восхождения от абстрактного к конкретному.
Во всяком случае, так нас учили в школе и вроде все правильно. Особен-но, если товар был разработан и продвинут на рынок под его (маркетолога) руководством, это своего рода его детище, это то, что он создал.Обращаясь к теории о товарах, мы также можете найти такое понятие как жизненный цикл товара это время с момента первоначального появлния продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке.
Таким образом, ключевой основой деятельности любого предприятия, ориентированного на потребителя является концепция жизненного цикла товара. Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.проанализировать уровень и динамику показателей финансовых результатов деятельности анализируемого предприятия в зависимости от стадии жизненного цикла товара.
В процессе написания курсовой работы были использованы труды ученых в области экономики, изучения финансовых результатов и теорий жизненного цикла Адизеса И.К., Акулова В.Б., Ивасенко А.Г., Иншакова О.В. и других.
Предметом курсовой работы является жизненный цикл товара кофе «Jacobs».Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.
Жизненный цикл это проекция пользовательского понятия «время жизни» на понятие разработчика «технологический цикл (цикл разработки)». Комбинацией этих понятий объясняется происхождение самого термина «жизненный цикл программного обеспечения».
Целью написания работы выступает исследование теоретических и основ и практических аспектов использования концепции жизненного цикла товара в управлении маркетинговой деятельностью фирмы. Описать сущность концепции жизненного и характеристика этапов жизненного цикла товара. Охарактеризовать маркетинговые технологии и маркетинговые стратегии на этапах внедрения и роста жизненного цикла товара.
Список использованной литературы
1.Алешина, И.В. Маркетинг для менеджеров / И.В. Алешина. — М.: Гранд, 2003.
2.Армстронг, Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг. — М.: Вильямс, 2000.
3.Бухалков, М. Маркетинг. Учебник / М. Бухалков. — М: Маркетинг, 2005.
4.Барышев, А.Ф. Маркетинг: Учебник / А.Ф. Барышев. — М.: Издательский центр «Академия», 2002. — 208 с.
5.Баркан, Д.И. Маркетинг для всех / Д.И. Баркан. — М.: Ред.-изд. Центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 1991.
6.Основы маркетинга. Учебник для ВУЗов./ Под ред. Васильева Г.А. – М.: ЮНИТИ, 2005.
7.Завьялов П.С. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах», Москва, издательство Инфра-М, 2004 год, 495 с.
8.Котельников В.Управление инновациями: стратегический подход. — М: Эксмо,2007.-217 с.
9.Маслова, Т.Д. Маркетинг. Учебник для вузов / Т.Д. Маслова. — М.: Питер, 2003.
10.http://www.nokia.ru/about-nokia/company, 12.05.2012
11.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008.-105с.
12.Секерин Д.В. «Основы маркетинга», Москва, издательство Кнорус, 2009 год
13.Маджаро С. Международный маркетинг / С. Маджаро. — М.: Международные отношения, 1979.
14. http://ru.wikipedia.org/wiki/Nokia 12.05.2012
15. РИА-Новости -http://ria.ru/technology/20101011/284466176.html
список литературы
