Содержание
Введение 3
Глава 1. Взаимоотношения современного телевидения и аудитории 5
1.1 Особенности современного телевидения 5
1.2. Влияние современного телевидения на аудиторию 9
Глава 2. Влияние рекламы по поведение аудитории 13
2.1 Особенности формирования поведения аудитории телевидением 13
2.2 Особенности коммуникации в телевизионном рекламном ролике 15
Глава 3. Особенности использования коммуникативного воздействия в рекламе на примере ОАО «ВТБ 24» 21
3.1 Особенности требований современной аудитории 21
3.2 Специфика реализации рекламной кампании 22
Заключение 26
Список литературы 28
Выдержка из текста
Сегодня говорить о том, что телевидение – независимое средство массовой информации – значит поддерживать широко распространенный миф. Телевизионная среда создается в условиях жесткой, безжалостной конкуренции, которая иногда доходит до абсурда, но в то же время всем работникам телевидения присуща также некоторая общность интересов в подаче разнопланового материала, воздействии на реципиента, этот материал воспринимающего.
В 1960-е годы, когда телевидение стало только появляться как массовое явление, социологи поспешили поднять тревогу, говоря о том, что телевидение как средство массовой коммуникации может привести к обезличиванию аудитории, некоей стандартизации всех потребителей. Однако говорить об однородности этого процесса в настоящий момент не приходится, так как потребности, формируемые ТВ разнородны, хоть и привели к изменению массового сознания (к слову, далеко не всегда в лучшую сторону).
Характерной тенденцией современного общества становится потребительский мейнстрим, где реклама – основной двигатель, который выражается в ставке на гедонистическую функцию, когда телевидение не информирует, а развлекает. Как следствие, у потребителя развивается конформность, когда он начинает соответствовать нормам, которые продвигает телевидение. Обратной тенденцией процесса становится явление нонконформизма, выражающееся в неприятии ценностей, продвигаемых СМИ.
Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня именно рекламные вложения являются основной составляющей бюджета эфирного телевидения, так как доходов от абонентской платы у него нет, а следовательно производство и вещание телепрограмм зависят от рекламы, которая предъявляет свои требования к уровню и качеству вещания.
Объектом исследования является современное телевидение.
Предметом исследования является уровень влияния рекламы на аудиторию телевидения.
Цель данного исследования состоит в том, чтобы определить характер взаимосвязи интересов аудитории общества потребления, и реализации мотивов в производстве телевизионной рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть особенности современного телевидения.
2. Выявить степень влияния современного телевидения на аудиторию.
3. Определить особенности формирования поведения аудитории телевидением.
4. Проанализировать особенности коммуникации в телевизионном рекламном ролике.
5. Обозначить особенности требований современной аудитории.
6. Предложить вариант рекламной кампании с учетом специфики реализации рекламной кампании ОАО «ВТБ 24».
По своей структуре данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются взаимоотношения современного телевидения и аудитории. Во второй главе анализируется влияние телевизионной рекламы по поведение аудитории и её коммуникативные особенности. В третьей главе предложены варианты использования коммуникативного воздействия на современную аудиторию. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2008.
2. Банковское дело / под ред. Г.Г. Коробовой. – М. : Экономистъ, 2008. – 766 с.
3. Банковское дело: Учебник. – 4-е изд. перераб. и доп. / Под ред. проф. Л.П. Кроливецкой. – М.: ФИНАНСЫ И СТАТИСТИКА, 2009. – 464 с.
4. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2010. -736 с.
5. Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2010. — 256 с.
6. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2009. -864 с.
7. Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. – 624 с.
8. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева — М. : ФБК-ПРЕСС, 2008. — 123 с.
9. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ 2009, — 80 с.
10. Блэк, С. Введение в паблик рилейшенз / С. Блэк — Ростов н/Дону : Феникс, 2008. — 320 с.
11. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф.А.Буари; пер. с фр. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2009. – 178 с.
12. Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. М., 2008
13. Герасимова Г. Л. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития, 2010 г. № 4., с. 41-46
14. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. И доп. — М.: Издательство "Финпресс", 2009. — 304с.
15. Голубович А.Д., Ситнин А.В., Хенкин Б.Л., Самоукина Н.В. Управление банком: организационные структуры, персонал и внутренние коммуникации – 2-е изд., испр. и доп. – М.: АО «МЕНАТЕП-ИНФОРМ, 2008. – 208 с.
16. Громова С. Л. Методы формирования стратегии позиционирования на розничном рынке банковских услуг. – дис-ция на соиск. уч. степени канд. экон.наук. – Спб.: СПбГИЭУ, 2009. – 159 с.
17. Гурьянов С. А. Эффективность бизнес-коммуникаций на рынке банковских услуг: учебное пособие. М.: 2010 – 280 с
18. Данилова А.Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях / А.Г. Данилова, Л.В. Матвеева // Психол. журн. – 2010. – Т.21. — №4. – С.98-106
19. Засурский Я. Н., Алексеева М. Н., Болотова Л. Д. Система средств массовой информации в России: уч. пособие для ВУЗов. — М., 2009. С. 74
20. Ильин Е.П. Мотивация и мотивы / Е.П.Ильин. — СПб. : Питер, 2010. — С.56.
21. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. – М., 2010. С. 89
22. Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1.., с. 60
23. Лебедева Н. М. Ценностно-мотивационная структура личности в русской культуре.// Психол. журн. — 2009. — Т.21. — №3. — С.27-28.
24. Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2012 — №4. – С.20.
25. Лэнгле А. Введение в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций : прикосновение к ценности / А. Лэнгле // Вопр. психологии – 2014. — №4. — С.5.
26. Ритцер Дж. Современные социологические теории / Дж. Ритцер. – СПб. : Питер, 2008. – 333.
27. Теременко Б.С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2008. — №1. С.184
28. Уэллс У. Реклама : Принципы и практика : учебник / У. Уэллс, Дж. Кернет, С. Mориарти / под ред. И.В. Крылова, А.В. Ульяновского. — М. : Арюх и др.,2009. С. 75.
29. Шариков А. Отечественное телевидение // Независимые медиаизмерения. — 2008. — С. 7-12.
30. Федеральный Закон РФ "О средствах массовой информации" (о СМИ) от 27.12.1991. М., 2012 г.
Корпус примеров
31. Безумные бабки-целительницы в рекламе "Касперского" [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://youtu.be/YpSgIIlv5PQ
32. Хомяк троллит ДПСника [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://youtu.be/UZPoUYZz7Jc
33. The World in 2 Minutes: Russia [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://youtu.be/_Wb5K2KLfJE
34. Свадьба — огонь! [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://youtu.be/BOWqT3FZH1Y
35. Как создавался Яндекс.Браузер [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://youtu.be/zh0Ny87nRGY
36. Dodge Dart Commercial — How to Change Cars Forever [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://youtu.be/o4iWbgdPuPA
37. Как создавался Яндекс.Браузер (пародия) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://youtu.be/PDhlUIDFxiw