Содержание
Введение 3
РАЗДЕЛ 1. ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ. РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ 5
1.1.Понятие и виды потребностей, понятие полезности, ее особенности и способ достижения. 5
1.2. Кардиналистский подход к анализу функции полезности 7
1.3. Ординалистский подход к анализу функции полезности 10
1.4.Кривые безразличия 14
РАЗДЕЛ 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 17
2.1.Общая характеристика компании “Coca-Cola Company” 17
2.2.Компания «Coca-Cola» как социальная система 20
2.3.Факторы влияния на выбор компании «Coca-Cola» 23
Список использованной литературы 30
Глоссарий 31
Выдержка из текста
Введение
Фундаментальные исследования поведения потребителя связанные с маржинальной революцией в экономической теории конца XIX в. Возникновение нового научного направления — маржинализма ( marginal — предельный ) было подготовлено трудами первых экономистов — математиков А. Курно, Й.Тюнена, Г. Госсена, которые начали метод предельного анализа , осуществили разработку основ теории субъективной ценности.
Представители первой волны маржиналистской революции В. Джевонс, К. Менгер , Л. Вальрас создали кардиналистскую (количественную) версию поведения потребителя , которая обозначила принципиально новый подход к анализу ценности благ: ценность рассматривалась как функция полезности, которая определяется субъективными оценками потребителей и запасом благ. Определенная аналитическая несовершенность кардиналистской модели поведения потребителя в дальнейшем осполняется в рамках другой — ординалистской модели, модели выявленных преимуществ или потребительских предпочтений, разработка которой была осуществлена Ф.Эджворт , В. Парето , Дж. Хиксом и украинским экономистом Е. Слуцким.
Представителями маржинализма были не только обоснованные принципиальные положения, которые стали фундаментальными в современной экономической теории, принцип рациональности поведения, принцип ограниченности ресурсов, но и усовершенствован инструментарий экономического анализа . Именно благодаря их разработкам экономическая теория обращается к исследованию психологических мотивов экономической деятельности субъектов рыночной экономики, потребностей отдельного человека, к оценке конечных результатов функционирования экономики именно к критерию максимизации удовлетворения потребностей, благосостояния потребителей.
Практическое значение выбранной темы исследования определяется тем, что для каждого предприятия вопросы выбора между разными наборами благ являются неотъемлемой частью хозяйственной жизни. В условиях ограниченности ресурсов и неограниченности потребностей возникает необходимость уравновесить данные направления. Кардиналистская и ординалистская теории поведения потребителя дают ответы на вопросы, по каким критериям осуществляется выбор между разными наборами благ, что позволяет понять, какие лучше наборы блыг выбрать в том или ином случае.
Целью работы является исследование сущности ординалистского и кардиналистского подходов к исследованию поведения потребителя.
Задачи курсовой работы сводятся к следующему:
• Определить сущность потребностей;
• Определить виды потребностей;
• Определить сущность полезности;
• Определить виды потребностей;
• Исследовать сущность кардиналистского и ординалистского подходов к анализу функции полезностирассмотреть сущность и свойства кривых безразличия
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Защитники прав потребителей признали «Кока-Колу» опасней «Пепси» // Российская Фармацевтика. Эффективность, безопасность, качество [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://pharmapractice.ru/36738
2.Губанов А. Рынок безалкогольных напитков: товарный и рекламный аспекты // Навигатор рекламного рынка [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://adindex.ru/publication/analitics/conjuncture/2011/11/18/82507.phtml.
3.Естественная убыль // Expert Online [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://expert.ru/2011/12/16/estestvennaya-ubyil/.
4. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: Учеб. – 2-е изд., испр. и доп.- М.: Дело, 2001.- 416 с.
5. Микроэкономика: практический подход(Managerial Economics): учебник-2-е изд., испр./под ред.А.Г.Грязновой и А.Ю.Юданова.- М.:КНОРУС,2005.-672 с.
6. Микроэкономика. 2-е изд./А.С.Селищев.- СПб.:Питер,2008.- 448 с.
7. Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебное пособие/ Под.ред. А.Г.Грязновой, А.Ю.Юдонова. – 4-е изд. исправл. И доп. – М.: КНОРУС.- 2004. – 592 с. (Финансовая академия при Правительстве РФ).
8. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов.- 2-е изд., изм. – М.: Норма, 2005.- 576 с
9.От компании "Кока Кола" требуют убрать ложную информацию с этикеток // Потребитель [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://potrebitel.net.ua/node/1058
10.Роспотребнадзор потребовал не давать детям "Пепси-колу" // Правовой портал «Кодис» [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www.kadis.ru/news/94758.