Содержание
Введение 3
Глава 1. Коммуникативная политика в маркетинге 4
1.1. Сущность коммуникативной политики 4
1.2. Коммуникационный комплекс маркетинга 11
Глава 2. Симулирование продаж в магазинах «-» 16
Заключение 24
Список литературы 26
Приложение 1 27
Приложение 2 28
Выдержка из текста
В настоящее время роль маркетинговой коммуникации возросла. Выступая в качестве системы или комплекса, она учитывает стратегию, цели и условия деятельности организации, то есть коммуникативную политику, что способствует решению экономических проблем функционирования предприятия на рынке.
Хорошо отлаженные коммуникационные (прямые и обратные) связи фирмы-товаропроизводителя (равно как и других субъектов рыночной деятельности) являются непременным условием ее нормального функционирования в качестве хозяйственной единицы, одной из решающих предпосылок ее успешной рыночной деятельности. Значимость коммуникации в современных условиях устойчиво возрастает вследствие все большей насыщенности рынков товарами, все большего разнообразия потребностей потребителей, форм и методов конкуренции, все более совершенных средств сбора, хранения, обработки, передачи информации и целого ряда других ………………
Список использованной литературы
1. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы, теории и методики: Учеб. пособие.- СПб: Изд-во СПбУЭФ, 2007. – 218с.
2. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов. – М.:ИНФРА – М, 2008. – 804с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования : Теория, методология, и практика. — М.: Финпресс, 2008. — 414 с.
4. Дихтиль Е.Д., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.: Высшая школа, 2007 – 334с.
5. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.:ИНФРА-М, 2007. – 496с.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2009. – 496с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Бизнес-книга, 2007. – 699с.
8. Ламбен Р. Стратегический маркетинг. – М.: Наука, 2008. – 589 с.
9. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. – 560 с.
10. Мотышина М.С. Методы и модели маркетинговых исследований: Учеб. пособие.- СПб: Изд-во СПбУЭФ,2007. – 415с.
11. Энджел Д. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 2007. – 768с.
С этим материалом также изучают
... Сегодня роль маркетинговой коммуникации значительно возросла. Она учитывает стратегию, выступая в качестве системы, а также условия деятельности организации, её цели, то есть коммуникативную политику, которая ...
... графический анализ. Информационную основу работы составляют учебники и учебные пособия по дисциплинам: «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», периодическая литература, нормативные акты, данные бухгалтерской отчетности предприятия. Поэтому ...
... императивы современной социальной политики; - проанализировать приоритеты социальной политики РФ в условиях кризиса. Объектом исследования является процесс управления развитием социальной политики в России. Предметом исследования выступают вопросы, ...
... 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЭТНОНАЦИОНАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ 5 1.1. Этнос ... личность // Человек в зеркале наук. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1993. – С. ... будет сказать, что данные проблемы все чаще будут проявлять себя в ...
... Этапы разработки коммуникативной политики 23 ГЛАВА 2. ОЦЕНКА РАЗВИТИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ ЗАО «ПРОМКОМЛЕКС» 30 2.1. Организационно-экономическая характеристика компании 30 2.2 Анализ маркетинговой деятельности компании ...
... Этапы разработки коммуникативной политики 23 ГЛАВА 2. ОЦЕНКА РАЗВИТИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ ЗАО «ПРОМКОМЛЕКС» 30 2.1. Организационно-экономическая характеристика компании 30 2.2 Анализ маркетинговой деятельности компании ...
... 16. Хальцбаур У. Коммуникативный маркетинг: Учебное пособие. - СПб.: Инфра, 2011. – 384 с. II. Публикации в периодических изданиях: 17. Голодухина Я. Г. Совершенствование коммуникативной политики компании // Молодой ...
... также условия деятельности организации, её цели, то есть коммуникативную политику, ... пособия». - Ростов н/Д: «Феникс», - 2009.69.Хомутов А.Л. Маркетинг: Учебное пособие.- Волгоград: ВАГС, - 2009.70.Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования , СПб. ...
... пособия». - Ростов н/Д: «Феникс», - 2009. 69.Хомутов А.Л. Маркетинг: Учебное пособие.- Волгоград: ВАГС, - 2009. 70.Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования , СПб. ... политика, проводимая предприятием должна органично вписываться в деятельность всего ...
... пособия». - Ростов н/Д: «Феникс», - 2009. 69.Хомутов А.Л. Маркетинг: Учебное пособие.- Волгоград: ВАГС, - 2009. 70.Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования , СПб. ... политика, проводимая предприятием должна органично вписываться в деятельность всего ...
