Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Реферат по теме «Кабинетные маркетинговые исследования» 5
1.1. Сущность кабинетных исследований 5
1.2. Методы сбора информации и анализа документов при кабинетных исследованиях 8
1.3. Пример кабинетного исследования в маркетинге 14
2. Маркетинговое исследование рынка товара «велосипеды» 16
2.1. История создания товара 16
2.2. Товар, его виды и свойства 17
2.3. Кабинетное исследование 20
2.4. Полевое исследование рынка товара 24
2.5. Сегментация рынка 26
2.6. Оценка конкурентоспособности товара 29
2.7. Прогнозирование цены на товар 33
2.8. Разработка логотипа и слогана 34
Заключение 36
Приложения 39
Приложение
1. Анкета для личного опроса 39
Приложение
2. Анкета для интервью по телефону 41
Приложение
3. Анкета для почтового опроса 42
Приложение
4. Опросный лист 44
Список литературы 47
Выдержка из текста
Каждая компания стремиться уделять особое внимание маркетинговым исследованиям для того, чтобы иметь хорошие результаты при занятии тем или иным видом бизнеса. Процесс маркетингового исследования включает в себя массу пунктов и аспектов, таких как изучение рынка, потребительского спроса, деятельности конкурентных компаний и т.д. В результате подобные мероприятия могут дать наиболее полную и понятную картину о том или ином виде бизнеса.
В настоящее время компании, которые хотят добиться лидирующих позиций в выбранной деятельности, уделают серьезное внимание маркетинговым исследованиям. Безусловно, каждая фирма, приходя на рынок, в определенной степени всегда совершает подобные процессы (изучает спрос на свой товар, пытается узнать цены конкурирующих с ней организаций, собирает информацию о перспективах дальнейшего развития данного сегмента рынка и т.д.).
Однако стоит помнить, что маркетинговые исследования не должны основываться просто на интуитивных догадках, необходимо разрабатывать четкий и выверенный план маркетинга компании. Только в этом случае компания может достичь отличных результатов и долгое время вести успешную и прибыльную деятельность.
В последние годы значение маркетинговой информации активно возрастает. Причинами тому являются искушенность и разборчивость потребителей, постоянное динамичное изменение рыночной среды, кроме того, многочисленные компании сейчас работают на дистанционно удаленных рынках.
Актуальность исследования в первой части курсовой работы, посвященной изучению кабинетных маркетинговых исследований, заключается в том, что данный метод маркетинговых исследований является самым простым и бюджетным вариантом, что приобретает особую важность в моменты кризиса и финансовых трудностей, позволяя экономить рекламные бюджеты и при этом не отказываться полностью от исследования целевой аудитории и рынка.
Целью первой части курсовой работы является изучение сущности кабинетных маркетинговых исследований.
Для достижения вышеуказанной цели были поставлены и решены следующие задачи:
- раскрыть сущность кабинетных маркетинговых исследований»;
- изучить методы сбора и анализа маркетинговой информации при проведении кабинетных исследований;
- привести практический пример осуществления кабинетных исследований.
Объект исследования – маркетинговые исследования. Предмет изучения – кабинетные маркетинговые исследования.
Список использованной литературы
1. ГОСТ 31741-2012 Велосипеды. Общие технические условия.
2. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М. Маркетинг: Учебник для вузов.3-е изд./ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с. (с.108)
3. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов.4-е изд.Стандарт третьего поколения. – СПб.:Питер, 2012. – 448 c. (С.159)
4. Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – 9-е изд., перераб. и доп. — М. : ИТК "Дашков и К", 2012 . (С.36-37)
5. Калачев, С.Л. Товароведение и экспертиза транспортных средств личного пользования: Учебник/С.Л. Калачев. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 312 с. (С.32-34)
6. Калужский М. Практический маркетинг: Учебное пособие/М. Калужский. — СПб.: Питер, 2012. – 176 c. (С.79)
7. Мандель, Б.Р. Психология рекламы: история, проблематика/Б.Р. Мандель. – М.: ФЛИНТА, 2013. – 272 с. С.28 логотип
8. Романов А.А. Маркетинг: Учебное пособие/А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. – М.: Дашков и К, 2012 г. – 440 с. (С.196 конкурентоспособность)
9. Рябых, Д.А., Гладкий, А.А. Бизнес-план на практике. Опыт успеха в России. 28 реализованных бизнес-планов / Д.А. Рябых, А.А. Гладкий. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с. (С.62-63)
10. Сергеев А. Маркетинговые исследования с помощью Excel/А. Сергеев. – СПб.: Питер, 2009. – 220 с. (с.162)
11. Скворцова, Н.А. Маркетинговая деятельность предприятия, как современная сфера бизнеса: учебное пособие/Н.А. Скворцова. – М.-Берлин: Директ-Медиа, 2015. – 325 с. (С.82)
12. Велосипед в Тюмени:
1. аргументов «за» и «против» [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://toptyumen.ru/2016/04/09/16067
13. Города России: Тюмень. [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://города-россия.рф/sity_id.php?id=25#population
14. Кто стоял у истоков или история создания велосипеда [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://vseovelikakh.ru/polezno-znat/15319-istoriya-sozdaniya-velosipeda.html
15. Российский рынок велосипедов показал спад. [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://spb.mk.ru/articles/2016/05/13/rossiyskiy-rynok-velosipedov-pokazal-spad.html
16. Типы современных велосипедов (классификация) [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://ovelosipede.net/tipy-sovremennyx-velosipedov-klassifikaciya/
17. Тюменцы скупают горные велосипеды [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://newsprom.ru/news/Obschestvo/221337.html
18. www.gks.ru – официальный сайт Федеральной службы государственной статистики
