Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 5
1. 1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ «КОММУНИКАЦИИ» 5
1. 2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМА. ЯЗЫК РЕКЛАМЫ 7
ГЛАВА
2. ОСНОВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИИ В СФЕРЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 12
2. 1 ОРИЕНТАЦИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ (АДРЕСАТА) 12
2. 1. 1 Гендерные характеристики 12
2. 1. 2 Возрастные характеристики 14
2. 2 СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ (КОДИРОВАНИЕ ИНФОРМАЦИИ) 15
2. 2. 1 Вербальные средства коммуникации 15
2. 2. 2 Невербальные (визуальные, звуковые) средства воздействия 19
2. 3 ФИЛЬТРЫ. ПОМЕХИ. КОММУНИКАТИВНЫЕ НЕУДАЧИ 21
ГЛАВА
3. ВОЗМОЖНЫЕ ПУТИ ПРЕОДОЛЕНИЯ КОММУНИКАТИВНЫХ НЕУДАЧ 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
ЛИТЕРАТУРА 32
Содержание
Выдержка из текста
Объектом данной работы является реклама, её языковые и визуальные особенности, способные воздействовать на адресата. Предметом изучения является телевизионная реклама и способы коммуникации в ней.
По своей структуре данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются взаимоотношения современного телевидения и аудитории. Во второй главе анализируется влияние телевизионной рекламы по поведение аудитории и её коммуникативные особенности. В третьей главе предложены варианты использования коммуникативного воздействия на современную аудиторию. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Цель работы – провести сравнительный анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежный компаний.•Изучить особенности телевизионной рекламы; •Провести сравнительных анализ телевизионных рекламных роликов отечественных и зарубежных компаний и выявить основы их восприятия целевой аудиторией
Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы.В начале XX века, как никогда прежде, реклама играет большую роль в успехе любого делового начинания.
Краткость рекламного клипа позволяет за ограниченное время предъявить испытуемым большое количество сообщений и, следовательно, охватить максимально широкий спектр представленных художественных образов.
Рекламодатель в своей работе допускает тот момент, что зритель смотрит каналы, на которых показывается реклама федерального уровня довольно высокого качества, рекламирующие тот же вид товара (услуги), что и рекламодатель.
С появлением телевидения, появились первые исследования по его эффективности. И тогда очень скоро первые рекламисты убедительно показали, что в умелых руках телереклама может принести огромную прибыль.Но, следует признавать абсолютно правильным утверждение, что совершенно независимо продавать должно как изображение (с отключенным звуком), так и звук без изображения. Последнее особенно важно, потому что при появлении рекламных заставок многие или перестают смотреть на экран совсем или же смотрят урывками боковым зрением, ожидая, когда же наконец продолжится фильм.
2) Наиболее эффективным временем телевизионной рекламы является вечер, т.к. работающая часть населения, имеющая возможность приобретения товаров или услуг, оканчивает свой рабочий день преимущественно в вечернее время.
2) Наиболее эффективным временем телевизионной рекламы является вечер, т.к. работающая часть населения, имеющая возможность приобретения товаров или услуг, оканчивает свой рабочий день преимущественно в вечернее время.
Гипотеза исследования: использование детских образов в рекламе делают ее более привлекательной, сам же образ наиболее эффективен в том случае, если предлагаемый товар или услуга имеет отношение к потребностям ребенка.
Рассмотрение рекламы с точки зрения ее функциональных характеристик в обществе нашло отражение в работах Л.Федотовой, Д.Котова, С.С. Перекатнова, Е.Ромата, М. Назарова. Социокультурные аспекты рекламы были представлены в работах Е.Кара-Мурзы, А.Пузанова, П.Лайнбраджера, Г.Маркузе.
особенности восприятия студентами телевизионной рекламы товаров повседневного спроса
Теоретическая и практическая значимость: Полученные в результате данного исследования теоретические выводы могут быть использованы в практической деятельности при создании телевизионной рекламы, а также могут использоваться как пособие при написании лекций, курсовых, статей и т.д.
Список источников информации
1. Борзунова А. К. Коммуникативные неудачи как следствие нарушения речевого этикета // Молодой ученый. — 2012. — № 8.
2. Валгина Н. С. Активные процессы в современном русском языке. М., 2001
3. Грановский Л. Г. Полукаров В. Л. Творческая реклама. М., 2003
4. Добреньков В. И., Кравченко А. И. Гендер. Семья. Родство // Добреньков В. И., Кравченко А. И. Фундаментальная социология. М., 2006
5. Земская Е. А. Введение // Русский язык конца XX столетия. М., 2000.
6. Земская Е. А. Окказионализмы. Игры со словом // Русский язык конца XX столетия. М., 2000
7. Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе // http://www.navigator.gramota.ru
8. Кирилина А. В. Гендерные исследования в лингвистике и тории коммуникации. М., 2004
9. Коноплёва Н. А. Гендерные стереотипы // Словарь гендерных терминов под ред. А. А. Денисовой. М., 2002
10. Кохтев Н. Н., Иванов Л. Ю. Реклама // Культура русской речи: энциклопедический словарь-справочник. М., 2003
11. Кудин П. А., Ломов Б. Ф., Митькин А. А. Психология восприятия цвета // Реклама: внушение и манипуляция. Самара, 2001
12. Кумбашева Ю. А. Языковая игра в рекламе // Материалы Международной научно-методической конференции «Высокие интеллектуальные технологии и инновации в национальных исследовательских университетах», 9- 10 февраля 2012 года. СПбГУ. № 3
13. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. – 1999. — № 4. – С. 10
14. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., Новосибирск, 2000
15. Овруцкий А. В. Анатомия рекламного образа СПб, 2004
16. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М., 2003
17. Почепцов Г. Коммуникации // Реклама: внушение и манипуляции. Самара, 2001
18. Почепцов Г. Теория коммуникации. М., «Ваклер», 2001
19. Репьёв А. П. Язык рекламы // http: //repiev.ru/articles/ad_langll.htm
20. Розентль Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981
21. Ромат Е. В. Реклама. СПб, 2003
22. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товара. СПб., 2000
23. Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. М., 1999
24. Семёнов Б. Д. Рекламный менеджмент. М., 2001
25. Серебрякова А. Ю. О причинах коммуникативных неудач // Вестник Южноуральского государственного университета № 1, т. 10, 2013
26. Сулягин Ю. А. Петров В. В. Реклама. СПб, 2003
27. Темнякова О. Язык телерекламы // http://www.adresearch.com.ru
список литературы
