Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
1.Теоретико-методологические основы исследования социальной рекламы как формы социальной коммуникации
1.1. Понятие коммуникативной эффективности социальной рекламы
1.2. Методы оценки коммуникативной эффективности социальной рекламы
1.3. Теоретические подходы к организации и изучению эффективности рекламной коммуникации
2. Взаимодействие участников рекламной коммуникации
2.1. Каналы распространения социальной рекламы
2.2. Специфика восприятия социальной рекламы объектом
2.3. Особенности воздействия субъекта социальной рекламы
3. Продукт. Процесс разработки рекламного продукта
3.1. Разработка творческой концепции
3.2. Средства воплощения идеи
3.3. Коммуникативная эффективность продукта
Заключение
Литература:
- Содержание
Выдержка из текста
Однако помимо экономики и политики – есть еще сфера социальная, которая тесно переплетается со сферой духовного воспроизводства. И вот тут – с точки зрения оценки эффективности рекламного или PR-воздействий – имеются существенные пробелы. Все дело в том, что оценки эффективности социального информирования, направленного на общество – практически не проводился.
Таким образом, социальная реклама не призвана формировать или поддерживать интерес к определенному лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать их реализации. Социальная реклама представляет интересы не отдельных лиц, а государственные и общественные интересы, поэтому она не преследует цели привлечения внимания к определенному товару. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.
Методы исследования: в исследовании были использованы теоретический анализ литературных источников по исследуемой проблеме, а также методы — анкетирование, сравнение, статистическая обработка и анализ полученных данных.
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Обращенная ко всем и к каждому, она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах.
Литература:
Монографии:
- 1.Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие/ Б.Л. Борисов – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 618 с.
2.Буткевич Ю.А., Крикунова В.В. Реклама как форма социальной коммуникации.-М.2001. – С.287.
3.Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программы- консультанты:
40. примеров, 200 учебных задач,
2. практических приложений/ И.Л. Викентьев – СПб.: консалтинговая фирма «ТРИЗ-ШАНС», Изд. дом «Бизнес-пресса», 2004. – 380 с.
4.Володеева В.Н.. Основы психологии. – С.-П. – 1995.
5.Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Изд. 2-е. – М.: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005. – 314 с.
6.Дыкин Р.В. Социальная реклама как инструмент social branding // Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации: новые подходы»,
3. октября — 1 ноября 2008 года. – С. 108-110.
7.Дыкин Р.В. Эффективность социальной рекламы: Некоторые аспекты проблемы. –Вестник вгу. Серия: филология. Журналистика. 2009, № 1 –
С.141-149
8.Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент/ Ф. Котлер/ Пер с англ. – СПб.: Питер. – 2000. – 559с.
9.Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для вузов Изд. 3-е, испр., доп./ 4-е, стереотип. Академия, 2008 – 269с.
10.Огилви Д., Огилви о рекламе. – М.: Эксмо. – 2007. – 232с.
11. Почепцов Г.Г. Информационно-политические технологии. – М.: Центр, 2003. – 381 с.
12.Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход: учеб. пособие под ред. Д.Я.Райгородского. – Самара: БАХРАХ-М, 2007. – 752 с.
13.Реклама: принципы и практика. У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти. СПб, 1999. – 736 с.
14.Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. – Самара: БАХРАХ-М, 2006. – 288 с.
15. Симкин, Л. Практическое руководство по сегментированию рынка/ Л. Симкин, С. Дибб – СПб: Питер, 2001.
16. Тулупов В.В., Красова Е.Ю., Малыхина Е.В. Парадоксы шоковой рекламы. – Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2007. – 100 с.
17. Фернхем, А. Личность и социальное поведение / А. Фернхем, П. Хейвен; Пер. с англ. Н.Мальгина. – СПб. и др. : Питер, 2001. – 360 с.
18. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2003. – 448 с.
19. Юдина, Е.Н. Креативное мышление в PR/ Е.Н. Юдина – М.: РИП-Холдинг, 2005. – 272с.
Статьи:
20. Берез Д.О., Железнякова Д.В. Шок в социальной рекламе. – (http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=272).
21. Николайшвили Г., Курочкина Е. «Социальная реклама – это составляющая гражданского общества» – Игорь Буренков. – (http://adweek.comwww.advertology.ru/print 51511.htm) – 06.09.2007.
22. Социальные мотивы потребительского поведения // Маркетинг и практика предпринимательства. – № 6 (74) от 18.03.2002 – (http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_1963_aId_105841.html ).
23. Скворцова Е.С. Распространенность и мотивы курения среди городских подростков-школьников РФ // Российский медицинский журнал № 6 1996, с.14-17
24. Попов Алексей Как исследовать эффективность социальной рекламы
- http://www.adme.ru/social/kak-issledovat-effektivnost-socialnoj-reklamy-zavod-70051/
Интернет-источники:
- 25. Первый сайт о социальной рекламе в России — www.indexbrand.ru/
26. www.adme.ru
27. http://www.socreklama.ru
28. http://www.admarket.ru
список литературы
