Содержание
Введение
Глава 1.Теоретические основы коммуникационного обеспечения связей с общественностью
1.1.Коммуникационное сопровождение деятельности
Инструменты коммуникационного сопровождения
Глава 2. Коммуникационное обеспечение деятельности сети «Фитнес Хаус»
2.1. Анализ состояния рекламной деятельности в сети «ФИТНЕС ХАУС»
2.2.Разработка дерева целей для PR-стратегии сети «ФИТНЕС ХАУС»
2.3. План мероприятий PR-стратегии
2.4.Велотур по Золотому кольцу
2.5. Согласованность работы с учебными заведениями.
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
Актуальность. Фитнесу уже более 20 лет, и с каждым годом число его поклонников увеличивается. Для России развитие фитнес индустрии дело достаточно новое.
В 90-х годах в России появился новый класс состоятельных людей, которых не удивляла мысль о том, что здоровье и презентабельная внешность стоят денег.
Сегодня на рынке фитнес-услуг практически отсутствует конкуренция в сегменте дорогих клубов. В настоящее время в Москве насчитывается около 15 спортивно-оздоровительных центров соответствующих меж дународным стандартам.
И это не просто случайный успех. Работа над торговой маркой компании или как модно сейчас говорить над товаром "brand name" началась с первых дней существования компании и продолжается по сей день.
Значение торговой марки или бренд а для компании переоценить не возможно.
Потому что бренд — это не только определенное качество продукта, но еще и нечто из области абстрактного. Это легенда, ассоциации с определенным образом жизни, ощущение принадлежности к конкретной социальной группе.
Терминологический словарь маркетинга дает следующее определение брендинга: это область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формирование уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
Эт о не просто реклама товара, включающая в себя все то, что можно отнести к функциональным свойствам, например, более низкая цена, более высокое качестве, в каких-то инновациях, это определенные эмоциональные и социальные составляющие.
Основной задачей в пр одвижении бренда становится выяснение наиболее эффективного пути к "сердцу" потребителя. Для этого определяются его предпочтения, то, как он воспринимает торговую марку, ассоциативные ряды, вызываемые ею.
Сегодня маркетинговая политика подразумевает следо вание вкусам и нуждам конкретного потребителя. Реклама приобретает адресный характер.
Следует учитывать, что фитнес-центры это, прежде всего, коммерческие организации, и их основная цель получение прибыли через продажу товаров и услуг. Из этого следует, ч то любой ПР -проект данных компаний вытекает из прямой рекламы, ориентированной на конечного потребителя товаров и услуг.
Целью работы является создание PR стратегии продвижения фитнес клуба.
Задачи работы:
Определить коммуникационное сопровождение деятельности
Рассказать об инструментах коммуникационного сопровождения
Проанализировать состояние рекламной деятельности в сети «Фитнесс Хаус»
Разработать дерев о целей для Пр-стратегии сети «Фитнесс Хаус»
Расписать план мероприятийПР-стратегии
Составить программу велотура по Золотому кольцу
Согласовать работу с учебными заведениями
Список использованной литературы
1.Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление. СПб: Питер, 2005 г.
2.Андреев С.И. Маркетинг некоммерческих субъектов — М.: "Финпресс", 2006.
3.Атаманчук Г.В., Общая теория управления М., 2010 г.
4.Браймер Р.А. Основы управления в индустрии гостеприимства. М.: Аспект-Пресс. 2010 г.
5.Бурков В.Н., Новиков Д.А. Как управлять проектами. М.: РОЭЛ, 2007.
6.Бэгьюли Ф. Управление проектом. М.: ГРАНД, 2002 г.
7.Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М.2005 г.
8.Воропаев В.И. Управление проектами в России. М.: Аланс, 2004 г.
9.Герчикова И.Н. Менеджмент, М: ЮНИТИ, 2003 г.
10.Глухов В.В. Основы менеджмента. Учебно-справочное пособие, СПб: Специальная литература, 2005 г.
11.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2007. — 496 с.
12.Н. В. Гуреев «Активный отдых», Москва «Советский спорт» 2010 г.
13.Диксон Питер P. Управление маркетингом. М.: БИНОМ. 2007 г.
14.Друкер П. Эффективное управление М.: Наука 2—4 г.
15.Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. СПб.: Питер. 2002 г.
16.Зайцев В.И. Стратегическое планирование. М: ЭКМОС, 2003 г.
17.Ильин Н.И., Лукманова И.Г. и др. Управление проектами. СПб.: Газпром, 1999.
18.Карлоф Б. Деловая стратегия, М.: Экономика 2001 г.
19.Карпман В.Л. Спортивная медицина. М.: Физкультура и спорт. 2004.
20.Квартальнов В.А., Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления, М., Финансы и статистика, 2005
21.Коробков А.В., Головин В.А., Масляков В.А. Физическое воспитание. М.: Высш. школа, 2006.
22.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1998 г.
23.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. Вонг В. Основы маркетинга СПб.: ИД Вильямс, 2010 г.
24.Кузнецов Ю.В., Подлесных В.Н. Основы менеджмента: Учебное пособие. СПб.: 2010 г.
25.Михальчук П. Self made тело // Эксперт. — 2005. — №14
26.Москаленко Л. Инвестиции в тело // Эксперт. — 2002. — №33
27.Нареш Малхотра. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД «ДС», 2006. — 768 с.
28.Попов Е.В. Сегментация рынка// Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — N 2.
29.Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации- Ростов-на-Дону «Феникс»,2004
30.Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб: Издательство «Питер», 2000. — 752 с.
31.«Физические тренировки как средство укрепления здоровья». Обзоры по важнейшим проблемам медицины, Москва. 2005.
32.www.fit.ru
33.www.rbcdaily.ru
34.www.bisneshelp.com
35.www.fitneshealth.ru
36.velopiter.spb.ru