Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1.Теоретические аспекты жизненного цикла товара
1.1Понятие и этапы жизненного цикла товара
1.2Стратегии, соответствующие этапу жизненного цикла товара
2.Маркетинговая деятельность компании и жизненный цикл товара
2.1 Характеристика компании и бренда
2.2 Маркетинговые усилия в отношении ассортиментной группы «Любимый сад-10 витаминов»
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Информационной базой для написания работы послужили: учебная, научная, методическая литература по рассматриваемому вопросу, статистические справочники, проблемные статьи в федеральных средствах массовой информации, электронные ресурсы, данные исследуемого предприятия.
Период существования товара (от его идеи до прекращения производства и сбыта) называют экономическим циклом товара, или жизненным циклом товара.Циклический характер жизни товара на рынке обуславливает возникновение у любого товаропроизводителя сложных проблем и вопросов, но вместе с тем подсказывает пути и средства их решения. Проблемы, возникающие в связи с цикличностью жизни товаров, — это определение особенностей протекания жизненного цикла товаров, производимых данной фирмой; определение фаз цикла, в котором пребывает каждый из производимых товаров; постоянное слежение за поведением товаров, пребывающих в определенных фазах цикла; осознанная (просчитанная) замена товаров, находящихся в фазе спада и исчерпавших свои рыночные возможности, или продление их нахождения на рынке .
При изучении материала была использована научная литература (учебники, конспекты и курсы лекции), которая была выпушена в течение последних 5 лет. На основе этой литературы были выдвинуты собственные версии и предположения об использовании тех или иных маркетинговых инструментов для продвижения или поддержания товара на различных этапах его жизненного цикла.
Каждое предприятие стремится к получению стабильной высокой прибыли, что невозможно без укрепления своих позиций на рынке путем повышения имиджа своей организации и увеличения конкурентоспособности производимого товара.Таким образом, не удивительно, что на витринах магазинов мы все чаще встречаем товары с усовершенствованным внешним видом или новыми наполнениями, что повышает качество товара в целом. Особенно это касается товаров роскоши, производители которых не перестают нас удивлять постоянным изобилием новинок.
Процесс создания нового товара включает в себя восемь этапов: формирование идей, отбор идей, разработка замысла и его проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытания в рыночных условиях и развертывание коммерческого производства. Цель каждого этапа состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей. Фирма стремится свести к минимуму шансы разработки слабых идей и отсева добротных. Каждому товару, запущенному в коммерческое производство, присущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возникающих проблем и открывающихся возможностей.
В этой связи анализ жизненного цикла осуществляется на протяжении всей деятельности компании, является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга, и, прежде всего по товарной политике .Цель курсовой работы – выявление на основе анализа основных этапов жизненного цикла товара и определение политики маркетинга на этих этапах.Проанализировать маркетинговые стратегии на каждом этапе жизненного цикла товара.
Всё это обуславливает актуальность выбранной темы: «Анализ этапов жизненного цикла товара и выявление его роли в маркетинге организации, на примере школы танцев «ШТАБ». Произвести маркетинговое исследование компании «ШТАБ»;Предметом данной работы является маркетинговая деятельность компании «ШТАБ».
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.В. Томилов и др.).
Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (Г.Л. Багиев, Е.В. Песоцкаяи др.).
Необходимая глубина анализа, достоверность выводов обеспечивается применением общенаучных методов: системного подхода, анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования, восхождения от абстрактного к конкретному.
В некоторых изданиях жизненный цикл товара начинается со стадии его разработки, а не выхода на рынок, как указано выше. Для внедрения характерно незначительный рост объема продаж; на этой стадии предприятие может нести убытки из-за больших начальных затрат на маркетинг, малых объемов выпуска продукта, неосвоенности его производства; стадия роста объема продаж характеризуется быстрым увеличением объема продаж, обусловленного признанием продукта потребителями; на этой стадии прибыль предприятия растет, относительная доля затрат на маркетинг, как правило. Снижается, цены на продукт постоянны или немного падают; на стадии зрелости рост объема продаж замедляется и даже начинает падать, так как продукт уже приобретен большинством потребителей; усиливается конкуренция; затраты на маркетинг, как правило возрастают; возможно снижение цен, прибыль стабилизируется или снижается. При модернизации продукта и/или пересмотре сегментов рынка возможно продление данной стадии; спад проявляется в резком снижении объема продаж и прибыли. Модернизация продукта, снижение цен, увеличение затрат маркетинг могут только продлить эту стадию.
Данная тема является актуальной в настоящее время, так как жизненный цикл товара имеет большое значение. Во-первых, он ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, жизненный цикл товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная тема помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия управления на каждом этапе жизненного цикла, а также определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.
В процессе написания курсовой работы были использованы труды ученых в области экономики, изучения финансовых результатов и теорий жизненного цикла Адизеса И.К., Акулова В.Б., Ивасенко А.Г., Иншакова О.В. и других.
Предметом курсовой работы является жизненный цикл товара кофе «Jacobs».Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.
Жизненный цикл это проекция пользовательского понятия «время жизни» на понятие разработчика «технологический цикл (цикл разработки)». Комбинацией этих понятий объясняется происхождение самого термина «жизненный цикл программного обеспечения».
Целью написания работы выступает исследование теоретических и основ и практических аспектов использования концепции жизненного цикла товара в управлении маркетинговой деятельностью фирмы. Описать сущность концепции жизненного и характеристика этапов жизненного цикла товара. Охарактеризовать маркетинговые технологии и маркетинговые стратегии на этапах внедрения и роста жизненного цикла товара.
Список использованной литературы
1)Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К,2007.-236 с.
2)Лыгина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг. — М.: Форум,2005.-135 с.
3)Маслова Т.Д., Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов-СПб.: Питер,2006.-400 с.
4)Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие под. ред.Н.А. Нагапетьянца.- М.:Вузовский учебник,2007.-272 с.
5)Разумова С.В.Стратегический маркетинг. — Минск: БГЭУ,2008.-375 с.
6)Романов А.А., Панько А.В.Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо,2006.-432 с.
7)Сайт компании Вимм Билль Данн- http://www.wbd.ru/
список литературы
