Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ В СТРОИТЕЛЬСТВЕ 5
1.1 Особенности строительной продукции как товара…………………………… 5
1.2 Особенности комплекса маркетинга строительной продукции……………… 7
1.3. Особенности коммуникационной политики строительной организации….11
2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИООО «БЕЛЫЕ ДОМА» 19
2.1. Общая характеристика предприятия………………………………………… 19
2.2. Реализация комплекса маркетинга на предприятии…………………………22
2.3 Анализ маркетинговых коммуникаций строительного предприятия ……… 27
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ 29
3.1 Предложения по организации деятельности ………………………………… 29
3.2. Предложения по совершенствованию комплекса маркетинговых коммуникаций ………………………………………………………33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
Выдержка из текста
Современное развитие рынка жилищной сферы отражает все проблемы переходной экономики России, характеризуется неравномерным развитием ее отдельных сегментов, несовершенством законодательной базы и низкой инвестиционной активностью субъектов управления. Решение жилищной проблемы все более усложняется, происходит ежегодное сокращение объемов жилищного строительства, снижается инвестиционная активность в строительстве, происходит сужение источников бюджетных поступлений, что сопровождается ростом социальной напряженности.
При развертывании рыночных реформ большие надежды возлагались на активизацию жилищного сектора экономики и связанным с ним созданием соответствующей социальной инфраструктуры. Предполагалось, что жилищное строительство послужит мощным катализатором развития многих сопутствующих отраслей народного хозяйства страны и станет одной из основных составляющих экономического роста России. В подтверждение необходимости задействования свободных денежных средств населения служит тот факт, что в России в неблагоустроенных жилых помещениях до сих пор проживает более
5. млн. человек, то есть треть населения страны, желающая улучшить свои жилищные проблемы. Маркетинг как метод управления деятельностью строительных организаций и как форма взаимоотношений этих организаций с заказчиком-потребителем находит всё более широкое применение. Методы маркетинга стали неотъемлемым элементом поддержания и повышения конкурентоспособности организации, как на региональном уровне, так и на отраслевом рынке. При этом специфика маркетинговой деятельности проистекает здесь из особенностей самого процесса создания строительной продукции как товара.
Коммуникационная политика в строительстве обладает такой важной особенностью, что она осуществляется на основе всё более комплексного освоения строительного рынка, охвата исключительно широкого круга строительных работ и сопутствующих (эксплуатационных, пусконаладочных и др.) услуг, связанных со строительством. Только такая модель маркетинга в строительстве может обеспечить эффективный сбыт строительной продукции на отраслевом рынке.
Исследования маркетинга любого вида строительной продукции включают сбор, обработку и анализ данных рынка строительной продукции, состава субъектов рынка, специфические запросы потребителя. По результатам изучения рыночной конъюнктуры вырабатываются и принимаются маркетинговые решения. Специфика исследований рынка строительной продукции связана с особенностями ее продвижения, прежде всего со слабым влиянием на рынок строительной продукции коммерческих посредников.
Объект исследования: ООО «Белые дома».
Предмет исследования: маркетинговая деятельность ООО «Белые дома».
Основная цель курсовой работы — применительно к специализированным условиям хозяйствования предприятия проанализировать существующую коммуникационную политику и разработать мероприятия по ее совершенствованию.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1.Рассмотреть особенности коммуникационной политики в строитель-стве.
2. Оценить аспекты маркетинговой деятельности ООО «Белые дома».
3. Разработать рекомендации по совершенствованию коммуникационной политики ООО «Белые дома».
Теоретической базой исследования послужили работы таких авторов как: И.Л.Акулич, О.И.Карпеко,Н.Ю.Кулак.
По структуре курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключе-ния, списка литературы.
Список использованной литературы
1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник/И.Л.Акулич.-Минск,2005.
2. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб-ник. — М.: Дашков и Ко, 2010. — 516 с.
3. Багиев Г.Л.Маркетинг/ Г.Л.Багиев, под редак. Г.Л.Багиева.СПб.,2007.. – 528 с.
4. Боброва И.И., Зимин В.А. Консалтинг в стиле гольф. Стратегический маркетинг консалтинговых бизнес-услуг.- М.: Вершина, 2010. — 230 с.
5. Богалдин-Малых В.В. Бизнес-стратегии и операционный маркетинг на рынке услуг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 608 с.
6. Гамаюнов Б.П. Маркетинг и продажа услуг. – М.: Феникс, 2010. – 416 с.
7. Голубков Е. П. Маркетинг в России и за рубежом. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 400 с.
8. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.
9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.- 716 с.
10. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2009.- 400 с.
