Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение………………………………………………………………………………… 3
Глава
1. Характеристика жизненного цикла товара………………………………………..5
1.1. Сущность жизненного цикла товара………………………………………………… 5
1.2. Стадии жизненного цикла товара…………………………………………………….5
1.3. Понятие и виды кривых жизненного цикла товара………………………………….7
1.4. Показатели по фазам жизненного цикла товара…………………………………….12
Глава
2. Маркетинговые стратегии предприятия………………………………………..14
2.1. Общие понятия маркетинговых стратегий…………………………………………..14
2.2. Реклама как инструмент маркетинговой политики. ………………………………..15
Глава
3. Концепция жизненного цикла товара как критерий выбора маркетинговой стратегии… 17
3.1. Маркетинговые стратегии: стадии внедрение и рос-та……………………………… 17
3.2. Маркетинговые стратегии: стадии роста и зрелости………………………………..18
3.3. Маркетинговые стратегии: стадии насыщения и спада……………………………..19
Заключение …………………………………………………………………………… 22
Список литературы…………………………………………………………………… 24
Приложения……………………………………………………………………………… 25
Выдержка из текста
Любой товар рано или поздно уходит с рынка в силу различных причин, но главным образом вследствие снижения к нему интереса со стороны потребителя. За время своего существования товар проходит несколько фаз развития, что отражается в динамике первоначального нарастания и последующего снижения его сбыта. Период существования товара (от его идеи до прекращения производства и сбыта) называют экономическим циклом товара, или жизненным циклом товара.
Циклический характер жизни товара на рынке обуславливает возникновение у любого товаропроизводителя сложных проблем и вопросов, но вместе с тем подсказывает пути и средства их решения. Проблемы, возникающие в связи с цикличностью жизни товаров, — это определение особенностей протекания жизненного цикла товаров, производимых данной фирмой; определение фаз цикла, в котором пребывает каждый из производимых товаров; постоянное слежение за поведением товаров, пребывающих в определенных фазах цикла; осознанная (просчитанная) замена товаров, находящихся в фазе спада и исчерпавших свои рыночные возможности, или продление их нахождения на рынке ……………..
Список использованной литературы
1. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. — Донецк: Кассиопея, 2012.
2. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2013.
3. Анисимов О.С. Стратегия и стратегическое мышление.//Вопросы ме-тодологии. – 2015.– № 1-2.
4. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. Ред. Ф.А Крутиков. — М.: Экономика, 2011.
5. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия ме-неджмента: 5 шагов к успеху. Пер. с нем. – М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2014.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. — М.: Изд-во МГУ, 2015.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2015.
8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ пер. С нем. А.М. Макарова; Под ред. И. С. Минко. — М.: Высш. Шк., 2013.
9. Иванец В.М. Маркетинговая стратегия предприятий АПК. Крымский гос. Аграрный Университет. — Симферополь: «Таврия», 2012.
10. Кириленко И.Г., Макаренко П.М., Мельник Л.Ю. Рыночная экономика и государственное регулирование. — Днепропетровск. — Пороги, 2011.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 2014.
12. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 2015.
13. Маркетинг в J схемах, J рисунках, J таблицах//Под ред. П.С.Завьялова. – М., 2011.
14. Маркетинг. Под ред. проф. Уткина Э.А.- М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 2012.
15. Маркетинг/Под J ред. А.Н. JРоманова. – М., 2006.
16. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корялогов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010.
17. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ.- М.: «Дело», 2012.
18. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2011.
