Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1.Качественные методы маркетинговых исследований 5
1.1. Маркетинговые исследования и их классификация 5
1.2. Сущность и задачи качественных методов маркетинговых исследований 8
1.3. Характеристика основных методов качественных маркетинговых исследований 10
2. Количественные маркетинговые исследования 15
2.1. Сущность количественных методов маркетинговых исследований 15
2.2. Характеристика количественных методов маркетинговых исследований, их возможности и ограничения 16
2.3. Кабинетные и полевые маркетинговые исследования 22
2.4.Эмпирические маркетинговые исследования 26
Заключение 29
Список используемой литературы 31
Приложение 33
Выдержка из текста
Введение
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом. Поэтому тема исследования является актуальной в наше время.
С появлением и укреплением маркетинга как основы рыночной деятельности анализ рынка вписывается в его рамки, и становиться неотъемлемой составной частью, обогащаясь методологией маркетинга и превращаясь в информационно-аналитическое обеспечение. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Каждая фирма самостоятельно ставит себе задачи маркетингового исследования, исходя из собственных интересов. Охват широкого спектра направлений маркетинговых исследований зависит от конкретных условий: ситуации на товарном рынке, маркетинговой стратегии фирмы и, разумеется, от ее специализации.
Целью написания данной работы является изучение количественных маркетинговых исследований. В соответствие с указанной целью можно определить основные задачи работы:
- — рассмотреть основные методы качественных маркетинговых исследований;
- — рассмотреть количественные маркетинговые исследования.
Список использованной литературы
1.Анурин В., Муромкина И., Е.Евтушенко, Маркетинговые исследования потребительского рынка. — М.-С-Петербург, — 2006.
2.Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2007.
3.Анурин В., Маркетинг. — С-П.: Питер, 2004.
4.Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг. — 2005. — № 4. — с.31-42
5.Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд // маркетинг. — 2008. — № 4. — с. 19-23.
6.Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга
2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. – М.: Издательство Гревцова, 2008.
7.Карпов В. Маркетинговое исследование рынка // Маркетинг. — 2007. — № 6. — с.78-88.
8.Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям // Маркетинг. — 2008. — № 1. — с.65-70
9.Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта // Маркетинг. — 2007. — № 8. — с.30-55
10.Маркетинг: выбор лучшего решения / Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. — М.: Экономика, 2003.
11.Ядов В.А. Социологические исследования. Методология, программа, методы. С.: Дело, — 2005.
12.Парсонсон Т. Теория среднего уровня. Социальная терминология. — М.: Эксмо, 2005.
13.Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг. — 2009. — № 1. — с.101-108
14.Управление человеческими ресурсами: стратегия и практика. — Алма-Ата, — 2006.
15.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. — М.: Маркетинг. Книготорговый центр. — 2005. — 345 с.
