Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. PR-деятельность в спорте
1.1. Спортивная индустрия в условиях рынка
1.2. Маркетинг в Олимпийском движении
Глава 2. Олимпиада в Сочи
2.1. Предвыборная PR-кампания
2.2. PR-кампания в России
2.2.1 «Внешность» Олимпиады 2014
2.2.2. Человеческие ресурсы
2.2.3. Запуск обратного отсчета и начало продаж билетов
2.2.4. Эстафета Олимпийского Огня
2.2.5. Церемония открытия и закрытия Зимних Олимпийских Игр в Сочи
2.2.6. Партнёры Игр
2.2.7. Сувениры
2.3. Проблемы в ходе организации Олимпиады 2014
Заключение
Список литературы
Приложение
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Паблисити (англ. publicity — публичность) — одно из направлений PR, целью которого является формирование у целевых аудиторий узнаваемости публичной компании, продукта или бренда. Паблисити обеспечивает не только известность компании или бренда, но и лояльность потребителей, престиж и доверие к ней целевой аудитории, чего не всегда можно добиться средствами рекламы.
Олимпийские игры в Сочи состоялись 2 года назад, однако какое грандиозное впечатление они произвели на международное сообщество. В первую очередь, это говорит о правильной PR-кампании Сочи, стартовавшей еще в далеком 2007 году и продолжившейся до закрытия Олимпиады. Олимпийские игры стали не просто международным спортивным событием, а национальной идеей.
Олимпийское движение – это одна большая PR-кампания, национальный PR-проект. Для России, которая проводила Олимпийские игры лишь однажды в Москве в 1980 г., Сочи – это был вопрос престижа и средство возвышения страны в глазах мирового сообщества. Именно поэтому огромные денежные средства вкладываются в репутационный PR. Сколько сил было положено на успех нашей заявки. Сам Путин присутствовал на финальном голосовании и выступил с речью на французском языке, который является официальным языком Международного Олимпийского Комитета.
Организаторам Олимпиады в Сочи пришлось работать сразу над несколькими PR-задачами:
1) доказать всему миру, что Сочи не просто курортный город, но и отличное место для проведения Олимпийских игр;
2) убедить Международный Олимпийский Комитет, что за 7 лет Сочи превратится в современную инфраструктуру для игр;
3) поднять дух патриотизма у населения, вернуть веру в спортивные успехи российских спортсменов после Ванкувера, сформировать позитивное отношение к Олимпийским играм, несмотря на критику, доносящуюся со всех сторон.
Олимпиада сегодня – один из самых успешных бизнес-проектов, доходы от которого исчисляются миллиардами долларов. Эта тема является актуальной, потому что Олимпийские игры – самая эффективная PR-кампания по развитию международного туризма, какую только можно представить, не только в России, но и по всему миру.
Цель: раскрыть значение и особенности продвижения паблисити Олимпиады 2014
Задачи: изучить особенности PR-деятельности в спорте; выделить инструменты PR, использованные в продвижении Олимпиады 2014; выявить проблемы, с которыми столкнулись организаторы Олимпиады.
Объект: Олимпиада 2014 в Сочи
Предмет: PR-кампания по продвижению Олимпийских игр в Сочи
Результаты работы могут быть использованы в учебном процессе высших учебных заведений в преподавании по специальности «Реклама и связи с общественностью»
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бойков Ю. «PR-кампании Олимпийских игр», 2007
2. Жегулев И., Говорун Ю. Спасти Олимпиаду // SmartMoney, № 31 (72), 20 августа 2007
3. Леднев В.А. «Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования «// Вестник Московского экономического института. — 2006.- №1
4. Леднев В.А. «Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования «// Вестник Московского экономического института. — 2006.- №1 – С. 16.
5. Леднев В.А. «Спорт как новый и особый объект маркетинга» // Прикладной маркетинг.- 2006. — №4
6. Леднев В.А. «Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений» // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». — 2005.- № 1
7. Савин В.П. Теория и методика хоккея: учебник для студ. высш. учебных заведений. — М.: Издательский центр «Академия», 2007
8. 1tv.ru
9. 35kopeek.ru
10. aif.ru
11. bolshoyvopros.ru
12. cbr.ru
13. dp.ru
14. dtvma.ru
15. economist.com
16. ecosign.com
17. inopressa.ru
18. inoprosport.ru
19. inosmi.ru
20. inotv2.rt.com
21. jur-jur.ru
22. kakprosto.ru
23. lenta.ru
24. news.sportbox.ru
25. newsru.com
26. nofollow.ru
27. olympic.org
28. omn.ru
29. propr.me
30. rbc.ru
31. rg.ru
32. ria.ru
33. rosinvest.com
34. ru.wikipedia.org
35. sc-os.ru
36. sochi.lenta.ru
37. sochi.snowrock.ru
38. sochi2014.com
39. sochionline2014.ru
40. sostav.ru
41. sport-express.ru
42. tass.ru
43. torchrelay.sochi2014.ru
44. tvrain.ru
45. vedomosti.ru
46. vz.ru
47. webershandwick.com
48. wwf.ru