Пример готовой курсовой работы по предмету: Психология
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ
1.1. КОГНИТИВНАЯ ПСИХОЛОГИЯ КАК СПОСОБ УВЕЛИЧЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
1.2. ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ ПОТРЕБИТЕЛЕМ
ГЛАВА
2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОГНИТИВНОГО ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТОВОЙ ПАЛИТРЫ РЕКЛАМЫ
2.1. ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНЫХ СОСТОЯНИЙ, КОТОРЫЕ ВЫЗЫВАЕТ ПРОСМОТР РЕКЛАМЫ ОПРЕДЕЛЕННОЙ ЦВЕТОВОЙ ПАЛИТРЫ
2.3. ОЦЕНКА ЗАПОМИНАЕМОСТИ РЕКЛАМЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Когнитивный аспект восприятия рекламы
Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.
Реклама (Advertising) представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Понятия рекламы различны. Определения слова «рекламоведение» были (а до некоторой степени остаются еще и сейчас) столь же многочисленными, сколь многочисленны сами авторы этих толкований.
Методологическая основа исследования: принцип детерминизма, системности и развития, а также теория М. Постера, в которой телевизионная реклама рассматривается как способ изменения поведения людей, как процесс самосформирования личности под воздействием рекламы.
Создатели рекламы должны учитывать в первую очередь психологические аспекты восприятия рекламы разными целевыми группами.Цель — проанализировать психологические особенности восприятия рекламы для группы пожилых потребителей.- и изучить специфику восприятия рекламы людьми пожилого возраста
Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.— изучить процесс воздействия и восприятия рекламы;
Гипотеза исследования заключается в предположении о том, что этнокультурные особенности влияют на восприятие телевизионной рекламы. Мы предполагаем, что в целом более позитивно будет восприниматься реклама, отражающая совпадения в культурах.
Список источников информации
1.Миронова Е. Психология цвета в печатной рекламе // Лаборатория рекламы , маркетинг и public relations. 2002, № 3.
2.Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф. Современная реклама: пер. с анл. – Тольятти: «Издательский Дом Довганъ», 1995.
3.Дейян Л. Реклама. – М.: «Деловая Франция», 1993.
4.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент – СПб.: Питер, 1998.
5.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998.
6.Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999.
7.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. – М.: «Прогресс», 1994.
8.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1999.
список литературы
