Коммерция и маркетинг

Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3

ГЛАВА 1. Теоретические основы коммерческой деятельности предприятия, осуществляющей свои функции на принципах маркетинга……..5

1.1 Понятие коммерческой деятельности предприятия, особенности её работы в условиях рынка……………………………………………………………5

1.2 Процесс взаимодействия коммерческой и маркетинговой деятельности предприятия…………………………………………………………12

2. Оценка роли службы маркетинга в коммерческой деятельности предприятия на примере ОАО «Алтайгеомаш»…………………………………18

2.1 Фирменное досье предприятия………………………………………..18

2.2 Изучение и оценка системы взаимосвязи отдела маркетинга и коммерческой деятельности в реализации целей предприятия………………..20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………35

Выдержка из текста

Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.

Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

В работе рассматриваются следующие вопросы: способы увеличения эффективности деятельности предприятия, маркетинг как один из наиболее важных и действенных инструментов увеличения эффективности и высокая роль маркетинга в результатах его применения на предприятиях.

Цель исследования является изучение особенности маркетинга в коммерческой организации.

Задачи исследования:

— раскрыть сущность понятие коммерческой деятельности предприятия, особенности её работы в условиях рынка;

— рассмотреть процесс взаимодействия коммерческой и маркетинговой деятельности предприятия;

— провести анализ изучения и оценки системы взаимосвязи отдела маркетинга и коммерческой деятельности в реализации целей предприятия.

Объектом написания курсовой выступает деятельность промышленного предприятия ОАО «Алтайгеомаш», предметом исследования является взаимосвязь коммерческой и маркетинговой деятельности предприятия, а также их взаимодействие. На Российском рынке геологоразведочного оборудования фирма является монополистом в связи со спецификой производимой продукции.

Структура курсовой состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Во введении приводятся аргументы, указываются цели и задачи раскрытия темы.

В первой главе описываются теоретические основы коммерческой деятельности предприятия, осуществляющей свои функции на принципах маркетинга..

Во второй главе проведен анализ изучения и оценка системы взаимосвязи отдела маркетинга и коммерческой деятельности в реализации целей предприятия.

В заключении представлены выводы и предложения.

Список использованной литературы

1. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов. /[Текст] Л.В.Осипова– М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010. – 324с.

2. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для высших и средних специальных учебных заведений. /[Текст] Ф.Г. Панкратов – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010. – 328с.

3. Данченок Л.А. МАРКЕТИНГ: Учебно-практическое пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. /[Текст] Л.А. Данченок– М., 2014. – 304 с.

4. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: Учебник для вузов / Под редакцией профессора В.А. Щегорцова. /[Текст] В.А. Щегорцов– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 447 с.

5. Голубков Е.П. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА: Учебник. /[Текст] Е.П. Голубков – М.: Издательство «Финпресс», 1999. – 656с.

6. Горфинкель В.Я., Купряков Е.М. Экономика предприятия: Учебник для вузов /[Текст] В.Я. Горфинкель– М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. – 367с.

7. Волков О.И., Скляренко В.Н. Экономика предприятия: Курс лекций. /[Текст] О.И. Волков– М.: ИНФРА-М, 2012. – 280с.

8. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия: Учебник; 2-е издание, переработанное и дополненное. /[Текст] Н.Л. Зайцев — М.: ИНФРА-М, 2013. – 412с.

9. Ермолович Л.Л. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. /[Текст] Л.Л. Ермолович — Мн.: БГЭУ, 2012. — 325с.

10. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. /[Текст] Г.В. Савицкая — Мн.: Новое знание, 2002. — 704с.

11. Экономика предприятия /[Текст] Под ред. Хрипача В.Я.. – Минск, 2008. – 380 с.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга. /[Текст] Ф. Котлер — М.: Прогресс, 1990. 407с.

13. Экономика предприятия: Учебник для вузов /[Текст] Под ред. Грфинкеля В.Я., проф. Швандара В.А. – 3-е издание, переработанное и дополненное. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 718с.

14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. /[Текст] Е.П. Голубков– М.: Издательство «Финпресс», 2013. – 416с.

15. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник /[Текст] Под ред. Н.П. Ващекина.-3-е изд., перераб. и доп.-М.: ИД ФБК — ПРЕСС, 2004.-312с.

16. Данько Т. Управление маркетингом /[Текст] Т. Данько М.: ИНФРА — М, 2011.- 223с.

17. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке /[Текст] Р.Б. Ноздрева — М.: Финансы и статистика, 2010.- 304с.: ил.

18. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга. Серия «Учебники, учебные пособия». /[Текст] В.П.Федько — Ростов н/Д: Феникс, 2011.- 512с.

19. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. /[Текст] Дж. Эванс — «Сирин», 2011.- 308с.

20. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. /[Текст] Е.П. Голубкова- М.: Экономика. 2010. – 145 с.

21. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ, /[Текст] Ф. Котлер — М,: Прогресс. 2011. – 32 с.

22. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие, /[Текст] И.И. Кретов — М.: Финстатинформ. 2013. – 543 с.

23. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг, /[Текст] В.Е. Хруцкий — М.: Финансы и статистика, 2013. – 76 с.

24. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. /[Текст] Е.П. Голубков– М.: Финпресс, 2013. – 67 с.

25. Диксон Питер Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. / Под общ. Ред. Ю.В. Шленова. /[Текст] Диксон Питер Р. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 2010. – 87 с.