Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Понятие жизненного цикла товара 5
2.Фазы развития товара на рынке 8
2.1.Фаза внедрения товара 9
2.2.Фаза роста товара 13
2.3.Фаза зрелости товара 15
2.4.Фаза насыщения товара 19
2.5. Фаза спада товара 20
3. Виды жизненного цикла товаров 23
4. Реклама и жизненный цикл товара 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 33
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Товар — одна из важных категорий экономики в целом и рыночной экономики как таковой. Все мы проживаем в мире товаров, ежедневно мы покупаем товары для удовлетворения своих вечно повышающихся потребностей, ежедневно товар продаем. Данное утверждение верно не только по отношению к предпринимателям, занимающиеся, непосредственно созданием и осуществлением товаров и услуг. Данное утверждение верно и в отношении простых "работяг", которые каждый день несут на продажу свой особенный товар — свой труд. Потому знание особенностей "поведения" товара на рынке, на наш взгляд, нужно не только людям, которые имеют свой бизнес, но и простым обывателям.
Продукт, попадая на рынок, живет своей особенной жизнью, называемая жизненный цикл товара. У разных продуктов различный жизненный цикл. Он может продолжаться от нескольких дней до десятков лет. Впервые концепцию жизненного цикла товара опубликовал американский маркетолог Т. Левит в 1965 г.
В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты организации на производство, становятся другими степень конкуренции и цена товара, дифференциация выпускаемых продуктов и поведение покупателей.
Таким образом, товар — одна из важных категорий экономики, совокупность многих свойств, основными среди которых являются потребительские свойства, то есть способность товара исполнять свою функцию — удовлетворить потребности того, кто им владеет. Определение товара включает в себя все то, что предлагается на рынке для удовлетворения потребности. Когда товар не в состоянии удовлетворить потребности покупателя, то никакие дополнительные усилия и затраты, которые связаны с применением маркетинга, не смогут улучшить позиции товара на рынке.
Все, наверное, сталкивались с ситуацией, когда приобретая новый модный товар по заоблачной цене, через пару месяцев замечаешь, что этот товар не "эксклюзивнейший эксклюзив", а уже просто недорогой ширпотреб. Особенно часто это происходит в случае покупки новой техники, сотовых телефонов, компьютеров.
Поэтому, выбранная тема для своей курсовой работы, а именно, "Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов" не только актуальна на сегодняшний день и имеет широкую "контактную аудиторию", но и не потеряет своей актуальности в будущем, не только для рыночной экономики, но и для других принципов экономического развития.
Объект данной работы – жизненный цикл товара на рынке.
Предмет – фазы развития жизненного цикла товаров, виды жизненных циклов.
Цель данной работы рассмотреть жизненный цикл товара на рынке.
Задачи:
1. Изучить понятие жизненного цикла товара на рынке;
2. Рассмотреть фазы развития товара на рынке (фаза внедрения или выход на рынок; фаза роста, фаза зрелости, фаза насыщения, спад);
3. Изучить виды жизненных циклов товаров
4. Рассмотреть рекламу и жизненный цикл товара.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алексунин В.А. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2014.-200с
2. Бун Л. Маркетинг.-М.: Юнити-Дана, 2012.-1039с
3. Васильев Г.А. Маркетинг.-М.: Юнити-Дана, 2012.-238с
4. Гавриленко Н.И. Маркетинг М.: Академия, 2014.
5. Годин А.М. Брендинг.-М.: Дашков и К, 2013.-183с
6. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов.-М: Юрайт, 2015.-458с
7. Данченок Л.А Маркетинг .-М.: Юрайт, 2015.-486с
8. Жуков Б.М. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2014.-440с
9. Карпова С.В. Финансовый маркетинг.-М.: Юрайт, 2015.-329с
10. Ким С.А. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2015.-258с
11. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.-СПб Питер, 2014.-358с
12. Котлер Ф. Армстронг Г. Основы маркетинга.-М.: Вильямс, 2000.-397с
13. Морозов Ю.В. Основы маркетинга.-М.: Дашков и К, 2013.-148с
14. Нуралиев С.У. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2013.-362с
15. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы.-М.: Норма, 2015.-345с
16. Романенкова О.Н. Маркетинг: теория и практика.-М.: Юрайт, 2013.-420с
17. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг.-М.: Дашков и К, 2013.-550с