Содержание
Введение……………………………………………………………..…………… 3
1. Управление ценами на предприятии……………………………………….… 5
1.1. Система цен и управление ценами на предприятии ……………………… 5
1.2. Выбор ценовой политики предприятия и методы регулирования цен .… 8
1.3.Классификация методов управления ценами на предприятии… 11
2. Анализ ценовой политики ООО «Чайка»….……………………………….. 15
2.1. Анализ основных экономических показателей ООО «Чайка»…….……. 15
2.2. Ценовая стратегия ООО «Чайка»…………….…….……………………… 16
2.3. Оценка ценовой политики ООО «Чайка»…………………….………….. 22
Заключение……………………………………………………………………… 26
Список использованной литературы………..………………………………… 28
Выдержка из текста
Введение
Уровень цены существенно влияет на успешное функционирование предприятия (фирмы) и является одним из факторов, от которого зависят сумма прибыли и уровень рентабельности.
Предприятия, принявшие маркетинговую концепцию хозяйствования, прежде чем приступать к производству продукции определенного вида, тщательно изучают рынок: спрос на свою продукцию в зависимости от этапа ее жизненного цикла, требуемое качество, прогноз объема продаж, цены конкурентов на аналогичную продукцию и пр. И только после проведенных маркетинговых исследований предприятие приступает к анализу своих возможностей в части требуемых объемов продаж, возможных издержек производства и пр.
Частью общей стратегии деятельности предприятия является ценовая политика.
Ценовую политику предприятия (фирмы) – это совокупность экономических и организационных мер, направленных на достижение, при помощи цен, лучших результатов хозяйственной деятельности, обеспечение устойчивого сбыта, получение достаточной прибыли.
Ценовая политика предполагает взаимосвязанный учет необходимости возмещения затрат и получения необходимой прибыли, ориентации на состояние спроса и конкуренции; сочетание единых и гибких цен на продукцию.
Стратегия ценообразования состоит из направлений и мер по реализации целей товаропроизводителя по каждому отдельному сегменту рынка и каждому товару на определенный период времени (средней продолжительности, долгосрочный и перспективный). Стратегия маркетинга разрабатывается на основе исследования рыночной конъюнктуры, изучения товаров, покупателей, конкурентов и др.
Список использованной литературы
1.Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. — М.: ИНФРА-М. – 2008.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. — М.: КНОРУС. — 2009.
3. Герасименко В.А. Ценовая политика фирмы. — М.: 2006.
4. Герасименко В.В. Ценовая политика предприятия. – М.: Финстатин-форм. – 2005.
5. Гольдштейн Г.Я. Катаев А.В. Маркетинг. – М.: 2007.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: ИНФРА-М. — 2008.
7. Данько Т.П. Управление маркетингом. — М.: ИНФРА-М. – 2008.
8. Дибб С. Симкин Л. Практическое руководство по сегментации рынка / Пер. с англ. — СПб.: Питер. –2008.
9. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. СПб.: Питер. – 2008.
10. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование, – М.: Бек.- 2007.
11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. — М.: АСТ. – 2007.
12. Певший Ф.М. Мировой рынок, конъюнктура, цены и маркетинг. — М.: 2008.
13. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. — М.: Международные отношения. – 2006.
14. Слепов В.А. Попов Б.В. Основы теории рыночного ценообразования. – М.: 2008.
15. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика – М.: 2007.
16. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ». — 2008.
17. Шеремет А.Д. Сайфулин Р.С. Финансы предприятия. – М.: 2009.
18. Шмидт Р.А. Райт X. Финансовые аспекты маркетинга / Пер. с англ. — М.: ЮНИТИ-ДАНА. — 2008.
19. Шуляк П.Н. Ценообразование.– М.: 2007.
20. Эванс Д. Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика. – 2008 .