Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
Глава
1. Взаимоотношения современного телевидения и аудитории 5
1.1 Особенности современного телевидения 5
1.2. Влияние современного телевидения на аудиторию 9
Глава
2. Влияние рекламы по поведение аудитории 13
2.1 Особенности формирования поведения аудитории телевидением 13
2.2 Особенности коммуникации в телевизионном рекламном ролике 15
Глава
3. Особенности использования коммуникативного воздействия в рекламе на примере ОАО «ВТБ 24» 21
3.1 Особенности требований современной аудитории 21
3.2 Специфика реализации рекламной кампании 22
Заключение 26
Список литературы 28
Содержание
Выдержка из текста
Объектом данной работы является реклама, её языковые и визуальные особенности, способные воздействовать на адресата. Предметом изучения является телевизионная реклама и способы коммуникации в ней.
По своей структуре данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются взаимоотношения современного телевидения и аудитории. Во второй главе анализируется влияние телевизионной рекламы по поведение аудитории и её коммуникативные особенности. В третьей главе предложены варианты использования коммуникативного воздействия на современную аудиторию. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Цель работы – провести сравнительный анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежный компаний.•Изучить особенности телевизионной рекламы; •Провести сравнительных анализ телевизионных рекламных роликов отечественных и зарубежных компаний и выявить основы их восприятия целевой аудиторией
Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы.В начале XX века, как никогда прежде, реклама играет большую роль в успехе любого делового начинания.
Именно поэтому я считаю тему своей работы очень актуальной не только для рекламного бизнеса, но и для всего общества вообще. Телевизионная реклама в большей мере, чем какая-либо другая способна формировать составляющие массовой культуры, следовательно, возникает некоторая возможность контролировать и воспитывать общество с помощью рекламы.
Основной проблемой региональной рекламы, является то, что зачастую она создаётся интуитивно и, опираясь на мнение заказчика, то есть целью создания является не продвижение товара, а продажа самого рекламного продукта заказчику. Положение усугубляется тем, что медиапланирование проводится по принципу «как можно меньше денег». И зачастую, не опирается на всем уже известные и применяемые методы медиапланирования.
С появлением телевидения, появились первые исследования по его эффективности. И тогда очень скоро первые рекламисты убедительно показали, что в умелых руках телереклама может принести огромную прибыль.Но, следует признавать абсолютно правильным утверждение, что совершенно независимо продавать должно как изображение (с отключенным звуком), так и звук без изображения. Последнее особенно важно, потому что при появлении рекламных заставок многие или перестают смотреть на экран совсем или же смотрят урывками боковым зрением, ожидая, когда же наконец продолжится фильм.
2) Наиболее эффективным временем телевизионной рекламы является вечер, т.к. работающая часть населения, имеющая возможность приобретения товаров или услуг, оканчивает свой рабочий день преимущественно в вечернее время.
2) Наиболее эффективным временем телевизионной рекламы является вечер, т.к. работающая часть населения, имеющая возможность приобретения товаров или услуг, оканчивает свой рабочий день преимущественно в вечернее время.
Гипотеза исследования: использование детских образов в рекламе делают ее более привлекательной, сам же образ наиболее эффективен в том случае, если предлагаемый товар или услуга имеет отношение к потребностям ребенка.
При этом, реклама не просто информирует о товаре или услуге, но также и является составляющей, формирующей массовое сознание, в том числе и потребительское поведение. Молодежь является одной из групп, которая в значительной мере подвергается воздействию в данном аспекте и телевизионная реклама становится одним из мощных стимуляторов формирования потребительского поведения молодежных групп в соответствие со спецификой из ценностных ориентиров и личностных характеристик.В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа научной литературы, систематизации, общения, анкетирования.
особенности восприятия студентами телевизионной рекламы товаров повседневного спроса
Теоретическая и практическая значимость: Полученные в результате данного исследования теоретические выводы могут быть использованы в практической деятельности при создании телевизионной рекламы, а также могут использоваться как пособие при написании лекций, курсовых, статей и т.д.
