Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Понятие жизненного цикла товара 5
2.Фазы развития товара на рынке 8
2.1.Фаза внедрения товара 9
2.2.Фаза роста товара 13
2.3.Фаза зрелости товара 15
2.4.Фаза насыщения товара 19
2.5. Фаза спада товара 20
3. Виды жизненного цикла товаров 23
4. Реклама и жизненный цикл товара 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 33
Содержание
Выдержка из текста
Поэтому, выбранная тема для своей курсовой работы, а именно, «Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов» не только актуальна на сегодняшний день и имеет широкую «контактную аудиторию», но и не потеряет своей актуальности в будущем, не только для рыночной экономики, но и для других принципов экономического развития.Предмет – фазы развития жизненного цикла товаров, виды жизненных циклов.Цель данной работы рассмотреть жизненный цикл товара на рынке.
Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка. Считается, что сырьевые товары имеют более длительный жизненный цикл, готовые изделия — более короткий. К тому же, жизненный цикл одного и того же товара на разных рынках может быть различным. Существует несколько способов продления «жизни товара», эффективность каждого из которых зависит от ряда факторов, так или иначе влияющих на конкретный товар.
Этап выведения на рынок начинается с первого появления товара на рынке. Они появляются на рынке привлеченные возможностью получать прибыль.
Один из ведущих теоретиков по проблемам управления, Петер Друккер, говорит об этом так: «Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель, так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами» .
Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо- мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее.Актуальность исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке возникли определенные сложности, связанные с неопределенностью внешней среды, что вызывает необходимость усиления представленности компании на рынке через эффективные средства продвижения. При этом учет стадии жизненного цикла товара повышает эффективность политики продвижения.
Являясь по своей структуре программно-целевой задачей, вывод на рынок новых товаров затрагивает все подсистемы функционирования предприятия, включая организацию материального обеспечения и товародвижение готовой продукции. Сложность проблемы состоит в том, что, с одной стороны, процесс вывода нового товара имеет большое количество составляющих, временных фаз и этапов, с другой стороны, он должен осуществляться одновременно с протеканием процессов, связанных с присутствием в номенклатуре выпуска товаров, находящихся на других стадиях жизненного цикла. При этом необходимо, чтобы вывод новых продуктов органично вписывался в общие алгоритмы функционирования предприятия с точки зрения поддержания на оптимальном уровне интегральных показателей его деятельности — объемов реализации и прибыли. Для этого требуется минимизация издержек, связанных с осуществлением отдельных мероприятий по выводу нового продукта на рынок и синхронизация всего процесса вывода с жизненными циклами других групп товаров.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алексунин В.А. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2014.-200с
2. Бун Л. Маркетинг.-М.: Юнити-Дана, 2012.-1039с
3. Васильев Г.А. Маркетинг.-М.: Юнити-Дана, 2012.-238с
4. Гавриленко Н.И. Маркетинг М.: Академия, 2014.
5. Годин А.М. Брендинг.-М.: Дашков и К, 2013.-183с
6. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов.-М: Юрайт, 2015.-458с
7. Данченок Л.А Маркетинг .-М.: Юрайт, 2015.-486с
8. Жуков Б.М. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2014.-440с
9. Карпова С.В. Финансовый маркетинг.-М.: Юрайт, 2015.-329с
10. Ким С.А. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2015.-258с
11. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.-СПб Питер, 2014.-358с
12. Котлер Ф. Армстронг Г. Основы маркетинга.-М.: Вильямс, 2000.-397с
13. Морозов Ю.В. Основы маркетинга.-М.: Дашков и К, 2013.-148с
14. Нуралиев С.У. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2013.-362с
15. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы.-М.: Норма, 2015.-345с
16. Романенкова О.Н. Маркетинг: теория и практика.-М.: Юрайт, 2013.-420с
17. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2013.-550с
список литературы