Список источников информации
1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2008.
2. Банковское дело / под ред. Г.Г. Коробовой. – М. : Экономистъ, 2008. – 766 с.
3. Банковское дело: Учебник. – 4-е изд. перераб. и доп. / Под ред. проф. Л.П. Кроливецкой. – М.: ФИНАНСЫ И СТАТИСТИКА, 2009. – 464 с.
4. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2010. -736 с.
5. Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2010. — 256 с.
6. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2009. -864 с.
7. Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. – 624 с.
8. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева — М. : ФБК-ПРЕСС, 2008. — 123 с.
9. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ 2009, — 80 с.
10. Блэк, С. Введение в паблик рилейшенз / С. Блэк — Ростов н/Дону : Феникс, 2008. — 320 с.
11. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф.А.Буари; пер. с фр. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2009. – 178 с.
12. Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. М., 2008
13. Герасимова Г. Л. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития, 2010 г. № 4., с. 41-46
14. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. И доп. — М.: Издательство «Финпресс», 2009. — 304с.
15. Голубович А.Д., Ситнин А.В., Хенкин Б.Л., Самоукина Н.В. Управление банком: организационные структуры, персонал и внутренние коммуникации – 2-е изд., испр. и доп. – М.: АО «МЕНАТЕП-ИНФОРМ, 2008. – 208 с.
16. Громова С. Л. Методы формирования стратегии позиционирования на розничном рынке банковских услуг. – дис-ция на соиск. уч. степени канд. экон.наук. – Спб.: СПбГИЭУ, 2009. – 159 с.
17. Гурьянов С. А. Эффективность бизнес-коммуникаций на рынке банковских услуг: учебное пособие. М.: 2010 – 280 с
18. Данилова А.Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях / А.Г. Данилова, Л.В. Матвеева // Психол. журн. – 2010. – Т.21. — № 4. – С.98-106
19. Засурский Я. Н., Алексеева М. Н., Болотова Л. Д. Система средств массовой информации в России: уч. пособие для ВУЗов. — М., 2009. С. 74
20. Ильин Е.П. Мотивация и мотивы / Е.П.Ильин. — СПб. : Питер, 2010. — С.56.
21. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. – М., 2010. С. 89
22. Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1.., с. 60
23. Лебедева Н. М. Ценностно-мотивационная структура личности в русской культуре.// Психол. журн. — 2009. — Т.21. — № 3. — С.27-28.
24. Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2012 — № 4. – С.20.
25. Лэнгле А. Введение в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций : прикосновение к ценности / А. Лэнгле // Вопр. психологии – 2014. — № 4. — С.5.
26. Ритцер Дж. Современные социологические теории / Дж. Ритцер. – СПб. : Питер, 2008. – 333.
27. Теременко Б.С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2008. — № 1. С.184
28. Уэллс У. Реклама : Принципы и практика : учебник / У. Уэллс, Дж. Кернет, С. Mориарти / под ред. И.В. Крылова, А.В. Ульяновского. — М. : Арюх и др.,2009. С. 75.
29. Шариков А. Отечественное телевидение // Независимые медиаизмерения. — 2008. — С. 7-12.
30. Федеральный Закон РФ «О средствах массовой информации» (о СМИ) от 27.12.1991. М., 2012 г.
Корпус примеров
31. Безумные бабки-целительницы в рекламе «Касперского» [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://youtu.be/YpSgIIlv 5PQ
32. Хомяк троллит ДПСника [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://youtu.be/UZPoUYZz 7Jc
33. The World in 2 Minutes: Russia [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://youtu.be/_Wb 5K2KLfJE
34. Свадьба — огонь! [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://youtu.be/BOWqT3FZH1Y
35. Как создавался Яндекс.Браузер [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://youtu.be/zh0Ny 87nRGY
36. Dodge Dart Commercial — How to Change Cars Forever [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://youtu.be/o 4iWbgdPuPA
37. Как создавался Яндекс.Браузер (пародия) [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://youtu.be/PDhlUIDFxiw
список литературы
